Как настроить динамический ремаркетинг в медийных кампаниях, кампаниях с максимальной эффективностью и кампаниях для приложений

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.



Кампании с динамическим ремаркетингом позволяют показывать персонализированную рекламу пользователям, которые уже просматривали на вашем сайте информацию об определенных товарах и услугах. Вы сможете задать дополнительные настройки и создавать отчеты, ориентированные на охват прежних посетителей сайта. В этой статье рассказывается, как настроить динамический ремаркетинг в кампании Google Рекламы.

Содержание

Подготовка

Динамический ремаркетинг можно использовать в кампаниях для контекстно медийной сети, для приложений и с максимальной эффективностью. Вы также можете ознакомиться со статьей Динамические поисковые объявления. Подробнее о динамическом ремаркетинге для приложений и об использовании фидов в кампаниях для приложений

Тег Google нельзя связывать с информацией, позволяющей идентифицировать личность, и конфиденциальной информацией. Кроме того, наши правила запрещают использовать ваши данные для выбора целевой аудитории на сайтах и в приложениях деликатных категорий. Если вы настраиваете кампанию и размещаете тег Google на сайте или в мобильном приложении, вам необходимо соблюдать правила в отношении рекламы с учетом интересов и местоположения.

Примечание. В Google Рекламе нельзя создавать отчеты о динамическом ремаркетинге на уровне товара. Чтобы получать настолько детализированные данные, вам понадобится собственная система отслеживания.

Инструкции

Прежде чем добавлять в кампанию динамический ремаркетинг, проверьте, добавлены ли на ваш сайт специальные теги. Подробнее о том, как добавить на сайт тег для динамического ремаркетинга

Как настроить динамический ремаркетинг для медийной кампании

Примечание. Если настройки кампании могут отрицательно повлиять на ее эффективность, вы получите уведомление. Это поможет вам устранять проблемы в ходе создания кампании. Подробнее о функциях, которые помогают создавать эффективные кампании
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Выберите Кампании.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
  5. Определите цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта или Узнаваемость бренда и охват.
    • Если вы ещё не определились с этим, можно нажать Создать кампанию, не указывая цель.
  6. В качестве типа кампании выберите КМС.
  7. Укажите URL сайта своей компании.
  8. Введите название кампании.
  9. Нажмите Далее.
  10. Укажите стратегию назначения ставок и бюджет. От бюджета зависит, как часто будут показываться объявления и насколько заметны будут места их размещения. а стратегия назначения ставок – на то, как он расходуется.
    1. Укажите дневной бюджет – среднюю сумму, которую вы готовы тратить каждый день.
      • Ваши месячные расходы никогда не превысят сумму, равную дневному бюджету, умноженному на 30,4 (среднее количество дней в месяце). При этом в отдельные дни расходы могут быть меньше дневного бюджета или превышать его. Подробнее о расходах и среднем дневном бюджете
    2. Выберите стратегию назначения ставок. В КМС поддерживаются стратегии интеллектуального назначения ставок, основанные на технологии машинного обучения. Такие стратегии прямо во время аукциона оптимизируют для вас ставки для увеличения числа конверсий или их ценности. Оптимизация ставок помогает вам достигать целей по эффективности. Подробнее о том, как выбрать стратегию интеллектуального назначения ставок для кампаний в КМС
      • В зависимости от того, какие цели вы выбрали для своей кампании в КМС, вам будет автоматически предложена одна из стратегий назначения ставок. Если вы не хотите использовать предложенную стратегию, выберите одну из следующих: Целевая цена за конверсию, Максимум кликов, Максимум конверсий или Цена за тысячу показов в видимой области экрана.
      • Вы можете отказаться от интеллектуального назначения ставок и выбрать стратегию Назначение цен за клик вручную.
      • Выберите географические местоположения, где нужно показывать вашу рекламу, или места, которые вы хотите исключить. Подробнее о том, как настроить геотаргетинг
        • Исключения можно использовать, когда у вас настроен таргетинг на большую область, но вы хотите исключить определенные местоположения в ней. Например, вы можете настроить таргетинг на всю Россию, исключив определенный регион или город.
      • Выберите языки для таргетинга. Текст ваших объявлений должен быть написан на выбранных языках. Подробнее о языковом таргетинге…
      • Укажите настройки таргетинга. То, как будет работать динамический ремаркетинг, зависит от настроек, заданных в разделе "Таргетинг". Для оптимальных настроек таргетинга выберите "Автоматический". Так системы машинного обучения Google помогут вам повысить охват. Этот параметр также распространяется на сегменты по вашим данным. Если вы хотите настроить таргетинг на отдельные сегменты, установите параметр "Вручную" и выберите их. Отслеживание глобального тега позволяет системам Google определить оптимальные аудитории. Выбрав подходящие варианты из списка, нажмите Готово. Вы также можете задать дополнительные настройки таргетинга и использовать функцию "Расширение таргетинга", чтобы система Google выбирала наиболее эффективные аудитории для ваших объявлений.
      • Укажите дополнительные настройки.
      • Создайте медийные объявления. Подробнее о том, как создать адаптивное медийное объявление
      • Проверьте кампанию. На странице "Обзор" можно посмотреть все заданные настройки. Если вы увидите уведомления о возможных проблемах с кампанией, нажмите "Исправить" и устраните неполадки.
  11. Нажмите Опубликовать кампанию.
    • Примечание. Пока все проблемы не будут устранены, опубликовать кампанию не получится.

Проекты кампаний

Если вы создали кампанию, но не опубликовали ее, она будет сохранена в виде черновика. Вы можете в любое время изменить ее настройки и запустить ее.

Кроме того, при создании кампании вы можете начать с нуля или взять за основу существующий проект.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Обзор.
  3. На странице "Обзор" нажмите на кнопку Новая кампания.
  4. В раскрывающемся списке выберите Продолжить работу с проектом кампании.
  5. Выберите проект, который вы хотите изменить или опубликовать.

Теперь можно добавить фиды в кампании:

  1. На странице Кампании нажмите Настройки, а затем выберите в таблице кампанию.
  2. В нижней части страницы "Настройки" разверните раздел Дополнительные настройки.
  3. Нажмите на стрелку вниз рядом с пунктом "Динамические объявления".
  4. Поставьте флажок рядом с вариантом "Использовать фид динамических объявлений для персонализированной рекламы".
  5. Нажмите Сохранить.

Примечание. После того как вы выберете фид, соответствующий определенному виду деятельности, вы сможете сменить его только на другой фид того же типа. Например, фид розничной торговли можно сменить только на другой фид розничной торговли.

Как настроить динамический ремаркетинг в кампаниях для приложений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Выберите Кампании.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
  5. В качестве цели кампании выберите Реклама приложения.
  6. В качестве типа кампании выберите Приложение.
  7. Выберите подтип кампании и платформу мобильного приложения.
  8. Укажите название кампании, стратегию назначения ставок, бюджет, даты начала и окончания, а также задайте настройки формата объявлений.
  9. Нажмите Показать дополнительные настройки.
  10. В поле "Фид данных" поставьте флажок рядом с пунктом "Добавить фид, чтобы улучшить таргетинг и показывать объявления, в которых будут представлены его элементы".
  11. Выберите фид динамических объявлений или фид Google Merchant Center. Подробнее об использовании фидов в кампаниях для приложений
  12. Нажмите Сохранить и продолжить.
  13. Создайте объявления для рекламы приложений. Подробнее о том, как создавать эффективные объекты объявлений для рекламы приложений

Как настроить динамический ремаркетинг в кампаниях с максимальной эффективностью

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Выберите Кампании.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
  5. Выберите цель кампании, в качестве типа укажите "Кампания с максимальной эффективностью" и подтвердите перечисленные цели конверсий. Подробнее о том, как создать кампанию с максимальной эффективностью
  6. Выберите источник динамического ремаркетинга для кампании.

Требования для использования объявлений HTML5

Чтобы у вашего аккаунта был доступ к объявлениям HTML5, он должен отвечать определенным требованиям:

  • Аккаунт зарегистрирован более 90 дней назад.
  • Общая сумма потраченных средств за все время существования аккаунта превышает 9000 долларов США.
  • Аккаунт имеет хорошую репутацию в отношении соблюдения правил.

Однако соответствие этим требованиям не гарантирует, что вы сможете использовать объявления HTML5.

Если в вашем аккаунте нет доступа к объявлениям HTML5, запросите его с помощью этой формы. Прежде чем отправлять заявку, убедитесь, что ваш аккаунт соответствует критериям ниже. Вы получите уведомление по электронной почте с результатом рассмотрения заявки в течение 7 рабочих дней после ее отправки.

  • Аккаунт имеет хорошую репутацию в отношении соблюдения правил.
  • Аккаунт имеет хорошую платежную историю.
  • Общая сумма потраченных средств за все время существования аккаунта превышает 1000 долларов США.

Чтобы не потерять доступ к объявлениям HTML5, не нарушайте наши правила и поддерживайте хорошую репутацию.

А пока вы можете использовать объявления AMPHTML или адаптивные медийные объявления.

Обязательно следите за соблюдением требований к медийным объявлениям.

Динамическое привлечение клиентов и динамический ремаркетинг

При динамическом привлечении клиентов реклама показывается на основе информации о клиентах и вашем ассортименте. Это значит, что ваши самые популярные товары увидят те, кому они будут интересны, и в тот момент, когда они с наибольшей вероятностью будут готовы совершить конверсию. Если динамический ремаркетинг предназначен для работы с существующими клиентами, то динамическое привлечение направлено на поиск новых. Таким образом, эта функция будет полезна начинающим рекламодателям или тем, кому необходимо охватить целевую аудиторию, не похожую на ту, по которой собраны сегменты данных (например, сегменты по вашим данным, в которых учитываются посетители сайта и пользователи приложения).

Как работает динамическое привлечение клиентов

В динамическом привлечении клиентов используются технологии машинного обучения. Они позволяют понять, что интересует потенциальных покупателей. Определив это, система использует возможные намерения пользователей и их демографические характеристики, такие как возраст, пол и семейный доход, чтобы выбрать наиболее подходящее предложение из вашего фида. Элементы фида, которые могут с наибольшей вероятностью привести к конверсии, подбираются на основе эффективности, релевантности и других факторов.

Если в медийной кампании ещё нет фида, вы можете добавить его. Изменить фид после создания кампании можно только в том случае, если новый фид относится к тому же виду деятельности.

Как добавить динамическое привлечение клиентов в кампанию с динамическим ремаркетингом

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Кампании.
  4. Выберите кампанию, которую нужно изменить.
  5. Нажмите Дополнительные настройки.
  6. Нажмите на раскрывающееся меню "Динамические объявления".
    • В этом меню по умолчанию выбрано "Нет фида данных".
  7. Установите флажок "Использовать фид данных для персонализированной рекламы".
  8. В раскрывающемся меню выберите нужный фид данных.
  9. Нажмите Сохранить.
Примечание. О том, как настроить таргетинг в кампании, читайте в руководстве по настройке динамического ремаркетинга для сайтов.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню