O automatskom licitiranju

Automatsko licitiranje lišava vas napora i nagađanja u postavljanju licitacija u skladu s vašim ciljevima izvedbe. Za razliku od ručnog licitiranja CPC-a, nema potrebe za ručnim ažuriranjem licitacija za određene grupe oglasa ili ključne riječi. Google Ads automatski postavlja licitacije za vaše oglase na temelju vjerojatnosti ostvarivanja klika ili konverzije tog oglasa kako biste ostvarili određeni cilj u poslovanju.

Razne vrste strategija automatskog licitiranja mogu vam pomoći da povećate broj klikova, vidljivost i broj konverzija. Automatske strategije licitiranja uče u hodu, koristeći informacije o izvedbi licitacije radi informiranja budućih licitacija. Saznajte kako odrediti strategiju licitiranja na temelju svojih ciljeva

Ovaj članak opisuje različite poslovne ciljeve i strategiju automatskog licitiranja koja najbolje postiže svaki od njih.

Napomena: ako želite automatizirati licitiranje posebno za Shopping kampanju, pročitajte članak O automatskom licitiranju za Shopping kampanje.

Kako pametno licitiranje poboljšava automatsko licitiranje za kampanje za pretraživačku mrežu

Pametno licitiranje koristi prednosti automatskog licitiranja usmjerenog na cilj i primjenjuje ih na konverzije (klikovi koji su pretvoreni u kupnje ili usluge) i vrijednosti konverzija. Ono se oslanja na širok raspon signala za vrijeme dražbe, uključujući podatke o uređaju, lokaciji, dobu dana, popisu za remarketing, jeziku i operativnom sustavu, da bi se zabilježio jedinstveni kontekst svakog pretraživanja. Pametno licitiranje upotrebljava značajku zvanu prilagodba licitacije tijekom dražbe, koja postavlja licitaciju za svaki upit. Ciljani CPA, ciljani ROAS, povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija strategije su pametnog licitiranja. Saznajte više o pametnom licitiranju

Primjer

Recimo da želite povećati broj konverzija u svojim kampanjama uz cilj CPA-a, ali nemate vremena za postavljanje pojedinačnog maks. CPC-a za svaku ključnu riječ. Dodavanjem tih kampanja u strategiju licitiranja portfelja kojom se cilja CPA i postavljanjem ciljanog CPA-a koji želite ostvariti dopuštate Google Adsu da automatski optimizira licitacije koristeći napredno strojno učenje kako biste ostvarili više konverzija u okviru svojih ciljeva.

Za dodatne informacije o tome kako funkcionira pametno licitiranje pročitajte Vodič za pametno licitiranje, O pametnom licitiranju i Postavljanje pametnijih licitacija za pretraživačku mrežu.

Vrste strategija automatskog licitiranja

Cilj Strategija licitiranja

Povećavanje broja posjeta web-lokaciji.

Povećanje broja klikova automatski prilagođava licitacije tako da ostvarite što veći broj klikova u okviru svog proračuna.

Povećanje broja klikova dostupno je kao standardna strategija u jednoj kampanji ili strategija licitiranja portfelja za više kampanja.

Saznajte više o povećanju broja klikova

Saznajte više o povećanju broja klikova za Shopping kampanje

Povećanje vidljivosti.

Ciljana stopa pojavljivanja automatski postavlja licitacije s ciljem prikazivanja oglasa na apsolutnom vrhu stranice, na vrhu stranice ili bilo gdje na stranici rezultata Google pretraživanja.

Ciljana stopa pojavljivanja dostupna je samo na pretraživačkoj mreži kao standardna strategija u jednoj kampanji ili kao strategija licitiranja portfelja za više kampanja.

Saznajte više o ciljanoj stopi pojavljivanja

Ostvarivanje više konverzija pomoću ciljanog CPA-a.

Pametno licitiranje

Ciljani CPA automatski postavlja licitacije kako biste ostvarili što veći broj konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite. Cijena nekih konverzija može biti veća ili manja od cilja.

Ciljani CPA dostupan je kao standardna strategija u jednoj kampanji ili strategija licitiranja portfelja za više kampanja.

Ako je za vašu vrstu kampanje dostupno povećanje broja konverzija ili povećanje vrijednosti konverzija, preporučujemo da ga upotrijebite umjesto ciljanog CPA-a.

Ako upotrebljavate povećanje vrijednosti konverzija bez postavljenog ciljanog CPA-a, nastojat ćemo potrošiti proračun kako bismo povećali vrijednost konverzije za kampanje.

Ako upotrebljavate povećanje vrijednosti konverzija pomoću postavljenog ciljanog CPA-a, pomoći ćemo vam da ostvarite što veću vrijednost konverzije uz ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS).

Saznajte više o ciljanom CPA-u

Dosezanje ciljanog povrata ulaganja u oglase (ROAS) drugačijim vrednovanjem pojedinih konverzija.

Pametno licitiranje

Ciljani ROAS automatski postavlja licitacije tako da se maksimalno poveća vrijednost konverzije uz postavljeni ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS). Neke konverzije mogu imati viši ili niži povrat od ciljanog.

Ciljani ROAS dostupan je kao standardna strategija u jednoj kampanji ili strategija licitiranja portfelja za više kampanja.

Saznajte više o ciljanom ROAS-u

Saznajte više o ciljanom ROAS-u za Shopping kampanje

Ostvarivanje većeg broja konverzija u okviru proračuna.

Pametno licitiranje

Licitiranje za povećanje broja konverzija pomoći će vam da izvršite optimizaciju prema konverzijama.

Imate opciju postavljanja ciljanog CPA-a u strategiji licitiranja za povećanje broja konverzija, što znači da će pametno licitiranje pokušati ostvariti što više konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite. Ako opcija ciljanog CPA-a nije postavljena, povećanje broja konverzija nastojat će potrošiti proračun da biste ostvarili što veći broj konverzija.

Licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija pomoći će vam da izvršite optimizaciju prema vrijednostima konverzija. Imate opciju postavljanja ciljanog ROAS-a u strategiji licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija, što znači da će pametno licitiranje pokušati ostvariti najveću moguću vrijednost konverzije uz postavljeni ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS). Ako opcija ciljanog ROAS-a nije postavljena, povećanje vrijednosti konverzija nastojat će potrošiti proračun da biste ostvarili što veću vrijednost konverzije.

Povećanje vrijednosti konverzija naglašava područje koje želite povećati, no ograničava potrošnju na navedeni proračun.

Pročitajte Povećanje broja konverzija u odnosu na povećanje vrijednosti konverzija

Saznajte više o povećanju broja konverzija

Ostvarivanje veće vrijednosti konverzije u okviru proračuna.

Pametno licitiranje

Povećanje vrijednosti konverzija automatski postavlja licitacije tako da ostvarite najveću vrijednost konverzije za svoju kampanju u okviru proračuna.

Povećanje vrijednosti konverzija naglašava područje koje želite povećati, no ograničava potrošnju na navedeni proračun.

Ako upotrebljavate povećanje vrijednosti konverzija bez postavljenog ciljanog ROAS-a, nastojat ćemo potrošiti proračun kako bismo povećali vrijednost konverzija za vaše kampanje.

Kada upotrebljavate povećanje vrijednosti konverzija uz postavljeni ciljani ROAS, pomoći ćemo vam da ostvarite što veću vrijednost konverzije uz ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS).

Kada izradite strategiju licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija, možete postaviti ciljani ROAS (povrat ulaganja u oglase).

Pročitajte Povećanje broja konverzija u odnosu na povećanje vrijednosti konverzija

Saznajte više o strategiji povećanja vrijednosti konverzija

Izrada strategije automatskog licitiranja

Strategiju automatskog licitiranja možete izraditi za jednu kampanju (standardna strategija) ili više kampanja (strategija licitiranja portfelja) na sljedeće načine:

  • Izrada u okviru nove kampanje.
  • Izrada ili izmjena putem postavki kampanje.
  • Izrada strategije portfelja na stranici Strategije licitiranja u Biblioteci za dijeljenje.

Da biste izradili strategiju licitiranja, pročitajte Postavljanje pametnog licitiranja.

Savjet: ako i dalje niste sigurni kako svaka strategija licitiranja funkcionira, pročitajte Postizanje uspjeha pomoću pametnog licitiranja.

Moć pametnog licitiranja

Pametno licitiranje skup je strategija licitiranja na temelju konverzija (ciljani CPA, ciljani ROAS i poboljšani CPC) koji upotrebljava napredno strojno učenje za prilagodbu licitacije svakoj dražbi. Oslanja se na širok raspon signala za vrijeme dražbe, uključujući podatke o uređaju, lokaciji, dobu dana, popisu za remarketing, jeziku i operativnom sustavu, da bi se zabilježio jedinstveni kontekst svakog pretraživanja.

Više informacija o tome kako funkcionira pametno licitiranje pročitajte u članku O pametnom licitiranju ili preuzmite naš Vodič za pametno licitiranje na prikazivačkoj mreži.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

false
Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
false
false
true
true
73067
false
false
false