دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

نبذة عن عروض أسعار حصة المرتبة الأعلى المستهدفة

انقر هنا للاطّلاع على آخر المستجدّات بشأن حصة المرتبة الأعلى المستهدفة.

تُعتبر حصة المرتبة الأعلى المستهدفة واحدة من إستراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار التي تساعد إعلاناتك في الحصول على مرتبة أعلى من إعلانات نطاق آخر. 

وتستعرض هذه المقالة آلية عمل إستراتيجية عروض الأسعار المعروفة باسم "حصة المرتبة الأعلى المستهدفة"، وإعدادات هذه الإستراتيجية، وبعض الأمور التي يجب وضعها في الاعتبار عند اتباع هذه الإستراتيجية.

قبل البدء

إذا لم تكن تعرف على نوع إستراتيجية المحفظة لعروض الأسعار المناسب لك، يمكنك الاطلاع على معلومات حول عرض الأسعار التلقائي أولاً.

آلية العمل

يرفع إعلانات Google أو يخفض عروض أسعارك تلقائيًا لمساعدة إعلاناتك في الحصول على مرتبة أعلى من إعلانات نطاق آخر. وتعمل إستراتيجية عروض الأسعار هذه مع الحملات التي تستهدف "شبكة البحث فقط". لا يمكنك سوى استهداف نطاق واحد للحصول على مرتبة أعلى لكل إستراتيجية من إستراتيجيات عروض أسعار.

عندما يحتل إعلانك مرتبة أعلى من إعلان آخر، فإنه يتم عرضه فوق إعلان النطاق الآخر على صفحات نتائج بحث Google أو يتم عرضه عندما لا يظهر إعلان النطاق الآخر. من المهم أن نفهم أن هذه الإستراتيجية لا تحسن بالضرورة من ترتيب الإعلان بشكل عام، لكنها تعمل فقط على مساعدتك على تحسين ترتيبك مقارنة بإعلانات نطاق آخر.

وستحاول إستراتيجية عرض سعر حصة المرتبة الأعلى المستهدفة عادة تحقيق حصة المرتبة الأعلى المطلوبة، ولكن يتحدد موضع الإعلان النهائي من خلال نتائج مزاد الإعلانات، والتي تتأثر من خلال المنافسة بين المعلنين ونقاط الجودة. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن "حصة المرتبة الأعلى المستهدفة" تعمل على تعديل عروض أسعارك فقط. ولن يتم إدراجها في المزادات التي لن تشارك فيها عادة.

نصيحة

يمكنك استخدام تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات لعرض النطاقات التي تشارك إعلاناتها غالبًا في مزاد الإعلانات مع إعلاناتك.

الإعدادات

اسم النطاق المطلوب تحقيق مرتبة أعلى منه

حدد النطاق الذي تريد أن تكون لإعلاناتك مرتبة أعلى من إعلاناته في نتائج البحث. إذا كانت حملتك لديها بيانات كافية، فسنعرض قائمة من النطاقات التي قدمت عرض سعر مؤخرًا في المزادات نفسها مثل إعلاناتك. يمكنك أيضًا إدخال النطاق يدويًا إذا كنت لا ترى أحد النطاقات المدرجة.

استهداف تحقيق مرتبة أعلى

أدخل النسبة المئوية للمزادات التي تريد أن تكون أعلى مرتبة عن النطاق المحدد. وضع في الاعتبار أنه كلما زاد هدف تحقيق مرتبة أعلى، زادت الميزانية التي يرجح أن تحتاج إليها لدعم هذه الإستراتيجية.

الحد الأقصى لعروض الأسعار

الحد الأقصى أعلى عرض سعر للنقرة تريد من إعلانات Google تعيينه لأي كلمات رئيسية، أو مجموعات إعلانية أو حملات تستخدم حصة المرتبة الأعلى المستهدفة. ويُرجى مراعاة أن الإستراتيجية لن تزيد عروض الأسعار للكلمات الرئيسية في الحملات ذات الميزانية المحدودة. إذا كانت حملتك مقيَّدة بالميزانية، فقد لا تتمكن الإستراتيجية من بلوغ الهدف المنشود.

تحديد عروض الأسعار تلقائيًا

  • تتيح الطريقة التلقائية لـ إعلانات Google القدرة على رفع وخفض عروض الأسعار حسب الحاجة للحصول على مرتبة أعلى من النطاق المحدد. من خلال هذا الإعداد، ليست هناك حاجة إلى تحديد عروض الأسعار يدويًا.
  • تتيح لك الطريقة اليدوية إمكانية تحديد عروض الأسعار بنفسك، في حين أنها تُعدِّل عروض الأسعار لتكون على الأقل مرتفعة بالحد المطلوب للحصول على مرتبة أعلى من النطاق المُختار.

الكلمات الرئيسية منخفضة الجودة

اختَر الطريقة التي تريد أن تتّبعها "إعلانات Google" في تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات الجودة المنخفضة في مزادات الإعلانات. وقد تتكّبد تكلفة أكثر لرفع عروض أسعار الكلمات الرئيسية منخفضة الجودة؛ لذا ننصحك بترك هذا الإعداد على القيمة التلقائية "عدم رفع عروض الأسعار".

تذكر

  • عند تطبيق هذه الإستراتيجية لأول مرة، ربما يستغرق الأمر يومًا لتحديث عروض أسعارك. يتم تحديث بيانات حصة المرتبة الأعلى مرة واحدة في اليوم، ومع ذلك، يتم تحديث عروض أسعارك أيضًا يوميًا لمساعدتك على تحقيق حصة المرتبة الأعلى المستهدفة. نظرًا لأن الإستراتيجية يمكن أن تستغرق فترةً تصل إلى 7 أيام لبدء تقديم نتائج، نوصي بالانتظار تلك الفترة على الأقل قبل إجراء تغييرات على إعدادات الإستراتيجية.
  • إذا كان هناك نطاقان يستخدمان إستراتيجية عرض سعر حصة المرتبة الأعلى المستهدفة، فستعمل الإستراتيجية على زيادة عرض سعر كل نطاق حتى يصل أحدهما إلى الحد الأقصى لعرض السعر. سيربح المشارك الذي لديه أفضل عروض أسعار ونقاط جودة مرتبة إعلان أعلى.
  • تغيّر هذه الإستراتيجية من عروض الأسعار على أساس "كلمة رئيسية بكلمة رئيسية" ولا تغيّر عروض الأسعار في كل مزادات الإعلانات. لذلك، عندما يتم تعيين عرض أسعار، ستجد أنه يؤثر في جميع المزادات التي تتطابق معها كل كلمة رئيسية، وليس فقط تلك التي تشارك فيها إعلاناتك وإعلانات النطاق المستهدف.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟