自動競價會根據您的成效目標設定競價,讓您不用再憑空猜測,大大減輕工作負擔。有別於「手動每次點擊競價」,您無需為特定廣告群組或關鍵字手動更新競價。Google Ads 會根據廣告促成點擊或轉換的可能性,為您的廣告設定競價,助您達成特定業務目標。
不同類型的自動競價策略可助您增加點擊次數、曝光率和轉換次數。自動競價策略會不斷學習,根據競價成效資料設定日後的競價。瞭解如何根據目標決定競價策略
本文會說明不同業務目標,以及最有效達成各個目標的自動競價策略。
「智能競價」如何強化「搜尋廣告系列」的自動競價
「智能競價」善用以目標為本自動競價的好處,應用於轉換次數 (由點撃促成購買產品或服務) 和轉換價值。系統會考慮競投期間眾多不同的訊號,包括裝置、位置、時段、再營銷名單、語言和作業系統,務求掌握每項搜尋的獨特背景。「智能競價」使用「每次競投自動競價」功能,為每次查詢設定競價。「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」、「爭取最多轉換」和「爭取最高轉換價值」均為「智能競價」策略。瞭解關於智能競價的詳情
範例
假設您想廣告系列根據「每次動作成本」目標爭取更多轉換,但沒有時間為每個關鍵字逐一設定最高每次點擊成本。只要將這些廣告系列加入「目標每次動作成本」組合競價策略,並設定「每次動作成本」目標,Google Ads 便可使用進階 AI 技術優化競價,助您提升成效並達成目標。
如想進一步瞭解「智能競價」的運作方式,請參閱「『智能競價』指南、「關於『智能競價』」和「設定更智能的搜尋競價」。
自動競價策略類型
目標 | 競價策略 |
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提高網站瀏覽次數。 |
「爭取最多點擊」會為您設定競價,在廣告預算範圍內爭取最多點擊次數。 「爭取最多點擊」可用作單一廣告系列的標準策略,或多個廣告系列的組合競價策略。 |
提高曝光率。 |
「目標展示佔有率」會設定競價,務求在頁頂最高位置、頁頂位置,或 Google 搜尋結果網頁的任何位置顯示您的廣告。 「目標展示佔有率」只適用於「搜尋廣告聯盟」,可用作單一廣告系列的標準策略,或多個廣告系列的組合競價策略。 |
以目標每次動作成本爭取更多轉換。 智能競價 |
「目標每次動作成本」會設定競價,根據您設定的目標每次動作成本爭取最多轉換次數。部分轉換所需的費用可能高於或低於您的目標。 「目標每次動作成本」可用作單一廣告系列的標準策略,或多個廣告系列的組合競價策略。 如果您的廣告系列類型可使用「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」,建議您用以代替「目標每次動作成本」。 使用「爭取最高轉換價值」而沒有設定「目標每次動作成本」時,我們會致力為您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。 使用「爭取最高轉換價值」並有設定「目標每次動作成本」時,我們會按目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。 |
在各種轉換有不同價值的情況下,達到目標廣告開支回報率。 智能競價 |
「目標廣告開支回報率」會設定競價,根據您設定的目標廣告開支回報率爭取最高轉換價值。部分轉換的回報率可能高於或低於您的目標。 「目標廣告開支回報率」可用作單一廣告系列的標準策略,或多個廣告系列的組合競價策略。 進一步瞭解「購物廣告系列的目標廣告開支回報率」 進一步瞭解如何設定「酒店廣告」的「目標廣告開支回報率」 |
在廣告預算範圍內爭取更多轉換。 智能競價 |
「爭取最多轉換競價」助您針對轉換次數進行優化。 您可選擇在「爭取最多轉換競價策略」設定「目標每次動作成本」,這樣,「智能競價」便會按您設定的目標每次動作成本盡量爭取最多轉換。如沒有設定「目標每次動作成本」,「爭取最多轉換」會在您的廣告預算範圍內盡量爭取最多轉換。 「爭取最高轉換價值競價」助您針對轉換價值進行優化。您可選擇在「爭取最高轉換價值競價策略」設定「目標廣告開支回報率」,這樣,「智能競價」便會按您設定的目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。如沒有設定「目標廣告開支回報率」,「爭取最高轉換價值」會在您的廣告預算範圍內盡量爭取最高轉換價值。 「爭取最高轉換價值」著重您要爭取成效的範疇,但限制您的指定廣告預算開支。 進一步瞭解「爭取最多轉換」 |
在廣告預算範圍內爭取更高轉換價值。 智能競價 |
「爭取最高轉換價值」會設定競價,讓您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。 「爭取最高轉換價值」著重您要爭取成效的範疇,但限制您的指定廣告預算開支。 使用「爭取最高轉換價值」而沒有設定「目標廣告開支回報率」時,我們會致力為您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。 使用「爭取最高轉換價值」並有設定「目標廣告開支回報率」時,我們會按目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。 建立「爭取最高轉換價值競價策略」時,您可以設定「目標廣告開支回報率」。 進一步瞭解「爭取最高轉換價值」 |
建立自動競價策略
您可為單一廣告系列 (標準策略) 或 多個廣告系列 (組合競價策略) 建立自動競價策略,方法如下:
- 以新廣告系列建立。
- 在廣告系列設定中建立或更改。
- 在「競價策略」中建立
如要建立、查看或管理競價策略,請按以下步驟操作:
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [廣告預算及競價] 下拉式選單。
- 按一下 [競價策略]。
如要建立競價策略,請參閱「設定『智能競價』」。
「智能競價」的威力
「智能競價」由一系列轉換為本的競價策略組成:「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」和「成本效益管理系統」。這些策略會運用先進的 AI 技術,助您為每次競投設定合適的競價。系統會考慮競投期間眾多不同的訊號,包括裝置、位置、時段、再營銷名單、語言和作業系統,務求掌握每項搜尋的獨特背景。
如想進一步瞭解「智能競價」的運作方式,請參閱「關於智能競價」或下載「多媒體廣告智能競價指南」。