Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.
Med dynamisk remarketing får brugere, som tidligere har besøgt dit website, vist mere personligt tilpassede annoncer ud fra de produkter eller tjenester, de har set på websitet. Denne funktion giver dig adgang til ekstra indstillinger og rapporter, som har til formål at hjælpe dig med at nå ud til tidligere besøgende. I denne artikel kan du læse om, hvordan du konfigurerer dynamisk remarketing for en Google Ads-kampagne.
På denne side kan du læse om følgende:
- Konfigurer dynamisk remarketing for en displaykampagne
- Konfigurer dynamisk remarketing for en appkampagne
- Konfigurer dynamisk remarketing for en kampagne af typen "Maksimal effektivitet"
- Krav med hensyn til brug af HTML5-annoncer
- Dynamisk generering af kundeemner og dynamisk remarketing
Før du begynder
Du kan bruge dynamisk remarketing til kampagner på Displaynetværket, kampagner af typen "Maksimal effektivitet" og appkampagner. Hvis du vil bruge dynamiske søgeannoncer, kan du læse Om dynamiske søgeannoncer. Få flere oplysninger om dynamisk remarketing til apps og om brug af feeds i appkampagner.
Husk! Dit Google-tag må ikke knyttes til personhenførbare eller følsomme oplysninger. Dine data må ikke bruges til målretning efter målgruppe via websites og apps med indhold inden for følsomme kategorier. Hvis du opretter og konfigurerer en kampagne og placerer Google-tagget på dit website eller i din mobilapp, skal du overholde vores politik vedrørende annoncering baseret på interesser og lokation.
Vejledning
Konfigurer dynamisk remarketing for en displaykampagne
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Klik på plusknappen
, og vælg derefter Ny kampagne.
- Vælg Salg, Kundeemner, Websitetrafik eller Brandbevidsthed og rækkevidde.
- Hvis du ikke har et bestemt mål i tankerne, kan du også vælge Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål.
- Vælg Displaykampagne som kampagnetype.
- Angiv webadressen for din virksomheds website.
- Navngiv din kampagne.
- Klik på Fortsæt.
- Angiv budstrategi og budget. Dit budget har betydning for, hvor ofte dine annoncer vises, og hvor iøjnefaldende de er. Budstrategien afgør, hvordan budgettet bruges.
- Angiv dit daglige budget. Dette beløb er det gennemsnit, du vil bruge pr. dag.
- Inden for en måned debiteres du aldrig mere end dit daglige budget ganget med 30,4 (dvs. det gennemsnitlige antal dage i en måned). Nogle dage bruger du måske mere eller mindre end dit daglige budget. Få flere oplysninger om debiteringer og dit gennemsnitlige daglige budget
- Vælg en budstrategi. Displaykampagner understøtter Smart Bidding, som er en undergruppe af automatiske budstrategier, hvor der bruges maskinlæring til at optimere til konverteringer eller konverteringsværdi på hver enkelt auktion. Du kan bruge Smart Bidding til at få dine bud administreret automatisk og som hjælp til at nå dine effektivitetsmål. Læs vores vejledning i brug af Smart Bidding til displaykampagner.
- Displaykampagner foreslår automatisk en budstrategi for dig baseret på dit kampagnemål. Hvis du ikke vil bruge den foreslåede budstrategi, kan du vælge en budstrategi manuelt:Mål-CPA, Maksimér antal klik, Maksimér antal konverteringer eller Synlig CPM.
- Hvis du ikke vil bruge Smart Bidding, kan du vælge manuel CPC som budstrategi.
- Vælg de geografiske lokationer, hvor dine annoncer skal vises, eller steder, du vil ekskludere. Få flere oplysninger om lokationsmålretning
- Ekskluderinger kan være nyttige, hvis du målretter mod et større område, men gerne vil undgå at målrette mod en bestemt lokation i dette område. Du kan f.eks. målrette mod hele Danmark bortset fra en bestemt kommune eller by.
- Angiv de sprog, du vil målrette mod. De annoncer, du opretter, skal være på et af de sprog, du vælger her. Få flere oplysninger om målretning efter sprog
- Vælg målretning. Det, du vælger i sektionen "Målretning", er afgørende for, hvordan dynamisk remarketing fungerer. Du opnår optimal målretning ved at vælge "Automatisk", så Googles maskinlæringsalgoritme kan være med til at sikre dig størst mulig rækkevidde. Dette omfatter dine datasegmenter. Hvis du kun vil målrette mod bestemte segmenter, skal du vælge målretningsindstillingen "Manuel". Den sporing, der udføres via det globale websitetag, gør Google i stand til at finde frem til de optimale målgrupper. Klik på Udfør, når du har valgt en af listemulighederne. Du kan også inkludere flere målretningsmuligheder og bruge "Målretningsudvidelse" for at give Google mulighed for at målrette mod de mest effektive målgrupper for dine annoncer.
- Angiv flere indstillinger.
- Opret derefter dine displayannoncer. Få oplysninger om, hvordan du opretter responsive displayannoncer
- Gennemgå din kampagne. På siden "Gennemgå" har du mulighed for at gennemgå alle dine valg. Her kan du løse de potentielle problemer, der er beskrevet i notifikationerne. Det kan du gøre ved at klikke på "Løs problemet" i notifikationen.
- Angiv dit daglige budget. Dette beløb er det gennemsnit, du vil bruge pr. dag.
- Klik på Offentliggør kampagnen.
- Bemærk! Du kan muligvis ikke offentliggøre din kampagne, før problemerne med konfigurationen af kampagnen er løst.
Kampagneudkast
Kampagner, som du opretter, men endnu ikke har udgivet, gemmes som kladder. Du kan til enhver tid udgive kampagnekladder, så længe du har løst alle væsentlige problemer, der forhindrede, at de blev udgivet.
Når du opretter en ny kampagne, har du mulighed for at vælge en eksisterende kladde eller starte uden at bruge en eksisterende kladde.
Vejledning:
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Oversigt på sektionsmenuen.
- Klik på knappen Ny kampagne på siden "Oversigt".
- Vælg Genoptag kampagneudkast på rullemenuen.
- Klik på det udkast, du vil redigere eller offentliggøre, på udkastmenuen.
Nu skal du knytte feeds til kampagner:
- Klik på Indstillinger på siden "Kampagner", og vælg derefter en kampagne i tabellen.
- Klik for at udvide Flere indstillinger nederst på siden "Indstillinger".
- Klik på menupilen ud for "Dynamiske annoncer".
- Markér afkrydsningsfeltet ud for "Brug feed til dynamiske annoncer til personligt tilpassede annoncer".
- Klik på Gem.
Bemærk! Når du vælger et feed til en bestemt virksomhedstype, kan du kun udskifte det med et andet feed til samme virksomhedstype. Hvis du f.eks. vælger et detailhandelsfeed, kan du kun udskifte det med et andet detailhandelsfeed.
Konfigurer dynamisk remarketing for en appkampagne
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Klik på plusikonet
- Vælg Promovering af apps som kampagnemål.
- Vælg App som kampagnetype.
- Vælg den relevante kampagneundertype og mobilapp-platform.
- Angiv et kampagnenavn, en budstrategi, et budget, en start- og en slutdato samt indstillinger for annonceformat.
- Klik på Vis avancerede indstillinger.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for "Tilknyt et feed for at optimere målretningen og aktivere visning af annoncer med dine feedelementer" i feltet "Datafeed".
- Vælg enten dit feed til dynamiske annoncer eller dit Google Merchant Center-feed. Få oplysninger om brug af feeds i appkampagner
- Klik på Gem og fortsæt.
- Opret dine appannoncer. Få oplysninger om, hvordan du opretter effektive aktiver til annoncemateriale til din appkampagne
Konfigurer dynamisk remarketing for en kampagne af typen "Maksimal effektivitet"
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Klik på plusikonet
- Vælg dit kampagnemål, vælg "Maksimal effektivitet" som kampagnetype, og bekræft de viste konverteringsmål. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en kampagne af typen "Maksimal effektivitet".
- Vælg kilden til dynamisk remarketing for din kampagne:
- Annoncører med et GMC-feed: Vælg den Merchant Center-konto, der skal knyttes til kampagnen. Hvis dit website er tagget til dynamisk remarketing, aktiveres dynamisk remarketing automatisk for din kampagne.
- Bemærk! Tjek, at du har aktiveret programkortet Dynamisk remarketing i Merchant Center, da der ellers ikke bliver vist annoncer via dynamisk remarketing.
- Annoncører uden et GMC-feed: Vælg det feed til dynamiske annoncer, der skal knyttes til kampagnen. Hvis dit website er tagget til dynamisk remarketing, aktiveres dynamisk remarketing automatisk for din kampagne.
- Annoncører med et GMC-feed: Vælg den Merchant Center-konto, der skal knyttes til kampagnen. Hvis dit website er tagget til dynamisk remarketing, aktiveres dynamisk remarketing automatisk for din kampagne.
Krav til brug af HTML5-annoncer
Du bør kunne få adgang til HTML5-annoncer på din Google Ads-konto, når din konto opfylder følgende krav:
- Kontoen har været aktiv i mere end 90 dage.
- Kontoen har et samlet forbrug set over hele dens levetid på over 9.000 USD.
- Kontoen har en god historik mht. overholdelse af politikker.
Husk! Overholdelse af ovenstående krav er ikke nogen garanti for, at der er adgang til brug af HTML5-annoncer.
Hvis HTML5-annoncer ikke er tilgængelige på din konto, kan du anmode om adgang ved at udfylde formularen Anmod om HTML5-adgang. Inden du indsender din anmodning, skal du sikre dig, at din konto opfylder nedenstående kriterier for kvalifikation. Du får en statusopdatering via mail inden for syv hverdage efter datoen for indsendelse af ansøgningen.
- Kontoen har en god historik mht. overholdelse af politikker.
- Kontoen har en god betalingshistorik.
- Det samlede forbrug i hele kontoens levetid er over 1.000 USD (eller et tilsvarende beløb i lokal valuta).
For at sikre, at du fortsat har adgang til brug af HTML5-annoncer, skal du sørge for ikke at overtræde vores politikker og opretholde en god historik med hensyn til overholdelse af politikker.
Mens du venter på godkendelse af din ansøgning, kan du bruge andre muligheder, f.eks. uploadede AMP HTML-annoncer eller responsive displayannoncer.
Sørg for at overholde specifikationerne for displayannoncer.
Dynamisk generering af kundeemner og dynamisk remarketing
Med dynamisk generering af kundeemner kombineres brugeroplysninger og produktoplysninger med det formål at sikre, at de mest interesserede brugere får vist det rette produkt på det helt rigtige tidspunkt. I modsætning til dynamisk remarketing, som fokuserer på at få mest mulig værdi ud af dine nuværende kunder, bruges dynamisk generering af kundeemner til at skaffe nye brugere. Det betyder, at dynamisk generering af kundeemner er den anbefalede metode, hvis du er ny annoncør, eller hvis du målretter mod en målgruppe, som adskiller sig fra dine egne datasegmenter (herunder de af dine datasegmenter, der omfatter websitebesøgende og appbrugere).
Sådan fungerer dynamisk generering af kundeemner
Dynamisk generering af kundeemner bruger maskinlæring til at få en idé om, hvad potentielle købere søger efter. Når systemet ved, hvad brugeren er på udkig efter, kombinerer systemet denne hensigt med demografiske oplysninger såsom alder, køn og husstandsindkomst for at matche brugeren med et produkt i dit feed. Produkterne i dit feed bedømmes og udvælges på baggrund af effektivitet, relevans og andre faktorer for at afgøre, hvilke produkter der med størst sandsynlighed vil fange brugerens opmærksomhed og føre til konverteringer.
For displaykampagner kan du kun føje et feed til din kampagne, hvis du ikke har tilføjet et før. Du kan kun ændre et feed, når kampagnen er oprettet, hvis feedet er inden for samme virksomhedstype.
Sådan tilføjer du dynamisk generering af kundeemner for en kampagne, hvor der bruges dynamisk remarketing
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Vælg den kampagne, du vil opdatere.
- Klik på Flere indstillinger.
- Klik på rullemenuen under "Dynamiske annoncer".
- På denne rullemenu er "Intet datafeed" valgt som standard.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for "brug et datafeed til personligt tilpassede annoncer".
- Vælg det relevante datafeed på rullemenuen.
- Klik på Gem.
