Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Το δυναμικό μάρκετινγκ εμφανίζει στους χρήστες που έχουν επισκεφτεί ήδη τον ιστότοπό σας πιο εξατομικευμένες διαφημίσεις με βάση τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που είδαν στον ιστότοπό σας. Αυτή η λειτουργία παρέχει επιπλέον ρυθμίσεις και αναφορές ειδικά για την προσέγγιση παλαιότερων επισκεπτών. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να ρυθμίσετε το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ με μια καμπάνια του Google Ads.
Σε αυτή τη σελίδα
- Ρύθμιση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για καμπάνια δικτύου προβολής
- Ρύθμιση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για Καμπάνια εφαρμογών
- Ρύθμιση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για καμπάνια μέγιστης απόδοσης
- Απαιτήσεις για τη χρήση διαφημίσεων HTML5
- Δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών και δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ
Πριν ξεκινήσετε
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μόνο το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ με καμπάνιες δικτύου προβολής, καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και καμπάνιες εφαρμογών. Αν σας ενδιαφέρουν οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, ανατρέξτε στο άρθρο Σχετικά με τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ για εφαρμογές και Σχετικά με τη χρήση ροών σε Καμπάνιες εφαρμογών.
Έχετε υπόψη ότι η ετικέτα Google δεν θα πρέπει να συσχετίζεται με στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης ή με ευαίσθητες πληροφορίες. Οι ευαίσθητες κατηγορίες ιστοτόπων και εφαρμογών δεν μπορούν να χρησιμοποιούν τα δεδομένα σας για τη στόχευση κοινού. Αν ρυθμίζετε μια καμπάνια και τοποθετείτε την ετικέτα Google στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας για κινητά, πρέπει να τηρείτε την Πολιτική για διαφημίσεις βάσει ενδιαφερόντων και τοποθεσίας.
Οδηγίες
Ρύθμιση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για καμπάνια δικτύου προβολής
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
- Επιλέξτε Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου ή Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών.
- Αν δεν έχετε υπόψη κάποιον στόχο, μπορείτε επίσης να επιλέξετε Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου.
- Επιλέξτε Προβολή ως τύπο καμπάνιας.
- Καταχωρίστε το URL του ιστοτόπου της επιχείρησής σας.
- Καταχωρίστε ένα όνομα για την καμπάνια σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Καθορίστε τη στρατηγική υποβολής προσφορών και τον προϋπολογισμό. Ο προϋπολογισμός επηρεάζει τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας και την ορατότητά τους. Η στρατηγική υποβολής προσφορών καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο δαπανάται ο προϋπολογισμός σας.
- Καταχωρίστε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Αυτό το ποσό είναι ο μέσος όρος που θέλετε να δαπανάτε κάθε ημέρα.
- Το περισσότερο που θα πληρώνετε ανά μήνα είναι ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας επί 30,4 (τον μέσο αριθμό ημερών σε έναν μήνα). Ορισμένες ημέρες μπορεί να δαπανήσετε περισσότερα ή λιγότερα από τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις χρεώσεις και τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό
- Επιλέξτε τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Οι καμπάνιες του Δικτύου προβολής υποστηρίζουν την Έξυπνη υποβολή προσφορών, η οποία είναι ένα υποσύνολο στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών που χρησιμοποιούν μηχανική εκμάθηση για τη βελτιστοποίηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής σε κάθε δημοπρασία. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορεί να διαχειρίζεται τις προσφορές σας για εσάς και να σας βοηθά να επιτυγχάνετε τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει. Ανατρέξτε στον Οδηγό Έξυπνης υποβολής προσφορών για καμπάνιες Δικτύου προβολής
- Οι καμπάνιες του Δικτύου προβολής θα προτείνουν αυτόματα μια στρατηγική υποβολής προσφορών για εσάς με βάση τον στόχο της καμπάνιας σας. Αν δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια προτεινόμενη στρατηγική υποβολής προσφορών, μπορείτε να επιλέξετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών μη αυτόματα: Στοχευόμενο CPA, Μεγιστοποίηση κλικ, Μεγιστοποίηση μετατροπών ή CPM με δυνατότητα προβολής.
- Αν δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε να επιλέξετε το Μη αυτόματο CPC ως τη στρατηγική υποβολής προσφορών.
- Επιλέξτε τις γεωγραφικές τοποθεσίες όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας ή τα μέρη που θέλετε να εξαιρέσετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη γεωγραφική στόχευση
- Οι εξαιρέσεις μπορούν να σας φανούν χρήσιμες, αν στοχεύετε μια μεγαλύτερη περιοχή και θέλετε να αποφύγετε μια τοποθεσία εντός αυτής. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να στοχεύσετε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες, εκτός από μια συγκεκριμένη πολιτεία ή πόλη.
- Καταχωρίστε τις γλώσσες που θέλετε να στοχεύσετε. Οι διαφημίσεις που θα δημιουργήσετε θα πρέπει να έχουν συνταχθεί στις γλώσσες που επιλέγετε εδώ.Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση γλώσσας
- Επιλέξτε τη στόχευσή σας. Οι επιλογές σας στην ενότητα Στόχευση είναι το σημείο όπου λαμβάνει χώρα το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ. Για βέλτιστη στόχευση, επιλέξτε Αυτόματη, έτσι ώστε η μηχανική εκμάθηση της Google να σας βοηθήσει να στοχεύετε με τη μεγαλύτερη προσέγγιση χρηστών. Αυτό περιλαμβάνει τα δικά σας τμήματα δεδομένων. Αν θέλετε να στοχεύσετε μόνο συγκεκριμένα τμήματα, ορίστε τη στόχευση σε Μη αυτόματη, για να επιλέξετε τμήματα. Η παρακολούθηση από την καθολική ετικέτα ιστοτόπου βοηθά την Google να προσδιορίσει τα πιο κατάλληλα είδη κοινού από τα οποία θα επιλέξετε. Αφού επιλέξετε μη αυτόματα μια λίστα από τις επιλογές λίστας, κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος. Θα μπορείτε, επίσης, να συμπεριλάβετε περισσότερες επιλογές στόχευσης, ενώ μπορείτε να ενσωματώσετε και το στοιχείο Επέκταση στόχευσης που δίνει τη δυνατότητα στην Google να στοχεύει τα είδη κοινού με την υψηλότερη απόδοση για τις διαφημίσεις σας.
- Προσθέστε επιπλέον ρυθμίσεις.
- Στη συνέχεια, δημιουργήστε τις διαφημίσεις προβολής. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής
- Ελέγξτε την καμπάνια σας. Θα έχετε την ευκαιρία να ελέγξετε όλες τις επιλογές ρυθμίσεων στη σελίδα Έλεγχος. Εκεί, μπορείτε να αντιμετωπίσετε πιθανά ζητήματα που περιγράφονται στις ειδοποιήσεις. Για να γίνει αυτό, κάντε κλικ στην επιλογή Διόρθωση στην ειδοποίηση.
- Καταχωρίστε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Αυτό το ποσό είναι ο μέσος όρος που θέλετε να δαπανάτε κάθε ημέρα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση καμπάνιας.
- Σημείωση: Ενδέχεται να μην μπορείτε να δημοσιεύσετε την καμπάνια σας, έως ότου επιλυθούν τα ζητήματα που σχετίζονται με τη ρύθμιση της καμπάνιας σας.
Πρόχειρα καμπάνιας
Οι καμπάνιες που δημιουργείτε, αλλά δεν έχετε δημοσιεύσει ακόμα, αποθηκεύονται ως πρόχειρα. Μπορείτε να δημοσιεύσετε πρόχειρα καμπάνιας ανά πάσα στιγμή στο μέλλον, εφόσον έχουν επιλυθεί τυχόν σημαντικά ζητήματα που δεν επέτρεπαν τη δημοσίευση.
Κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας, θα έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε ένα υπάρχον πρόχειρο ή να ξεκινήσετε χωρίς να χρησιμοποιήσετε ένα υπάρχον πρόχειρο.
Οδηγίες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Επισκόπηση στο μενού ενότητας.
- Στη σελίδα Επισκόπηση, κάντε κλικ στο κουμπί Νέα καμπάνια.
- Επιλέξτε Συνέχιση πρόχειρου καμπάνιας από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Στο μενού πρόχειρων, κάντε κλικ στο πρόχειρο που θέλετε να συνεχίσετε να επεξεργάζεστε ή να δημοσιεύσετε.
Στη συνέχεια, επισυνάψτε ροές στις καμπάνιες:
- Στη σελίδα Καμπάνιες, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις και, στη συνέχεια, επιλέξτε μια καμπάνια από τον πίνακα.
- Στο κάτω μέρος της σελίδας Ρυθμίσεις, κάντε κλικ για να αναπτύξετε την επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις.
- Κάντε κλικ στο κάτω βέλος για τις Δυναμικές διαφημίσεις.
- Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Χρήση ροής δυναμικών διαφημίσεων για εξατομικευμένες διαφημίσεις.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Σημείωση: Μόλις επιλέξετε ροή συγκεκριμένου τύπου επιχείρησης, μπορείτε να την αλλάξετε μόνο σε άλλη ροή του ίδιου τύπου επιχείρησης. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε ροή λιανικής πώλησης, μπορείτε να την αλλάξετε μόνο σε άλλη ροή λιανικής πώλησης.
Ρύθμιση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για Καμπάνια εφαρμογών
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο συν
- Επιλέξτε Προώθηση εφαρμογής ως στόχο της καμπάνιας σας.
- Επιλέξτε Εφαρμογή ως τύπο καμπάνιας.
- Επιλέξτε τον δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας και την πλατφόρμα της εφαρμογής για κινητά.
- Προσδιορίστε όνομα καμπάνιας, στρατηγική υποβολής προσφορών, προϋπολογισμό, ημερομηνία έναρξης και λήξης και ρυθμίσεις μορφής διαφήμισης.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Εμφάνιση σύνθετων ρυθμίσεων.
- Στο πεδίο Ροή δεδομένων, επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Επισύναψη ροής για τη βελτίωση της στόχευσης και την ενεργοποίηση διαφημίσεων που παρουσιάζουν τα στοιχεία ροής.
- Επιλέξτε είτε τη ροή δυναμικών διαφημίσεων είτε τη ροή του Google Merchant Center. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση ροών στις καμπάνιες εφαρμογών
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια.
- Δημιουργήστε διαφημίσεις εφαρμογής. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελεσματικά στοιχεία δημιουργικού για την Καμπάνια εφαρμογών
Ρύθμιση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για καμπάνια μέγιστης απόδοσης
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο συν
- Επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας, επιλέξτε τη Μέγιστη απόδοση ως τύπο καμπάνιας και επιβεβαιώστε τους στόχους μετατροπών που παρατίθενται. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης
- Επιλέξτε την πηγή δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για την καμπάνια σας:
- Διαφημιζόμενοι με ροή GMC: Επιλέξτε έναν λογαριασμό στο Merchant Center, για να συνδέσετε την καμπάνια σας. Αν στον ιστότοπό σας έχει προστεθεί ετικέτα για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ θα ενεργοποιηθεί αυτόματα στην καμπάνια σας.
- Σημείωση: Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει την κάρτα του προγράμματος δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Merchant Center, διαφορετικά δεν θα προβάλλεται το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.
- Διαφημιζόμενοι χωρίς ροή GMC: Επιλέξτε μια ροή δυναμικών διαφημίσεων, για να συνδέσετε την καμπάνια σας. Αν ο ιστότοπός σας έχει ετικέτα για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, θα ενεργοποιηθεί αυτόματα στην καμπάνια σας.
- Διαφημιζόμενοι με ροή GMC: Επιλέξτε έναν λογαριασμό στο Merchant Center, για να συνδέσετε την καμπάνια σας. Αν στον ιστότοπό σας έχει προστεθεί ετικέτα για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ θα ενεργοποιηθεί αυτόματα στην καμπάνια σας.
Απαιτήσεις για τη χρήση διαφημίσεων HTML5
Θα αποκτήσετε πρόσβαση στις διαφημίσεις HTML5 στον λογαριασμό σας Google Ads, αφού ο λογαριασμός σας εκπληρώσει τις ακόλουθες απαιτήσεις:
- Ο λογαριασμός είναι ανοικτός για περισσότερες από 90 ημέρες.
- Ο λογαριασμός έχει συνολικές δαπάνες άνω των 9.000 €.
- Ο λογαριασμός έχει καλό ιστορικό συμμόρφωσης με τις πολιτικές.
Έχετε υπόψη ότι η εκπλήρωση των παραπάνω απαιτήσεων δεν εγγυάται πάντοτε την πρόσβαση σε διαφημίσεις HTML5.
Αν οι διαφημίσεις HTML5 δεν είναι διαθέσιμες στον λογαριασμό σας, μπορείτε να υποβάλετε αίτηση πρόσβασης, συμπληρώνοντας τη Φόρμα αίτησης πρόσβασης σε διαφημίσεις HTML5. Προτού υποβάλετε την αίτησή σας, βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός σας πληροί τα κριτήρια καταλληλότητας που αναφέρονται παρακάτω. Θα λάβετε ειδοποίηση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με ενημέρωση κατάστασης μέσα σε 7 εργάσιμες ημέρες από την υποβολή της αίτησής σας.
- Ο λογαριασμός έχει καλό ιστορικό συμμόρφωσης με τις πολιτικές.
- Ο λογαριασμός έχει καλό ιστορικό πληρωμών.
- Ο λογαριασμός έχει συνολικές δαπάνες άνω των 1.000 €.
Για να έχετε συνεχώς πρόσβαση στις διαφημίσεις HTML5, βεβαιωθείτε ότι δεν παραβαίνετε τις πολιτικές μας και ότι διατηρείτε ένα καλό ιστορικό συμμόρφωσης με τις πολιτικές.
Στο μεταξύ, μπορείτε να χρησιμοποιείτε άλλες επιλογές, όπως μεταφορτωμένες διαφημίσεις AMP HTML ή αποκριτικές διαφημίσεις προβολής.
Βεβαιωθείτε ότι ακολουθείτε τις σωστές προδιαγραφές διαφημίσεων προβολής.
Δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών και δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ
Για τη δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών, συνδυάζονται πληροφορίες χρήστη και προϊόντος, ώστε το βέλτιστο προϊόν σας να εμφανίζεται την κατάλληλη στιγμή στους χρήστες που ενδιαφέρονται περισσότερο για αυτό. Σε αντίθεση με το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, το οποίο εστιάζει στη μέγιστη δυνατή αξιοποίηση των υπαρχόντων πελατών, η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών χρησιμοποιείται για την απόκτηση νέων χρηστών. Λόγω αυτής της διαφοράς, η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών θεωρείται η προτιμώμενη μέθοδος, αν είστε νέος διαφημιζόμενος ή αν στοχεύετε κοινό που διαφέρει από τα δικά σας τμήματα δεδομένων (συμπεριλαμβανομένων των τμημάτων δεδομένων που περιλαμβάνουν επισκέπτες ιστοτόπου και χρήστες εφαρμογής).
Πώς λειτουργεί η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών
Η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών χρησιμοποιεί τη μηχανική μάθηση, για να κατανοεί τι αναζητούν οι δυνητικοί αγοραστές. Αφού το σύστημα διαπιστώσει τι αναζητά ο χρήστης, συνδυάζει αυτήν την επιθυμία με πληροφορίες που βασίζονται σε δημογραφικά στοιχεία, όπως η ηλικία, το φύλο και το οικογενειακό εισόδημα, προκειμένου ο χρήστης να αντιστοιχιστεί με ένα προϊόν στη ροή σας. Τα προϊόντα στη ροή σας αξιολογούνται με βάση την απόδοση, τη συνάφεια και άλλους παράγοντες, για να προσδιοριστεί ποια από αυτά είναι πιθανότερο να τραβήξουν την προσοχή του χρήστη και να οδηγήσουν σε μετατροπές.
Για τις καμπάνιες δικτύου προβολής, μπορείτε να προσθέσετε μια ροή στην καμπάνια σας μόνο αν δεν έχετε προσθέσει ήδη μία. Μπορείτε να αλλάξετε μια ροή μετά τη δημιουργία της καμπάνιας, μόνο αν η ροή ανήκει στον ίδιο τύπο επιχείρησης.
Προσθήκη δυναμικής εύρεσης υποψήφιων πελατών σε καμπάνια δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Επιλέξτε την καμπάνια που θέλετε να ενημερώσετε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού στην ενότητα Δυναμικές διαφημίσεις.
- Σε αυτό το αναπτυσσόμενο μενού είναι προεπιλεγμένο το στοιχείο Δεν υπάρχει ροή δεδομένων.
- Κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου δίπλα στο στοιχείο Χρήση ροής δεδομένων για εξατομικευμένες διαφημίσεις.
- Επιλέξτε την αντίστοιχη ροή δεδομένων από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
