Как создавать эффективную мобильную рекламу: рекомендации Google

Рекомендации Google по работе с мобильной рекламой.


Желая что-нибудь найти, сделать или купить в Интернете, потребители всё чаще используют мобильные устройства. В этом руководстве вы найдете рекомендации по работе с мобильной рекламой и определению ее ценности для вашего бизнеса.

1. Охватывайте мобильных пользователей

Убедительный призыв к действию будет одинаково эффективен на любых устройствах.

Вы можете показывать именно те призывы к действию или предложения, которые лучше всего подходят для мобильных устройств. Например: "купите с мобильного телефона" или "удобное бронирование со смартфона".

  • Повышайте эффективность мобильных объявлений с помощью расширений.

Расширения предоставляют пользователям дополнительную информацию и альтернативные способы взаимодействия.

Расширение Назначение
Дополнительная ссылка Позволяет сразу перейти на определенную страницу вашего сайта.
Уточнение Подчеркивает уникальные черты и преимущества вашей компании, продуктов или услуг.
Номер телефона Дает возможность позвонить в ваш офис.
Если ваша цель – увеличить число звонков, используйте объявления только с номером телефона.
Структурированное описание Помогает выделить определенный аспект предлагаемых продуктов или услуг.
Цена Позволяет продемонстрировать основные товары и услуги с указанием их стоимости.
Адрес Показывает адрес вашего обычного магазина или офиса.
Партнерский адрес Помогает пользователям найти и выбрать подходящую торговую точку.
Отзыв Позволяет показать клиентам положительные рецензии, информацию о наградах и независимые рейтинги. 
Приложение Побуждает пользователей скачать приложение.
Сообщение Позволяет взаимодействовать с клиентами посредством текстовых сообщений.
 

Совет

Для расширений "Номер телефона" и "Сообщение" по возможности следует использовать местные номера телефонов. Так пользователи будут видеть, что ваш офис или магазин находится неподалеку от них, и их доверие к вам возрастет.

Мобильные пользователи могут посещать ваш сайт, заходить в магазин, звонить и отправлять вам сообщения с помощью разных устройств. Отслеживайте не устройства, а пользователей. Не теряйте их просто потому, что они сменили устройство.

2. Делайте работу с мобильными сайтами и приложениями удобной

  • Предусмотрите отдельный интерфейс для мобильных устройств, используя мобильные URL.

Мобильным пользователям нужен интерфейс, оптимизированный для мобильных устройств. Попав на обычную страницу, они могут разочароваться и уйти.

На разных стадиях пути к конверсии для пользователей могут быть актуальны разные ключевые слова. Одни могут помочь определиться с выбором, другие – подтолкнуть к конверсии. Это следует учитывать при выборе целевых страниц.

Звонки – важный способ связи с пользователями, о каком бы канале рекламы ни шла речь.

Эти автоматизированные кампании используют машинное обучение для показа рекламы, адаптированной с учетом разных факторов.

По сути, это целевая страница, куда переходят потенциальные клиенты, нажимая на объявления. Воспользуйтесь экспериментами в Google Play, чтобы выбрать наиболее эффективную графику и текст.

Это упрощает работу и способствует более активному взаимодействию с приложением.

Совет

При добавлении ссылок на контент рекомендуется использовать App Links для Android и Universal Links для iOS.

3. Определяйте полную ценность мобильной рекламы

  • При отслеживании ценности мобильных конверсий учитывайте как онлайн-, так и офлайн-конверсии.

Взаимодействия на мобильных устройствах часто ведут к действиям клиентов вне Интернета. Учет таких действий помогает более точно оценивать эффективность мобильной рекламы.

  • Отслеживайте важные взаимодействия на мобильных устройствах.

На основе информации о взаимодействиях можно корректировать рекламную стратегию и перераспределять инвестиции.

Мобильное взаимодействие Способы оценки
Конверсии на веб-сайте Отслеживание конверсий Google Рекламы
Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах Отслеживание конверсий Google Рекламы
Звонки (по объявлениям или с веб-сайта) Отчеты Google Рекламы по звонкам, отслеживание конверсий Google Рекламы
Сообщения Сторонние инструменты
Посещения магазинов Отслеживание конверсий в результате посещения магазинов Google Рекламе
Покупки в магазине Импорт конверсий, отслеживание продаж в магазинах, Поисковая реклама 360
Установка приложений и действия в них Отслеживание конверсий в приложениях
 

Учет мобильных конверсий разных типов позволит получить более полное представление об эффективности рекламы.

4. Назначайте ставки так, чтобы повысить прибыльный мобильный трафик

Стратегии с автоматическим назначением ставок учитывают тип устройства, браузер и другие сигналы во время аукциона, что экономит время и часто позволяет добиваться лучших результатов.

Совет

При использовании универсальных кампаний для приложений есть два варианта назначения ставок. Для приложений, действия в которых отслеживаются как конверсии, выберите вариант "Привлекать новых пользователей, склонных к нужным действиям в приложении". Google Реклама станет ориентироваться на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью будет совершать необходимые вам действия, заданные для кампании.

Стратегии автоматического назначения ставок, которые уже показали свою эффективность, можно модифицировать с учетом имеющихся данных о ценности рекламы на тех или иных мобильных устройствах.

Подавляющее большинство кликов производится именно там.

Корректировка ставок для устройств используется, чтобы эффективность рекламы соответствовала целям вашей компании.

Совет

Консолидируйте управление кампаниями для всех устройств в рамках одной кампании. Используйте корректировки ставок для управления эффективностью рекламы на разных устройствах в рамках этих кампаний.

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?