Jos haluat nähdä tekstitykset omalla kielelläsi, laita YouTube-tekstitykset päälle. Klikkaa videosoittimen alareunasta Asetukset-kuvaketta ja valitse sitten "Tekstitykset" ja haluamasi kieli.
Dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin avulla voit kohdistaa sivustollasi käyneille personoituja mainoksia sen perusteella, mitä tuotteita tai palveluita he ovat sivustolla katselleet. Ominaisuus sisältää lisäasetuksia ja ‐raportteja, jotka on suunniteltu erityisesti aiempien kävijöiden tavoittamiseen. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit ottaa dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin käyttöön Google Ads ‐kampanjassa.
Sisältö:
- Dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin käyttöönotto Display-kampanjassa
- Dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin käyttöönotto Sovelluskampanjassa
- Dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin käyttöönotto Maksimitulokset-kampanjassa
- HTML5-mainosten käyttöä koskevat vaatimukset
- Dynaaminen asiakashankinta ja dynaaminen uudelleenmarkkinointi
Ennen kuin aloitat
Dynaamista uudelleenmarkkinointia voi käyttää vain Display-, Maksimitulokset- ja Sovelluskampanjoissa. Jos olet kiinnostunut dynaamisista hakumainoksista, tutustu tähän artikkeliin. Lue lisää sovellusten dynaamisesta uudelleenmarkkinoinnista ja syötteiden käyttämisestä Sovelluskampanjoissa.
Muista, että Google-tagi ei saa liittyä henkilökohtaisiin tunnistetietoihin tai arkaluontoisiin tietoihin. Dataasi ei voida käyttää yleisökohdistukseen verkkosivustojen ja sovellusten arkaluontoisissa kategorioissa. Jos luot kampanjan ja lisäät Google-tagin verkkosivustollesi tai mobiilisovellukseesi, sinun on noudatettava kiinnostuksen kohteisiin ja sijaintiin perustuvaa mainontaa koskevaa käytäntöä.
Ohjeet
Dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin käyttöönotto Display-kampanjassa
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Klikkaa Kampanjat.
- Klikkaa pluspainiketta
ja valitse Uusi kampanja.
- Valitse Myynti, Liidit, Liikenne verkkosivustolle tai Bränditietoisuus ja tavoittavuus.
- Jos sinulla ei ole mielessä tiettyä tavoitetta, voit valita myös Luo kampanja ilman tavoitekohtaista opastusta.
- Valitse kampanjatyypiksi Display.
- Lisää yrityksesi verkkosivuston URL-osoite.
- Lisää kampanjalle nimi.
- Klikkaa Jatka.
- Valitse hintatarjousstrategia ja budjetti. Budjetti vaikuttaa siihen, miten usein ja kuinka näkyvällä paikalla mainoksesi näkyvät. Hintatarjousstrategia määrää, millä tavalla budjettisi käytetään.
- Lisää päiväbudjettisi. Tämä on keskimääräinen summa, jonka haluat käyttää päivittäin.
- Maksat kuukaudessa enintään summan, joka saadaan kertomalla päiväbudjettisi luvulla 30,4 (kuukauden keskimääräinen päivien määrä). Joinakin päivinä käytetty summa saattaa olla päiväbudjettia pienempi tai suurempi. Lue lisää veloituksista ja keskimääräisestä päiväbudjetista
- Valitse hintatarjousstrategia. Display-kampanjat tukevat Smart Biddingia eli automaattisia hintatarjousstrategioita, joissa käytetään koneoppimista kampanjan optimoimiseksi konversioille tai konversioarvolle jokaisessa huutokaupassa. Smart Bidding voi huolehtia hintatarjouksista puolestasi ja auttaa sinua saavuttamaan tulostavoitteesi. Lue Display-kampanjoiden Smart Bidding ‑opas
- Display-kampanjat ehdottavat automaattisesti hintatarjousstrategiaa kampanjalle valitsemasi tavoitteen perusteella. Jos et halua käyttää ehdotettua hintatarjousstrategiaa, voit valita manuaalisesti jonkin seuraavista: CPA-tavoite, klikkausmäärän maksimointi, konversiomäärän maksimointi tai tuhannen näkyvän impression hinta.
- Jos et halua käyttää Smart Biddingia, voit valita hintatarjousstrategiaksi manuaalisen klikkauskohtaisen hinnan.
- Valitse maantieteelliset alueet, joilla haluat mainostesi näkyvän, tai paikat, jotka haluat sulkea pois. Lue lisää aluekohdistuksesta
- Poissulkemisesta voi olla hyötyä, jos kohdistat mainonnan laajalle alueelle mutta haluat välttää jotakin tiettyä paikkaa. Voit siis esimerkiksi kohdistaa mainokset kaikkialle Yhdysvaltoihin mutta sulkea pois tietyn osavaltion tai kaupungin.
- Lisää kohdekielet. Kun luot mainoksia, niissä tulee käyttää tässä valitsemiasi kieliä. Lue lisää kielikohdistuksesta
- Valitse kohdistus. Dynaamista uudelleenmarkkinointia koskevat valinnat tehdään Kohdistaminen-osiossa. Jos haluat kohdistuksen olevan optimaalista, valitse Automaattinen. Tällöin Googlen koneoppimisteknologia voi auttaa sinua tavoittamaan mahdollisimman suuren yleisön. Tämä kattaa omat datasegmenttisi. Jos haluat kohdistaa mainonnan vain tietyille segmenteille, valitse kohdistusasetukseksi Manuaalinen. Yleisen sivustotagisi tuottama seurantadata auttaa Googlea tunnistamaan parhaat yleisöt, joista voit valita haluamasi. Kun olet valinnut manuaalisesti haluamasi luettelon, klikkaa Valmis. Voit myös lisätä muita kohdistusasetuksia ja ottaa käyttöön kohdistuslaajennuksen, jolloin Google voi kohdistaa mainokset tuottoisimmille yleisöille.
- Valitse lisäasetukset.
- Luo seuraavaksi Display-mainoksesi. Lue, miten voit luoda responsiivisia Display-mainoksia
- Tarkista kampanjasi. Tarkistussivulla voit tarkistaa kaikki valitsemasi asetukset. Voit myös ratkaista mahdolliset ilmoituksissa mainitut ongelmat klikkaamalla ilmoituksesta Korjaa.
- Lisää päiväbudjettisi. Tämä on keskimääräinen summa, jonka haluat käyttää päivittäin.
- Klikkaa Julkaise kampanja.
- Huom. Et välttämättä voi julkaista kampanjaa, ennen kuin asetuksiin liittyvät ongelmat on ratkaistu.
Kampanjaluonnokset
Jos luot kampanjan mutta et julkaise sitä, se tallennetaan luonnoksena. Voit julkaista kampanjaluonnoksia myöhemmin milloin vain, kunhan mahdolliset julkaisun esteet on poistettu.
Kun luot uutta kampanjaa, voit joko valita luonnoksen tai aloittaa alusta.
Ohjeet
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Yleiskatsaus-valikkoa.
- Klikkaa Yleiskatsaus-sivulta Uusi kampanja ‑painiketta.
- Valitse avattavasta valikosta Jatka kampanjaluonnoksen muokkaamista.
- Klikkaa luonnosvalikosta luonnosta, jota haluat muokata tai jonka haluat julkaista.
Nyt voit liittää kampanjoihin syötteitä.
- Klikkaa Kampanjat-sivulta Asetukset ja valitse taulukosta kampanja.
- Laajenna Asetukset-sivun alalaidasta Lisäasetukset.
- Klikkaa Dynaamiset mainokset ‑kohdan vieressä olevaa alanuolta.
- Valitse "Käytä dynaamisten mainosten syötettä personoiduille mainoksille" ‑kohdan vieressä oleva valintaruutu.
- Klikkaa Tallenna.
Huom. Jos valitset tietyn yritystyypin syötteen, voit vaihtaa sen vain toiseen saman yritystyypin syötteeseen. Esimerkiksi vähittäiskaupan syötteen voi vaihtaa vain toiseen vähittäiskaupan syötteeseen.
Dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin käyttöönotto Sovelluskampanjassa
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Klikkaa Kampanjat.
- Klikkaa pluspainiketta
- Valitse kampanjan tavoitteeksi Sovelluksen mainostaminen.
- Valitse kampanjatyypiksi Sovellus.
- Valitse kampanjan alatyyppi ja mobiilisovelluksen käyttöympäristö.
- Lisää kampanjan nimi, hintatarjousstrategia, budjetti, alkamis- ja päättymispäivät sekä mainosmuodon asetukset.
- Klikkaa Näytä lisäasetukset.
- Merkitse Datasyöte-kentästä "Liittämällä syötteen voit parantaa kohdistusta ja ottaa käyttöön mainoksia, jotka sisältävät syötekohteesi" ‑ruutu valituksi.
- Valitse dynaamisen mainoksen syöte tai Google Kauppiaskeskuksen syöte. Lue, miten voit käyttää syötteitä Sovelluskampanjoissa
- Klikkaa Tallenna ja jatka.
- Luo Sovellusmainoksesi. Lue, miten voit luoda parempia mainoselementtejä Sovelluskampanjoihin.
Dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin käyttöönotto Maksimitulokset-kampanjassa
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Klikkaa Kampanjat.
- Klikkaa pluspainiketta
- Valitse kampanjatavoite, valitse kampanjatyypiksi Maksimitulokset ja tarkista konversiotavoitteet. Lue lisää Maksimitulokset-kampanjan luomisesta.
- Valitse kampanjalle dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin lähde:
- Mainostajat, joilla on Google Kauppiaskeskus ‐syöte: Valitse kampanjaan linkitettävä Kauppiaskeskus-tili. Jos sivustosi on tagattu dynaamista uudelleenmarkkinointia varten, dynaaminen uudelleenmarkkinointi otetaan kampanjassa automaattisesti käyttöön.
- Huom. Varmista, että olet laittanut Dynaaminen uudelleenmarkkinointi ‑ohjelman kortin päälle Kauppiaskeskuksessa. Muuten dynaaminen uudelleenmarkkinointi ei toimi.
- Mainostajat, joilla ei ole Google Kauppiaskeskus ‐syötettä: Valitse kampanjaan linkitettävä dynaamisten mainosten syöte. Jos sivustosi on tagattu dynaamista uudelleenmarkkinointia varten, dynaaminen uudelleenmarkkinointi otetaan kampanjassa automaattisesti käyttöön.
- Mainostajat, joilla on Google Kauppiaskeskus ‐syöte: Valitse kampanjaan linkitettävä Kauppiaskeskus-tili. Jos sivustosi on tagattu dynaamista uudelleenmarkkinointia varten, dynaaminen uudelleenmarkkinointi otetaan kampanjassa automaattisesti käyttöön.
HTML5-mainosten käyttöä koskevat vaatimukset
Pääset käyttämään HTML5-mainoksia Google Ads ‑tililläsi, kun tili täyttää seuraavat vaatimukset:
- Tili on ollut käytössä yli 90 päivää.
- Mainontaan on käytetty tilin koko käyttöaikana yhteensä yli 9 000 USD.
- Tilillä ei ole ollut käytäntörikkomuksia.
Muista, että yllä olevien vaatimusten täyttäminen ei aina takaa pääsyä HTML5-mainoksiin.
Jos HTML5-mainokset eivät ole käytettävissä tililläsi, voit hakea pääsyoikeutta tällä lomakkeella. Varmista ennen hakemuksen lähettämistä, että tilisi täyttää alla mainitut kelpoisuusehdot. Kerromme sinulle asian etenemisestä sähköpostitse seitsemän arkipäivän kuluessa hakemuksen lähettämisestä.
- Tilillä ei ole sääntörikkomuksia.
- Tilin maksuhistoria on moitteeton.
- Mainontaan on käytetty tilin koko käyttöaikana yhteensä yli 1 000 USD.
Jotta HTML5-mainokset ovat aina käytettävissäsi, sinun tulee varmistaa, että tilisi pysyy käytäntöjen mukaisena myös jatkossa.
Odotellessasi ratkaisua hakemukseesi voit käyttää esimerkiksi ladattuja AMP-HTML-mainoksia tai responsiivisia Display-mainoksia.
Muista noudattaa Display-mainosten teknisiä tietoja.
Dynaaminen asiakashankinta ja dynaaminen uudelleenmarkkinointi
Dynaamisessa asiakashankinnassa yhdistetään käyttäjää ja tuotetta koskevat tiedot, jotta paras tuotteesi voi näkyä oikeaan aikaan kiinnostuneimmille käyttäjille. Dynaaminen uudelleenmarkkinointi keskittyy nykyisen asiakaskunnan mahdollisimman tehokkaaseen hyödyntämiseen, kun taas dynaaminen asiakashankinta on tarkoitettu uusien käyttäjien hankkimiseen. Siksi jälkimmäinen on hyvä valinta, jos olet uusi mainostaja tai haluat kohdistaa mainoksia yleisölle, joka eroaa omista datasegmenteistäsi (esimerkiksi sivustosi kävijöistä tai sovelluksesi käyttäjistä).
Näin dynaaminen asiakashankinta toimii
Dynaamisessa asiakashankinnassa selvitetään koneoppimisen avulla, mitä potentiaaliset ostajat etsivät. Kun järjestelmä on saanut selville, mitä käyttäjä etsii, se yhdistää tätä koskevat tiedot demografisiin tietoihin (esimerkiksi ikään, sukupuoleen ja kotitalouden tuloihin) ja hakee syötteestäsi sopivan tuotteen. Syötteen tuotteista valitaan esimerkiksi tulosten ja relevanssin perusteella ne, jotka todennäköisimmin kiinnittävät käyttäjän huomion ja tuottavat konversioita.
Display-kampanjaan voi lisätä syötteen vain, jos sellaista ei ole lisätty aiemmin. Kampanjan luomisen jälkeen syötteen voi vaihtaa ainoastaan saman yritystyypin syötteeseen.
Dynaamisen asiakashankinnan lisääminen dynaamiseen uudelleenmarkkinointikampanjaan
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Klikkaa Kampanjat.
- Valitse muokattava kampanja.
- Klikkaa Lisäasetukset.
- Klikkaa Dynaamiset mainokset ‑kohdan alla olevaa avattavaa valikkoa.
- Avattavassa valikossa on oletusasetuksena "Ei datasyötettä".
- Valitse Käytä datasyötettä personoiduille mainoksille ‑kohdan vieressä oleva valintaruutu.
- Valitse avattavasta valikosta oikea datasyöte.
- Klikkaa Tallenna.
