I consumatori si aspettano pertinenza e facilità d'uso quando utilizzano un dispositivo mobile per cercare, fare o comprare qualcosa. In questa guida trovi le best practice per raggiungere gli utenti di dispositivi mobili e misurarne il valore per la tua attività.
1. Entra in contatto con gli utenti mobile
- Scrivi un testo dell'annuncio attraente per utenti di più dispositivi.
Perché: in generale, le call to action che risultano convincenti su un dispositivo tendono a funzionare anche sugli altri.
- Migliora gli annunci mobile con gli asset.
Perché: gli asset forniscono informazioni aggiuntive e permettono ai clienti di interagire con te in altri modi.
| Utilizza questo asset… | Per: |
| Sitelink | Dare agli utenti la possibilità di venire reindirizzati su determinate pagine del tuo sito |
| Callout | Promuovere ciò che rende unici la tua attività e i tuoi prodotti o servizi |
| Chiamata | Convincere gli utenti a chiamare la tua attività |
| Snippet strutturato | Evidenziare un aspetto specifico dei prodotti o servizi offerti |
| Prezzo | Mostrare i principali prodotti e servizi della tua attività insieme ai prezzi |
| Località | Attirare le persone presso le sedi fisiche dell'attività |
| Località dell'affiliato | Raggiungere i consumatori quando stanno decidendo cosa e dove comprare |
| Recensione | Condividere recensioni positive, premi e posizionamenti di terze parti |
| App | Aumentare contemporaneamente i download dell'app e i clic sul sito |
- Offri un'esperienza uniforme sui vari canali grazie a strumenti come il remarketing e Customer Match.
Perché: gli utenti di dispositivi mobili passano da un dispositivo all'altro mentre visitano il tuo sito o il negozio, realizzano una chiamata e scrivono un messaggio e tu devi essere in grado di seguirli.
2. Crea una fantastica esperienza nel sito mobile e nell'app
- Ottimizza la pagina della scheda della tua app.
Perché: la pagina della scheda è la pagina di destinazione degli annunci per app. Puoi eseguire degli esperimenti in Google Play per capire quali sono il testo e la grafica più efficaci.
- Imposta link diretti che rimandino gli utenti direttamente a punti specifici della tua app.
Perché: riduce i loro sforzi e ne aumenta il coinvolgimento.
Suggerimento
Per attivare i link diretti nella tua app, Google consiglia di utilizzare i link app per Android e i link universali per iOS.
3. Misura il valore complessivo dei dispositivi mobili
- Considera sia il valore online sia quello offline delle conversioni da dispositivi mobili.
Perché: le interazioni su dispositivi mobili generano azioni offline. Le stime possono essere di aiuto, mentre migliora la misurazione.
- Monitora le interazioni su dispositivi mobili importanti.
Perché: puoi aggiornare la strategia e l'investimento in base alle interazioni che misuri.
| Interazione su dispositivi mobili | Strumento/i di misurazione |
| Conversioni sul sito web | Monitoraggio delle conversioni di Google Ads |
| Conversioni cross-device | Monitoraggio delle conversioni di Google Ads |
| Chiamate (dagli annunci o dal sito web) | Monitoraggio delle chiamate e monitoraggio delle conversioni di Google Ads |
| Visite in negozio | Monitoraggio delle conversioni di visite in negozio di Google Ads |
| Acquisti in negozio | Importazione conversioni, conversioni generate da vendite in negozio, Search Ads 360 |
| Installazioni di app e azioni in-app | Monitoraggio delle conversioni in-app |
- Misura le interazioni sui dispositivi mobili e aggiungile alla colonna "Conversioni".
Perché: puoi fare un'ottimizzazione più completa del rendimento se misuri i tipi di conversione mobile.
4. Imposta offerte in grado di generare traffico redditizio da dispositivi mobili
- Automatizza le offerte con Smart Bidding.
Perché: le strategie di offerta automatizzate tengono conto di vari indicatori, quali il tipo di dispositivo e il browser, per apportare aggiustamenti alle offerte al momento dell'asta, i quali consentono di risparmiare tempo e spesso danno migliori risultati.
- Con le offerte automatiche, utilizza il CPA target specifico per dispositivo.
Perché: puoi personalizzare ulteriormente le strategie di offerta automatica che danno buoni risultati sfruttando direttamente ciò che sai riguardo al valore dei dispositivi mobili.
- Se utilizzi l'offerta manuale, fai offerte che consentano ai tuoi annunci di posizionarsi tra i primi risultati di ricerca sui dispositivi mobili, quando è redditizio.
Suggerimento
Organizza e consolida la gestione delle campagne: includi tutti i dispositivi in una sola campagna. Utilizza gli aggiustamenti delle offerte per gestire il rendimento dei vari dispositivi inclusi nelle campagne.
