Automatyczne określanie stawek

Automatyczne określanie stawek ułatwia szacowanie i ustalanie stawek według wyznaczonych celów skuteczności. Każdy typ strategii automatycznego określania stawek ma Ci pomóc osiągnąć konkretny cel biznesowy. W tym artykule opisujemy 6 typów strategii automatycznego określania stawek i pokazujemy, kiedy je stosować.

Zanim zaczniesz

Jeśli chcesz zautomatyzować ustalanie stawek w kampanii produktowej, przeczytaj artykuł Automatyczne określanie stawek w kampaniach produktowych.

Przykład

Załóżmy, że chcesz zwiększyć w kampaniach liczbę konwersji przy docelowym CPA, ale nie masz czasu na ustawienie indywidualnego maks. CPC dla poszczególnych słów kluczowych. Jeśli dodasz te kampanie do strategii portfolio ustalania stawek docelowego CPA i wyznaczysz docelową wartość CPA, którą chcesz osiągnąć, Google Ads będzie automatycznie optymalizować stawki, korzystając z zaawansowanych systemów uczących się. Optymalizacja będzie nastawiona na zwiększanie skuteczności pod kątem Twoich celów.

 

Rodzaje strategii automatycznego określania stawek

Cel Strategia ustalania stawek

Więcej wizyt w witrynie

Strategia Maksymalizacja liczby kliknięć automatycznie ustala stawki, by pomóc Ci uzyskać jak najwięcej kliknięć w ramach budżetu.

Jest ona dostępna jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio ustalania stawek w przypadku wielu kampanii.

Więcej informacji o strategii Maksymalizacja liczby kliknięć.

Więcej informacji o strategii Maksymalizacja liczby kliknięć w kampaniach produktowych.

Większa widoczność

Docelowy udział w wyświetleniach automatycznie ustala stawki, by zapewnić wyświetlanie reklamy na najwyższej pozycji na stronie, na górze strony lub w dowolnym miejscu na stronie z wynikami wyszukiwania Google.

Docelowy udział w wyświetleniach jest dostępny tylko w sieci wyszukiwania jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio ustalania stawek w przypadku wielu kampanii.

Więcej informacji o strategii Docelowy udział w wyświetleniach.

Uzyskanie większej liczby konwersji w ramach docelowego CPA

Docelowy CPA automatycznie ustala stawki w sieci reklamowej lub w sieci wyszukiwania, by uzyskiwać jak najwięcej konwersji przy ustawionym docelowym koszcie działania (CPA). Niektóre konwersje mogą kosztować więcej lub mniej niż ustawiona wartość.

Strategia określania docelowych stawek CPA jest dostępna jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio ustalania stawek w przypadku wielu kampanii i grup reklam.

Więcej informacji o strategii Docelowy CPA.

Osiągnięcie docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), gdy każda konwersja ma inną wartość

Strategia Docelowy ROAS automatycznie ustawia stawki w taki sposób, by wartość konwersji przy docelowym zwrocie z nakładów na reklamę była jak najwyższa. Niektóre konwersje mogą przynieść zwrot wyższy lub niższy od docelowego.

Ta strategia jest dostępna jako strategia portfolio ustalania stawek i jako strategia standardowa dla poszczególnych kampanii.

Więcej informacji o strategii Docelowy ROAS.

Więcej informacji o strategii Docelowy ROAS w kampaniach produktowych.

Większa liczba konwersji w ramach określonego budżetu

Strategia Maksymalizacja liczby konwersji automatycznie ustala stawki tak, by pomóc Ci uzyskać jak najwięcej konwersji dla Twojej kampanii w ramach określonego budżetu.

Więcej informacji o strategii Maksymalizacja liczby konwersji.

Większa wartość konwersji w ramach określonego budżetu

Strategia Maksymalizacja wartości konwersji automatycznie ustala stawki tak, by pomóc Ci uzyskać jak największą wartość konwersji dla Twojej kampanii w ramach określonego budżetu.

Więcej informacji o strategii Maksymalizacja wartości konwersji.

 

Jak ważne jest inteligentne określanie stawek

Inteligentne ustalanie stawek to zestaw strategii ustalania stawek uwzględniających konwersje (Docelowy CPA, Docelowy ROAS i Ulepszony CPC), który korzysta z systemów uczących się, by pomóc Ci dostosować stawkę do każdej aukcji. Bierze on pod uwagę rozmaite sygnały wysyłane w trakcie aukcji, np. informacje o typie urządzenia, lokalizacji, porze dnia, liście remarketingowej, języku czy systemie operacyjnym, dzięki którym możliwe jest określenie niepowtarzalnych okoliczności każdego wyszukiwania.

Aby dowiedzieć się więcej o działaniu inteligentnego określania stawek, przeczytaj artykuł Inteligentne określanie stawek lub pobierz przewodnik po inteligentnym określaniu stawek w sieci reklamowej.

 

 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem