Nå mobilanvändare: Googles rekommenderade metoder

Googles officiella checklista för mobilannonsering.


Best Practices logo

Användarna förväntar sig en relevant och smidig upplevelse när de använder en mobil enhet för att hitta, göra eller köpa något. I denna guide beskriver vi rekommenderade metoder för att nå mobilanvändare och mäta vad de är värda för ditt företag.

1. Nå mobilanvändare

Varför? En uppmaning som är intresseväckande på en enhet tenderar att vara det också på andra enheter.

Varför? Du kan lägga fokus på eventuella uppmaningar eller erbjudanden som fungerar särskilt bra på mobila enheter, till exempel ”köp på mobilen” eller ”boka enkelt via mobilen”.

Varför? Med tillägg kan du ge kunderna mer information och alternativa sätt att nå dig.

Använd detta tillägg ... när du vill ...
Platslänk ge användarna möjlighet att komma direkt till specifika sidor på din webbplats
Länktext marknadsföra det som gör ditt företag, dina produkter eller dina tjänster unika
Ring uppmuntra människor att ringa till ditt företag
Använd samtalsannonser om ditt primära mål är att öka antalet telefonsamtal
Utbudsinformation lägga fokus på en särskild aspekt av de produkter och tjänster du erbjuder
Pris visa upp företagets primära produkter och tjänster tillsammans med priser
Plats få användarna att besöka dina fysiska butiker
Affiliate-adress nå kunder under beslutsprocessen när de bestämmer vad de ska köpa och var de ska köpa det
Läs dela fina omdömen, utmärkelser och externa betyg
app öka antalet appnedladdningar tillsammans med klick till din webbplats

Tips

I samtalstilläggen kan du använda lokala nummer om sådana finns. Då ser människor att du finns i närheten, vilket kan stärka deras förtroende och öka annonsernas relevans.

Varför? Mobilanvändare växlar ofta mellan olika enheter när de besöker din webbplats, besöker din butik, ringer eller skickar sms, så du bör finnas i alla dessa kanaler.

2. Ge användarna en god upplevelse på din mobilwebbplats och i din app

Varför? Mobilanvändare förväntar sig en god upplevelse på webbplatser. Gör dem inte besvikna genom att använda en målsida som är skapad för datorer.

Varför? Om vissa sökord tenderar att bidra till mobilkonverteringar men inte genererar själva slutförandet bör målsidorna ta hänsyn till det.

Varför? Samtal är ett viktigt sätt att nå männskor i olika kanaler.

Varför? Dessa automatiska kampanjer använder maskininlärning för att ge en anpassad upplevelse baserat på människors specifika sammanhang.

Varför? Presentationssidan är målsidan för dina appannonser. Du kan köra experiment i Google Play för att hitta effektiv grafik och text.

  • Skapa djuplänkar som leder direkt till specifika delar av appen.

Varför? Det underlättar för användaren och ger ökat engagemang.

Tips

Google rekommenderar att du använder applänkar för Android och universella länkar för iOS när du aktiverar djuplänkar för din app.

3. Mät det fulla värdet av mobil interaktion

  • Räkna på både online- och offlinevärdet av mobilkonverteringar.

Varför? Mobilinteraktioner leder till offlinehandlingar. Det kan vara användbart att göra beräkningar i takt med att mätningen förbättras.

  • Spåra viktiga mobilinteraktioner.

Varför? Du kan uppdatera din strategi och dina investeringar utifrån interaktionerna som du mäter.

Mobilinteraktion Sätt att mäta
Webbplatskonverteringar Konverteringsspårning i Google Ads
Konverteringar över flera enheter Konverteringsspårning i Google Ads
Samtal (från annonser eller din webbplats) Samtalsrapportering i Google Ads, konverteringsspårning i Google Ads
Butiksbesök Spårning av konverteringar från butiksbesök i Google Ads
Köp i butik Konverteringsimport, butiksförsäljningskonverteringar, Search Ads 360
Appinstallation och åtgärder i appen Konverteringsspårning i appar

Varför? Du kan få en mer komplett bild av resultatet genom att räkna mobilkonverteringstyper.

4. Ange bud som ökar den lönsamma mobiltrafiken

Varför? Automatiska budstrategier tar hänsyn till signaler som enhetstyp och webbläsare för att göra ändringar i budgivning vid auktion, vilket sparar tid och ofta ger bättre resultat.

Tips

När du använder universella appkampanjer har du två budgivningsalternativ. För appar med åtgärder i appen som spåras som konverteringar kan du använda det andra alternativet: Skaffa nya användare som sannolikt slutför önskade åtgärder i appen. Då fokuserar Google Ads på användare som är mer benägna att slutföra specifika åtgärder i appen som du har angett och valt för kampanjen.

Varför? De automatiska budstrategierna som fungerar för dig kan anpassas ytterligare för att ta hänsyn till det du vet om mobilinteraktionernas värden.

  • Om du använder manuell budgivning kan du lägga bud som leder till att dina annonser visas ovanför sökresultaten på telefonen där det är lönsamt.

Varför? Det är där de allra flesta klick görs.

Varför? Budjusteringar för enhet är avsedda att få dina resultat att stämma överens med dina mål.

Tips

Planera för att samla kampanjhantering för alla enheter i en enskild kampanj. Använd budjusteringar för att hantera resultaten mellan enheter inom kampanjerna.

Registrera dig för nyhetsbrevet Best Practices och få avancerade tips och nyheter från Google Ads direkt i inkorgen.

Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt