Izmantojot mobilo ierīci satura meklēšanai, darbību veikšanai vai produktu iegādei, patērētāji sagaida atbilstošu un nevainojamu pieredzi. Šis ceļvedis izskaidro paraugpraksi mobilo ierīču lietotāju uzrunāšanai un viņu vērtības noteikšanai atbilstoši jūsu uzņēmumam.
1. Mobilo ierīču lietotāju sasniegšana
- Izveidojiet reklāmas tekstu, kas patiks lietotājiem dažādās ierīcēs.
Kāpēc: saistošs aicinājums uz darbību vienā ierīcē parasti ir saistošs arī citās ierīcēs.
- Uzlabojiet savas mobilās reklāmas, izmantojot līdzekļus.
Kāpēc: līdzekļi sniedz papildinformāciju un piedāvā klientiem citus veidus, kā mijiedarboties ar jums.
| Līdzeklis | Mērķis |
| Vietnes saišu paplašinājums | Piedāvājiet lietotājiem iespēju nokļūt konkrētās jūsu vietnes lapās |
| Norāžu paplašinājums | Reklamējiet to, kas jūsu uzņēmumu, produktus vai pakalpojumus padara unikālus |
| Zvanīt | Dot iespēju lietotājiem piezvanīt jūsu uzņēmumam |
| Strukturēto fragmentu paplašinājums | Izceliet konkrētu aspektu, kas saistīts ar jūsu piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem |
| Cena | Izceliet sava uzņēmuma pamatproduktus un pakalpojumus, norādot to cenas |
| Atrašanās vieta | Palīdziet klientiem atrast uzņēmuma fizisko atrašanās vietu |
| Partnera atrašanās vietas paplašinājums | Uzrunājiet patērētājus, kad viņi lemj, ko un kur iegādāties |
| Atsauksmju paplašinājums | Kopīgojiet pozitīvos aprakstus, atzinības vai trešās puses novērtējumus |
| Lietotņu kampaņas | Veiciniet lietotnes lejupielādi un piesaistiet klikšķus savai vietnei |
- Nodrošiniet nevainojamu lietošanas pieredzi visos kanālos, izmantojot dažādus rīkus, piemēram, atkārtoto mārketingu un klientu atbilstību.
Kāpēc: mobilo ierīču lietotāji pārslēdzas no vienas ierīces uz citu, kad apmeklē jūsu vietni, veikalu, zvana vai sūta īsziņas, tādēļ jums ir jāpielāgojas viņiem līdzi.
2. Nevainojamas mobilās vietnes un lietotnes pieredzes nodrošināšana
- Optimizējiet lietotnes ieraksta lapu.
Kāpēc: jūsu ieraksta lapa ir jūsu lietotnes reklāmu galvenā lapa. Varat veikt eksperimentus pakalpojumā Google Play, lai atrastu efektīvākos grafiskos līdzekļus un tekstu.
- Iestatiet dziļās saites, kas novirza lietotājus tieši uz noteiktām jūsu lietotnes sadaļām.
Kāpēc: tādējādi tiek samazinātas neskaidrības un palielināta piesaiste.
Padoms
Iespējojot dziļās saites, Google iesaka izmantot lietotņu saites Android lietotnēm un universālās saites iOS lietotnēm.
3. Pilnās mobilo ierīču lietotāju radītās vērtības izmērīšana
- Uzskaitiet, kādu vērtību reklāmguvumi no mobilajām ierīcēm nodrošina gan tiešsaistē, gan bezsaistē.
Kāpēc: mijiedarbība mobilajās ierīcēs bieži ved pie darbībām bezsaistē. Aprēķini var kļūt noderīgi, uzlabojoties mērījumiem.
- Sekojiet svarīgām mijiedarbībām mobilajās ierīcēs.
Kāpēc: varat uzlabot savu stratēģiju un ieguldījumus, ņemot vērā izmērītās mijiedarbības.
| Mijiedarbība mobilajā ierīcē | Mērīšanas veidi |
| Vietnes reklāmguvumi | Google Ads reklāmguvumu uzskaite |
| Vairāku ierīču reklāmguvumi | Google Ads reklāmguvumu uzskaite |
| Zvani (no reklāmām vai jūsu tīmekļa vietnes) | Google Ads zvanu pārskati, Google Ads reklāmguvumu uzskaite |
| Veikala apmeklējumi | Google Ads veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaite |
| Pirkumi veikalā | Reklāmguvumu importēšana, ar pārdošanu veikalā saistītie reklāmguvumi, Search Ads 360 |
| Lietotnes instalēšana un darbības lietotnē | Lietotnē iegūto reklāmguvumu uzskaite |
- Uzskaitiet mobilajā ierīcē veiktās mijiedarbības, iekļaujot tās slejā “Reklāmguvumi”.
Kāpēc: varat veikt optimizāciju, lai iegūtu pilnīgāku priekšstatu par veiktspēju, uzskaitot mobilajās ierīcēs nodrošināto reklāmguvumu veidus.
4. Tādu cenu noteikšana, kas sekmē ienesīgu mobilo datplūsmu
- Automatizējiet cenas, izmantojot viedo cenu noteikšanu.
Kāpēc: automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas atbild par tādiem signāliem kā ierīces veids un pārlūkprogramma, ļaujot veikt izmaiņas cenas noteikšanā izsolei, kas ietaupa laiku un bieži vien nodrošina labākus rezultātus.
- Ja izmantojat automātisko cenu noteikšanu, izmantojiet ierīcei paredzētu mērķa MPI.
Kāpēc: automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas, kas labi darbojas, var vēl pielāgot, lai tās būtu tieši saistītas ar to, ko zināt par mobilo ierīču vērtību.
- Ja izmantojat manuālo cenu noteikšanu, nosakiet reklāmām tādu cenu, lai tad, kad tas ir ienesīgi, reklāmas mobilajās ierīcēs tiktu rādītas meklēšanas rezultātu augšdaļā.
Padoms
Ieplānojiet savu kampaņu pārvaldību visām ierīcēm apvienot vienā kampaņā. Izmantojiet cenu korekcijas, lai attiecīgajās kampaņās pārvaldītu dažādu ierīču veiktspēju.
