O licitiranju s ciljanom stopom za prestizanje konkurencije

Kliknite ovdje da biste vidjeli najnovija ažuriranja u vezi s ciljanom stopom za prestizanje konkurencije

Ciljana stopa za prestizanje konkurencije jest strategija licitiranja portfelja koja omogućuje da vaši oglasi nadmaše oglase s druge domene. 

U ovom se članku objašnjava kako funkcionira strategija licitiranja portfelja s ciljanom stopom za prestizanje konkurencije, koje su joj postavke i što treba imati na umu prilikom upotrebe te strategije.

Prije nego što počnete

Ako ne znate koja vam vrsta strategije licitiranja portfelja odgovara, najprije pročitajte o automatskom licitiranju.

Način funkcioniranja

Google Ads automatski povećava ili smanjuje vaše licitacije kako bi vaši oglasi nadmašili oglase s druge domene. Ova strategija licitiranja funkcionira s kampanjama koje ciljaju samo pretraživačku mrežu. Možete ciljati samo jednu domenu za prestizanje za svaku strategiju licitiranja.

Kada vaš oglas prestigne drugi oglas, on se prikazuje iznad oglasa druge domene na stranicama rezultata Google pretraživanja ili se prikazuje kada se drugi oglas ne prikazuje. Važno je znati da ova strategija nužno ne poboljšava ukupan rang oglasa, već samo vaš rang u usporedbi s oglasima druge domene.

Strategijom licitiranja s ciljanom stopom za prestizanje konkurencije obično se nastoji dosegnuti željena stopa za prestizanje konkurencije, ali položaj u konačnici određuje ishod dražbe oglasa na koji pak utječu konkurencija oglašivača i ocjena kvalitete. Napominjemo i da ciljana stopa za prestizanje konkurencije mijenja samo vaše licitacije. Neće vas uključiti u dražbe u kojima obično ne biste sudjelovali.

Savjet

Pomoću izvješća s uvidima u dražbe možete pregledati domene čiji oglasi najčešće sudjeluju u dražbi oglasa s vašim oglasima.

Postavke

Naziv domene koju treba nadmašiti

Odaberite domenu čije oglase želite prestići u rezultatima pretraživanja. Ako vaša kampanja ima dovoljno podataka, prikazat ćemo popis domena koje su nedavno licitirale na istim dražbama kao i vaši oglasi. Ako na popisu ne vidite nijednu domenu, možete je unijeti i ručno.

Cilj koji treba nadmašiti

Unesite postotak dražbi na kojima biste htjeli prestići odabranu domenu. Što više postavite cilj za nadmašivanje, to će proračun potreban za održavanje te strategije vjerojatno trebati biti veći.

Ograničenje maks. licitacije

Najviša maks. CPC licitacija koju želite da Google Ads postavi za bilo koju ključnu riječ, grupu oglasa ili kampanju pomoću ciljane stope za prestizanje konkurencije. No strategija neće povisiti licitacije za ključne riječi u kampanjama s ograničenim proračunom. Ako je kampanja ograničena proračunom, strategija možda neće uspjeti postići cilj.

Automatiziranje licitacije

  • Automatske licitacije omogućuju Google Adsu da prema potrebi poveća odnosno smanji licitacije za prestizanje odabrane domene. Uz ovu postavku ne trebate ručno postaviti licitacije.
  • Ručne licitacije omogućuju vam da sami postavite licitacije dok se licitacije prilagođavaju da budu dovoljno visoke da prestignu odabranu domenu.

Ključne riječi niske kvalitete

Odaberite kako želite da Google Ads na dražbama oglasa licitira za ključne riječi za koje znate da su slabije kvalitete. Povećavanje licitacija za ključne riječi niže kvalitete može imati veću cijenu, stoga preporučujemo da ova postavka ostane na zadanoj postavci "Nemoj povećati licitacije".

Napomena

  • Kada primijenite strategiju, ažuriranje licitacija može potrajati jedan dan. Podaci o stopi za prestizanje konkurencije ažuriraju se jednom dnevno, pa se tako i vaše licitacije ažuriraju dnevno kako biste postigli ciljanu stopu za prestizanje konkurencije. Budući da strategiji treba sedam dana da počne ostvarivati rezultate, preporučujemo da pričekate barem toliko prije nego što izvršite izmjene u postavkama strategije.
  • Ako dvije domene upotrebljavaju strategiju licitiranja s ciljanom stopom za prestizanje konkurencije, strategije će povećavati licitaciju svake domene dok jedna od njih ne dosegne svoje maksimalno ograničenje licitacije. Sudionik s najboljom licitacijom i ocjenom kvalitete ostvarit će viši rang oglasa.
  • Ova strategija izmijenjuje licitacije za svaku ključnu riječ ne mijenja licitacije na svakoj dražbi oglasa. Prema tome, kada je licitacija postavljena, to će utjecati na sve dražbe s kojima se podudara svaka ključna riječ, a ne samo na one u kojima sudjeluju vaši oglasi i oglasi domene za ciljanje.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?