「流動廣告評估」學習指南

關於自動競價

自動競價會根據您的成效目標設定競價，讓您不用再憑空猜測，大大減輕工作負擔。有別於「手動每次點擊競價」，您無需為特定廣告群組或關鍵字手動更新競價。Google Ads 會根據廣告促成點擊或轉換的可能性，為您的廣告設定競價，助您達成特定業務目標。

不同類型的自動競價策略可助您增加點擊次數、曝光率和轉換次數。自動競價策略會不斷學習，根據競價成效資料設定日後的競價。瞭解如何根據目標決定競價策略

本文會說明不同業務目標，以及最有效達成各個目標的自動競價策略。

注意：如果您想專門為某個「購物廣告系列」設定自動競價，請參閱「關於『購物廣告系列』的自動競價」。

「智能競價」如何強化「搜尋廣告系列」的自動競價

「智能競價」善用以目標為本自動競價的好處，應用於轉換次數 (由點撃促成購買產品或服務) 和轉換價值。系統會考慮競投期間眾多不同的訊號，包括裝置、位置、時段、再營銷名單、語言和作業系統，務求掌握每項搜尋的獨特背景。「智能競價」使用「每次競投自動競價」功能，為每次查詢設定競價。「目標每次動作成本」、「目標廣告開支回報率」、「爭取最多轉換」和「爭取最高轉換價值」均為「智能競價」策略。瞭解關於智能競價的詳情

範例

假設您想廣告系列根據「每次動作成本」目標爭取更多轉換，但沒有時間為每個關鍵字逐一設定最高每次點擊成本。只要將這些廣告系列加入「目標每次動作成本」組合競價策略，並設定「每次動作成本」目標，Google Ads 便可使用進階 AI 技術優化競價，助您提升成效並達成目標。

如想進一步瞭解「智能競價」的運作方式，請參閱「『智能競價』指南、「關於『智能競價』」和「設定更智能的搜尋競價」。

自動競價策略類型

目標	競價策略
提高網站瀏覽次數。	「爭取最多點擊」會為您設定競價，在廣告預算範圍內爭取最多點擊次數。「爭取最多點擊」可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合競價策略。瞭解關於「爭取最多點擊」的詳情瞭解如何「為購物廣告系列爭取最多點擊」
提高曝光率。	「目標展示佔有率」會設定競價，務求在頁頂最高位置、頁頂位置，或 Google 搜尋結果網頁的任何位置顯示您的廣告。「目標展示佔有率」只適用於「搜尋廣告聯盟」，可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合競價策略。瞭解關於「目標展示佔有率」的詳情
以目標每次動作成本爭取更多轉換。智能競價	「目標每次動作成本」會設定競價，根據您設定的目標每次動作成本爭取最多轉換次數。部分轉換所需的費用可能高於或低於您的目標。「目標每次動作成本」可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合競價策略。如果您的廣告系列類型可使用「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」，建議您用以代替「目標每次動作成本」。使用「爭取最高轉換價值」而沒有設定「目標每次動作成本」時，我們會致力為您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。使用「爭取最高轉換價值」並有設定「目標每次動作成本」時，我們會按目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。瞭解關於「目標每次動作成本」的詳情
在各種轉換有不同價值的情況下，達到目標廣告開支回報率。智能競價	「目標廣告開支回報率」會設定競價，根據您設定的目標廣告開支回報率爭取最高轉換價值。部分轉換的回報率可能高於或低於您的目標。「目標廣告開支回報率」可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合競價策略。瞭解關於「目標廣告開支回報率」的詳情進一步瞭解「購物廣告系列的目標廣告開支回報率」進一步瞭解如何設定「酒店廣告」的「目標廣告開支回報率」
在廣告預算範圍內爭取更多轉換。智能競價	「爭取最多轉換競價」助您針對轉換次數進行優化。您可選擇在「爭取最多轉換競價策略」設定「目標每次動作成本」，這樣，「智能競價」便會按您設定的目標每次動作成本盡量爭取最多轉換。如沒有設定「目標每次動作成本」，「爭取最多轉換」會在您的廣告預算範圍內盡量爭取最多轉換。「爭取最高轉換價值競價」助您針對轉換價值進行優化。您可選擇在「爭取最高轉換價值競價策略」設定「目標廣告開支回報率」，這樣，「智能競價」便會按您設定的目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。如沒有設定「目標廣告開支回報率」，「爭取最高轉換價值」會在您的廣告預算範圍內盡量爭取最高轉換價值。「爭取最高轉換價值」著重您要爭取成效的範疇，但限制您的指定廣告預算開支。查看「爭取最多轉換 vs 爭取最高轉換價值」進一步瞭解「爭取最多轉換」
在廣告預算範圍內爭取更高轉換價值。智能競價	「爭取最高轉換價值」會設定競價，讓您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。「爭取最高轉換價值」著重您要爭取成效的範疇，但限制您的指定廣告預算開支。使用「爭取最高轉換價值」而沒有設定「目標廣告開支回報率」時，我們會致力為您的廣告系列在廣告預算範圍內爭取最高轉換價值。使用「爭取最高轉換價值」並有設定「目標廣告開支回報率」時，我們會按目標廣告開支回報率盡量爭取最高轉換價值。建立「爭取最高轉換價值競價策略」時，您可以設定「目標廣告開支回報率」。查看「爭取最多轉換 vs 爭取最高轉換價值」進一步瞭解「爭取最高轉換價值」

目標

競價策略

提高網站瀏覽次數。

「爭取最多點擊」會為您設定競價，在廣告預算範圍內爭取最多點擊次數。

「爭取最多點擊」可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合競價策略。

瞭解關於「爭取最多點擊」的詳情

瞭解如何「為購物廣告系列爭取最多點擊」

提高曝光率。

「目標展示佔有率」會設定競價，務求在頁頂最高位置、頁頂位置，或 Google 搜尋結果網頁的任何位置顯示您的廣告。

「目標展示佔有率」只適用於「搜尋廣告聯盟」，可用作單一廣告系列的標準策略，或多個廣告系列的組合競價策略。

瞭解關於「目標展示佔有率」的詳情

以目標每次動作成本爭取更多轉換。