Si deseas ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y, por último, elige tu idioma.
Las campañas de remarketing dinámico muestran a los visitantes anteriores de su sitio web anuncios más personalizados en función de los productos o servicios que vieron en su sitio web. Estas campañas ofrecen configuraciones adicionales, así como informes diseñados específicamente para llegar a los visitantes anteriores. En este artículo, se explica cómo configurar una campaña de remarketing dinámico.
Antes de comenzar
Solo puede utilizar el Remarketing dinámico con la Red de Display y las campañas de aplicaciones. Si le interesa publicar anuncios dinámicos de búsqueda, consulte nuestro artículo Acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda. Obtenga información sobre el Remarketing dinámico para las campañas de aplicaciones y acerca de cómo usar feeds dinámicos para las campañas de aplicaciones.
Recuerde que su etiqueta de Google no debe estar asociada a ningún tipo de información sensible ni de identificación personal. No puede utilizar sus datos en las categorías sensibles de los sitios web y las aplicaciones para la segmentación por público. Para configurar una campaña y colocar la etiqueta de Google en su sitio web o aplicación para dispositivos móviles, debe satisfacer la Política para la publicidad basada en intereses y ubicación.
Optimice su campaña a medida que la crea
A medida que cree su campaña, puede recibir notificaciones en función de sus opciones de configuración. Estas notificaciones lo informarán respecto de los problemas que pueden afectar el rendimiento o que pueden ser lo suficientemente significativos como para impedir que se publique su campaña.
El menú de navegación de construcción que aparece mientras crea su campaña proporciona una vista integral del progreso de creación y le indicará a qué notificaciones debe prestar atención. Puede ir de un paso a otro en el menú de navegación para revisar y resolver fácilmente posibles problemas con la segmentación, las ofertas, el presupuesto o con otros parámetros de configuración de la campaña. Aprende cómo configurar tu campaña para tener éxito.
Cómo crear una campaña de remarketing dinámico para Display
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón de signo más
y, luego, selecciona Campaña nueva.
- Elige Ventas, Clientes potenciales, Tráfico del sitio web o Reconocimiento y alcance de la marca.
- Si no tiene un objetivo en mente, también puede seleccionar Crear una campaña sin la orientación de un objetivo.
- Elija Display como el tipo de campaña.
- Proporcione la URL del sitio web de su empresa.
- Ingrese un nombre para su campaña.
- Haz clic en Continuar.
- Especifica la estrategia de ofertas y el presupuesto. Tu presupuesto influye en la frecuencia con que se muestran tus anuncios y la importancia que reciben. Su estrategia de oferta determina la forma en que se invierte su presupuesto.
- Ingrese su presupuesto diario, que es el importe promedio que desea invertir por día.
- Lo máximo que pagará al mes es su presupuesto diario multiplicado por 30.4 (la cantidad de días promedio en un mes). Es posible que algunos días inviertas un importe superior o inferior a tu presupuesto diario. Obtén más información sobre los cargos y tu presupuesto diario promedio.
- Elija su estrategia de oferta. Las campañas de Display admiten las Ofertas inteligentes, que son un subconjunto de estrategias de ofertas automáticas que usan el aprendizaje automático para implementar optimizaciones para obtener más conversiones o valor de conversión en todas las subastas. Las Ofertas inteligentes pueden administrar tus ofertas por ti y permitirte cumplir con tus objetivos de rendimiento. Revisa nuestra Guía sobre las Ofertas inteligentes para las campañas de Display.
- Las campañas de Display le sugerirán automáticamente una estrategia de oferta según el objetivo de su campaña. Si no desea usar una estrategia de oferta sugerida, puede seleccionar una de forma manual: CPA objetivo, Maximizar clics, Maximizar conversiones o CPM visibles.
- Si no deseas usar las Ofertas inteligentes, puedes elegir CPC manual como su estrategia de ofertas.
- Selecciona las ubicaciones geográficas donde aparecerán tus anuncios, o bien los lugares que deseas excluir. Obtén más información sobre la segmentación geográfica.
- Las exclusiones pueden resultar útiles si en la segmentación de tus anuncios incluyes un área más grande y deseas omitir una ubicación específica dentro de esa área. Por ejemplo, es posible que desee segmentar sus anuncios para toda Argentina, excepto una provincia o ciudad específicas.
- Ingresa los idiomas de segmentación. Los anuncios que creas deben estar en los idiomas que selecciones aquí. Obtén más información sobre la segmentación por idioma.
- Selecciona tu segmentación. Entre las opciones que elija en la sección "Segmentación", se incluirá el remarketing dinámico. Si desea lograr una segmentación óptima, seleccione "Automática" para que el aprendizaje automático de Google lo ayude a conseguir el mayor alcance posible. Esto incluye los segmentos basados en tus datos. Si deseas orientar tus anuncios solo a segmentos específicos, establece la orientación en "Manual" para elegir los segmentos. El seguimiento de tu etiqueta global del sitio ayuda a Google a identificar los públicos más adecuados para ti. Tras seleccionar manualmente una lista de las opciones, haga clic en Listo. También podrás agregar más opciones de segmentación y activar la "Expansión de la segmentación", que permite a Google segmentar tus anuncios para los públicos con el mejor rendimiento.
- Agrega otros parámetros de configuración.
- Luego, cree sus anuncios gráficos. Obtén información para crear tus anuncios de display responsivos.
- Revisa tu campaña. En la página "Revisar", podrá verificar todas sus opciones de configuración. Además, aquí puede resolver los posibles problemas que se describen en las notificaciones de alerta. Para ello, haz clic en Solucionar el problema en la notificación.
- Ingrese su presupuesto diario, que es el importe promedio que desea invertir por día.
- Haz clic en Publicar campaña.
- Nota: Es posible que no puedas publicar tu campaña hasta que se resuelvan los problemas de configuración.
Nota: Borradores de campañas
Las campañas que haya creado, pero que aún no haya publicado, se guardarán como borradores. Puede publicar los borradores de campañas en cualquier momento, siempre que se hayan resuelto los problemas importantes que impidieron su publicación.
Cuando cree una nueva campaña, tendrá la opción de seleccionar un borrador existente o comenzar desde cero.
Instrucciones:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Resumen en el menú de la sección.
- En la página "Resumen", haz clic en el botón Campaña nueva.
- Selecciona Reanudar borrador de la campaña en el menú desplegable.
- En el menú de borradores, haz clic en el que deseas reanudar para seguir modificándolo o publicarlo.
Ahora adjuntarás feeds a las campañas:
- En la página "Campañas", haz clic en Configuración y, luego, selecciona una campaña de la tabla.
- En la parte inferior de la página "Configuración", haz clic en la sección Configuración adicional para expandirla.
- Haz clic en la flecha hacia abajo de "Anuncios dinámicos".
- Marque la casilla junto a "Usar feed de anuncios dinámicos para los anuncios personalizados".
- Haz clic en Guardar.
Nota: Una vez que seleccionas un feed de un tipo de empresa determinado, solo podrás cambiarlo a otro feed del mismo tipo de empresa. Por ejemplo, si seleccionas un feed de venta minorista, solo podrás cambiarlo a otro feed de venta minorista.
Cómo crear una campaña de aplicaciones de remarketing dinámico
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el ícono de signo más
- Selecciona Promoción de aplicación como el objetivo de tu campaña.
- Seleccione Aplicación como el tipo de campaña.
- Seleccione el subtipo de la campaña y la plataforma de la aplicación para dispositivos móviles.
- Especifique el nombre de la campaña, una estrategia de oferta, un presupuesto, las fechas de inicio y finalización, y la configuración del formato del anuncio.
- Haga clic en Mostrar configuración avanzada.
- En el campo "Feed de datos", marca la casilla junto a "Adjunte un feed para mejorar la orientación y habilitar los anuncios que muestren sus elementos del feed”.
- Selecciona tu feed de anuncios dinámicos o tu feed de Google Merchant Center. Obtén más información sobre el uso de feeds en las campañas de aplicaciones.
- Haz clic en Guardar y continuar.
- Cree sus anuncios de aplicación. Obtén información para crear recursos de creatividad eficaces para tu campaña de aplicaciones
Cómo crear una campaña de remarketing dinámico para las campañas de máximo rendimiento
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el ícono de signo más
- Elige el objetivo de tu campaña.
- Nota: Para crear una campaña de máximo rendimiento, selecciona "Ventas" (Sales), "Clientes potenciales" (Leads), "Tráfico del sitio web" (Website traffic), "Visitas a tienda y promociones locales" (Local store visits and promotions), o bien crea una campaña sin la orientación de un objetivo.
- Nota: Para crear una campaña de máximo rendimiento, selecciona "Ventas" (Sales), "Clientes potenciales" (Leads), "Tráfico del sitio web" (Website traffic), "Visitas a tienda y promociones locales" (Local store visits and promotions), o bien crea una campaña sin la orientación de un objetivo.
- Selecciona Campaña de máximo rendimiento como tu tipo de campaña.
- Confirma los objetivos de conversión indicados. Haz clic en el ícono de 3 puntos para quitar un objetivo.
- Ingresa un nombre para la campaña.
- Haz clic en Continuar.
Requisitos para utilizar anuncios HTML5
Debería obtener acceso a los anuncios HTML5 en su cuenta de Google Ads una vez que su cuenta cumpla con los siguientes requisitos:
- Tiene más de 90 días de antigüedad.
- Tiene una inversión total mayor que USD 9,000.
- Tiene un buen historial de cumplimiento de políticas.
Recuerde que cumplir con estos requisitos no siempre garantiza el acceso a los anuncios HTML5.
Si los anuncios HTML5 no están disponibles en su cuenta, puede solicitar el acceso completando el formulario Solicitud de acceso a los anuncios HTML5. Antes de enviar su solicitud, asegúrese de que su cuenta satisfaga todos los criterios de elegibilidad que se indican a continuación. Recibirá una notificación por correo electrónico con una actualización sobre su estado dentro de los 7 días hábiles siguientes a la presentación de la solicitud.
- Tiene un buen historial de cumplimiento de políticas.
- Tiene un buen historial de pagos.
- Tiene una inversión total mayor que USD 1,000.
A fin de preservar el acceso continuo a los anuncios HTML5, asegúrese de no incumplir nuestras políticas y de mantener un buen historial de cumplimiento al respecto.
Mientras tanto, puede utilizar otras opciones, como los anuncios HTML de AMP o los anuncios de display responsivos subidos.
Asegúrese de cumplir con las especificaciones de anuncios gráficos correctas.
Cómo utilizar el remarketing dinámico
Puedes utilizar el remarketing dinámico con las campañas de máximo rendimiento, de aplicaciones y de la Red de Display. Si te interesan los anuncios dinámicos de búsqueda, revisa el artículo Acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda. Obtén más información sobre el remarketing dinámico para aplicaciones y sobre el uso de feeds en las campañas de aplicaciones.
Los anuncios dinámicos de remarketing utilizan la información de los IDs de productos de Google Merchant Center para publicarse automáticamente si creas una campaña de máximo rendimiento con Google Merchant Center y etiquetas tu sitio para el remarketing dinámico.
Si tu campaña de máximo rendimiento no está vinculada a Google Merchant Center, verás un parámetro de configuración para los feeds de anuncios dinámicos. Desde este parámetro de configuración, deberás vincular un feed a tu campaña para activar los anuncios dinámicos de remarketing.
Prospección dinámica y remarketing dinámico
La prospección dinámica combina la información del cliente y del producto para mostrar tu mejor producto en el momento adecuado a los clientes más interesados. A diferencia del remarketing dinámico, que se enfoca en obtener el mayor valor de tus clientes existentes, la prospección dinámica se utiliza para adquirir clientes nuevos. Esta diferencia hace que la prospección dinámica sea el método más adecuado si eres un anunciante nuevo o si segmentas sus anuncios para un público diferente del de tus propios segmentos de datos (incluidos los segmentos basados en tus datos que incluyen a los visitantes de tu sitio web y los clientes de tu aplicación).
Cómo funciona la prospección dinámica
La prospección dinámica utiliza el aprendizaje automático para tener una idea sobre lo que buscan los compradores potenciales. Una vez que el sistema sabe lo que el cliente busca, combina esa intención con información demográfica, como la edad, el género y el ingreso familiar, para hacer coincidir el usuario con un producto de tu feed. Los productos de tu feed se evalúan en función del rendimiento, la relevancia y otros factores para determinar cuáles tienen más probabilidades de captar la atención del cliente y generar conversiones.
Cómo agregar la prospección dinámica a una campaña de remarketing dinámico
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
- Haz clic en Campañas.
- En la página "Campañas", haz clic en la pestaña Configuración y, luego, selecciona una campaña.
- Haz clic en Configuración adicional.
- En "Anuncios dinámicos", haz clic en el menú desplegable.
- Se seleccionará la opción "Sin feed de datos" de forma predeterminada.
- Haz clic en la casilla de verificación junto a "Usar un feed de datos para los anuncios personalizados".
- Seleccione el feed de datos correspondiente en el menú desplegable.
- Haz clic en Guardar.
