Desde a semana de 24 de março de 2025, o CPC otimizado (ECPC) não está mais disponível para campanhas de pesquisa e de display. As campanhas que não foram migradas para outra estratégia de lances antes da descontinuação agora usam o CPC manual. O ECPC vai aparecer na interface do usuário até maio, enquanto concluímos a atualização.
Lembre-se do seguinte:
- Durante a transição para uma nova estratégia de lances, é importante monitorar de perto a performance e minimizar as flutuações à medida que os lances se ajustam gradualmente à nova estratégia.
- Gerencie os gastos e a performance ajustando os orçamentos e metas conforme necessário.
Considere as seguintes estratégias de lances e metas:
- Maximizar conversões ou CPA desejado: se a meta for gerar o maior número possível de conversões dentro do seu orçamento e das restrições de CPA desejado (se aplicável). Confira mais detalhes aqui.
- Maximizar o Valor da Conversão ou ROAS Desejado: se a meta for maximizar o retorno do investimento em publicidade definido dentro do orçamento e das restrições de ROAS Desejado (se aplicável). Antes de mudar as metas, verifique se você tem conversões suficientes com o valor ativado (dois ou mais valores diferentes). Confira mais detalhes aqui e no Hub de lances com base no valor.
- Maximizar cliques ou impressões desejadas/custo por mil impressões (CPM): se sua meta principal for aumentar as visitas ao site ou as impressões.
- Pagamento por conversão (somente Display): se você se qualificar, use o pagamento por conversões para aumentar o volume de conversões e pagar apenas por elas. Confira mais detalhes sobre a qualificação aqui.
Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e a imprevisibilidade na definição de lances para atingir suas metas de performance. Ao contrário dos lances manuais de CPC, não é preciso atualizar manualmente os lances de palavras-chave ou grupos de anúncios específicos. O Google Ads os define para seus anúncios com base na probabilidade de o anúncio gerar um clique ou uma conversão que ajude a atingir uma meta específica da sua empresa.
Diferentes tipos de estratégia de lances automática ajudam você a aumentar cliques, visibilidade e conversões. Essas estratégias aprendem com o tempo, usando informações sobre a performance de um lance para fundamentar lances futuros. Saiba como definir uma estratégia de lances com base nas suas metas.
Este artigo descreve as diferentes metas comerciais e a estratégia de lances automática mais adequada para cada meta.
Como os Lances inteligentes melhoram os lances automáticos em campanhas de pesquisa
Os Lances inteligentes aproveitam os benefícios dos lances automáticos com base em metas e aplicam a conversões (cliques que geraram compras ou serviços) e valores de conversão, além de considerarem vários indicadores no leilão, por exemplo, dispositivo, local, hora do dia, lista de remarketing, idioma e sistema operacional, para saber qual é o contexto exclusivo de cada pesquisa. Esse recurso usa os lances durante o leilão para definir um lance para cada consulta. CPA desejado, ROAS desejado, "Maximizar conversões" e "Maximizar o valor da conversão" são estratégias do Lances inteligentes. Saiba mais sobre os Lances inteligentes.
Exemplo
Talvez você queira aumentar as conversões nas suas campanhas com uma meta de CPA, mas não tenha tempo de definir um CPC máx. para cada palavra-chave. Quando você adiciona essas campanhas a uma estratégia de lances de portfólio de CPA desejado e define uma meta de CPA, o Google Ads pode otimizar os lances usando IA avançada para melhorar a performance das suas metas.
Para saber como os Lances Inteligentes funcionam, leia Seu guia sobre os Lances Inteligentes, Sobre os Lances Inteligentes e Definir lances mais inteligentes para anúncios de pesquisa.
Tipos de estratégia de lances automática
| Meta | Estratégia de lances |
|---|---|
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Aumentar os acessos ao site |
A estratégia Maximizar cliques define os lances para conseguir o máximo de cliques possível sem exceder o orçamento. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar cliques". Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar cliques" nas campanhas do Shopping. |
| Aumentar a visibilidade |
A parcela de impressões desejada define lances para tentar veicular seu anúncio na primeira posição, na parte de cima ou em qualquer posição da primeira página de resultados da pesquisa do Google. Ela está disponível apenas na rede de pesquisa como estratégia padrão em uma única campanha ou como estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. |
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Receber o maior número possível de cliques com o CPC desejado Lances Inteligentes |
O CPC desejado define os lances para gerar o maior número possível de cliques valiosos sem exceder o custo por clique (CPC) desejado que você escolheu. Alguns cliques podem custar mais ou menos. O CPC desejado pode ser definido na campanha e no grupo de anúncios e só está disponível nas campanhas Geração de Demanda. Saiba mais Sobre os lances de CPC desejado para Geração de Demanda. |
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Gerar mais conversões com o CPA desejado Lances Inteligentes |
O CPA desejado define os lances para gerar o maior número possível de conversões sem exceder o custo por ação (CPA) desejado que você escolheu. O custo de algumas conversões pode ser maior ou menor do que o valor desejado. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Se a estratégia "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão" estiver disponível para seu tipo de campanha, use uma dessas opções em vez do CPA desejado. Quando você usa a estratégia "Maximizar o valor da conversão" sem definir um CPA desejado, seu orçamento é gasto para maximizar o valor da conversão nas campanhas. Quando você usa essa estratégia com um CPA desejado definido, nós ajudamos a gerar o maior valor de conversão possível de acordo com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado. |
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Atingir um ROAS desejado quando o valor de cada conversão for diferente Lances Inteligentes |
O ROAS desejado define os lances para receber o maior valor da conversão possível de acordo com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado estabelecido. Algumas conversões podem ter um retorno maior ou menor que a meta. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Saiba mais sobre o ROAS desejado. Saiba mais sobre o ROAS desejado para campanhas do Shopping Saiba como configurar o ROAS desejado para anúncios de hotel |
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Gerar mais conversões dentro do seu orçamento Lances inteligentes |
Com a estratégia de lances Maximizar conversões, é possível otimizar as conversões. Você pode definir um CPA desejado nessa estratégia. Isso significa que os Lances Inteligentes vão tentar gerar o maior número possível de conversões de acordo com o CPA desejado estabelecido. Se a opção de CPA desejado não estiver definida, a estratégia "Maximizar conversões" tentará gastar seu orçamento para gerar o maior número possível de conversões. A estratégia de lances Maximizar o Valor da Conversão otimiza os valores das conversões. Você pode definir um ROAS desejado nessa estratégia. Com isso, os Lances Inteligentes vão gerar o maior valor de conversão possível de acordo com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado que você escolheu. Se a opção de ROAS desejado não estiver definida, a estratégia "Maximizar o valor da conversão" vai gastar seu orçamento buscando gerar o maior valor de conversão possível. Essa estratégia enfatiza a área que você quer maximizar, mas limita os gastos conforme o orçamento especificado. Diferença entre Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão Saiba mais sobre a estratégia de lances Maximizar Conversões |
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Gerar mais valor de conversão sem exceder o orçamento Lances Inteligentes |
A estratégia Maximizar o valor da conversão define lances para gerar o maior valor de conversão para a campanha sem exceder o orçamento. Essa estratégia enfatiza a área que você quer maximizar, mas limita os gastos conforme o orçamento especificado. Se você usar "Maximizar o valor da conversão" sem definir um ROAS desejado, o orçamento será aplicado para maximizar o valor da conversão nas suas campanhas. Se usá-la com um ROAS desejado definido, nós ajudaremos a gerar o maior valor de conversão possível de acordo com esse ROAS. Você pode definir o ROAS desejado ao criar a estratégia. Diferença entre Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão Saiba mais sobre a estratégia de lances Maximizar o Valor da Conversão |
Criar uma estratégia de lances automática
É possível criar uma estratégia de lances automática para uma única campanha (estratégia padrão) ou várias campanhas (estratégia de lances de portfólio) das seguintes maneiras:
- Crie com uma nova campanha.
- Crie ou mude uma estratégia de lances nas configurações da campanha.
- Crie em "Estratégias de lances".
Para criar, revisar ou gerenciar suas estratégias de lances, siga estas etapas:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Orçamentos e lances no menu da seção.
- Clique em Estratégias de lances.
Para criar uma estratégia de lances, consulte Configurar os Lances inteligentes.
O potencial do Lances Inteligentes
Os Lances Inteligentes são um conjunto de estratégias de lances com base em conversões que usam a IA avançada para ajudar a personalizar o lance correto para cada leilão. Ele também considera diversos indicadores no momento do leilão, incluindo dispositivo, local, hora do dia, lista de remarketing, idioma e sistema operacional, para capturar o contexto exclusivo de cada pesquisa.
Para saber mais sobre como os Lances inteligentes funcionam, leia Sobre os Lances inteligentes ou faça o download do Guia dos Lances inteligentes da Rede de Display.
