Korisnici očekuju relevantan i neometan doživljaj kada upotrebljavaju mobilni uređaj kako bi pronašli, učinili ili kupili nešto. U ovom vodiču navedeni su najbolji primjeri iz prakse za dosezanje mobilnih korisnika i mjerenje njihove vrijednosti za vaše poslovanje.
1. Povežite se s korisnicima na mobilnim uređajima
- Izradite tekst oglasa koji privlači korisnike na različitim uređajima.
Zašto: zanimljiv poziv na radnju na jednom uređaju često je zanimljiv i na drugim uređajima.
- Poboljšajte mobilne oglase pomoću elemenata.
Zašto: elementi navode dodatne informacije i omogućuju alternativne načine na koje korisnici mogu s vama stupiti u interakciju.
| Upotrijebite ovaj element... | Namjena |
| Veza na web-lokaciju | Pružite korisnicima opciju izravnog preusmjeravanja na određene stranice web-lokacije |
| Dodatni opis | Promovirajte ono što vašu tvrtku, proizvode ili usluge čini jedinstvenima |
| Poziv | Potaknite korisnike na to da nazovu vašu tvrtku. |
| Strukturirani isječak | Istaknite određeni aspekt proizvoda i usluga koje nudite |
| Cijena | Predstavite osnovne proizvode i usluge tvrtke s njihovim cijenama |
| Lokacija | Uputite korisnike na fizičke lokacije tvrtke |
| Lokacija afilijacije | Dosegnite korisnike kada odlučuju što će kupiti i gdje |
| Recenzija | Podijelite pozitivne dojmove, nagrade ili rangiranje treće strane |
| Aplikacija | Potaknite preuzimanja aplikacije i klikove na web-lokaciju |
- Pružite besprijekoran doživljaj na svim kanalima pomoću alata kao što su remarketing i uparivanje klijenata.
Zašto: tijekom posjeta vašoj web-lokaciji, posjeta vašoj trgovini, upućivanja poziva i slanja poruke mobilni se korisnici prebacuju s jednog uređaja na drugi, pa biste se vi trebali prebacivati s njima.
2. Pružite sjajne doživljaje web-lokacije i aplikacije za mobilne uređaje
- Optimizirajte stranicu unosa aplikacije.
Zašto: stranica unosa odredišna je stranica za oglase za aplikaciju. Možete izvoditi eksperimente na Google Playu kako biste otkrili najučinkovitiju grafiku i tekst.
- Postavite dubinske veze koje će korisnike odvesti izravno na određene dijelove vaše aplikacije.
Zašto: time se smanjuje otpor i povećava angažman.
Savjet
Google preporučuje upotrebu veza na aplikaciju za Android i univerzalnih veza za iOS prilikom omogućivanja dubinskih veza za aplikaciju.
3. Izmjerite ukupnu vrijednost mobilnog oglašavanja
- Uzmite u obzir online i offline vrijednost konverzija putem mobilnog uređaja.
Zašto: mobilne interakcije dovode do offline radnji. Procjene mogu biti korisne kako će se mjerenje poboljšavati.
- Pratite važne mobilne interakcije.
Zašto: na temelju interakcija koje mjerite možete ažurirati strategiju i ulaganje.
| Mobilna interakcija | Načini mjerenja |
| Konverzije na web-lokaciji | Praćenje konverzija u Google Adsu |
| Konverzije na različitim uređajima | Praćenje konverzija u Google Adsu |
| Pozivi (putem oglasa ili web-lokacije) | Izvješće o pozivima u Google Adsu, praćenje konverzija u Google Adsu |
| Posjeti trgovini | Praćenje konverzija ostvarenih posjetom trgovini u Google Adsu |
| Kupnje u trgovini | Uvoz konverzija, prodajne konverzije u trgovini, Search Ads 360 |
| Instalacije aplikacije i radnje u aplikaciji | Praćenje konverzija u aplikaciji |
- Uzmite u obzir mobilne interakcije tako što ćete ih uključiti u stupac "Konverzije".
Zašto: možete optimizirati do potpunije slike izvedbe bilježenjem vrsta konverzija putem mobilnog uređaja.
4. Postavite licitacije koje potiču isplativi promet s mobilnih uređaja
- Automatizirajte licitacije pomoću pametnog licitiranja.
Zašto: strategije automatskog licitiranja uzimaju u obzir pokazatelje kao što su vrsta uređaja i preglednik za izvršavanje izmjena licitacija tijekom dražbe pomoću kojih možete uštedjeti na vremenu i ostvariti bolje rezultate.
- Ako upotrebljavate automatsko licitiranje, upotrebljavajte ciljane CPA-ove specifične za svaki uređaj.
Zašto: strategije automatskog licitiranja koje funkcioniraju u vašu korist mogu se dodatno prilagoditi tako da se izravno povežu s onim što znate o vrijednosti mobilnog oglašavanja.
- Ako upotrebljavate ručno licitiranje, postavite licitacije za oglase tako da budu pri vrhu rezultata pretraživanja na mobilnim uređajima gdje je to isplativo.
Savjet
Planirajte konsolidaciju upravljanja kampanjama sa svim uređajima u jednoj kampanji. Upotrijebite prilagodbe licitacija za upravljanje izvedbom uređaja u tim kampanjama.
