Användarna förväntar sig en relevant och smidig upplevelse när de använder en mobil enhet för att hitta, göra eller köpa något. I denna guide beskriver vi rekommenderade metoder för att nå mobilanvändare och mäta vad de är värda för ditt företag.
1. Nå mobilanvändare
- Skapa annonstext som är intressant för användare oavsett enhet.
Varför? En uppmaning som är intresseväckande på en enhet tenderar att vara det också på andra enheter.
- Använd OM-funktioner eller annonsanpassare för att vända dig direkt till mobilanvändare.
Varför? Du kan lägga fokus på eventuella uppmaningar eller erbjudanden som fungerar särskilt bra på mobila enheter, till exempel ”köp på mobilen” eller ”boka enkelt via mobilen”.
- Förstärk dina mobilannonser med annonstillägg.
Varför? Med tillägg kan du ge kunderna mer information och alternativa sätt att nå dig.
| Använd detta tillägg ... | när du vill ... |
| Platslänk | ge användarna möjlighet att komma direkt till specifika sidor på din webbplats |
| Länktext | marknadsföra det som gör ditt företag, dina produkter eller dina tjänster unika |
| Ring | uppmuntra människor att ringa till ditt företag Använd samtalsannonser om ditt primära mål är att öka antalet telefonsamtal |
| Utbudsinformation | lägga fokus på en särskild aspekt av de produkter och tjänster du erbjuder |
| Pris | visa upp företagets primära produkter och tjänster tillsammans med priser |
| Plats | få användarna att besöka dina fysiska butiker |
| Affiliate-adress | nå kunder under beslutsprocessen när de bestämmer vad de ska köpa och var de ska köpa det |
| Läs | dela fina omdömen, utmärkelser och externa betyg |
| app | öka antalet appnedladdningar tillsammans med klick till din webbplats |
Tips
I samtalstilläggen kan du använda lokala nummer om sådana finns. Då ser människor att du finns i närheten, vilket kan stärka deras förtroende och öka annonsernas relevans.
- Ge användarna en smidig upplevelse på olika kanaler med hjälp av verktyg som remarketing och Kundmatchning.
Varför? Mobilanvändare växlar ofta mellan olika enheter när de besöker din webbplats, besöker din butik, ringer eller skickar sms, så du bör finnas i alla dessa kanaler.
2. Ge användarna en god upplevelse på din mobilwebbplats och i din app
- Anpassa upplevelsen för mobilanvändare med mobilwebbadresser.
Varför? Mobilanvändare förväntar sig en god upplevelse på webbplatser. Gör dem inte besvikna genom att använda en målsida som är skapad för datorer.
- Se till att mobilmålsidorna stämmer överens med den fas i köpprocessen där kunden befinner sig i.
Varför? Om vissa sökord tenderar att bidra till mobilkonverteringar men inte genererar själva slutförandet bör målsidorna ta hänsyn till det.
- Gör telefonnummer klickbara på mobilwebbplatser.
Varför? Samtal är ett viktigt sätt att nå männskor i olika kanaler.
- Skapa en universell appkampanj för att öka antalet appnedladdningar och åtgärder i appen.
Varför? Dessa automatiska kampanjer använder maskininlärning för att ge en anpassad upplevelse baserat på människors specifika sammanhang.
- Optimera appens presentationssida.
Varför? Presentationssidan är målsidan för dina appannonser. Du kan köra experiment i Google Play för att hitta effektiv grafik och text.
- Skapa djuplänkar som leder direkt till specifika delar av appen.
Varför? Det underlättar för användaren och ger ökat engagemang.
Tips
Google rekommenderar att du använder applänkar för Android och universella länkar för iOS när du aktiverar djuplänkar för din app.
3. Mät det fulla värdet av mobil interaktion
- Räkna på både online- och offlinevärdet av mobilkonverteringar.
Varför? Mobilinteraktioner leder till offlinehandlingar. Det kan vara användbart att göra beräkningar i takt med att mätningen förbättras.
- Spåra viktiga mobilinteraktioner.
Varför? Du kan uppdatera din strategi och dina investeringar utifrån interaktionerna som du mäter.
| Mobilinteraktion | Sätt att mäta |
| Webbplatskonverteringar | Konverteringsspårning i Google Ads |
| Konverteringar över flera enheter | Konverteringsspårning i Google Ads |
| Samtal (från annonser eller din webbplats) | Samtalsrapportering i Google Ads, konverteringsspårning i Google Ads |
| Butiksbesök | Spårning av konverteringar från butiksbesök i Google Ads |
| Köp i butik | Konverteringsimport, butiksförsäljningskonverteringar, Search Ads 360 |
| Appinstallation och åtgärder i appen | Konverteringsspårning i appar |
- Räkna med mobilinteraktioner genom att ta med dem i kolumnen Konverteringar.
Varför? Du kan få en mer komplett bild av resultatet genom att räkna mobilkonverteringstyper.
4. Ange bud som ökar den lönsamma mobiltrafiken
- Automatisera buden med Smart Bidding.
Varför? Automatiska budstrategier tar hänsyn till signaler som enhetstyp och webbläsare för att göra ändringar i budgivning vid auktion, vilket sparar tid och ofta ger bättre resultat.
Tips
När du använder universella appkampanjer har du två budgivningsalternativ. För appar med åtgärder i appen som spåras som konverteringar kan du använda det andra alternativet: Skaffa nya användare som sannolikt slutför önskade åtgärder i appen. Då fokuserar Google Ads på användare som är mer benägna att slutföra specifika åtgärder i appen som du har angett och valt för kampanjen.
- Om du använder automatisk budgivning bör du använda enhetsspecifika mål-CPA.
Varför? De automatiska budstrategierna som fungerar för dig kan anpassas ytterligare för att ta hänsyn till det du vet om mobilinteraktionernas värden.
- Om du använder manuell budgivning kan du lägga bud som leder till att dina annonser visas ovanför sökresultaten på telefonen där det är lönsamt.
Varför? Det är där de allra flesta klick görs.
- Om du använder manuell budgivning kan du ändra basbuden för att nå dina övergripande portföljmål och sedan använda budjusteringar för enhet för att räkna på mobilresultaten.
Varför? Budjusteringar för enhet är avsedda att få dina resultat att stämma överens med dina mål.
Tips
Planera för att samla kampanjhantering för alla enheter i en enskild kampanj. Använd budjusteringar för att hantera resultaten mellan enheter inom kampanjerna.
Registrera dig för nyhetsbrevet Best Practices och få avancerade tips och nyheter från Google Ads direkt i inkorgen.
