Автоматическое назначение ставок избавляет вас от необходимости самостоятельно подбирать оптимальные ставки для достижения ваших целей. Вам не придется, как в случае с назначением цены за клик вручную, самим изменять ставки для отдельных групп объявлений или ключевых слов. В Google Рекламе ставки для объявлений устанавливаются автоматически с учетом вероятности клика или конверсии, что помогает достигать заданных бизнес-целей.
Различные типы стратегий автоматического назначения ставок помогают получить больше кликов, показов и конверсий. При использовании таких стратегий ставки назначаются с учетом информации об их эффективности. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
В этой статье описываются различные бизнес-цели и подходящие для них стратегии автоматического назначения ставок.
Примечание о вашем аккаунте
 |
Приостановите ключевые слова с самым низким показателем CTR.Даже одно неэффективное ключевое слово может плохо повлиять на весь аккаунт. Эффективные ключевые слова имеют очевидный смысл и обычно содержат не меньше трех слов. Их CTR в течение 30 дней превышает 1 %. |
Как интеллектуальное назначение ставок повышает эффективность автоматического назначения ставок в кампаниях в поисковой сети
При интеллектуальном назначении ставок используются преимущества автоматического назначения ставок для достижения цели – увеличения числа конверсий (кликов, которые привели к покупкам товаров или услуг) и повышения ценности этих конверсий. Система учитывает множество сигналов, таких как устройство пользователя, его местоположение, время суток, язык интерфейса, операционная система и наличие пользователя в списках ремаркетинга. Это позволяет подобрать подходящую ставку в зависимости от контекста поискового запроса. Ставки для каждого запроса назначаются во время аукциона. К стратегиям интеллектуального назначения ставок относятся "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии". Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…
Пример
Допустим, вы хотите увеличить количество конверсий по целевой цене во всех кампаниях, но у вас нет времени вручную задавать максимальную цену за клик для каждого ключевого слова. Если вы добавите такие кампании в пакетную стратегию "Целевая цена за конверсию" и укажете цену, ставки будут оптимизироваться автоматически с использованием технологий машинного обучения, чтобы достичь наилучших результатов с учетом поставленных целей.
Чтобы узнать больше об интеллектуальном назначении ставок, ознакомьтесь со статьями Руководство по интеллектуальному назначению ставок, Интеллектуальное назначение ставок и Как настроить умные ставки в поисковой сети.
Типы стратегий автоматического назначения ставок
| Цель | Стратегия назначения ставок |
|---|---|
|
Увеличение посещаемости сайта |
Максимум кликов. Стратегия, позволяющая получать наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета. Ее можно использовать как обычную стратегию для одной кампании или как пакетную – для нескольких. Подробнее о стратегии "Максимум кликов"… Подробнее о том, как настроить стратегию "Максимум кликов" в торговых кампаниях… |
| Повышение видимости |
Целевой процент полученных показов. Ставки автоматически назначаются так, чтобы ваша реклама показывалась на самой верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы результатов поиска в Google. Эта стратегия доступна только для поисковой сети. Ее можно использовать как обычную для одной кампании или как пакетную – для нескольких. |
|
Получение максимально возможного количества конверсий по заданной цене Интеллектуальное назначение ставок |
Целевая цена за конверсию. Ставки автоматически назначаются так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по заданной цене. Стоимость отдельной конверсии может быть выше или ниже целевой. Эту стратегию можно использовать как обычную для одной кампании или как пакетную – для нескольких. Если для вашего типа кампании доступны стратегии "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии", рекомендуем использовать их вместо стратегии "Целевая цена за конверсию". Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" без целевой цены за конверсию, бюджет ваших кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии. Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" с целевой ценой за конверсию, ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее о стратегии "Целевая цена за конверсию"… |
|
Достижение целевой рентабельности инвестиций в рекламу при разной ценности конверсий Интеллектуальное назначение ставок |
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Ставки автоматически назначаются так, чтобы добиться максимальной ценности конверсий при заданной рентабельности. Фактическая рентабельность может быть ниже или выше указанного вами значения. Эту стратегию можно использовать как обычную для одной кампании или как пакетную – для нескольких. Подробнее о стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"… Подробнее об использовании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в торговых кампаниях… |
|
Увеличение количества конверсий в рамках заданного бюджета Интеллектуальное назначение ставок |
Стратегия Максимум конверсий помогает оптимизировать ставки, чтобы получать больше конверсий. Если вы зададите целевую цену за конверсию для стратегии "Максимум конверсий", то интеллектуальное назначение ставок будет работать так, чтобы получить как можно больше конверсий при заданной целевой цене. Если целевая цена за конверсию не задана, то стратегия "Максимум конверсий" будет расходовать ваш бюджет так, чтобы получить как можно больше конверсий. Стратегия "Максимальная ценность конверсии" помогает оптимизировать ставки, чтобы получать более ценные конверсии. Если вы зададите целевую рентабельность инвестиций в рекламу для стратегии "Максимальная ценность конверсии", то интеллектуальное назначение ставок будет работать так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии при заданной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Если целевая рентабельность не задана, то стратегия "Максимальная ценность конверсии" будет расходовать ваш бюджет так, чтобы получить максимально возможную ценность конверсии. Алгоритмы стратегии "Максимальная ценность конверсии" нацелены на то, чтобы достичь максимально возможных показателей, не превышая заданный бюджет. Ознакомьтесь со сравнением стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии". Подробнее о стратегии "Максимум конверсий"… |
|
Привлечение более ценных конверсий в рамках заданного бюджета Интеллектуальное назначение ставок |
Максимальная ценность конверсии. Ставки автоматически назначаются так, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета. Алгоритмы стратегии "Максимальная ценность конверсии" нацелены на то, чтобы достичь максимально возможных показателей, не превышая заданный бюджет. Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" без целевой рентабельности инвестиций в рекламу, бюджет кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии. Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсии при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Настраивая стратегию "Максимальная ценность конверсии", можно задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Ознакомьтесь со сравнением стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии". |
Создание стратегии автоматического назначения ставок
Стратегию автоматического назначения ставок можно создать как стандартную для одной кампании или как пакетную для нескольких. Вы можете:
- создать стратегию вместе с новой кампанией;
- создать или изменить стратегию в настройках существующей кампании;
- создать пакетную стратегию на странице "Стратегии назначения ставок" в Общей библиотеке.
Подробнее о том, как создать стратегию, рассказывается в статье о настройке интеллектуального назначения ставок.
Возможности интеллектуального назначения ставок
Интеллектуальное назначение ставок – это набор стратегий назначения ставок на основе конверсий. К ним относятся "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Оптимизированная цена за клик". Эти стратегии используют усовершенствованные технологии машинного обучения, чтобы корректировать ставки для каждого аукциона с учетом множества сигналов, таких как устройство пользователя, его местоположение, время суток, язык интерфейса, операционная система и наличие пользователя в списках ремаркетинга.
Чтобы узнать больше об интеллектуальном назначении ставок, ознакомьтесь со статьей Интеллектуальное назначение ставок или скачайте руководство по интеллектуальному назначению ставок для кампаний в контекстно-медийной сети.