Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
A dinamikus remarketing a korábbi webhelylátogatóknak személyre szabottabb hirdetéseket jelenít meg a webhelyen korábban megtekintett termékek vagy szolgáltatások alapján. Ez a funkció további beállításokat és jelentéseket biztosít, amelyek kifejezetten a korábbi látogatók elérését segítik. Ez a cikk a dinamikus remarketing Google Ads-kampányokkal történő beállítását ismerteti.
Ezen az oldalon
- Dinamikus remarketing beállítása a Display-kampányokhoz
- Dinamikus remarketing beállítása alkalmazáskampányhoz
- Dinamikus remarketing beállítása teljesítménymaximalizáló kampányhoz
- A HTML5-hirdetések használatára vonatkozó követelmények
- A dinamikus ügyfélszerzés és a dinamikus remarketing
Mielőtt elkezdené
A dinamikus remarketinget a Display hálózati, a teljesítménymaximalizáló és az alkalmazáskampányokkal használhatja. Ha dinamikus keresési hirdetéseket szeretne használni, tekintse meg A dinamikus keresési hirdetések című cikket. További információ az alkalmazások dinamikus remarketingjéről és a feedek alkalmazáskampányokban történő használatáról.
Ne feledje, hogy a címkéhez nem társíthatók személyazonosításra alkalmas adatok vagy bizalmas információk. A kényes kategóriába tartozó webhelyek és alkalmazások esetében nem használhatók fel adatok a célcsoport szerinti célzáshoz. Ha remarketingkampányt hoz létre, illetve remarketingcímkét helyez el a webhelyen vagy a mobilalkalmazásban, akkor be kell tartania az érdeklődési körökön, illetve a helyen alapuló hirdetésekre vonatkozó irányelvek előírásait.
Utasítások
Dinamikus remarketing beállítása Display-kampánynál
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza ki az Új kampány lehetőséget.
- Válassza az Értékesítések, a Potenciális ügyfelek, a Webhelyforgalom vagy a Márkaismertség és elérés lehetőséget.
- Ha nincs konkrét célja, válassza a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséget.
- Kampánytípusként válassza ki a Display lehetőséget.
- Adja meg a vállalkozás webhelyének URL-jét.
- Adja meg a kampány nevét.
- Kattintson a Folytatás gombra.
- Adja meg az ajánlattételi stratégiát és a költségkeretet. A költségkeret hatással van rá, hogy milyen gyakran jelennek meg a hirdetések, és hogy mennyire lesznek szembetűnőek. Az ajánlattételi stratégia határozza meg a költségkeret felhasználásának módját.
- Adja meg a napi költségkeretet. Ez az az összeg, amelyet naponta átlagosan el szeretne költeni.
- Havonta legfeljebb a napi költségkeret 30,4-szeresét kell fizetnie, ugyanis átlagban ennyi nap van egy hónapban. Előfordulhat, hogy egyes napokon a napi költségkeretnél többet vagy kevesebbet költ. További információ a költségekről és az átlagos napi költségkeretről.
- Válasszon ajánlattételi stratégiát. A Display-kampányok támogatják az Intelligens ajánlattételt, amely az automatikus ajánlattételi stratégiák közé tartozik, és gépi tanulással gondoskodik a konverziók vagy a konverziós értékek alapján végzett optimalizálásról az aukciók során. Az Intelligens ajánlattétel képes az ajánlatok kezelésére, és segíti a teljesítménycélok elérését. Olvassa el az Intelligens ajánlattétel a Display-kampányoknál – útmutató című dokumentumot.
- A Display-kampányok a kampánycél alapján automatikusan javasolnak Önnek egy ajánlattételi stratégiát. Ha nem szeretné a javasolt ajánlattételi stratégiát használni, akkor saját maga is választhat a rendelkezésre álló stratégiák közül: Cél-CPA, Maximális kattintásszám elérése, Konverziók maximalizálása vagy Látható CPM.
- Ha nem szeretné az Intelligens ajánlattételt használni, akkor választhatja a Kézi CPC ajánlattételi stratégiát is.
- Válassza ki azokat a földrajzi helyeket, ahol a hirdetések megjelenhetnek, illetve amelyeket ki szeretne zárni. További információ a földrajzi célzásról.
- A kizárások akkor lehetnek hasznosak, ha nagyobb területet céloz meg, de el szeretne kerülni egy helyet a területen belül. Megcélozhatja például Németországot úgy, hogy kizár egy adott tartományt vagy várost.
- Adja meg a megcélozni kívánt nyelveket. Az Ön által létrehozott hirdetéseknek az itt kiválasztott nyelveken kell lenniük.További információ a nyelvi célzásról.
- Állítsa be a célzást. A „Célzás” részben megadott választási lehetőségeknél jelenik meg a dinamikus remarketing. Az optimalizált célzás használatához válassza az „Automatikus” lehetőséget, hogy a Google gépi tanulási technológiája segíthessen a legnagyobb eléréssel történő célzásban. Ez a saját adatszegmenseket is magában foglalja. Ha csak adott szegmenseket szeretne célozni, akkor állítsa a célzást „Kézi” értékre, és válassza ki a szegmenseket. A globális webhelycímkével végzett nyomon követés segít a Google-nak abban, hogy meghatározza a legjobb közönségeket, amelyek közül Ön választhat. Miután kiválasztott egy listát a lehetőségek közül, kattintson a Kész gombra. Ezenkívül további célzási lehetőségeket is hozzáadhat, és használhatja a „Célzás bővítése” funkciót is, amellyel a Google azokat a közönségeket célozza meg, amelyeknél a legjobban teljesítenek a hirdetések.
- Adjon hozzá további beállításokat.
- Ezt követően hozza létre a vizuális hirdetéseket. További információ a reszponzív vizuális hirdetések létrehozásáról.
- Tekintse át a kampányt. Az „Áttekintés” oldalon lehetőség van az összes kiválasztott beállítás áttekintésére. Itt javíthatja ki a figyelmeztetésekben ismertetett lehetséges problémákat. Ehhez kattintson a Javítás lehetőségre az értesítésben.
- Adja meg a napi költségkeretet. Ez az az összeg, amelyet naponta átlagosan el szeretne költeni.
- Kattintson a Kampány közzététele lehetőségre.
- Megjegyzés: Előfordulhat, hogy addig nem tudja közzétenni a kampányt, amíg a kampánybeállítással kapcsolatos problémák meg nem oldódnak.
.Kampány vázlatai
A létrehozott, de még nem közzétett kampányok vázlatként lesznek mentve. A későbbiekben bármikor közzétehet kampányvázlatot, amennyiben a közzétételt korábban esetlegesen megakadályozó problémák megoldódtak.
Új kampány létrehozásakor kiválaszthat egy meglévő vázlatot, vagy meglévő vázlat használata nélkül is elkezdheti a folyamatot.
Utasítások:
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson az Áttekintés legördülő menüre.
- Az „Áttekintés” oldalon kattintson az Új kampány gombra.
- Válassza a Kampányvázlat szerkesztésének folytatása lehetőséget a legördülő menüből.
- A Vázlatok menüben kattintson arra a vázlatra, amelyet folytatni szeretne, vagy közzé szeretne tenni.
Ezután feedeket kell csatolni a kampányokhoz:
- A „Kampányok” oldalon kattintson a Beállítások elemre, majd válasszon ki egy kampányt a táblázatban.
- A „Beállítások” oldal alján kattintson a További beállítások kibontásához.
- Kattintson a „Dinamikus hirdetések” elem melletti lefelé mutató nyílra.
- Jelölje be a „Dinamikus hirdetési feed használata a hirdetések személyre szabásához” jelölőnégyzetet.
- Kattints a Mentés gombra.
Megjegyzés: Miután kiválasztott egy adott vállalkozástípushoz tartozó hírcsatornát, akkor a későbbiekben csak az ahhoz a vállalkozástípushoz tartozó hírcsatornára válthat. Ha például kiskereskedelmi hírcsatornát választ ki, akkor csak másik kiskereskedelmi hírcsatornára válthat át.
Dinamikus remarketing beállítása alkalmazáskampányhoz
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
- Kampánycélként válassza az Alkalmazáspromóció lehetőséget.
- Kampánytípusként válassza ki az Alkalmazás lehetőséget.
- Válassza ki a kampány altípusát és a mobilalkalmazás platformját.
- Adja meg a kampány nevét, az ajánlattételi stratégiát, a költségkeretet, a kezdés és a befejezés dátumát, valamint a hirdetésformátum beállításait.
- Kattintson a Speciális beállítások megjelenítése elemre.
- Az „Adatcsatorna” mezőben jelölje be a „Csatoljon feedet a célzás javításához és a feedelemeket tartalmazó hirdetések engedélyezéséhez” melletti jelölőnégyzetet.
- Válassza a Dinamikus hirdetésfeed vagy a Google Merchant Center-feed lehetőséget. További információ a feedek használatáról az alkalmazáskampányokban
- Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
- Hozza létre az alkalmazáshirdetéseket. További információ a hirdetéselemek alkalmazáskampányhoz való létrehozásáról
Dinamikus remarketing beállítása teljesítménymaximalizáló kampányhoz
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
- Válassza ki a kampánycélt, kampánytípusként válassza ki a Teljesítménymaximalizálást, és erősítse meg a felsorolt konverziós célokat. További információ teljesítménymaximalizáló kampányok létrehozásáról
- Válassza ki a dinamikus remarketingforrást a kampányhoz:
- GMC-feeddel rendelkező hirdetők: Válassza ki a kampánnyal összekapcsolni kívánt Merchant Center-fiókot. Ha a webhely dinamikus remarketinghez lett megcímkézve, akkor a dinamikus remarketing automatikusan aktiválódik a kampányban.
- GMC-feeddel nem rendelkező hirdetők: Válasszon ki egy dinamikus hirdetésfeedet, amelyet össze szeretne kapcsolni a kampánnyal. Ha a webhely dinamikus remarketinghez van megcímkézve, akkor a rendszer automatikusan aktiválja a kampányban.
HTML5-hirdetésekre vonatkozó követelmények
A Google Ads-fiókjának teljesítenie kell az alábbi minimális követelményeket a HTML5-kreatívok használatához:
- Több mint 90 napja aktív.
- A fiók eddigi összes ráfordítása meghaladja a 9000 USD-t.
- A fiók a korábbiakban is megfelelt az irányelveknek.
Ha a fiók megfelel a minimális követelményeknek, igényelheti a HTML5-hozzáférést. A jelentkezés benyújtásától számított hét munkanapon belül e-mailben értesítést kap az állapotról.
Ha a fiók teljesíti az alábbi kiegészítő jogosultsági feltételeket, az alkalmazása számára jóváhagyhatjuk a HTML5-hozzáférést:
- A fiók a korábbiakban is megfelelt az irányelveknek.
- A fiók megfelelő fizetési előzményekkel rendelkezik.
- A fiók eddigi összes ráfordítása meghaladja az 1000 USD-t.
A fenti követelményeknek való megfelelés nem feltétlenül garantálja, hogy használhat HTML5-hirdetéseket. A HTML5-hirdetések folyamatos használatához most és a jövőben is be kell tartania az irányelveinket, valamint követnie kell a vizuális hirdetésekkel kapcsolatos megfelelő előírásokat.
Ha nem felel meg a HTML5-hirdetések használatára vonatkozó követelményeknek, akkor olyan egyéb opciókat használhat, mint a feltöltött AMPHTML-hirdetések és a reszponzív vizuális hirdetések.
A dinamikus ügyfélszerzés és a dinamikus remarketing
A dinamikus ügyfélszerzés a felhasználókkal és a termékekkel kapcsolatos adatokat kombinálva a legjobb termékeket jeleníti meg a legjobb pillanatban a leginkább érdeklődő felhasználók számára. A dinamikus remarketingtől eltérően, amely arra összpontosít, hogy a meglévő ügyfeleitől szerezzen minél több bevételt, a dinamikus ügyfélszerzés célja új felhasználók felkutatása. Ennek köszönhetően a dinamikus ügyfélszerzés a javasolt módszer, ha Ön új hirdető, vagy a saját adatszegmenseitől eltérő közönséget céloz (ideértve a webhely látogatóit és az alkalmazás felhasználóit tartalmazó adatszegmenseket is).
A dinamikus ügyfélszerzés működése
A dinamikus ügyfélszerzés gépi tanulást használ annak kiderítésére, hogy mit keresnek a vásárlók. Miután a rendszer megismerte egy felhasználó célját, demográfiai információkkal – például kor, nem, háztartás jövedelme – kombinálja a szándékot, és egy feedben található termékhez társítja a felhasználót. Azokat a feedben található termékeket, amelyek a legnagyobb valószínűséggel hívják fel magukra a felhasználó figyelmét és eredményeznek konverziót, a rendszer a teljesítményük, relevanciájuk és más tényezők alapján értékeli és választja ki.
Csak akkor adhat hozzá feedet a kampányhoz, ha korábban még nem adott hozzá egyet sem. A kampány összeállítása után csak akkor módosíthatja a feedet, ha a feed ugyanahhoz a vállalkozástípushoz tartozik.
Dinamikus ügyfélszerzés hozzáadása egy dinamikus remarketingkampányhoz
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Válassza ki a frissíteni kívánt kampányt.
- Kattintson a További beállítások lehetőségre.
- Kattintson a „Dinamikus hirdetések” alatti legördülő menüre.
- Ez a legördülő menü alapértelmezés szerint a „Nincs adatcsatorna” lehetőséget választja ki.
- Kattintson az „Adatcsatorna használatával személyre szabott hirdetések” melletti jelölőnégyzetre.
- A legördülő menüből válassza ki a megfelelő adatcsatornát.
- Kattintson a Mentés gombra.
