Mobilo ierīču lietotāju sasniegšana: Google paraugprakse

Google oficiālais mobilo reklāmu kontrolsaraksts


Best Practices logo

Izmantojot mobilo ierīci satura meklēšanai, darbību veikšanai vai produktu iegādei, patērētāji sagaida atbilstošu un nevainojamu pieredzi. Šis ceļvedis izskaidro paraugpraksi mobilo ierīču lietotāju uzrunāšanai un viņu vērtības noteikšanai atbilstoši jūsu uzņēmumam.

1. Mobilo ierīču lietotāju sasniegšana

Kāpēc: saistošs aicinājums uz darbību vienā ierīcē parasti ir saistošs arī citās ierīcēs.

Kāpēc: varat izcelt jebkurus aicinājumus uz darbību vai piedāvājumus, kas īpaši labi darbojas mobilajās ierīcēs, piemēram, “iegādājieties savā mobilajā tālrunī” vai “ērta rezervēšana mobilajās ierīcēs”.

Kāpēc: paplašinājumi sniedz papildinformāciju un piedāvā klientiem citus paņēmienus, kā mijiedarboties ar jums.

Paplašinājuma veids Nozīme
Vietnes saite Piedāvāt lietotājiem iespēju nokļūt konkrētās jūsu vietnes lapās
Norāde Reklamēt to, kas jūsu uzņēmumu, produktus vai piedāvājumus padara unikālus
Zvans Dot iespēju lietotājiem piezvanīt jūsu uzņēmumam
Ja jūsu galvenais mērķis ir veicināt zvanus, izmantojiet tikai zvana reklāmas
Strukturētais fragments Izcelt konkrētu aspektu, kas saistīts ar jūsu piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem
Cena Izcelt jūsu uzņēmuma pamatproduktus un pakalpojumus, norādot to cenas
Atrašanās vieta Palīdzēt klientiem atrast uzņēmuma fizisko atrašanās vietu
Partnera atrašanās vieta Uzrunāt patērētājus, kad viņi lemj, ko un kur iegādāties
Atsauksme Kopīgot pozitīvos aprakstus, atzinības vai trešās puses novērtējumus 
Lietotne Veicināt lietotnes lejupielādi un piesaistīt klikšķus jūsu vietnei
Īsziņa Sazināties ar klientiem, izmantojot īsziņas
 

Padoms

Zvanu un īsziņu paplašinājumiem izmantojiet vietējos numurus, ja tādi ir. Tie lietotājiem norāda, ka jūs atrodaties netālu, un tas var palielināt atbilstību un lietotāju uzticību.

Kāpēc: mobilo ierīču lietotāji pārslēdzas no vienas ierīces uz citu, kad apmeklē jūsu vietni, veikalu, zvana vai sūta īsziņas, tādēļ jums ir jāpielāgojas viņiem līdzi.

2.  Nevainojamas mobilās vietnes un lietotnes darbības nodrošināšana

Kāpēc: mobilo ierīču lietotāji sagaida nevainojamu vietnes darbību. Nepieviliet viņus, novirzot uz datoriem paredzētu galveno lapu.

Kāpēc: ja daži atslēgvārdi parasti veicina reklāmguvumu nodrošināšanu mobilajās ierīcēs, bet nepabeidz šo procesu, šis aspekts ir jāņem vērā galveno lapu izveidē.

Kāpēc: zvani ir svarīgs veids, kā sazināties ar lietotājiem dažādos kanālos.

Kāpēc: šīs automātiskās kampaņas izmanto mašīnmācīšanos, lai nodrošinātu pielāgotu pieredzi atkarībā no lietotāja konteksta.

Kāpēc: jūsu ieraksta lapa ir jūsu lietotnes reklāmu galvenā lapa. Varat veikt eksperimentus pakalpojumā Google Play, lai atrastu efektīvākos grafiskos līdzekļus un tekstu.

  • Iestatiet dziļās saites, kas novirza lietotājus tieši uz noteiktām jūsu lietotnes sadaļām.

Kāpēc: tādējādi tiek samazinātas neskaidrības un palielināta piesaiste.

Padoms

Iespējojot dziļās saites, Google iesaka izmantot lietotņu saites Android lietotnēm un universālās saites iOS lietotnēm.

3.  Pilnās mobilo ierīču lietotāju radītās vērtības izmērīšana

  • Uzskaitiet, kādu vērtību reklāmguvumi no mobilajām ierīcēm nodrošina gan tiešsaistē, gan bezsaistē.

Kāpēc: mijiedarbība mobilajās ierīcēs bieži ved pie darbībām bezsaistē. Aprēķini var kļūt noderīgi, uzlabojoties mērījumiem.

  • Sekojiet svarīgām mijiedarbībām mobilajās ierīcēs.

Kāpēc: varat uzlabot savu stratēģiju un ieguldījumus, ņemot vērā izmērītās mijiedarbības.

Mijiedarbība mobilajā ierīcē Mērīšanas veidi
Vietnes reklāmguvumi Google Ads reklāmguvumu uzskaite
Vairāku ierīču reklāmguvumi Google Ads reklāmguvumu uzskaite
Zvani (no reklāmām vai jūsu tīmekļa vietnes) Google Ads zvanu pārskati, Google Ads reklāmguvumu uzskaite
Ziņojumi Trešo pušu rīki
Veikala apmeklējumi Google Ads veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaite
Pirkumi veikalā Reklāmguvumu importēšana, ar pārdošanu veikalā saistītie reklāmguvumi, Search Ads 360
Lietotnes instalēšana un darbības lietotnē Lietotnē iegūto reklāmguvumu uzskaite
 

Kāpēc: varat veikt optimizāciju, lai iegūtu pilnīgāku veiktspējas pārskatu, uzskaitot mobilajās ierīcēs veikto reklāmguvumu veidus.

4. Tādu cenu noteikšana, kas veido ienesīgu mobilo ierīču datplūsmu

Kāpēc: automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas atbild par tādiem signāliem kā ierīces veids un pārlūkprogramma, ļaujot veikt izmaiņas cenas noteikšanā izsolei, kas ietaupa laiku un bieži vien nodrošina labākus rezultātus.

Padoms

Kad izmantojat universālās lietotņu kampaņas, ir pieejamas divas cenu noteikšanas iespējas. Lietotnēm, kurās veiktās darbības tiek uzskaitītas kā reklāmguvumi, izmantojiet otru opciju: “Iegūstiet jaunus lietotājus, kas, visticamāk, izpildīs jūsu atlasītās darbības lietotnē”. Google Ads koncentrēsies uz lietotājiem, kuri, visticamāk, lietotnē veiks konkrētas darbības, ko esat iestatījis un atlasījis šai kampaņai.

Kāpēc: automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas, kas labi darbojas, var vēl pielāgot, lai tās būtu tieši saistītas ar to, ko zināt par mobilo ierīču vērtību.

Kāpēc: šī pozīcija nodrošina vislielāko klikšķu skaitu.

Kāpēc: cenu korekcijas pēc ierīces ir paredzētas jūsu veiktspējas un mērķu salāgošanai.

Padoms

Ieplānojiet savu kampaņu pārvaldību visām ierīcēm apvienot vienā kampaņā. Izmantojiet cenu korekcijas, lai attiecīgajās kampaņās pārvaldītu dažādu ierīču veiktspēju.

 

Reģistrējieties paraugprakses informatīvā izdevuma saņemšanai, lai tieši iesūtnē saņemtu Google Ads padomus prasmīgiem lietotājiem, kā arī atjauninājumus.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.