Consumatorii se așteaptă la o experiență relevantă și fără probleme atunci când folosesc un dispozitiv mobil pentru a căuta, a face sau a cumpăra ceva. Acest ghid prezintă cele mai bune practici pentru a vă adresa utilizatorilor mobili și a le măsura valoarea pentru companie.
1. Creați legături cu utilizatorii mobili
- Creați text publicitar care să atragă utilizatorii de pe mai multe dispozitive.
De ce: un îndemn convingător de pe un dispozitiv tinde să fie convingător și pe alte dispozitive.
- Ridicați nivelul anunțurilor mobile folosind elemente.
De ce: elementele oferă informații suplimentare și moduri alternative prin care clienții pot interacționa cu dvs.
| Folosiți acest material... | În acest scop… |
| sitelink, | Oferiți-le utilizatorilor opțiunea de a accesa direct una dintre paginile de pe site |
| Element cu informații suplimentare | Promovați aspectele prin care se evidențiază compania, produsele sau serviciile dvs. |
| Apel | Determinați-i pe utilizatori să vă apeleze compania |
| Fragment structurat de informații | Evidențiați un anumit aspect al produselor și al serviciilor oferite |
| Preț | Prezentați produsele și serviciile esențiale ale companiei, însoțite de prețuri |
| Locație | Determinați utilizatorii să viziteze locațiile fizice ale companiei |
| Locație afiliată | Adresați-vă consumatorilor atunci când aceștia încearcă să decidă ce și de unde să cumpere |
| Recenzie | Prezentați comentarii pozitive, premii sau clasamente realizate de terțe părți |
| Aplicație | Generați descărcări ale aplicației pe lângă clicuri spre site |
- Oferiți o experiență coezivă pe toate canalele folosind instrumente precumremarketingul și direcționarea după lista de clienți.
De ce: utilizatorii mobili trec de la un dispozitiv la altul atunci când vă accesează site-ul, vă vizitează magazinul, vă sună și vă trimit mesaje; este recomandat să treceți odată cu ei.
2. Oferiți experiențe excelente pe site-ul mobil și în aplicația mobilă
- Optimizați pagina aplicației din magazin.
De ce: pagina aplicației este pagina de destinație pentru anunțurile care promovează aplicația. Puteți să desfășurați experimente în Google Play pentru a identifica cele mai eficiente elemente grafice și texte.
- Creați linkuri directe care îi vor trimite pe utilizatori la anumite părți ale aplicației.
De ce: veți reduce presiunea și veți spori gradul de interacțiune.
Sfat
Când activați linkurile directe pentru aplicație, Google recomandă folosirea linkurilor în aplicație pentru Android și a linkurilor universale pentru iOS.
3. Măsurați valoarea completă a interacțiunilor mobile
- Țineți cont de valoarea online și offline a conversiilor mobile.
De ce: interacțiunile mobile duc la acțiuni offline. Estimările pot fi utile în timp ce măsurarea se îmbunătățește.
- Urmăriți interacțiunile mobile importante.
De ce: vă puteți actualiza strategia și investiția pe baza interacțiunilor măsurate.
| Interacțiune mobilă | Modalități de măsurare |
| Conversii pe site | Urmărirea conversiilor Google Ads. |
| Conversii pe mai multe dispozitive | Urmărirea conversiilor Google Ads |
| Apeluri (din anunțuri sau de pe site) | Rapoartele privind apelurile Google Ads, urmărirea conversiilor Google Ads |
| Vizite în magazin, | Urmărirea conversiilor Google Ads prin vizite în magazin |
| Achiziții în magazin | Importarea conversiilor, conversii reprezentate de vânzări în magazin, Search Ads 360 |
| Instalări de aplicații și acțiuni în aplicație | Urmărirea conversiilor în aplicație |
- Țineți cont de interacțiunile mobile incluzându-le în coloana „Conversii”.
De ce: puteți obține o perspectivă completă asupra performanței contorizând tipurile de conversii mobile.
4. Setați sume licitate care să vă aducă trafic mobil profitabil
- Automatizați sumele licitate cu ajutorul licitării inteligente.
De ce: strategiile de licitare automatizată țin cont de semnale precum tipul de dispozitiv și browser pentru a modifica sumele licitate în timpul licitației, economisind astfel timp și aducând rezultate mai bune.
- Dacă folosiți licitarea automatizată, utilizați sume CPA vizate la nivel de dispozitiv.
De ce: strategiile de licitare automatizată eficiente pentru dvs. pot fi personalizate mai mult, în conformitate cu informațiile pe care le aveți despre valoarea interacțiunilor mobile.
- Dacă folosiți licitarea manuală, determinați afișarea anunțurilor în partea de sus a rezultatelor căutării de pe dispozitivele mobile, în locurile profitabile.
Sfat
Pentru a gestiona mai ușor toate dispozitivele, este recomandat să le includeți în aceeași campanie. Folosiți ajustări ale sumelor licitate pentru a gestiona performanța de pe mai multe dispozitive din campaniile respective.
