Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Kampanie remarketingu dynamicznego wyświetlają użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę, bardziej spersonalizowane reklamy na podstawie produktów i usług oglądanych przez nich w Twojej witrynie. W tej funkcji dostępne są dodatkowe raporty i ustawienia, dzięki którym łatwiej będzie Ci docierać do tych użytkowników. Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować remarketing dynamiczny w kampanii Google Ads.
Na tej stronie
- Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii w sieci reklamowej
- Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii promującej aplikację
- Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii Performance Max
- Warunki korzystania z reklam HTML5
- Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów a remarketing dynamiczny
Zanim zaczniesz
Remarketingu dynamicznego możesz używać tylko w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach Performance Max i kampaniach promujących aplikacje. Jeśli interesują Cię dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, przeczytaj artykuł Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Dowiedz się więcej o remarketingu dynamicznym w aplikacjach i korzystaniu z plików danych w kampaniach promujących aplikacje.
Pamiętaj, że Twój tag Google nie powinien być powiązany z żadnymi informacjami umożliwiającymi identyfikację osób ani z informacjami poufnymi. Swoich danych nie możesz stosować do kierowania reklam na odbiorców w przypadku witryn i aplikacji zaliczanych do kategorii o charakterze kontrowersyjnym. Jeśli konfigurujesz kampanię i umieszczasz w witrynie lub aplikacji mobilnej tag Google, musisz przestrzegać zasad związanych z reklamami opartymi na zainteresowaniach i lokalizacji.
Instrukcje
Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii w sieci reklamowej
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Kliknij Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub Świadomość i zasięg marki.
- Jeśli nie zależy Ci na żadnym konkretnym celu, możesz też kliknąć Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
- Jako typ kampanii wybierz Sieć reklamowa.
- Podaj adres URL witryny swojej firmy.
- Wpisz nazwę kampanii.
- Kliknij Dalej.
- Określ strategię ustalania stawek i budżet. Budżet wpływa na to, jak często wyświetlane są Twoje reklamy oraz na jak eksponowanych miejscach. Strategia ustalania stawek określa sposób wydawania budżetu.
- Wpisz budżet dzienny. To średnia kwota, jaką chcesz wydawać każdego dnia.
- Twoje łączne wydatki w ciągu miesiąca nie przekroczą kwoty budżetu dziennego pomnożonej przez 30,4 (czyli przez średnią liczbę dni w miesiącu). W niektóre dni możesz wydać więcej lub mniej niż kwota ustalonego budżetu dziennego. Więcej informacji o opłatach i średnim budżecie dziennym
- Wybierz strategię ustalania stawek. Kampanie w sieci reklamowej obsługują inteligentne określanie stawek będące podzbiorem strategii automatycznego określania stawek, które korzystają z systemów uczących się do optymalizowania stawek podczas każdej aukcji w celu zwiększania liczby lub wartości konwersji. Inteligentne określanie stawek może zarządzać stawkami za Ciebie, pomagając w osiąganiu celów skuteczności. Zapoznaj się z naszym Przewodnikiem po inteligentnym określaniu stawek w kampaniach w sieci reklamowej.
- Kampanie w sieci reklamowej automatycznie proponują strategię ustalania stawek na podstawie celu kampanii. Jeśli nie chcesz korzystać z zalecanej strategii ustalania stawek, możesz ją wybrać samodzielnie: Docelowy CPA, Maksymalizacja liczby kliknięć, Maksymalizacja liczby konwersji lub CPM widocznych reklam.
- Jeśli nie chcesz korzystać z inteligentnego określania stawek, możesz wybrać strategię ustalania stawek CPC ustawiany samodzielnie.
- Wybierz lokalizacje geograficzne, w których będą się wyświetlać Twoje reklamy, lub miejsca, które chcesz wykluczyć. Dowiedz się więcej o kierowaniu na lokalizację
- Wykluczenia mogą być przydatne, jeśli kierujesz reklamy na większy obszar, ale nie chcesz ich wyświetlać w konkretnej lokalizacji, która się w nim znajduje. Możesz na przykład kierować reklamy na cały kraj z wyjątkiem wybranego województwa lub miasta.
- Wpisz języki, na które chcesz kierować reklamy. Utworzone reklamy powinny zawierać treści w wybranych tu językach.Więcej informacji o kierowaniu na język
- Wybierz kierowanie. Opcje wybrane w sekcji „Kierowanie” są związane z remarketingiem dynamicznym. Aby uzyskać optymalne wyniki kierowania, wybierz opcję „Automatycznie”. Opracowane przez Google systemy uczące się mogą Ci wtedy pomagać w kierowaniu reklam do jak największego grona odbiorców. Dotyczy to też Twoich segmentów danych. Jeśli chcesz kierować reklamy tylko na określone segmenty, wybierz opcję kierowania „Ręcznie” i wskaż te segmenty. Dane śledzenia z tagu Google pomagają Google przygotować dla Ciebie propozycje najlepszych list odbiorców. Po ręcznym wybraniu listy z opcji list kliknij Gotowe. Możesz też dodawać więcej opcji kierowania i stosować „Rozszerzanie zasięgu kierowania”, dzięki czemu Google może kierować Twoje reklamy na odbiorców, którzy najlepiej pasują do Twoich reklam.
- Dodaj więcej ustawień.
- Następnie utwórz reklamy displayowe. Dowiedz się, jak tworzyć elastyczne reklamy displayowe.
- Sprawdź swoją kampanię. Na stronie „Sprawdź” możesz przejrzeć wszystkie wybrane ustawienia. Możesz tu rozwiązać potencjalne problemy opisane w powiadomieniach. Aby to zrobić, w powiadomieniu kliknij Napraw to.
- Wpisz budżet dzienny. To średnia kwota, jaką chcesz wydawać każdego dnia.
- Kliknij Opublikuj kampanię.
- Uwaga: opublikowanie kampanii może być możliwe dopiero po rozwiązaniu problemów z jej konfiguracją.
.Wersje robocze kampanii
Utworzone przez Ciebie kampanie, które nie zostały jeszcze opublikowane, są zapisywane jako wersje robocze. Takie wersje robocze możesz opublikować w każdej chwili, o ile rozwiążesz wszystkie poważne problemy uniemożliwiające publikację.
Tworząc nową kampanię, możesz wybrać istniejącą wersję roboczą lub zacząć zupełnie od zera.
Instrukcje:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Przegląd.
- Na stronie „Przegląd” kliknij przycisk Nowa kampania.
- W menu kliknij Wznów wersję roboczą kampanii.
- W menu „Wersje robocze” kliknij wersję roboczą, aby wznowić nad nią pracę lub ją opublikować.
Następnie dodaj do kampanii pliki danych.
- Na stronie „Kampanie” kliknij Ustawienia i wybierz kampanię w tabeli.
- U dołu strony „Ustawienia” kliknij, aby rozwinąć Dodatkowe ustawienia.
- Kliknij strzałkę w dół w sekcji „Reklamy dynamiczne”.
- Zaznacz pole wyboru „Wykorzystaj plik danych reklam dynamicznych, aby tworzyć reklamy spersonalizowane”.
- Kliknij Zapisz.
Uwaga: po wybraniu pliku danych dla określonego typu działalności możesz go zmienić tylko na inny plik danych dla tego samego typu działalności. Jeśli na przykład wybierzesz plik danych dla handlu detalicznego, możesz go zmienić tylko na inny plik danych dla tej branży.
Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii promującej aplikację
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno ikonę plusa
- Jako cel kampanii wybierz Promowanie aplikacji.
- Jako typ kampanii wybierz Promująca aplikację.
- Wybierz podtyp kampanii i platformę aplikacji mobilnej.
- Wpisz nazwę kampanii, wybierz strategię ustalania stawek, budżet, datę rozpoczęcia i datę zakończenia oraz ustawienia formatu reklam.
- Kliknij Pokaż ustawienia zaawansowane.
- W polu „Plik danych” zaznacz pole wyboru obok opcji „Załącz plik danych, by poprawić kierowanie i włączyć reklamy promujące produkty z tego pliku danych”.
- Wybierz kanał reklam dynamicznych albo plik danych Google Merchant Center. Więcej informacji o korzystaniu z plików danych w kampaniach promujących aplikacje
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
- Utwórz reklamy aplikacji. Dowiedz się, jak tworzyć skuteczniejsze komponenty kreacji przeznaczone do kampanii promujących aplikacje
Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii Performance Max
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno ikonę plusa
- Wybierz cel kampanii, wskaż Performance Max jako typ kampanii i potwierdź wymienione cele konwersji. Więcej informacji o tworzeniu kampanii Performance Max
- Wybierz źródło remarketingu dynamicznego dla kampanii:
- Reklamodawcy korzystający z pliku danych GMC: wybierz konto Merchant Center, które chcesz połączyć z kampanią. Jeśli Twoja witryna jest otagowana pod kątem remarketingu dynamicznego, w kampanii zostanie automatycznie włączony remarketing dynamiczny.
- Uwaga: upewnij się, że masz włączoną kartę programu remarketingu dynamicznego w Merchant Center. W przeciwnym razie remarketing dynamiczny nie będzie wyświetlać reklam.
- Reklamodawcy bez pliku danych GMC: wybierz plik danych reklam dynamicznych, który chcesz połączyć z kampanią. Jeśli Twoja witryna jest otagowana pod kątem remarketingu dynamicznego, w kampanii zostanie automatycznie włączony remarketing dynamiczny.
- Reklamodawcy korzystający z pliku danych GMC: wybierz konto Merchant Center, które chcesz połączyć z kampanią. Jeśli Twoja witryna jest otagowana pod kątem remarketingu dynamicznego, w kampanii zostanie automatycznie włączony remarketing dynamiczny.
Warunki korzystania z reklam HTML5
Dostęp do tworzenia reklam HTML5 możesz uzyskać na koncie Google Ads, gdy spełnia ono te wymagania:
- Od daty utworzenia konta minęło 90 dni.
- Łączne wydatki na koncie przekraczają 9000 USD.
- Brak przypadków nieprzestrzegania zasad na koncie.
Pamiętaj, że spełnienie powyższych wymagań nie zawsze zapewnia dostęp do tworzenia reklam HTML5.
Jeśli opcja tworzenia reklam HTML5 jest na Twoim koncie niedostępna, możesz przesłać prośbę o dostęp do tworzenia reklam HTML5. Przed wysłaniem prośby upewnij się, że Twoje konto spełnia podane niżej kryteria kwalifikacji. W ciągu 7 dni roboczych od złożenia wniosku otrzymasz e-maila z odpowiedzią.
- Brak przypadków nieprzestrzegania zasad na koncie.
- Brak przypadków zalegania z płatnościami.
- Łączne wydatki na koncie przekraczają 1000 USD.
Aby utrzymać ciągły dostęp do tworzenia reklam HTML5, dbaj o zgodność z naszymi zasadami.
Do tego czasu możesz korzystać z innych opcji, np. z przesyłanych reklam AMP HTML lub elastycznych reklam displayowych.
Upewnij się, że przestrzegasz odpowiednich specyfikacji reklam displayowych.
Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów a remarketing dynamiczny
Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów łączy informacje o użytkownikach oraz o produktach, aby w odpowiednim czasie wyświetlać najlepsze produkty użytkownikom, którzy będą nimi najbardziej zainteresowani. W przeciwieństwie do remarketingu dynamicznego, który koncentruje się na uzyskiwaniu jak największych korzyści związanych z dotychczasowymi klientami, dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów próbuje przyciągać nowych użytkowników. Ta różnica sprawia, że dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów jest preferowaną opcją, jeśli jesteś nowym reklamodawcą lub kierujesz reklamy na listy odbiorców inne niż Twoje segmenty danych (w tym Twoje segmenty danych, które obejmują użytkowników witryny i aplikacji).
Jak działa dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów
Dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów wykorzystuje systemy uczące się, aby przewidywać, czego będą szukać potencjalni nabywcy. Gdy system wie już, czego szuka użytkownik, łączy ten możliwy zamiar z informacjami opartymi na danych demograficznych (np. o wieku i płci czy dochodzie gospodarstwa domowego), aby dopasować zamiar użytkownika do odpowiedniego produktu w pliku danych. Produkty w Twoim pliku danych są oceniane na podstawie skuteczności, trafności oraz innych czynników pozwalających określić, które z nich najprawdopodobniej doprowadzą do konwersji.
Plik danych możesz dodać do kampanii tylko wtedy, gdy taki plik nie został jeszcze dodany. Po utworzeniu kampanii możesz zmienić plik danych tylko wtedy, gdy dotyczy on tego samego rodzaju działalności.
Dodawanie dynamicznego pozyskiwania nowych klientów do kampanii remarketingu dynamicznego
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Wybierz kampanię, którą chcesz zaktualizować.
- Kliknij Dodatkowe ustawienia.
- Kliknij menu „Reklamy dynamiczne”.
- Domyślnie wybrana jest w tym menu opcja „Brak pliku danych”.
- Zaznacz pole wyboru obok opcji „Wykorzystaj plik danych, by tworzyć reklamy spersonalizowane”.
- Wybierz w menu odpowiedni plik danych.
- Kliknij Zapisz.
