การเสนอราคาอัตโนมัติของ Google Ads ช่วยลดภาระ และทำให้คุณไม่ต้องคาดเดาเอาเองเมื่อต้องกำหนดราคาเสนอเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้านประสิทธิภาพ กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติแต่ละประเภทออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงของธุรกิจ บทความนี้จะพูดถึงกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ 6 ประเภทและกรณีการใช้งาน
ก่อนเริ่มต้น
หากคุณต้องการเสนอราคาสำหรับแคมเปญ Shopping แบบอัตโนมัติ โปรดอ่านเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติสำหรับแคมเปญ Shopping
ตัวอย่าง
สมมติว่าคุณต้องการเพิ่ม Conversion ในแคมเปญต่างๆ โดยใช้เป้าหมาย CPA แต่ไม่มีเวลาตั้งค่า CPC สูงสุดทีละรายการสำหรับแต่ละคีย์เวิร์ด คุณจะเพิ่มแคมเปญดังกล่าวในกลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายของพอร์ตโฟลิโอและตั้งค่าเป้าหมาย CPA ที่ต้องการบรรลุ เพื่อให้ Google Ads เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอโดยอัตโนมัติโดยใช้แมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพมากขึ้นตามเป้าหมายที่ตั้งไว้
กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทต่างๆ
| เป้าหมาย | กลยุทธ์การเสนอราคา |
|---|---|
|
เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ |
เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดจะกำหนดราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับคลิกมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ภายในงบประมาณที่ตั้งไว้ คุณใช้การเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบมาตรฐานในแคมเปญเดียวหรือเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอในหลายแคมเปญก็ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดสำหรับแคมเปญ Shopping |
| เพิ่มการมองเห็น |
ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายจะตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติ โดยมีเป้าหมายเพื่อแสดงโฆษณาในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้า ที่ด้านบนของหน้า หรือที่ใดก็ตามในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายมีอยู่ในเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น ในฐานะเป็นกลยุทธ์มาตรฐานในแคมเปญเดียว หรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอสำหรับแคมเปญหลายรายการก็ได้ |
|
เพิ่ม Conversion ด้วย CPA เป้าหมาย |
CPA เป้าหมายจะกำหนดราคาเสนอในเครือข่ายการค้นหาหรือเครือข่ายดิสเพลย์โดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดที่ต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย (CPA) ที่ตั้งไว้ ทั้งนี้ Conversion บางรายการอาจมีราคาสูงหรือต่ำกว่าที่คุณตั้งเป้าไว้ คุณใช้การเสนอราคา CPA เป้าหมายเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบมาตรฐานในแคมเปญเดียวหรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอสำหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาหลายรายการก็ได้ |
|
ได้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ตามเป้าหมายเมื่อคุณกำหนดมูลค่าของแต่ละ Conversion ไม่เท่ากัน |
ROAS เป้าหมายจะกำหนดราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยเพิ่มมูลค่า Conversion ของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ตามผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เป้าหมายที่คุณกำหนดไว้ Conversion บางรายการอาจมีผลตอบแทนสูงหรือต่ำกว่าเป้าหมาย ROAS เป้าหมายพร้อมใช้งานเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอและกลยุทธ์มาตรฐานสำหรับแต่ละแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ROAS เป้าหมาย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ROAS เป้าหมายสำหรับแคมเปญ Shopping |
|
เพิ่ม Conversion ภายในงบประมาณที่กำหนดไว้ |
การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้แคมเปญได้รับ Conversion สูงที่สุดโดยอยู่ภายในงบประมาณที่กำหนดไว้ |
| เพิ่มมูลค่า Conversion ภายในงบประมาณที่กำหนดไว้ |
การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยให้แคมเปญได้รับมูลค่า Conversion สูงที่สุดโดยอยู่ภายในงบประมาณที่กำหนดไว้ |
ความสามารถของ Smart Bidding
Smart Bidding คือชุดกลยุทธ์การเสนอราคาที่มุ่งเน้น Conversion ซึ่งได้แก่ CPA เป้าหมาย, ROAS เป้าหมาย และ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว กลยุทธ์เหล่านี้จะใช้แมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงเพื่อปรับแต่งราคาเสนอของคุณให้เหมาะสมกับการประมูลทุกครั้ง โดยจะพิจารณาสัญญาณต่างๆ ที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูล เช่น อุปกรณ์ สถานที่ตั้ง ช่วงเวลาของวัน รายการรีมาร์เก็ตติ้ง ภาษา และระบบปฏิบัติการ เพื่อให้ทราบถึงบริบทเฉพาะของการค้นหาแต่ละครั้ง
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Smart Bidding โปรดอ่านเกี่ยวกับ Smart Bidding หรือดาวน์โหลดคู่มือสำหรับ Smart Bidding ในเครือข่ายดิสเพลย์