Kun kuluttajat hakevat, tekevät tai ostavat jotakin mobiililaitteillaan, he odottavat osuvaa ja sujuvaa käyttökokemusta. Tässä oppaassa käsitellään mobiilikäyttäjien tavoittamiseen ja mobiilikäyttäjien merkityksen arvon mittaamiseen liittyviä parhaita käytäntöjä.
1. Tavoita mobiilikäyttäjät
- Luo mainosteksti, joka vetoaa eri laitteita käyttäviin henkilöihin.
Syy: Jos toimintakehotus on houkutteleva yhdellä laitteella, se on sitä myös muilla laitteilla.
- Käytä IF-funktioita tai mainosmuokkaajia ja lähesty mobiilikäyttäjiä suoraan.
Syy: Voit korostaa toimintakehotuksia tai tarjouksia, jotka toimivat mobiililaitteilla erityisen hyvin, esim. "Osta mobiililaitteella" tai "Helppo mobiilivaraus".
- Paranna mobiilimainoksiasi mainoslaajennuksilla.
Syy: Laajennukset sisältävät lisätietoja ja tarjoavat asiakkaille lisää tapoja olla vuorovaikutuksessa kanssasi.
| Laajennustyyppi | Käyttötarkoitus |
| Sivustolinkki | Ohjaa käyttäjät suoraan tietyille sivustosi sivuille. |
| Huomioteksti | Mainosta asioita, joiden ansiosta yrityksesi, tuotteesi tai palvelusi erottuvat muista. |
| Puhelu | Kannusta käyttäjiä soittamaan yritykseesi Jos ensisijainen tavoitteesi on puheluiden määrän lisääminen, käytä soittomainoksia. |
| Sisältöpoiminta | Korosta tarjoamiesi tuotteiden tai palveluiden tiettyjä ominaisuuksia. |
| Hinta | Kerro yrityksesi tärkeimpien tuotteiden tai palvelujen hinnat. |
| Sijainti | Ohjaa asiakkaat yrityksesi fyysisiin toimipaikkoihin. |
| Yhteistyökumppanin sijainti | Tavoita kuluttajat heidän pohtiessaan, mitä he ostaisivat ja mistä. |
| Arvostelu | Jaa myönteisiä arvosteluja, saamiasi palkintoja tai kolmansien osapuolten tekemiä arvioita. |
| Sovellus | Kasvata sovelluslatausten määrää sivustolle johtavien klikkausten lisäksi. |
Vinkki
Jos mahdollista, käytä puhelulaajennuksissa paikallisia puhelinnumeroita. Ne kertovat käyttäjille, että yrityksesi on lähellä. Tämä lisää mainoksesi osuvuutta ja käyttäjien luottamusta.
- Uudelleenmarkkinoinnin ja asiakaskohdistuksen kaltaisten työkalujen avulla voit tuottaa saumattoman käyttökokemuksen kaikilla laitteilla.
Syy: Mobiilikäyttäjät siirtyvät laitteelta toiselle, kun he vierailevat sivustollasi, käyvät kaupassasi tai lähettävät tekstiviestejä tai soittavat yritykseesi. Siksi myös sinun kannattaa ottaa eri laitteet huomioon.
2. Tarjoa hyvä käyttökokemus mobiilisivustolla ja sovelluksessa
- Räätälöi käyttökokemus mobiilikäyttäjille mobiili-URL-osoitteiden avulla.
Syy: Mobiilikäyttäjät ovat tottuneet hyvään käyttökokemukseen verkkosivustoja selatessaan. Älä tuota heille pettymystä käyttämällä tietokoneelle suunniteltua laskeutumissivua.
- Kohdista mobiilisivuston laskeutumissivut asiakkaan ostoprosessin vaiheen mukaan.
Syy: Jos tietyt avainsanat edesauttavat yleensä mobiilikonversioiden syntymistä mutta eivät itse tuota niitä, tämä kannattaa ottaa huomioon laskeutumissivuilla.
- Tee mobiilisivustojen puhelinnumeroista klikattavia.
Syy: Puhelut ovat tärkeä tapa tavoittaa eri laitteita käyttäviä ihmisiä.
- Luomalla Sovelluskampanjan voit lisätä sovelluslatausten ja sovelluksessa tehtyjen valintojen määrää.
Syy: Nämä automaattiset kampanjat käyttävät koneoppimista ja pyrkivät tuottamaan käyttäjän tilanteen mukaan räätälöidyn käyttökokemuksen.
- Optimoi sovelluksesi tietosivu.
Syy: Tietosivusi on Sovellusmainostesi laskeutumissivu. Tekemällä kokeiluja Google Playssa löydät toimivimman grafiikan ja tehokkaimmat tekstit.
- Luo täsmälinkkejä, jotka ohjaavat käyttäjät suoraan sovelluksesi eri osiin.
Syy: Tämä tekee sovelluksesta helppokäyttöisemmän ja edistää siten käyttäjien aktivoimista.
Vinkki
Kun otat täsmälinkityksen käyttöön sovelluksessasi, Google suosittelee käyttämään Android-sovelluksissa sovelluslinkkejä ja iOS-sovelluksissa universaaleja linkkejä.
3. Mittaa mobiilimainosten täysi arvo
- Ota huomioon mobiilikonversioiden arvo sekä verkossa että verkon ulkopuolella.
Syy: Mobiili-interaktiot johtavat toimiin verkon ulkopuolella. Arviot voivat olla hyödyllisiä tarkempia mittausarvoja odotettaessa.
- Seuraa tärkeitä mobiili-interaktioita.
Syy: Voit päivittää strategiasi ja sijoituksesi mittaamiesi interaktioiden perusteella.
| Mobiili-interaktio | Mittaustavat |
| Verkkosivustolla tapahtuvat konversiot | Google Adsin konversioseuranta |
| Konversiot eri laitteella | Google Adsin konversioseuranta |
| Puhelut (mainoksista tai verkkosivustoltasi) | Google Adsin soittoraportointi, Google Adsin konversioseuranta |
| Käynnit kaupassa | Google Adsin käynti kaupassa ‑konversioseuranta |
| Ostot kivijalkakaupassa | Konversioiden tuonti, Ostot kaupasta ‑konversiot, Search Ads 360 |
| Sovellusasennukset ja sovelluksessa tehdyt valinnat | Sovelluksen sisäinen konversioseuranta |
- Ota mobiililaitteilla tapahtuva toiminta huomioon sisällyttämällä se Konversiot-sarakkeeseen.
Syy: Seuraamalla mobiilikonversiotyyppejä voit saada kattavamman käsityksen kehityksestäsi.
4. Aseta hintatarjouksia, jotka tuottavat kannattavaa mobiililiikennettä
- Automatisoi hintatarjouksesi Smart Biddingin avulla.
Syy: Automaattiset hintatarjousstrategiat ottavat huomioon laitetyypin ja selaimen kaltaisia signaaleja ja tekevät niiden perusteella huutokaupan aikaisia hintatarjouksen muutoksia, jotka säästävät aikaa ja auttavat usein tuottamaan parempia tuloksia.
Vinkki
Sovelluskampanjoissa on kaksi hintatarjousvaihtoehtoa. Jos seuraat sovelluksessa tehtyjä valintoja konversioina, valitse "Uusia käyttäjiä, jotka todennäköisesti suorittavat valitsemiasi sovelluksen sisäisiä toimintoja" ‑vaihtoehto.Google Ads keskittyy tällöin käyttäjiin, jotka todennäköisimmin tekevät sovelluksessa kampanjaa varten määrittämiäsi valintoja.
- Jos käytät automaattisia hintatarjouksia, käytä laitekohtaisia CPA-tavoitteita.
Syy: Voit tehdä automaattisista hintatarjousstrategioista entistäkin toimivampia hyödyntämällä tietoja, joita olet kerännyt mobiilikäyttäjien tuottamasta arvosta.
- Jos käytät manuaalisia hintatarjouksia, aseta mobiilimainostesi hintatarjoukset sellaisiksi, että mainokset näkyvät tuottavimmassa paikassa eli hakutulosten yläpuolella.
Syy: Suurin osa klikkauksista on hakutulosten yläpuolisten mainosten klikkauksia.
- Jos käytät manuaalisia hintatarjouksia, muuta perushintatarjouksia siten, että saavutat niillä yleiset portfolion tavoitteesi. Käytä lisäksi laitetyyppikohtaisia hintatarjouksen muokkauksia, jotta voit saavuttaa tavoittelemasi kehityksen mobiililaitteilla.
Syy: Laitetyypin mukaisten hintatarjouksen muokkausten tarkoitus on varmistaa, että kehityksesi on linjassa tavoitteidesi kanssa.
Vinkki
Hallinnoi kaikkia kampanjaan liittyviä laitteita samassa kampanjassa. Vaikuta kampanjan eri laitteiden väliseen kehitykseen hintatarjouksen muokkauksilla.
Tilaa parhaiden käytäntöjen uutiskirje, niin saat hyödyllisiä Google Ads ‑vinkkejä ja tietoja tuotepäivityksistä suoraan sähköpostiisi.
