A 2024. szeptember 5-én bejelentetteknek megfelelően az intelligens CPC (ECPC) ajánlattételi stratégia a továbbiakban nem áll rendelkezésre a keresési és a Display-kampányoknál.
Mi történik 2024 októberében?
- Az ECPC ajánlattételi stratégiára való feliratkozás nem áll rendelkezésre a keresési és a Display hálózati kampányoknál.
- Az ECPC-beállítást eltávolítjuk az ECPC-ről átváltott meglévő kampányoknál.
- Az ECPC-t használó meglévő kampányok 2025 márciusáig továbbra is használhatják az ECPC-t.
Tartsa szem előtt a következőket:
- Az új ajánlattételi stratégiára való áttérés során fontos szorosan figyelemmel kísérni a teljesítményt, és minimalizálni az ingadozásokat, miközben az ajánlattétel fokozatosan alkalmazkodik az új stratégiához.
- A költés és a teljesítmény kezelése a költségkeretek és a célok szükség szerinti módosításával
- 2025. március 15. után az ECPC ajánlattételi stratégiát továbbra is használó keresési és Display-kampányokat automatikusan átállítjuk kézi kattintásonkénti költség (CPC) stratégiára.
Vegye fontolóra a következő ajánlattételi stratégiákat és célokat:
- Konverziók maximalizálása vagy cél-CPA: Ha a cél a lehető legtöbb konverzió elérése a költségkeret és a cél-CPA korlátozásai (ha vannak) mellett. További információt erről itt találhat.
- Konverziós érték maximalizálása vagy cél-ROAS: Ha a cél a költségkereten és a cél-ROAS-korlátokon (ha vannak) belül beállított hirdetési kiadások megtérülésének maximalizálása. A célok közötti váltás előtt győződjön meg arról, hogy elegendő engedélyezett értékkel rendelkező konverziója van (két vagy több megkülönböztetett érték). További információ itt és az értékalapú ajánlattételi központban található.
- Maximális kattintásszám elérése vagy Megjelenítések/ezer megjelenítésenkénti költség (CPM) célzása: Ha elsődleges célja a webhelylátogatások vagy a megjelenítések számának növelése.
- Konverziónkénti fizetés (csak Display-kampányok esetén): Ha jogosult rá, a Fizetés a konverziókért funkcióval növelheti a konverziómennyiséget, miközben csak ezekért a konverziókért kell fizetnie. A jogosultságról itt talál további információt.
Az automatikus ajánlattétellel megszabadulhat az ajánlatoknak a teljesítménycélok elérése érdekében való beállításával járó kemény munkától és találgatásoktól. A kézi CPC-ajánlattételtől eltérően nem kell kézzel frissíteni az ajánlatokat az egyes hirdetéscsoportok és kulcsszavak esetében. A Google Ads annak alapján állít be ajánlatokat a hirdetésekre, hogy a hirdetés mekkora eséllyel eredményez kattintást vagy konverziót a vállalkozás egy adott céljának elérése érdekében.
A különféle automatikus ajánlattételi stratégiák segíthetnek a kattintások, a láthatóság és a konverziók növelésében. Az automatikus ajánlattételi stratégiák menet közben tanulnak, és felhasználják az ajánlat teljesítményével kapcsolatos információt a jövőbeli ajánlatok megadása során. További információ az ajánlattételi stratégia célok alapján történő meghatározásáról
Ez a cikk különböző üzleti célokat és az egyes célok elérését legjobban lehetővé tevő automatikus ajánlattételi stratégiát ismerteti.
Hogyan javítja az intelligens ajánlattétel a keresési kampányoknál az automatikus ajánlattételt?
Az intelligens ajánlattétel kihasználja a célközpontú automatikus ajánlattétel előnyeit, és a konverziókra (a vásárlásokká vagy szolgáltatásokká konvertált kattintásokra) és a konverziós értékekre alkalmazza őket. Ezenkívül a rendszer az aukciós idejű jelölők széles skáláját is figyelembe veszi, például az eszközt, a helyet, a napszakot, a nyelvet és az operációs rendszert, hogy meghatározza minden egyes keresés egyedi kontextusát. Az intelligens ajánlattétel az „aukciós idejű ajánlattétel” nevű funkciót használja, amely minden lekérdezéshez beállít egy-egy ajánlatot. A Cél-CPA, a Cél-ROAS, a Konverziók maximalizálása és a Konverziós érték maximalizálása egyaránt intelligens ajánlattételi stratégiák. További információ az intelligens ajánlattételről
Példa
Tegyük fel, hogy növelni szeretné a konverziók számát a kampányokban egy CPA-célnál, de nincs ideje egyedi maximális CPC-értéket beállítani minden egyes kulcsszóhoz. Azzal, hogy hozzáadja ezeket a kampányokat a cél-CPA portfóliószintű ajánlattételi stratégiához, és beállítja az elérni kívánt CPA-célt, engedélyezi, hogy a Google Ads a fejlett mesterséges intelligencia segítségével optimalizálja az ajánlatokat, és így jobb teljesítménycélt érjen el.
Ha további információt szeretne az intelligens ajánlattétel működéséről, tekintse meg az Útmutató az intelligens ajánlattételhez, Az intelligens ajánlattétel és az Intelligensebb keresési ajánlatok beállítása című cikkeket.
Az automatikus ajánlattételi stratégiák típusai
| Cél | Ajánlattételi stratégia |
|---|---|
|
A webhely látogatásainak növelése. |
A Maximális kattintásszám elérése stratégia úgy korrigálja az ajánlatokat, hogy a költségkereten belül a lehető legtöbb kattintást biztosítsa. A maximális kattintásszám elérése rendelkezésre áll normál stratégiaként egy kampányban, vagy portfóliószintű ajánlattételi stratégiaként több kampányban. További információ a Maximális kattintásszám elérése stratégiáról További információ a Shopping-kampányokban használt Maximális kattintásszám elérése stratégiáról |
| A láthatóság növelése. |
A Megcélzott megjelenítési részesedés azzal a céllal állítja be az ajánlatokat, hogy a hirdetések az oldal legelső helyén, az oldal tetején vagy a Google keresési találatait megjelenítő oldal tetszőleges részén jelenjenek meg. A megcélzott megjelenítési arány csak a Keresési Hálózatnál használható – egyetlen kampányban használható normál stratégiaként, illetve több kampányt lefedő portfóliószintű ajánlattételi stratégiaként egyaránt rendelkezésre áll. További információ a Megcélzott megjelenítési arány stratégiáról |
|
Több konverzió elérése a cél-CPA-val. Intelligens ajánlattétel |
A cél-CPA úgy állítja be az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legtöbb konverziót érhesse el a megcélzott műveletenkénti költség (CPA) mellett. Az egyes konverziók költsége több vagy kevesebb lehet, mint a célérték. A cél-CPA rendelkezésre áll normál stratégiaként egy kampányban, vagy portfóliószintű ajánlattételi stratégiaként több kampányban. Ha az adott kampánytípusnál rendelkezésre áll a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása stratégia, akkor javasoljuk, hogy használja ezt a cél-CPA helyett. Ha cél-CPA beállítása nélkül használja a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételt, akkor a cél az lesz, hogy elköltsük a költségkeretet a kampányok konverziós értékének maximalizálása érdekében. Ha beállított cél-CPA mellett használja a Konverziós érték maximalizálása stratégiát, segítünk a lehető legmagasabb konverziós értéket elérni a hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) mellett. |
|
A hirdetési kiadások célzott megtérülésének (ROAS) elérése, amikor minden konverziót más-más módon értékel. Intelligens ajánlattétel |
A cél-ROAS stratégia úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a lehető legtöbb konverziót érje el a hirdetési kiadások célzott megtérülésének beállított értéke (ROAS) mellett. Az egyes konverziók nyeresége több vagy kevesebb lehet, mint a célérték. A cél-ROAS rendelkezésre áll normál stratégiaként egy kampányban, vagy portfóliószintű ajánlattételi stratégiaként több kampányban. További információ a cél-ROAS-ról További információ a cél-ROAS-ról Shopping-kampányok esetében További információ a cél-ROAS szállodahirdetésekhez való beállításáról |
|
A konverziók számának növelése a költségkeret teljes felhasználásával. Intelligens ajánlattétel |
A Konverziók maximalizálása ajánlattétel segít a konverziókra történő optimalizálásban. A Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégiához is beállíthat cél-CPA-t, ami azt jelenti, hogy az Intelligens ajánlattétel a beállított megcélzott műveletenkénti költség (CPA) mellett a lehető legtöbb konverziót próbálja elérni. Ha nincs beállítva a cél-CPA, akkor a Konverziók maximalizálása stratégia arra törekszik, hogy a lehető legtöbb konverziót érje el a költségkeretből. A Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel segít a konverziós értékekre történő optimalizálásban. A Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiához is beállíthat cél-ROAS-t, ami azt jelenti, hogy az Intelligens ajánlattétel a lehető legmagasabb konverziós értéket próbálja elérni a hirdetési kiadások célzott megtérülésének (ROAS) beállított értéke mellett. Ha a cél-ROAS beállítás nincs megadva, akkor a Konverziós érték maximalizálása stratégia arra törekszik, hogy a lehető legnagyobb konverziós értéket elérve költse el a költségkeretet. A Konverziós értékek maximalizálása stratégia kiemeli a maximalizálni kívánt területet, de a költést a megadott költségkeretre korlátozza. Lásd: Konverziók maximalizálása és Konverziós érték maximalizálása További információ a Konverziók maximalizálása stratégiáról |
|
A konverziós érték növelése a költségkeret teljes felhasználásával. Intelligens ajánlattétel |
A Konverziós érték maximalizálása stratégia úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a kampány – a teljes költségkeret elköltése mellett – a lehető legnagyobb konverziós értéket érje el. A Konverziós értékek maximalizálása stratégia kiemeli a maximalizálni kívánt területet, de a költést a megadott költségkeretre korlátozza. Ha cél-ROAS beállítása nélkül használja a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételt, akkor a cél az lesz, hogy elköltsük a költségkeretet a kampányok konverziós értékének maximalizálása érdekében. Ha beállított cél-ROAS mellett használja a Konverziós érték maximalizálása stratégiát, segítünk a lehető legmagasabb konverziós értéket elérni a hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) mellett. A Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégia létrehozásakor meg kell adnia a cél-ROAS (hirdetési kiadások megtérülése) értékét. Lásd: Konverziók maximalizálása és Konverziós érték maximalizálása További információ a Konverziós érték maximalizálása stratégiáról |
Automatikus ajánlattételi stratégia létrehozása
Automatikus ajánlattételi stratégiát egyetlen kampányhoz (normál stratégia), illetve több kampányhoz (portfóliószintű ajánlattételi stratégiához) a következő módokon hozhat létre:
- Létrehozás új kampánnyal.
- Létrehozás vagy módosítás a kampánybeállításoknál.
- Létrehozás az „Ajánlattételi stratégiák” részben
Ajánlattételi stratégiák létrehozásához, áttekintéséhez és kezeléséhez kövesse az alábbi lépéseket:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Csavarkulcs ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Költségkeretek és ajánlattétel legördülő listára.
- Kattintson az Ajánlattételi stratégiák lehetőségre.
.Ajánlattételi stratégia létrehozásához tekintse át az Intelligens ajánlattétel beállítása című cikket.
Mire képes az intelligens ajánlattétel?
Az intelligens ajánlattétel olyan konverzióalapú ajánlattételi stratégiák készlete – cél-CPA, cél-ROAS és intelligens CPC –, amelyek fejlett mesterséges intelligenciát használnak azzal a céllal, hogy segítsenek minden egyes aukcióhoz hozzászabni a megfelelő ajánlatot. Ezenkívül a rendszer az aukciós idejű jelölők széles skáláját is figyelembe veszi, például az eszközt, a helyet, a napszakot, a remarketinglistát, a nyelvet és az operációs rendszert, hogy meghatározza minden egyes keresés egyedi kontextusát.
Ha további információra van szüksége az intelligens ajánlattétel működéséről, tekintse meg az intelligens ajánlattételről szóló cikket, vagy töltse le a Display Hálózathoz használható intelligens ajánlattételt ismertető útmutatónkat.
