للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
تعرض ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لزوّار موقعك الإلكتروني السابقين إعلانات مخصّصة بصورةٍ أكبر استنادًا إلى المنتجات أو الخدمات التي اطّلعوا عليها في موقعك الإلكتروني. وتوفِّر هذه الميزة إعدادات وتقارير إضافية معدّة خصّيصًا للوصول إلى الزوّار السابقين. توضّح هذه المقالة كيفية إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في حملة على "إعلانات Google".
في هذه الصفحة
- إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "حملة على الشبكة الإعلانية"
- إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "حملة تطبيقات"
- إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "حملة الأداء الأفضل"
- متطلبات استخدام إعلانات HTML5
- البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين وتجديد النشاط التسويقي الديناميكي
قبل البدء
يمكنك استخدام ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مع كلّ من "الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات التطبيقات" فقط. يمكنك الاطّلاع على لمحة عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إذا كنت مهتمًا بها. بإمكانك معرفة مزيد من المعلومات من خلال لمحة عن تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتطبيقات ولمحة عن استخدام الخلاصات في "حملات التطبيقات".
ضَع في الاعتبار أنّ علامة Google يجب ألا يتم ربطها بأي معلومات حساسة أو معلومات تكشف عن الهوية الشخصية. الفئات الإعلانية الحساسة من المواقع الإلكترونية والتطبيقات لا يمكنها استخدام بياناتك لاستهداف الجمهور. وإذا كنت تُعدّ حملة وتضع علامة Google على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك للأجهزة الجوّالة، عليك اتّباع سياسة الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات والمواقع الجغرافية.
التعليمات
إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "حملة على الشبكة الإعلانية"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثم اختَر حملة جديدة.
- اختَر المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها.
- إذا لم يكن لديك هدف، يمكنك أيضًا اختيار إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف.
- اختَر الشبكة الإعلانية كنوع حملتك.
- أدخِل عنوان URL للموقع الإلكتروني لنشاطك التجاري.
- أدخِل اسمًا لحملتك.
- انقر على متابعة.
- حدِّد استراتيجية عروض الأسعار والميزانية. ويُرجى العِلم بأنّ ميزانيتك تؤثّر في عدد مرّات ظهور إعلاناتك ومستوى ظهورها في موضع بارز. وتحدِّد استراتيجية عروض الأسعار طريقة إنفاق ميزانيتك.
- أدخِل ميزانيتك اليومية، وهي متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
- أقصى مبلغ ستدفعه شهريًا هو ميزانيتك اليومية مضروبة في 30.4 (متوسط عدد الأيام في الشهر). وقد تُنفق في بعض الأيام أكثر من ميزانيتك اليومية أو أقل منها. مزيد من المعلومات حول الرسوم المحصَّلة ومتوسّط الميزانية اليومية
- اختَر استراتيجية عروض أسعارك. تتوافق "الحملات على الشبكة الإعلانية" مع عروض الأسعار الذكية، وهي مجموعة فرعية من استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة التي تستخدِم تقنية تعلُّم الآلة لتحسين الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة في كل مزاد. ويمكن أن تعمل عروض الأسعار الذكية على إدارة عروض الأسعار بالنيابة عنك، ويمكنها مساعدتك في تحقيق أهداف الأداء. بإمكانك الاطّلاع على دليل عروض الأسعار الذكية في "الحملات على الشبكة الإعلانية".
- ستقترح الحملات على الشبكة الإعلانية تلقائيًا استراتيجية عروض أسعار لك استنادًا إلى هدف حملتك. وإذا كنت لا تريد استخدام استراتيجية عروض أسعار مُقترَحة، يمكنك اختيار استراتيجية عروض أسعار يدويًا: التكلفة المستهدفة للإجراء أو الحصول على الحد الأقصى من النقرات أو تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أوالتكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض.
- إذا كنت لا تريد استخدام عروض الأسعار الذكية، يمكنك اختيار تكلفة النقرة اليدوية كاستراتيجية عروض أسعار لك.
- اختَر المواقع الجغرافية التي ستظهر فيها إعلاناتك أو الأماكن التي تريد استبعادها. مزيد من المعلومات حول الاستهداف حسب الموقع الجغرافي
- يمكنك الاستفادة من الاستثناءات إذا كنت تستهدِف منطقة كبيرة وتريد استبعاد موقع جغرافي معيّن فيها. على سبيل المثال، قد ترغب في استهداف الإمارات العربية المتحدة بكاملها، باستثناء إمارة أو مدينة معيّنة.
- أدخِل اللغات التي تريد استهدافها. ويجب أن تكون الإعلانات التي سيتم إنشاؤها باللغات التي تختارها هنا. مزيد من المعلومات حول استهداف اللغة
- اختَر الاستهداف الذي تريده. اختياراتك في قسم "الاستهداف" هي الموضع الذي يظهر فيه تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. ولتحقيق الاستهداف الأمثل، اختَر "مبرمَج" بحيث يمكن لتعلُّم الآلة من Google مساعدتك في الاستهداف من خلال أكبر مدى وصول إلى الجمهور. ويشمل ذلك شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك. إذا كنت تريد استهداف شرائح جمهور معيّنة فقط، عليك ضبط الاستهداف على "يدوي" لاختيار الشرائح المطلوبة. ويعمل التتبُّع من علامة الموقع الشاملة على مساعدة Google في تحديد أفضل شرائح الجمهور التي يمكنك الاختيار من بينها. وبعد اختيار إحدى القوائم يدويًا من خيارات القائمة، انقر على تم. وسيكون بمقدورك أيضًا تضمين المزيد من خيارات الاستهداف، فضلاً عن دمج "توسيع نطاق الاستهداف"، ما سيمكّن Google من استهداف شرائح الجمهور الأعلى أداءً لإعلاناتك.
- أضِف إعدادات أخرى.
- بعد ذلك، أنشئ إعلاناتك الصورية. تعرَّف على كيفية إنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة.
- راجِع إعدادات حملتك. وفي صفحة "المراجعة"، ستُتاح لك الفرصة لمراجعة كل الإعدادات التي اختَرتها. ويمكنك في هذه الصفحة معالجة المشاكل المحتملة التي تكون موضّحة في إشعارات التنبيه. ولإجراء ذلك، انقر على "إصلاح المشكلة" في الإشعار.
- أدخِل ميزانيتك اليومية، وهي متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
- انقر على نشر الحملة.
- ملاحظة: قد لا تتمكّن من نشر حملتك إلى أن يتمّ حلّ المشاكل المتعلّقة بإعدادها.
مسودات الحملات
سيتم حفظ الحملات، التي تُنشئها ولكن لم تنشرها بعد، كمسودات. ويمكنك نشر مسودات الحملات في أي وقت في المستقبل، طالما أنّه تم حلّ أي مشاكل كبيرة كانت تمنع النشر.
عند إنشاء حملة جديدة، ستتمكن من اختيار مسودة لديك أو البدء من الصفر.
التعليمات:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة نظرة عامة في قائمة الأقسام.
- في صفحة "نظرة عامة"، انقر على الزرّ حملة جديدة.
- اختَر استئناف مسودة الحملة من القائمة المنسدلة.
- في قائمة المسودات، انقر على المسودة التي تريد استئناف إعدادها أو نشرها.
ستعمل الآن على إرفاق خلاصات بالحملات:
- في صفحة "الحملات"، انقر على الإعدادات، ثم اختَر حملة من الجدول.
- في أسفل صفحة "الإعدادات"، انقر لتوسيع القسم إعدادات إضافية.
- انقر على السهم المتّجه للأسفل الذي يخصّ "الإعلانات الديناميكية".
- ضَع علامة في المربّع بجانب "استخدام خلاصة الإعلانات الديناميكية للإعلانات المخصّصة".
- انقر على حفظ.
ملاحظة: عند اختيار خلاصة لنوع نشاط تجاري معيّن، يمكنك تغييرها فقط إلى خلاصة أخرى من نوع النشاط التجاري نفسه. على سبيل المثال، إذا اختَرت خلاصة بيع بالتجزئة، يمكنك تغييرها فقط إلى خلاصة أخرى للبيع بالتجزئة.
إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "حملة تطبيقات"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على رمز الإضافة
- اختَر ترويج لتطبيق كهدف لحملتك.
- اختَر التطبيق كنوع الحملة.
- اختَر النوع الفرعي لحملتك والنظام الأساسي للتطبيق المتوافق مع الأجهزة الجوّالة.
- حدِّد اسم الحملة واستراتيجية عروض الأسعار والميزانية وتاريخَي البدء والانتهاء وإعدادات شكل الإعلان.
- انقر على إظهار الإعدادات المتقدمة.
- في الحقل "خلاصة البيانات"، ضع علامة في المربّع بجانب "إرفاق خلاصة لتحسين الاستهداف وتفعيل الإعلانات التي تعرض عناصر في الخلاصة".
- اختَر خلاصة الإعلان الديناميكي أو خلاصة Google Merchant Center. تعرَّف على كيفية استخدام الخلاصات في "حملات التطبيقات".
- انقر على حفظ ومتابعة.
- أنشئ إعلانات تطبيقاتك. تعرَّف على كيفية إنشاء ملفات أصول مواد إبداعية فعّالة في "حملة التطبيقات".
إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "حملة الأداء الأفضل"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على رمز الإضافة
- اختَر هدف حملتك، ثم اختَر "الأداء الأفضل" كنوعٍ لها، ثم أكِّد أهداف الإحالات الناجحة المُدرَجة. تعرَّف على مزيد من المعلومات حول إنشاء "حملة أداء أفضل".
- اختَر مصدر تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لحملتك:
- المعلِنون الذين لديهم خلاصة على Google Merchant Center: اختَر حسابًا على Merchant Center لربطه بحملتك. إذا تم وضع علامة لميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على موقعك الإلكتروني، سيتم تفعيل هذه الميزة تلقائيًا في حملتك.
- ملاحظة: تأكَّد من تفعيل بطاقة برنامج تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في Merchant Center، وإلّا لن يتمّ عرض إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
- المعلِنون الذين ليس لديهم خلاصة على Google Merchant Center: اختَر خلاصة للإعلانات الديناميكية لربطها بحملتك. إذا تم وضع علامة لميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على موقعك الإلكتروني، سيتم تفعيل هذه الميزة تلقائيًا في حملتك.
- المعلِنون الذين لديهم خلاصة على Google Merchant Center: اختَر حسابًا على Merchant Center لربطه بحملتك. إذا تم وضع علامة لميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على موقعك الإلكتروني، سيتم تفعيل هذه الميزة تلقائيًا في حملتك.
متطلبات استخدام إعلانات HTML5
من المفترض أن يكون بإمكانك الوصول إلى إعلانات HTML5 في حسابك على "إعلانات Google" بعد أن يلبي حسابك المتطلبات التالية:
- فتح الحساب منذ أكثر من 90 يومًا.
- تحقيق الحساب لإجمالي إنفاق منذ الإنشاء يزيد على 9,000 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).
- امتلاك الحساب لسجلّ جيد من الالتزام بالسياسات.
ضع في اعتبارك أن تلبية المتطلبات المذكورة أعلاه لا يضمن دائمًا الوصول إلى إعلانات HTML5.
إذا لم تكن إعلانات HTML5 متاحة في حسابك، يمكنك التقدّم بطلب للوصول إليها من خلال ملء نموذج طلب الوصول إلى HTML5. وقبل تقديم طلبك، تأكّد من أن حسابك يفي بمعايير الأهلية المذكورة في ما يلي. ستتلقى إشعارًا بالبريد الإلكتروني مع تحديث للحالة في غضون 7 أيام عمل من تقديم الطلب.
- امتلاك الحساب لسجلّ جيد من الالتزام بالسياسات.
- امتلاك الحساب لسجلّ دفع جيد.
- تحقيق الحساب لإجمالي إنفاق منذ الإنشاء يزيد على 1,000 دولار أمريكي (أو ما يعادل ذلك بالعملة المحلية).
للحفاظ على الوصول المستمر إلى إعلانات HTML5، يُرجى التأكّد من أنك لا تنتهك سياساتنا وتحافظ على سجلّ جيد من الامتثال للسياسة.
في هذه الأثناء، يمكنك استخدام خيارات أخرى مثل إعلانات AMPHTML المحمَّلة أو الإعلانات الصورية المتجاوبة.
احرص على اتّباع مواصفات الإعلانات الصوريّة الصحيحة.
البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين وتجديد النشاط التسويقي الديناميكي
تجمع ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين معلومات المستخدمين ومعلومات المنتجات معًا لعرض المنتج المناسب في الوقت المناسب للمستخدمين الأكثر اهتمامًا به. وبخلاف تجديد النشاط التسويقي الديناميكي الذي يركّز على تحقيق أعلى قيمة من عملائك الحاليين، تُستخدم ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين لاكتساب مستخدمين جدد. ويجعل هذا الاختلاف ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين الطريقة المفضّلة إذا كنت معلنًا جديدًا أو إذا كنت تستهدِف جمهورًا مختلفًا عن شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك (بما في ذلك الشرائح التي تشمل زوّار الموقع الإلكتروني ومستخدمي التطبيق).
آلية عمل البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين
تستخدِم ميزة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين تقنية تعلُّم الآلة لتكوين فكرة عمّا يبحث عنه المشترون المحتملون. وعندما يعرف النظام ما يبحث عنه المستخدم، فإنه يجمع ذلك القصد مع المعلومات المستندة إلى الخصائص الديمغرافية مثل العمر والجنس ودخل الأسرة لمطابقة قصد المستخدم مع أحد المنتجات في خلاصتك. ويتم تقييم المنتجات في خلاصتك استنادًا إلى مستوى الأداء ومدى الملاءمة وعوامل أخرى لتحديد أيها يُرجح أن يجذب انتباه المستخدم ويؤدي إلى إتمام إحالات ناجحة.
بالنسبة إلى "الحملات على الشبكة الإعلانية"، لا يمكنك إضافة خلاصة إلى حملتك إلا في حال عدم إضافتك خلاصة من قبل. لا يمكنك تغيير خلاصة بعد إنشاء الحملة إلا إذا كانت الخلاصة ضمن نوع النشاط التجاري نفسه.
إضافة البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين إلى حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- اختَر الحملة التي تريد تعديلها.
- انقر على إعدادات إضافية.
- انقر على القائمة المنسدلة ضمن "الإعلانات الديناميكية".
- ستحدِّد هذه القائمة المنسدلة "لا توجد خلاصة بيانات" بشكلٍ تلقائي.
- انقر على مربّع الاختيار بجانب "استخدام خلاصة البيانات للإعلانات المخصصة".
- اختر خلاصة البيانات الملائمة من القائمة المنسدلة.
- انقر على حفظ.
