動的リマーケティングを使用するディスプレイ キャンペーンとアプリ キャンペーンを作成する

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Create a display remarketing campaign

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動的リマーケティング キャンペーンでは、広告主様のウェブサイトを訪問したことのあるユーザーに、サイトで閲覧した商品やサービスに基づいたパーソナライズド広告を表示できます。こうしたユーザーにリーチしやすいよう、専用の追加設定やレポートが用意されています。この記事では、動的リマーケティング キャンペーンの設定手順を説明します。

はじめに

動的リマーケティングを設定できるのは、「ディスプレイ ネットワーク」と「アプリ」のキャンペーンのみです。動的検索広告の掲載に関心をお持ちの場合は、動的検索広告についてをご覧ください。アプリ向け動的リマーケティングについての詳細とアプリ キャンペーンでのダイナミック フィードの使用に関する説明も併せてご覧ください。

Google タグは、個人を特定できる情報やデリケートな情報には関連付けないでください。デリケートなカテゴリに分類されるサイトとアプリでは、オーディエンス ターゲティングのために自社データを使用することはできません。キャンペーンを設定し、ウェブサイトまたはモバイルアプリに Google タグを配置する場合、ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関するポリシーに必ず準拠してください。

キャンペーンを作成しながら最適化

キャンペーンを作成しているときに、設定内容に応じて通知が表示されることがあります。これらの通知では、パフォーマンスの低下につながる問題や、キャンペーンの公開を妨げる重大な問題などについての警告が表示されます。

キャンペーンの作成中に表示されるキャンペーン作成ナビゲーション メニューでは、作成に関する全体的な進捗状況を把握したり、対応が必要な項目について確認したりすることができます。ナビゲーション メニューでステップ間を移動しながら、容易にターゲティング、入札単価、予算などのキャンペーン設定を確認し、問題を解決できます。効果的なキャンペーンの作成に役立つ機能の詳細

注: Google 広告では、商品アイテム単位での動的リマーケティング キャンペーンのレポートは提供されません。このような詳細な単位でのレポートを作成するには、独自のトラッキング システムが必要です。

ディスプレイ向けの動的リマーケティング キャンペーンを作成する方法

1. Google 広告にログインします。
2. ページメニューの [キャンペーン] をクリックします。
3. プラスアイコン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
4. キャンペーンの目標として [販売促進] を選択します。
5. キャンペーン タイプとして [ディスプレイ] を選択します。
6. ユーザーを誘導するウェブサイトの URL を指定します。
7. キャンペーンの名前を入力します。
8. [続行] をクリックします。
9. 予算と入札単価の詳細を入力し、[次へ] をクリックします。
10. [キャンペーン設定] ページで [その他の設定] をクリックします。
11. [動的広告] セクションを展開し、[パーソナライズド広告向けの動的広告のフィードを使用する] をクリックします。
12. プルダウン メニューからフィードの業種を選択します。たとえば、靴のリマーケティングを行う場合は、[小売] を選択します。
13. [ターゲット設定] で、ターゲット設定のオプションを選択します。
14. レスポンシブ ディスプレイ広告を作成します。
15. [キャンペーンを作成] をクリックします。

注: ある特定の業種のフィードを選択した後にフィードの種類を変更する場合、同じ業種の別のフィードにのみ変更することが可能です。たとえば、小売フィードを選択した場合は、別の小売フィードにのみ変更できます。

動的リマーケティング アプリ キャンペーンを作成する方法

1. Google 広告にログインします。
2. ページメニューの [キャンペーン] をクリックします。
3. プラスアイコン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
4. キャンペーンの目標として [アプリのプロモーション] を選択します。
5. キャンペーンのサブタイプとモバイルアプリのプラットフォームを選択します。
6. キャンペーン名、入札戦略、予算、開始日と終了日、広告フォーマットの設定を指定します。
7. [詳細設定を表示] をクリックします。
8. [データフィード] 項目で、[フィードを関連付けて、ターゲット設定を改善したり、お客様のフィード アイテムを取り扱う広告を表示したりできるようにしましょう] の横にあるチェックボックスをオンにします。
9. 動的広告フィードまたは Google Merchant Center フィードを選択します。詳しくは、アプリ キャンペーンでのフィードの使用についてをご覧ください。
10. [保存して次へ] をクリックします。
11. アプリ広告を作成します。詳しくは、アプリ キャンペーンの成果向上につながるクリエイティブ アセットを作成するをご覧ください。

HTML5 広告のご利用要件

Google 広告アカウントが次の要件を満たしている場合、HTML5 広告をご利用いただけます。

• アカウントの開設から 90 日以上が経過している。
• これまでのご利用金額が 9,000 ドル（USD）を超えている。
• アカウントでこれまでポリシーを遵守してきた実績がある。

なお、上記の要件を満たしていても、HTML5 広告をご利用いただけない場合もありますのでご了承ください。

アカウントで HTML5 広告をご利用いただけない場合は、HTML5 アクセス申請フォームにご記入のうえ、申請いただけますようお願いいたします。申請にあたっては、事前にアカウントが下記の利用条件を満たしていることをご確認ください。申請してから 7 営業日以内に、ステータスの最新状況をメールでお知らせします。

• アカウントでこれまでポリシーを遵守してきた実績がある。
• アカウントのお支払い履歴が良好である。
• これまでのご利用金額が 1,000 ドル（USD）を超えている。

HTML5 広告のご利用を継続していただくために、ポリシーに違反することなく、引き続きポリシー遵守の実績を積んでいただけますようお願いいたします。

申請が承認されるまでの間は、アップロード型 AMP HTML 広告やレスポンシブ ディスプレイ広告など、別のフォーマットをご利用ください。

その際、適切なディスプレイ広告の仕様を遵守するようにしてください。

動的顧客開拓と動的リマーケティング

動的顧客開拓によりユーザー情報と商品情報がマッチングされるため、お客様の商品に最も興味のあるユーザーに最適な商品を適切なタイミングで提供できます。動的リマーケティングは既存の顧客から最大限の価値を引き出すことに重点を置いているのに対して、動的顧客開拓は新しいユーザーを獲得することに重点を置いています。そのため、動的顧客開拓は、新しい広告主様のほか、自社データ（リマーケティング リストを含む）とは異なるオーディエンスをターゲティングしている広告主様に適しています。

動的顧客開拓の仕組み

動的顧客開拓では機械学習を使って、見込み顧客が探しているものを予測します。システムはユーザーが何を探しているかがわかると、その意向とユーザー属性（年齢、性別、世帯収入など）に基づく情報とを組み合わせて、ユーザーをフィード内の商品とマッチングします。フィードの商品は、効果性や関連性などの要因に基づいて評価され、コンバージョンにつながる可能性が最も高い商品が選ばれます。

動的リマーケティング キャンペーンに動的プロスペクティングを追加する

1. Google 広告にログインし、キャンペーンの設定に移動します。
2. [追加設定] をクリックします。
3. [動的広告] のプルダウンをクリックします。
   • このプルダウンでは、デフォルトで「データフィードなし」が選択されます。
4. [パーソナライズド広告向けのデータフィードを使用する] の横にあるチェックボックスをオンにします。
5. プルダウン メニューから該当するデータフィードを選択します。
6. [保存] をクリックします。

注: キャンペーンにターゲティングを追加するには、動的リマーケティングのウェブ用設定ガイドをご覧ください。

関連リンク

• 動的リマーケティングのページ
• アプリ キャンペーンでのフィードの使用について
• 動的リマーケティング: レスポンシブ広告のフィードを作成する
• データ セグメントを作成する