目標搜尋網頁位置出價簡介

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目標搜尋網頁位置是一種組合出價策略,可跨多個廣告活動自動設定出價,讓廣告顯示在網頁頂端或 Google 搜尋結果的第一頁。本文將說明目標搜尋網頁位置組合出價策略的運作方式和設定。

事前準備

如果您還不清楚自己適合使用哪種組合出價策略,請先參閱本文瞭解組合出價策略。

運作方式

Google Ads 會自動調整您的出價,讓廣告顯示在網頁頂端或 Google 搜尋結果第一頁。這項出價策略適用於僅指定搜尋聯播網的廣告活動。

第一次套用這項策略時,系統可能需要幾分鐘的時間更新出價。另外要注意的是,使用這項策略時,您的出價在一天內會更新多次,以便讓廣告顯示在指定位置。

請務必將策略套用到有效的廣告活動、廣告群組或關鍵字。目標搜尋網頁位置出價與動態搜尋廣告並不相容,因此如果廣告群組指定的是動態廣告目標且不含任何關鍵字,策略就不會生效。如果策略才剛套用,則狀態可能會稍有延遲,請等待幾小時。

請注意:我們並不保證刊登位置

「目標搜尋網頁位置」出價策略無法保證您廣告的刊登位置一定會位於網頁頂端,也不能保證廣告排名一定會位於搜尋結果第一頁。系統會使用這些預估資料和出價策略,盡力讓您的廣告登上目標刊登位置,但最終的廣告刊登位置還是取決於廣告競價的結果,影響競價結果的因素則包括廣告客戶競爭情形和「品質分數」。

設定

刊登位置

視您想要在 Google 搜尋結果的網頁頂端還是第一頁顯示廣告而定,有兩個選項可供選擇:

  • 搜尋結果第一頁的頂端:由 Google Ads 自動調整出價,以達到預估的網頁頂端出價。預估網頁頂端出價金額約等於某搜尋字詞與您的關鍵字完全相符時,您為了讓廣告顯示在 Google 搜尋結果網頁頂端所需支付的單次點擊出價
  • 搜尋結果第一頁的任何位置:由 Google Ads 自動調整出價,以達到首頁預估出價。首頁預估出價金額約等於某搜尋字詞與您的關鍵字完全相符時,您為了讓廣告顯示在 Google 搜尋結果第一頁所需支付的單次點擊出價

出價自動化

  • 自動調整出價,以符合預估網頁頂端出價或首頁預估出價。採用這種設定時,不需要手動設定出價。
  • 自行設定出價但自動調整出價,讓出價至少與預估網頁頂端出價或首頁預估出價同高。採用這種設定,即代表您允許 Google Ads 在出價低於預估值時自動提高出價。

選用

  • 出價調整幅度:出價調整幅度能提高出價競爭力。您可以藉由這項功能,按百分比調整網頁頂端或第一頁出價。AdWords 還有其他類型的出價調整幅度,可用來調整行動裝置、位置和廣告時段等的出價;進一步瞭解出價調整幅度
  • 手動單次點擊出價限制:您可以為任何採用這項出價策略的關鍵字、廣告群組或廣告活動設定出價上限。

進階

  • 預算有限:當廣告活動狀態變成「受到預算的限制」時,您可以選擇是否提高出價。在這個情況下,提高出價可能會造成點擊減少,請考慮改為降低出價或提高預算。調降出價能降低您的平均廣告點擊費用,這樣預算就足以放送更多廣告,獲得的點擊次數也會更多。
  • 品質不佳的關鍵字:選擇是否要為品質分數低於 4 的關鍵字提高出價。如果提高出價,您為需要改善的關鍵字支付的費用可能會增加。進一步瞭解改善關鍵字品質的方法
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