כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.
רימרקטינג דינמי מאפשר לכם להציג מודעות למשתמשים שביקרו באתר שלכם בעבר, ולהתאים אישית את המודעות על סמך המוצרים או השירותים שבהם הם צפו באתר. התכונה הזו מספקת יותר הגדרות ודוחות שנועדו לעזור לכם להגיע לאנשים שכבר ביקרו באתר. במאמר הזה נסביר איך מגדירים רימרקטינג דינמי בקמפיין Google Ads.
הנושאים בדף:
- הגדרת רימרקטינג דינמי בקמפיין לרשת המדיה
- הגדרת רימרקטינג דינמי בקמפיין לקידום אפליקציה
- הגדרת רימרקטינג דינמי בקמפיין למיקסום הביצועים
- דרישות לשימוש במודעות HTML5
- איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים ורימרקטינג דינמי
לפני שמתחילים
אפשר להשתמש ברימרקטינג דינמי רק בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים לקידום אפליקציות. אם אתם רוצים להשתמש במודעות דינמיות לרשת החיפוש, כדאי לעיין במאמר מידע על מודעות דינמיות לרשת החיפוש. בקישורים הבאים תוכלו למצוא מידע נוסף על רימרקטינג דינמי לאפליקציות ושימוש בפידים בקמפיינים לקידום אפליקציות.
חשוב לזכור: אסור לשייך את Google Tag למידע רגיש או לפרטים אישיים מזהים. לא ניתן להגדיר טירגוט לפי קהל באתרים ובאפליקציות ששייכים לקטגוריות רגישות. כל מפרסם שמגדיר קמפיין ומציב Google Tag באתר או באפליקציה לנייד מחויב לפעול בהתאם למדיניות בנושא פרסום שמבוסס על תחומי עניין ומיקום.
הוראות
הגדרת רימרקטינג דינמי בקמפיין לרשת המדיה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים באחד מהיעדים הבאים: מכירות, לידים, תנועה לאתר או מוּדעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה.
- אם אין יעד שחשוב לכם במיוחד, אתם יכולים גם לבחור באפשרות יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד.
- מגדירים את הקמפיין כקמפיין מסוג רשת המדיה.
- מציינים את כתובת האתר של העסק.
- נותנים שם לקמפיין.
- לוחצים על המשך.
- מגדירים את שיטת הבידינג והתקציב. התקציב משפיע על תדירות ההצגה של המודעות ועל מידת הבולטוּת שלהן. שיטת הבידינג קובעת איך התקציב ינוצל.
- מזינים תקציב יומי. זהו הסכום הממוצע שאתם רוצים להוציא בכל יום.
- סכום התשלום המקסימלי בחודש הוא התקציב היומי כפול 30.4 (מספר הימים הממוצע בחודש). ייתכן שבימים מסוימים סכום ההוצאה יהיה גבוה או נמוך מהתקציב היומי. מידע נוסף על חיובים והתקציב היומי הממוצע
- בוחרים שיטת בידינג. קמפיינים לרשת המדיה תומכים בשיטות בידינג חכמות, שהן קבוצת משנה של שיטות הבידינג האוטומטיות. כשמשתמשים בשיטות האלה, המערכת מסתמכת על למידת מכונה כדי לבצע אופטימיזציה להשגת יותר ההמרות או ערך המרות גבוה יותר בכל מכרז. המערכת של שיטות הבידינג החכמות יכולה לנהל את הצעות המחיר בשבילכם ולעזור לכם להשיג את יעדי הביצועים שהגדרתם. מידע נוסף זמין במדריך שלנו בנושא שיטות בידינג חכמות בקמפיינים לרשת המדיה.
- לאחר יצירת הקמפיין לרשת המדיה, תוצג לכם באופן אוטומטי הצעה לשיטת הבידינג שמתאימה לכם על סמך היעד שבחרתם לקמפיין. אם אתם לא רוצים להשתמש בשיטת הבידינג המומלצת, ניתן לבחור את שיטת הבידינג באופן ידני: יעד עלות להמרה, מקסימום קליקים, מקסימום המרות, או עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה.
- אם אתם לא רוצים להשתמש בשיטות בידינג חכמות, תוכלו לבחור בעלות ידנית לקליק בתור שיטת הבידינג שלכם.
- תוכלו לבחור את המיקומים הגיאוגרפיים שבהם יוצגו המודעות או את המיקומים שתרצו להחריג. מידע נוסף על טירגוט למיקום גיאוגרפי
- החרגות יכולות להיות שימושיות אם אתם מטרגטים אזור גדול, ואתם לא רוצים שהמודעות שלכם יוצגו במיקום ספציפי באזור הזה. לדוגמה, אם אתם רוצים לטרגט את כל ישראל מלבד עיר מסוימת.
- מזינים את השפות שרוצים לטרגט. המודעות שתיצרו צריכות להיות בשפות שתבחרו כאן. מידע נוסף על טירגוט לפי שפה
- בוחרים את הטירגוט. האפשרויות בקטע 'טירגוט' הן המקום להגדיר רימרקטינג דינמי. כדי שהטירגוט יהיה אופטימלי, כדאי לבחור באפשרות 'אוטומטי'. כך טכנולוגיית למידת המכונה של Google תוכל לעזור לכם להגדיר טירגוט שיגדיל את פוטנציאל החשיפה ככל האפשר. הטירגוט הזה כולל את פלחי הנתונים שלכם. אם רוצים לטרגט פלחים ספציפיים, כדאי להגדיר טירגוט 'ידני' ולבחור את הפלחים. נתוני המעקב שנאספים באמצעות תג המעקב ברמת האתר עוזרים ל-Google לזהות את הקהלים שהכי מתאימים לכם ולהציג לכם רשימת קהלים לבחירה. אחרי שבוחרים באופן ידני רשימה מתוך האפשרויות, לוחצים על סיום. תוכלו גם להוסיף עוד אפשרויות טירגוט ולשלב בקמפיין 'הרחבת טירגוט', שמאפשרת ל-Google לטרגט את המודעות שלכם לקהלים שמניבים את הביצועים הכי טובים.
- מוסיפים עוד הגדרות.
- אחרי הגדרת טירגוט יוצרים את המודעות לרשת המדיה. כך יוצרים מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.
- בודקים את פרטי הקמפיין. בדף 'בדיקה' תוכלו לבדוק את כל ההגדרות שבחרתם. בדף הזה תוכלו גם לפתור בעיות פוטנציאליות שמפורטות בהתראות. כדי לפתור בעיות, לוחצים בהתראה על 'תיקון'.
- מזינים תקציב יומי. זהו הסכום הממוצע שאתם רוצים להוציא בכל יום.
- לוחצים על פרסום הקמפיין.
- הערה: ייתכן שלא תוכלו לפרסם את הקמפיין עד לפתרון הבעיות הקיימות בהגדרת הקמפיין.
טיוטות קמפיינים
קמפיינים שנוצרו אבל עדיין לא פורסמו יישמרו כטיוטות. תהיה לכם אפשרות לפרסם טיוטות של קמפיינים בכל שלב בעתיד, אם כל הבעיות המשמעותיות שמנעו את הפרסום יטופלו.
כשתיצרו קמפיין חדש, תהיה לכם אפשרות לבחור טיוטה קיימת או להתחיל בלי להשתמש בטיוטה קיימת.
הוראות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח סקירה כללית בתפריט הקטעים.
- בדף 'סקירה כללית', לוחצים על הלחצן קמפיין חדש.
- בוחרים באפשרות המשך העריכה של טיוטת הקמפיין בתפריט הנפתח.
- בתפריט הטיוטות, לוחצים על הטיוטה שרוצים לפרסם או להמשיך לערוך.
בשלב הזה מצרפים פידים לקמפיינים:
- בדף קמפיינים, לוחצים על הגדרות ובוחרים קמפיין מהטבלה.
- בתחתית הדף 'הגדרות', לוחצים על הקטע הגדרות נוספות כדי להרחיב אותו.
- לוחצים על החץ למטה לצד האפשרות 'מודעות דינמיות'.
- מסמנים את התיבה שמוצגת לצד האפשרות 'שימוש בפיד למודעות דינמיות ליצירת מודעות בהתאמה אישית'.
- לוחצים על שמירה.
הערה: אחרי שבוחרים פיד של סוג עסק מסוים, אפשר לבחור פיד אחר רק מאותו סוג עסק. לדוגמה, אם בוחרים בפיד בתחום הקמעונאות, אפשר לבחור פיד אחר רק מתחום הקמעונאות.
הגדרת רימרקטינג דינמי בקמפיין לקידום אפליקציה
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל הפלוס
- בוחרים באפשרות קידום אפליקציה כיעד הקמפיין.
- בוחרים באפשרות אפליקציה כסוג הקמפיין.
- בוחרים סוג משנה לקמפיין ואת הפלטפורמה של האפליקציה לנייד.
- נותנים לקמפיין שם ומגדירים לו שיטת הצעת מחיר, תקציב, תאריך התחלה ותאריך סיום ובוחרים הגדרות לפורמטים של מודעות.
- לוחצים על הצגת הגדרות מתקדמות.
- בשדה 'פיד נתונים', מסמנים את התיבה לצד האפשרות 'צירוף פיד כדי לשפר את הטירגוט ולהפעיל מודעות שמציגות את הפריטים בפיד'.
- בוחרים אם רוצים להשתמש בפיד של המודעה הדינמית או בפיד של Google Merchant Center. מידע נוסף על שימוש בפידים בקמפיינים לקידום אפליקציות
- לוחצים על שמירה והמשך.
- יוצרים מודעות לקידום האפליקציה. איך יוצרים נכסי קריאייטיב יעילים לשימוש בקמפיינים לקידום אפליקציות
הגדרת רימרקטינג דינמי בקמפיין למיקסום הביצועים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל הפלוס
- בוחרים את יעד הקמפיין, בוחרים באפשרות 'מיקסום ביצועים' בתור סוג הקמפיין ומאשרים את יעדי ההמרה שמופיעים. מידע נוסף על יצירת קמפיין למיקסום הביצועים
- בוחרים את מקור הרימרקטינג הדינמי בקמפיין:
- למפרסמים שיש להם פיד של Google Merchant Center: בוחרים חשבון Merchant Center שרוצים לקשר לקמפיין. אם באתר שלכם הוטמע תג לרימרקטינג דינמי, הרימרקטינג הדינמי יופעל בקמפיין באופן אוטומטי.
- הערה: עליכם לוודא שהפעלתם את כרטיס התוכנית 'רימרקטינג דינמי' ב-Merchant Center, אחרת לא יוצגו מודעות במסגרת הרימרקטינג הדינמי.
- למפרסמים שאין להם פיד של Google Merchant Center: בוחרים פיד של מודעות דינמיות שרוצים לקשר לקמפיין. אם באתר שלכם הוטמע תג לרימרקטינג דינמי, הוא יופעל בקמפיין באופן אוטומטי.
- למפרסמים שיש להם פיד של Google Merchant Center: בוחרים חשבון Merchant Center שרוצים לקשר לקמפיין. אם באתר שלכם הוטמע תג לרימרקטינג דינמי, הרימרקטינג הדינמי יופעל בקמפיין באופן אוטומטי.
דרישות לשימוש במודעות HTML5
צריכה להיות לכם אפשרות לקבל גישה למודעות HTML5 בחשבון Google Ads ברגע שהחשבון יעמוד בדרישות הבאות:
- החשבון נפתח לפני יותר מ-90 יום.
- בחשבון הצטברו הוצאות בסכום של יותר מ-USD 9,000 מאז פתיחתו.
- לחשבון יש היסטוריה טובה של עמידה במדיניות.
חשוב לזכור: עמידה בדרישות המפרטות למעלה לא תמיד מבטיחה שתקבלו גישה למודעות HTML5.
אם מודעות HTML5 לא זמינות בחשבון שלכם, תוכלו למלא ולשלוח את טופס הבקשה לקבלת גישה ל-HTML5. לפני הגשת הבקשה, יש לוודא שהחשבון עומד בקריטריונים לזכאות המפורטים בהמשך. תישלח אליכם הודעת אימייל עם עדכון לגבי סטטוס הבקשה תוך 7 ימי עסקים ממועד הגשת הבקשה.
- לחשבון יש היסטוריה טובה של עמידה במדיניות.
- לחשבון יש היסטוריית תשלומים טובה.
- בחשבון הצטברו הוצאות בסכום של יותר מ-1,000 USD מאז פתיחתו.
כדי שהגישה למודעות ה-HTML5 תישאר פעילה, הקפידו לפעול בהתאם למדיניות שלנו ושמרו על היסטוריה טובה של עמידה במדיניות.
בינתיים תוכלו להשתמש באפשרויות אחרות, כמו מודעות AMPHTML שהועלו או מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.
הקפידו לפעול בהתאם למפרט המתאים של מודעות לרשת המדיה.
איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים ורימרקטינג דינמי
רימרקטינג דינמי משלב בין פרטי המשתמשים לפרטי המוצרים כדי להציג את המוצר הכי טוב שלכם בזמן הנכון למשתמשים שהכי מתעניינים בו. בניגוד לרימרקטינג דינמי, שמיועד להפיק את המקסימום מלקוחות קיימים, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים מיועד לצרף משתמשים חדשים. לכן, איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים הוא השיטה המומלצת למפרסמים חדשים, או אם אתםמטרגטים קהל שאינו מהווה חלק מפלחי הנתונים שלכם (כולל פלחי נתונים שכוללים מבקרים באתר ומשתמשים באפליקציה).
איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים – איך זה עובד
איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים מסתמך על למידה חישובית כדי להעריך מה הקונים הפוטנציאליים מחפשים. אחרי שהמערכת יודעת מה המשתמשים מחפשים, היא משלבת נתונים אלה עם מידע דמוגרפי - כמו גיל, מגדר והכנסה למשק בית - במטרה להתאים בין המשתמשים לבין מוצר רלוונטי בפיד. המוצרים בפיד נבדקים על סמך ביצועים, רלוונטיות וגורמים אחרים, כדי לקבוע לאילו מוצרים יש את הסיכוי הכי גבוה למשוך את תשומת הלב של המשתמש ולהוביל להמרות.
אפשר להוסיף פיד לקמפיינים לרשת המדיה רק אם לא הוספתם אליהם פיד בעבר. אפשר לשנות פיד אחרי יצירת הקמפיין רק אם הפיד משויך לאותו סוג עסק.
הוספת איתור דינמי של לקוחות פוטנציאליים לקמפיין רימרקטינג דינמי
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בוחרים את הקמפיין שרוצים לעדכן.
- לוחצים על הגדרות נוספות.
- לוחצים על התפריט הנפתח בקטע "מודעות דינמיות".
- בתפריט הזה, האפשרות "אין פיד נתונים" מסומנת כברירת מחדל.
- מסמנים את התיבה לצד "שימוש בפיד נתונים למודעות בהתאמה אישית".
- בוחרים את פיד הנתונים הרלוונטי מהתפריט הנפתח.
- לוחצים על שמירה.
