Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e a imprevisibilidade da definição de lances para alcançar suas metas de desempenho. Cada tipo de estratégia de lances automática foi criado para ajudar você a atingir um objetivo específico da empresa. Este artigo descreve os seis tipos de estratégia de lances automática e quando usá-los.
Antes de começar
Se você quiser automatizar seus lances para uma campanha do Shopping, leia o artigo Sobre os lances automáticos para campanhas do Shopping.
Exemplo
Digamos que você queira aumentar as conversões nas suas campanhas com uma meta de CPA, mas não tenha tempo de definir um CPC máximo para cada palavra-chave. Ao adicionar essas campanhas a uma estratégia de lances de CPA desejado de portfólio e definir uma meta de CPA, você permite que o Google Ads otimize automaticamente os lances usando o aprendizado de máquina avançado para melhorar o desempenho das suas metas.
Tipos de estratégia de lances automática
| Meta | Estratégia de lances |
|---|---|
|
Aumentar os acessos ao site. |
A estratégia Maximizar cliques define seus lances automaticamente para conseguir o maior número possível de cliques com o orçamento disponível. A opção "Maximizar cliques" está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar cliques". Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar cliques" nas campanhas do Shopping. |
| Aumentar a visibilidade. |
A parcela de impressões desejada define lances automaticamente para tentar exibir seu anúncio na primeira posição, na parte superior ou em qualquer posição da primeira página de resultados de pesquisa do Google. Ela está disponível apenas na rede de pesquisa como estratégia padrão em uma única campanha ou como estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Saiba mais sobre a parcela de impressões desejada. |
|
Gerar mais conversões com o CPA desejado. |
O CPA desejado define automaticamente os lances de pesquisa ou de display para gerar o maior número possível de conversões sem exceder o custo por ação (CPA) desejado que você definiu. O custo de algumas conversões pode ser maior ou menor do que o valor desejado. O lance de CPA desejado está disponível como estratégia padrão em uma campanha única ou estratégia de lances de portfólio em várias campanhas e grupos de anúncios. Saiba mais sobre o CPA desejado. |
|
Atingir um retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado quando o valor de cada conversão for diferente. |
O ROAS desejado define automaticamente os lances para receber o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) definido. Algumas conversões podem ter um retorno maior ou menor que o valor desejado. Ele está disponível como uma estratégia de lances de portfólio e como uma estratégia padrão para campanhas individuais. Saiba mais sobre o ROAS desejado. Saiba mais sobre o ROAS desejado para campanhas do Shopping. |
|
Gerar mais conversões dentro do seu orçamento. |
A estratégia Maximizar conversões define os lances automaticamente para gerar o maior número de conversões para a campanha sem exceder o orçamento. Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar conversões". |
| Gerar um valor de conversão maior sem exceder o orçamento. |
A estratégia Maximizar o valor da conversão define os lances automaticamente para gerar o maior valor de conversão para a campanha sem exceder o orçamento. Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão". |
O poder do Lances inteligentes
O Lances inteligentes é um conjunto de estratégias de lances com base em conversões (CPA desejado, ROAS desejado e CPC otimizado) que usa o aprendizado de máquina avançado para ajudar você a personalizar o lance correto para todos os leilões. Ele também considera diversos sinais no momento do leilão, incluindo dispositivo, local, hora do dia, lista de remarketing, idioma e sistema operacional, para capturar o contexto exclusivo de cada pesquisa.
Para entender melhor como o Lances inteligentes funciona, leia o artigo Sobre o Lances inteligentes ou faça o download do Guia do Lances inteligentes da Rede de Display (em inglês).