Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e a imprevisibilidade na definição de lances para atingir suas metas de desempenho. Ao contrário dos lances manuais de CPC, não é preciso atualizar manualmente os lances de palavras-chave ou grupos de anúncios específicos. O Google Ads os define automaticamente para seus anúncios com base na probabilidade de o anúncio gerar um clique ou uma conversão que ajude a atingir uma meta específica da sua empresa.
Diferentes tipos de estratégia de lances automática ajudam você a aumentar cliques, visibilidade e conversões. Essas estratégias aprendem com o tempo, usando informações sobre a performance de um lance para fundamentar lances futuros. Saiba como definir uma estratégia de lances com base nas suas metas.
Este artigo descreve as diferentes metas comerciais e a estratégia de lances automática mais adequada para cada meta.
Como os Lances inteligentes melhoram os lances automáticos em campanhas de pesquisa
Os Lances inteligentes aproveitam os benefícios dos lances automáticos com base em metas e aplicam a conversões (cliques que geraram compras ou serviços) e valores de conversão, além de considerarem vários indicadores no leilão, por exemplo, dispositivo, local, hora do dia, lista de remarketing, idioma e sistema operacional, para saber qual é o contexto exclusivo de cada pesquisa. Esse recurso usa os lances durante o leilão para definir um lance para cada consulta. CPA desejado, ROAS desejado, "Maximizar conversões" e "Maximizar o valor da conversão" são estratégias do Lances inteligentes. Saiba mais sobre os Lances inteligentes.
Exemplo
Digamos que você queira aumentar as conversões nas suas campanhas com uma meta de CPA, mas não tenha tempo de definir um CPC máximo para cada palavra-chave. Ao adicionar essas campanhas a uma estratégia de lances de portfólio de CPA desejado e definir uma meta de CPA, você permite que o Google Ads otimize automaticamente os lances usando o aprendizado de máquina avançado para melhorar o desempenho das suas metas.
Para saber mais sobre como os Lances inteligentes funcionam, leia Seu guia sobre os Lances inteligentes, Sobre os Lances inteligentes e Definir lances mais inteligentes para anúncios de pesquisa.
Tipos de estratégia de lances automática
| Meta | Estratégia de lances |
|---|---|
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Aumentar os acessos ao site |
A estratégia Maximizar cliques define seus lances automaticamente para atingir o maior número possível de cliques dentro do orçamento. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar cliques". Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar cliques" nas campanhas do Shopping. |
| Aumentar a visibilidade |
A Parcela de impressões desejada define lances automaticamente para veicular seu anúncio na primeira posição, na parte de cima ou em qualquer posição da primeira página de resultados da pesquisa do Google. Ela está disponível apenas na rede de pesquisa como estratégia padrão em uma única campanha ou como estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. |
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Gerar mais conversões com o CPA desejado Lances inteligentes |
O CPA desejado define automaticamente os lances para gerar o maior número possível de conversões sem exceder o custo por ação (CPA) desejado estabelecido. O custo de algumas conversões pode ser maior ou menor do que o valor desejado. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Se a estratégia "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão" estiver disponível para seu tipo de campanha, use uma dessas opções em vez do CPA desejado. Quando você usa a estratégia "Maximizar o valor da conversão" sem definir um CPA desejado, seu orçamento é gasto para maximizar o valor da conversão nas campanhas. Quando você usa essa estratégia com um CPA desejado definido, nós ajudamos a gerar o maior valor de conversão possível de acordo com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado. |
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Atingir um ROAS desejado quando o valor de cada conversão for diferente Lances inteligentes |
O ROAS desejado define automaticamente os lances para receber o maior valor de conversão possível de acordo com o ROAS desejado estabelecido. Algumas conversões podem ter um retorno maior ou menor que a meta. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. |
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Gerar mais conversões dentro do seu orçamento Lances inteligentes |
Com a estratégia de lances Maximizar conversões, é possível otimizar as conversões. Você pode definir um CPA desejado nessa estratégia. Isso significa que o Lances inteligentes tentará gerar o maior número possível de conversões de acordo com o CPA desejado estabelecido. Se a opção de CPA desejado não estiver definida, a estratégia "Maximizar conversões" tentará gastar seu orçamento para gerar o maior número possível de conversões. A estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão" otimiza os valores das conversões. Você pode definir um ROAS desejado nessa estratégia. Com isso, os Lances inteligentes vão gerar o maior valor de conversão possível de acordo com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado estabelecido. Se a opção de ROAS desejado não estiver definida, a estratégia "Maximizar o valor da conversão" vai gastar seu orçamento buscando gerar o maior valor de conversão possível. Essa estratégia enfatiza a área que você quer maximizar, mas limita os gastos conforme o orçamento especificado. Diferença entre Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar conversões". |
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Gerar mais valor de conversão sem exceder o orçamento Lances inteligentes |
A estratégia Maximizar o valor da conversão define lances automaticamente para gerar o maior valor de conversão para a campanha sem exceder o orçamento. Essa estratégia enfatiza a área que você quer maximizar, mas limita os gastos conforme o orçamento especificado. Se você usar "Maximizar o valor da conversão" sem definir um ROAS desejado, o orçamento será aplicado para maximizar o valor da conversão nas suas campanhas. Se usá-la com um ROAS desejado definido, nós ajudaremos a gerar o maior valor de conversão possível de acordo com esse ROAS. Você pode definir o ROAS desejado ao criar a estratégia. Diferença entre Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão". |
Criar uma estratégia de lances automática
É possível criar uma estratégia de lances automática para uma única campanha (estratégia padrão) ou várias campanhas (estratégia de lances de portfólio) das seguintes maneiras:
- Crie com uma nova campanha.
- Crie ou altere as configurações da campanha.
- Crie uma estratégia de portfólio na página "Estratégias de lances" da Biblioteca compartilhada.
Para criar uma estratégia de lances, consulte Configurar os Lances inteligentes.
O potencial dos Lances inteligentes
Os Lances inteligentes são um conjunto de estratégias de lances com base em conversões (CPA desejado, ROAS desejado e CPC otimizado) que usa o aprendizado de máquina avançado com o intuito de personalizar o lance correto para cada leilão. Eles consideram diversos indicadores no leilão, por exemplo, dispositivo, local, hora do dia, lista de remarketing, idioma e sistema operacional, para saber qual é o contexto exclusivo de cada pesquisa.
Para saber mais sobre como os Lances inteligentes funcionam, leia Sobre os Lances inteligentes ou faça o download do Guia dos Lances inteligentes da Rede de Display.