Povezivanje s korisnicima na mobilnim uređajima: Googleovi najbolji primjeri iz prakse

Googleov službeni kontrolni popis za mobilno oglašavanje.


Best Practices logo

Korisnici očekuju relevantan i neometan doživljaj kada upotrebljavaju mobilni uređaj kako bi pronašli, učinili ili kupili nešto. U ovom vodiču navedeni su najbolji primjeri iz prakse za dosezanje mobilnih korisnika i mjerenje njihove vrijednosti za vaše poslovanje.

1. Povežite se s korisnicima na mobilnim uređajima

Zašto: zanimljiv poziv na radnju na jednom uređaju često je zanimljiv i na drugim uređajima.

Zašto: možete istaknuti pozive na radnju ili ponude koje funkcioniraju posebno dobro na mobilnim uređajima, npr. "kupite putem mobilnog telefona" ili "jednostavna rezervacija putem mobilnog uređaja"

Zašto: proširenja navode dodatne informacije i omogućuju alternativne načine na koje korisnici mogu s vama stupiti u interakciju.

Proširenje Namjena
Veza na web-lokaciju Pružite korisnicima opciju izravnog preusmjeravanja na određene stranice web-lokacije
Dodatni opis Promovirajte ono što vašu tvrtku, proizvode ili usluge čini jedinstvenima
Poziv Potaknite korisnike da nazovu vašu tvrtku
Upotrebljavajte oglase samo za pozive ako je vaš glavni cilj poticanje poziva
Strukturirani isječak Istaknite određeni aspekt proizvoda i usluga koje nudite
Cijena Predstavite osnovne proizvode i usluge tvrtke s njihovim cijenama
Lokacija Uputite korisnike na fizičke lokacije tvrtke
Lokacija afilijacije Dosegnite korisnike kada odlučuju što će kupiti i gdje
Recenzija Podijelite pozitivne dojmove, nagrade ili rangiranje treće strane
Aplikacija Potaknite preuzimanja aplikacije i klikove na web-lokaciju

Savjet

Za proširenja za pozive upotrebljavajte lokalne brojeve ako ih imate. Oni korisnicima pokazuju da ste u blizini, što može povećati relevantnost i povjerenje korisnika.

Zašto: tijekom posjeta vašoj web-lokaciji, posjeta vašoj trgovini, upućivanja poziva i slanja poruke mobilni se korisnici prebacuju s jednog uređaja na drugi, pa biste se vi trebali prebacivati s njima.

2. Pružite sjajne doživljaje web-lokacije i aplikacije za mobilne uređaje

Zašto: mobilni korisnici očekuju sjajan doživljaj na web-lokaciji. Nemojte ih razočarati odredišnom stranicom za stolna računala.

Zašto: ako određene ključne riječi obično potpomažu, a ne izvršavaju konverzije putem mobilnog uređaja, odredišne stranice trebale bi uvažiti taj uvid.

Zašto: pozivi su važan način za povezivanje s korisnicima na različitim kanalima.

Zašto: te automatizirane kampanje upotrebljavaju strojno učenje za pružanje prilagođenog doživljaja koji se temelji na kontekstu korisnika.

Zašto: stranica unosa odredišna je stranica za oglase za aplikaciju. Možete izvoditi eksperimente na Google Playu kako biste otkrili najučinkovitiju grafiku i tekst.

  • Postavite dubinske veze koje će korisnike odvesti izravno na određene dijelove vaše aplikacije.

Zašto: time se smanjuje otpor i povećava angažman.

Savjet

Google preporučuje upotrebu veza na aplikaciju za Android i univerzalnih veza za iOS prilikom omogućivanja dubinskih veza za aplikaciju.

3. Izmjerite ukupnu vrijednost mobilnog oglašavanja

  • Uzmite u obzir online i offline vrijednost konverzija putem mobilnog uređaja.

Zašto: mobilne interakcije dovode do offline radnji. Procjene mogu biti korisne kako će se mjerenje poboljšavati.

  • Pratite važne mobilne interakcije.

Zašto: na temelju interakcija koje mjerite možete ažurirati strategiju i ulaganje.

Mobilna interakcija Načini mjerenja
Konverzije na web-lokaciji Praćenje konverzija u Google Adsu
Konverzije na različitim uređajima Praćenje konverzija u Google Adsu
Pozivi (putem oglasa ili web-lokacije) Izvješće o pozivima u Google Adsu, praćenje konverzija u Google Adsu
Posjeti trgovini Praćenje konverzija u vidu posjeta trgovini u Google Adsu
Kupnje u trgovini Uvoz konverzija, prodajne konverzije u trgovini, Search Ads 360
Instalacije aplikacije i radnje u aplikaciji Praćenje konverzija u aplikaciji

Zašto: možete optimizirati do potpunije slike izvedbe bilježenjem vrsta konverzija putem mobilnog uređaja.

4. Postavite licitacije koje potiču isplativi mobilni promet

Zašto: strategije automatskog licitiranja uzimaju u obzir pokazatelje kao što su vrsta uređaja i preglednik za izvršavanje izmjena licitacija tijekom dražbe pomoću kojih možete uštedjeti na vremenu i ostvariti bolje rezultate.

Savjet

Ako upotrebljavate univerzalne kampanje za aplikacije, imate dvije opcije licitiranja. Za aplikacije s radnjama u aplikaciji koje se prate kao konverzije upotrijebite drugu opciju: "Dosegnite nove korisnike koji će vjerojatno izvršiti radnje u aplikaciji koje odaberete." Google Ads usredotočit će se na korisnike koji će najvjerojatnije izvršiti određene radnje u aplikaciji koje ste postavili i odabrali za kampanju.

Zašto: strategije automatskog licitiranja koje funkcioniraju u vašu korist mogu se dodatno prilagoditi tako da se izravno povežu s onim što znate o vrijednosti mobilnog oglašavanja.

  • Ako upotrebljavate ručno licitiranje, postavite licitacije za oglase tako da budu pri vrhu rezultata pretraživanja na mobilnim uređajima gdje je to isplativo.

Zašto: tamo se generira velika većina klikova.

Zašto: cilj je prilagodbi licitacija za uređaj uskladiti izvedbu s vašim ciljevima.

Savjet

Planirajte konsolidaciju upravljanja kampanjama sa svim uređajima u jednoj kampanji. Upotrijebite prilagodbe licitacija za upravljanje izvedbom uređaja u tim kampanjama.

Registrirajte se za bilten s najboljim primjerima iz prakse da biste izravno e-poštom dobivali savjete i ažuriranja za naprednu upotrebu Google Adsa.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem