Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.
Dinamički remarketing prethodnim posjetiteljima vaše web-lokacije prikazuje više personalizirane oglase na temelju proizvoda ili usluga koje su na njoj pregledavali. Ta značajka nudi dodatne postavke i izvješća pomoću kojih možete dosegnuti prethodne posjetitelje. U ovom se članku objašnjava kako postaviti dinamički remarketing uz Google Ads kampanju.
Na ovoj stranici
- Postavljanje dinamičkog remarketinga za kampanju na prikazivačkoj mreži
- Postavljanje dinamičkog remarketinga za kampanju za aplikacije
- Postavljanje dinamičkog remarketinga za kampanju za maksimiziranje izvedbe
- Zahtjevi za upotrebu HTML5 oglasa
- Dinamično privlačenje očekivanih klijenata i dinamički remarketing
Prije nego što započnete
Dinamički remarketing možete upotrebljavati samo s kampanjama za prikazivačku mrežu, kampanjama za maksimiziranje izvedbe i kampanjama za aplikacije. Ako vas zanimaju dinamični oglasi za pretraživačku mrežu, proučite članak O dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu. Saznajte više o dinamičkom remarketingu za aplikacije i o upotrebi feedova u kampanjama za aplikacije.
Google oznaka ne smije biti povezana s podacima koji otkrivaju identitet ili osjetljivim podacima. Osjetljive kategorije web-lokacija i aplikacija ne mogu upotrebljavati vaše podatke za ciljanje publike. Ako postavljate kampanju i na svoju web-lokaciju ili u mobilnu aplikaciju dodajete Google oznaku, morate se pridržavati pravila za oglašavanje na temelju interesa i lokacije.
Upute
Postavljanje dinamičkog remarketinga za kampanju na prikazivačkoj mreži
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite gumb s plusom
, a zatim odaberite opciju Nova kampanja.
- Odaberite Prodaja, Potencijalni klijenti, Promet na web-lokaciji ili Svijest o robnoj marki i doseg.
- Ako niste definirali cilj, možete odabrati i Izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja.
- Kao vrstu kampanje odaberite Prikazivačka mreža.
- Navedite URL web-lokacije tvrtke.
- Unesite naziv kampanje.
- Kliknite Nastavi.
- Navedite strategiju licitiranja i proračun. Vaš proračun utječe na učestalost prikazivanja vaših oglasa i na to u kojoj su mjeri oni uočljivi. Strategija licitiranja određuje način potrošnje proračuna.
- Unesite dnevni proračun. To je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki dan.
- Najviše koliko ćete platiti mjesečno obuhvaća iznos vašeg dnevnog proračuna pomnožen s 30,4 (prosječni broj dana u mjesecu). Nekim ćete danima potrošiti više ili manje od dnevnog proračuna. Saznajte više o naplati i prosječnom dnevnom proračunu
- Odaberite strategiju licitiranja. Kampanje na prikazivačkoj mreži podržavaju pametno licitiranje, podskup automatskih strategija licitiranja koje upotrebljavaju strojno učenje radi optimizacije za konverzije ili vrijednost konverzije na svakoj dražbi. Pametno licitiranje može upravljati vašim licitacijama i pomoći vam u postizanju ciljeva izvedbe. Pogledajte naš vodič za pametno licitiranje za kampanje na prikazivačkoj mreži
- Kampanje na prikazivačkoj mreži automatski će predložiti strategiju licitiranja za vas na temelju cilja kampanje. Ako ne želite upotrebljavati predloženu strategiju licitiranja, možete ručno odabrati strategiju licitiranja: Ciljani CPA, Povećanje broja klikova, Povećanje broja konverzija ili Vidljivi CPM.
- Ako ne želite upotrebljavati pametno licitiranje, kao strategiju licitiranja možete odabrati Ručni CPC.
- Odaberite geografske lokacije na kojima će se vaši oglasi prikazivati ili mjesta koja želite izuzeti. Saznajte više o ciljanju lokacije
- Izuzimanja mogu biti korisna ako ciljate veće područje i želite izbjeći lokaciju unutar njega. Na primjer, možda želite ciljati cijelu Hrvatsku, osim određene županije ili grada.
- Unesite jezike koje želite ciljati. Oglasi koje izradite moraju biti na jezicima koje ovdje odaberete. Saznajte više o ciljanju jezika
- Odaberite ciljanje. Dinamički remarketing stupa na scenu u vašim odabirima u odjeljku Ciljanje. Za optimalno ciljanje odaberite opciju Automatizirano kako bi vam Googleovo strojno učenje moglo pomoći da ciljate uz najveći doseg. To uključuje segmente podataka. Ako želite ciljati samo određene segmente, postavite ciljanje na Ručno da biste odabrali segmente. Praćenje putem vaše globalne oznake web-lokacije pomaže Googleu da identificira najbolje publike među kojima možete birati. Nakon što ručno odaberete popis u opcijama popisa, kliknite Gotovo. Moći ćete uključiti i više opcija ciljanja te uključiti opciju Proširenje ciljanja, koja Googleu omogućuje da cilja publiku s najboljom izvedbom za vaše oglase.
- Dodajte dodatne postavke.
- Zatim izradite prikazne oglase. Saznajte kako upravljati responzivnim prikaznim oglasima
- Pregledajte kampanju. Na stranici Pregled moći ćete pregledati sve svoje odabire postavki. Tu možete riješiti potencijalne probleme opisane u obavijestima s upozorenjima. Da biste to učinili, kliknite Ispravi u obavijesti.
- Unesite dnevni proračun. To je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki dan.
- Kliknite Objavi kampanju.
- Napomena: možda nećete moći objaviti kampanju dok ne riješite probleme s postavkama kampanje.
Skice kampanja
Kampanje koje izradite, ali ih još ne objavite spremit će se kao skice. Skice kampanja možete objaviti u bilo kojem trenutku u budućnosti pod uvjetom da značajni problemi koji su spriječili objavljivanje budu riješeni.
Prilikom izrade nove kampanje moći ćete odabrati postojeću skicu ili započeti bez upotrebe postojeće skice.
Upute:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Pregled na izborniku odjeljaka.
- Na stranici Pregled kliknite gumb Nova kampanja.
- Na padajućem izborniku odaberite Ponovno pokreni skicu kampanje.
- Na izborniku skica kliknite skicu koju želite nastaviti izrađivati ili objaviti.
Sada ćete kampanjama priložiti feedove.
- Na stranici Kampanje kliknite Postavke, a zatim odaberite kampanju iz tablice.
- Pri dnu stranice Postavke kliknite Dodatne postavke da biste ih proširili.
- Kliknite strelicu prema dolje za opciju Dinamični oglasi.
- Potvrdite okvir pored opcije Upotreba feeda dinamičnih oglasa za prilagođene oglase.
- Kliknite Spremi.
Napomena: nakon što odaberete feed određene vrste djelatnosti, možete ga promijeniti samo u drugi feed iste vrste djelatnosti. Na primjer, ako odaberete maloprodajni feed, možete ga promijeniti samo u drugi maloprodajni feed.
Postavljanje dinamičkog remarketinga za kampanju za aplikacije
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite ikonu plusa
- Kao cilj kampanje odaberite Promocija aplikacije.
- Kao vrstu kampanje odaberite Aplikacija.
- Odaberite podvrstu kampanje i platformu mobilne aplikacije.
- Navedite naziv kampanje, strategiju licitiranja, proračun, datume početka i završetka te postavke formata oglasa.
- Kliknite Prikaži napredne postavke.
- U polju Feed podataka potvrdite okvir opcije Priložite feed kako biste poboljšali ciljanje i omogućili oglase koji ističu vaše stavke feeda.
- Odaberite feed dinamičnog oglasa ili feed Google Merchant Centera. Saznajte više o upotrebi feedova u kampanjama za aplikacije
- Kliknite Spremi i nastavi.
- Izradite oglase za aplikaciju. Saznajte kako izraditi učinkovite elemente oglasa za kampanju za aplikacije
Postavljanje dinamičkog remarketinga za kampanju za maksimiziranje izvedbe
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite ikonu plusa
- Odaberite cilj kampanje, kao vrstu kampanje odaberite Kampanja za maksimiziranje izvedbe i potvrdite navedene ciljeve konverzije. Saznajte više o izradi kampanje za maksimiziranje izvedbe.
- Odaberite izvor dinamičkog remarketinga za svoju kampanju:
- Oglašivači s GMC feedom: odaberite Merchant Center račun koji želite povezati sa svojom kampanjom. Ako je vaša web-lokacija označena za dinamički remarketing, dinamički remarketing automatski će se aktivirati u vašoj kampanji.
- Napomena: provjerite jeste li uključili karticu programa Dinamički remarketing u Merchant Centeru jer se u suprotnom dinamički remarketing neće posluživati.
- Oglašivači bez GMC feeda: odaberite feed dinamičnih oglasa koji želite povezati s kampanjom. Ako je vaša web-lokacija označena za dinamički remarketing, automatski će se aktivirati u kampanji.
- Oglašivači s GMC feedom: odaberite Merchant Center račun koji želite povezati sa svojom kampanjom. Ako je vaša web-lokacija označena za dinamički remarketing, dinamički remarketing automatski će se aktivirati u vašoj kampanji.
Zahtjevi za upotrebu HTML5 oglasa
Trebali biste moći ostvariti pristup HTML5 oglasima na Google Ads računu nakon što račun ispuni sljedeće uvjete:
- Račun je otvoren više od 90 dana.
- Račun ima iznos ukupne potrošnje veći od 9000 USD.
- Račun ima urednu povijest usklađenosti s pravilima.
Ispunjavanje prethodno navedenih preduvjeta ne jamči uvijek pristup HTML5 oglasima.
Ako HTML5 oglasi nisu dostupni na vašem računu, možete se prijaviti za pristup tako da ispunite obrazac za prijavu za pristup HTML5 oglasima. Prije slanja zahtjeva osigurajte da vaš račun ispunjava kriterije prihvatljivosti koji su navedeni u nastavku. Primit ćete e-poruku s obavijesti o ažuriranju statusa u roku od 7 radnih dana od slanja zahtjeva.
- Račun ima urednu povijest usklađenosti s pravilima.
- Račun ima urednu povijest plaćanja.
- Račun ima iznos ukupne potrošnje veći od 1000 USD.
Da biste zadržali kontinuirani pristup HTML5 oglasima, pazite da ne kršite naša pravila i imate urednu povijest usklađenosti s pravilima.
U međuvremenu možete upotrebljavati druge opcije, kao što su preneseni AMPHTML oglasi ili responzivni prikazni oglasi.
Pazite da se pridržavate točnih specifikacija za prikazne oglase.
Dinamično privlačenje očekivanih klijenata i dinamički remarketing
Dinamično privlačenje očekivanih klijenata objedinjuje podatke o korisniku i podatke o proizvodu kako bi se vaš najbolji proizvod u pravom trenutku prikazao najzainteresiranijim korisnicima. Za razliku od dinamičkog remarketinga, koji je usmjeren na dobivanje najviše vrijednosti od vaših postojećih korisnika, dinamično privlačenje očekivanih klijenata upotrebljava se za stjecanje novih korisnika. Ta razlika čini dinamično privlačenje očekivanih klijenata preferiranom metodom ako ste novi oglašivač ili ako ciljate publiku koja odstupa od vaših segmenata podataka (uključujući segmente podataka koji uključuju posjetitelje web-lokacije i korisnike aplikacije).
Kako funkcionira dinamično privlačenje očekivanih klijenata
Dinamično privlačenje očekivanih klijenata koristi strojno učenje kako bi saznalo što potencijalni kupci traže. Kad sustav shvati što korisnik želi, kombinira tu moguću namjeru s demografskim podacima kao što su dob, spol i prihod kućanstva kako bi upario korisničku namjeru s proizvodom u feedu. Proizvodi u feedu procjenjuju se na temelju izvedbe, relevantnosti i drugih čimbenika kako bi se utvrdilo za koje je od njih najvjerojatnije da će privući pozornost korisnika i dovesti do konverzija.
Za kampanje za prikazivačku mrežu svojoj kampanji možete dodati feed samo ako ga prije niste dodali. Feed možete promijeniti nakon izrade kampanje samo ako je feed unutar iste vrste poslovanja.
Dodavanje dinamičnog privlačenja očekivanih klijenata u kampanju za dinamički remarketing
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Odaberite kampanju koju želite ažurirati.
- Kliknite Dodatne postavke.
- Kliknite padajući izbornik u odjeljku Dinamični oglasi.
- Na tom padajućem izborniku prema zadanim će se postavkama odabrati Nema feeda podataka.
- Kliknite potvrdni okvir pored opcije Upotreba feeda podataka za prilagođene oglase.
- Na padajućem izborniku odaberite relevantan podatkovni feed.
- Kliknite Spremi.
