Повежите се са корисницима мобилних уређаја: најбоље Google праксе

Званична Google контролна листа за мобилно оглашавање.


Best Practices logo

Корисници очекују релевантан и угодан доживљај када користе мобилни уређај да би пронашли, урадили или купили нешто. У овом водичу су описане најбоље праксе за досезање корисника мобилних уређаја и мерење њихове вредности за предузеће.

1. Повежите се са корисницима мобилних уређаја

Зашто: Подстицајан позив на акцију на једном уређају обично је подстицајан и на другим уређајима.

Зашто: Можете да истакнете све позиве на акцију или понуде који посебно добро функционишу на мобилним уређајима, попут „купите на мобилном“ или „лака резервација преко мобилног“.

Зашто: Додаци пружају додатне информације и алтернативне начине да клијенти ступе у интеракцију са вама.

Користите овај додатак... Да бисте...
Линк до сајта Пружили корисницима могућност да посете директно одређене странице сајта
Додатни опис Промовисали оно по чему су ваше предузеће, производи или услуге јединствени
Позив Подстакли кориснике да позову предузеће
Користите огласе само за позив ако вам је главни циљ подстицање позива
Структурирани фрагмент Истакли одређени аспект производа и услуга које нудите
Цена Истакли кључне производе и услуге предузећа заједно са ценама
Локација Привукли људе на физичке локације предузећа
Локација промотера Досегли кориснике када одлучују шта и где да купе
Рецензија Делили позитивне коментаре, награде или независна рангирања
Апликација Подстакли преузимања апликације заједно са кликовима на сајт

Савет

Код додатака за позив, користите локалне бројеве ако су доступни. Они указују корисницима да сте близу, што може да повећа релевантност и поверење корисника.

Зашто: Корисници мобилних уређаја прелазе са једног уређаја на други када посете сајт, продавницу, позову и пошаљу поруку – и ви треба да се крећете са њима.

2. Пружајте сјајан доживљај на мобилном сајту и у апликацији

  • Прилагодите доживљај за кориснике мобилних уређаја помоћу мобилних URL-ова.

Зашто: Корисници мобилних уређаја очекују сјајан доживљај на сајту. Немојте их разочарати одредишном страницом за рачунаре.

Зашто: Ако неке кључне речи имају тенденцију да потпомажу конверзијe на мобилним уређајима, а не да их остварују, тај увид треба да узмете у обзир за одредишне странице.

Зашто: Позиви су важан начин за повезивање са корисницима на више канала.

Зашто: Ове аутоматизоване кампање користе машинско учење да би пружале прилагођени доживљај на основу нечијег контекста.

Зашто: Страница уноса је одредишна страница за огласе апликације. Можете да покрећете експерименте у Google Play-у да бисте пронашли најефикаснију графику и текст.

Зашто: Ово олакшава коришћење и повећава ангажовање.

Савет

Google препоручује да користите линкове за апликације за Android и универзалне линкове за iOS када омогућавате прецизне линкове за апликацију.

3. Измерите пуну вредност мобилних уређаја

  • Узмите у обзир онлајн и офлајн вредност конверзија са мобилног уређаја.

Зашто: Интеракције на мобилним уређајима воде до офлајн радњи. Процене могу да буду корисне док се мерење побољшава.

  • Пратите важне интеракције на мобилним уређајима.

Зашто: Можете да ажурирате стратегију и инвестиције на основу интеракција које мерите.

Интеракције на мобилним уређајима Начини за мерење
Конверзије на веб-сајту Google Ads праћење конверзија
Конверзије на више уређаја Google Ads праћење конверзија
Позиви (из огласа или са веб-сајта). Google Ads извештавање о позивима, Google Ads праћење конверзија
Посете продавници Google Ads праћење конверзија на основу посете продавници
Куповине у продавници Увоз конверзија, конверзије на основу продаје у продавници, Search Ads 360
Инсталирања апликације и радње у апликацији Праћење конверзија у апликацији
  • Узмите у обзир интеракције на мобилним уређајима тако што ћете их уврстити у колону Конверзије.

Зашто: Можете да добијете комплетнију слику учинка бројањем врста конверзија на мобилним уређајима.

4. Подесите понуде које подстичу профитабилни саобраћај на мобилним уређајима

Зашто: Стратегије аутоматског лицитирања узимају у обзир тип уређаја и прегледача да би правиле промене у понуди за време аукције које штеде време и често дају боље резултате.

Савет

Када користите универзалне кампање за апликације, постоје две опције за лицитирање. За апликације у којима се радње у апликацији прате као конверзије, користите другу опцију: „Придобијте нове кориснике за које постоји велика вероватноћа да ће обавити радње у апликацији које изаберете“. Google Ads ће се усредсредити на људе за које постоји највећа вероватноћа да ће обавити одређене радње у апликацији које сте подесили и изабрали за ову кампању.

Зашто: Стратегије аутоматског лицитирања које вам одговарају можете додатно да прилагодите како би се директно односиле на информације о мобилним уређајима.

  • Ако користите ручно лицитирање, дајте понуде тако да се огласи приказују у врху резултата претраге за мобилне уређаје где је профитабилно.

Зашто: Ту се генерише огромна већина кликова.

Зашто: Сврха прилагођавања понуде за уређај је да се учинак усклади са циљевима.

Савет

Планирајте да консолидујете управљање кампањом са свим уређајима у једној кампањи. Користите прилагођавања понуде да бисте управљали учинком уређаја у тим кампањама.

Региструјте се за билтен за најбоље праксе да бисмо вам напредне Google Ads савете и новости слали директно у пријемно сандуче.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем

Претрага
Обришите претрагу
Затвори претрагу
Google апликације
Главни мени
Центар за помоћ за претрагу
true
73067
false