Автоматическое назначение ставок

Автоматическое назначение ставок избавляет вас от необходимости самостоятельно подбирать оптимальные ставки. Каждая стратегия помогает достигать определенных целей. В этой статье мы рассмотрим шесть типов стратегий автоматического назначения ставок и объясним, в каких случаях их следует применять.

Подготовка

Если вы настраиваете автоматическое назначение ставок в торговой кампании, прочитайте эту статью.

Пример

Допустим, вы хотите увеличить количество конверсий по целевой цене во всех кампаниях, но у вас нет времени вручную задавать максимальную цену за клик для каждого ключевого слова. Если вы добавите такие кампании в пакетную стратегию "Целевая цена за конверсию" и укажете цену, ставки будут оптимизироваться автоматически с использованием технологий машинного обучения, чтобы достичь наилучших результатов с учетом поставленных целей.

 

Типы стратегий автоматического назначения ставок

Цель Стратегия назначения ставок

Увеличение посещаемости сайта.

Максимальное количество кликов. Эта стратегия позволяет получать наибольшее количество кликов в рамках заданного бюджета.

Ее можно использовать как обычную стратегию для одной кампании или как пакетную – для нескольких.

Подробнее о стратегии Максимальное количество кликов

Подробнее о том, как настроить стратегию "Максимальное количество кликов" в торговых кампаниях

Повышение видимости.

Целевой процент полученных показов. Ставки автоматически назначаются так, чтобы ваша реклама показывалась на самой верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы результатов поиска в Google.

Эта стратегия доступна только для поисковой сети. Её можно использовать как обычную для одной кампании или как пакетную – для нескольких.

Подробнее о стратегии "Целевой процент полученных показов"

Увеличение количества конверсий по заданной целевой цене.

Целевая цена за конверсию. Ставки в поисковой или контекстно-медийной сети автоматически назначаются так, чтобы обеспечить максимум конверсий по заданной цене. При этом стоимость отдельных конверсий может быть выше или ниже заданного значения.

Стратегию "Целевая цена за конверсию" можно использовать как обычную для одной кампании или как пакетную – для нескольких кампаний или групп объявлений.

Подробнее о стратегии "Целевая цена за конверсию"

Достижение целевой рентабельности инвестиций в рекламу при разной ценности конверсий.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Эта стратегия автоматически назначает ставки таким образом, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии при заданной рентабельности. Фактическая рентабельность может быть ниже или выше указанного вами значения.

Эту стратегию можно использовать как пакетную, а также как обычную для отдельных кампаний.

Подробнее о стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"

Подробнее об использовании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в торговых кампаниях

Увеличение количества конверсий в рамках заданного бюджета.

Максимум конверсий. Эта стратегия позволяет получать наибольшее количество конверсий в рамках заданного бюджета.

Подробнее о стратегии Максимум конверсий

Увеличение ценности конверсий в рамках заданного бюджета.

Максимальная ценность конверсии. Эта стратегия автоматически назначает ставки таким образом, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета.

Подробнее о стратегии "Максимальная ценность конверсии"

 

Возможности интеллектуального назначения ставок

Интеллектуальное назначение ставок – это набор стратегий назначения ставок на основе конверсий. К ним относятся "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Оптимизированная цена за клик". Эти стратегии используют усовершенствованные технологии машинного обучения, чтобы корректировать ставки для каждого аукциона с учетом множества сигналов, таких как устройство пользователя, его местоположение, время суток, язык интерфейса, операционная система и наличие пользователя в списках ремаркетинга.

Чтобы узнать больше об интеллектуальном назначении ставок, ознакомьтесь с этой статьей или скачайте наше руководство.

 

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.