כפי שפורסם ב-5 בספטמבר 2024, שיטת הבידינג אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) לא תהיה זמינה יותר בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה.
מה יקרה באוקטובר 2024?
- לא תהיה אפשרות להפעיל את שיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק' בקמפיינים לרשת החיפוש או בקמפיינים לרשת המדיה.
- האפשרות 'אופטימיזציית עלות לקליק' תוסר מקמפיינים קיימים שהפסיקו להשתמש ב'אופטימיזציית עלות לקליק'.
- בקמפיינים קיימים שמשתמשים ב'אופטימיזציית עלות לקליק', תוכלו להמשיך להשתמש בה עד מרץ 2025.
חשוב לזכור:
- במהלך המעבר לשיטת בידינג חדשה, חשוב לעקוב מקרוב אחרי הביצועים ולצמצם את התנודות בזמן שהבידינג מתאים את עצמו בהדרגה לשיטה החדשה.
- צריך לנהל את ההוצאות והביצועים באמצעות התאמת התקציבים והיעדים לפי הצורך.
- אחרי 15 במרץ 2025, קמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה שעדיין משתמשים בשיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק' יועברו באופן אוטומטי לשיטת הבידינג 'עלות ידנית לקליק' (CPC).
כדאי לשקול את שיטות הבידינג והיעדים הבאים:
- מקסימום המרות או יעד עלות להמרה (CPA): אם היעד שלכם הוא להשיג כמה שיותר המרות במסגרת התקציב והאילוצים של יעד העלות להמרה (אם רלוונטי). כאן ניתן למצוא פרטים נוספים
- מקסימום ערך המרות או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): אם היעד שלכם הוא למקסם את ההחזר על הוצאות הפרסום שהגדרתם במסגרת התקציב והמגבלות של יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (אם רלוונטי). לפני שמחליפים את היעדים, חשוב לוודא שיש לכם מספיק המרות עם ערך מופעל (שני ערכים מובדלים או יותר). פרטים נוספים זמינים כאן ובמרכז הבידינג מבוסס-הערך
- מקסימום קליקים או יעד חשיפות/עלות לאלף חשיפות (CPM): אם המטרה העיקרית שלכם היא להגדיל את מספר הביקורים באתר או את מספר החשיפות.
- תשלום להמרה (ברשת המדיה בלבד): אם אתם עומדים בדרישות, תוכלו להשתמש ב'תשלום על המרות' כדי להגדיל את נפח ההמרות תוך תשלום רק על ההמרות האלה. כאן אפשר למצוא פרטים נוספים על דרישות הסף.
בידינג אוטומטי חוסך לכם את העבודה הקשה ואת הניחושים שכרוכים בהגדרת הצעות מחיר שיתאימו ליעדי הביצועים שקבעתם. בניגוד לבידינג ידני לפי עלות לקליק, אין צורך לעדכן באופן ידני את הצעות המחיר לקבוצות של מודעות או למילות מפתח ספציפיות. מערכת Google Ads מגדירה את הצעות המחיר למודעות שלכם על סמך הסבירות שהמודעה תוביל לקליק או להמרה שיעזרו לכם להשיג יעד עסקי מסוים.
סוגים שונים של שיטות בידינג אוטומטיות יכולים לעזור לכם להגדיל את מספר הקליקים, החשיפה וההמרות. שיטות הבידינג האוטומטיות לומדות לאורך הזמן, והמערכת משתמשת במידע על הביצועים של הצעת המחיר כדי לשפר את הצעות המחיר העתידיות. אתם יכולים לקרוא איך לבחור שיטת בידינג בהתאם ליעדים שהצבתם.
במאמר זה נפרט יעדים עסקיים שונים ונפרט את שיטת הבידינג האוטומטית להשגת היעדים הטובים ביותר.
איך שיטות הבידינג החכמות משפרות את הבידינג האוטומטי בקמפיינים לרשת החיפוש
שיטות בידינג חכמות ממנפות את היתרונות של בידינג אוטומטי מוכוון יעדים ומיישמות אותם לגבי המרות (קליקים שהומרו לרכישות או לשירותים) וערכי המרות. הן נעזרות במגוון רחב של אותות בזמן המכרז, כמו מכשיר, מיקום, שעה ביום, רשימת רימרקטינג, שפה ומערכת הפעלה, כדי להבין את ההקשר הייחודי שבו מתבצע כל חיפוש. שיטות בידינג חכמות משתמשות בתכונה בשם "בידינג בזמן המכרז", שמגדירה הצעת מחיר לכל שאילתה. יעד עלות להמרה (CPA), יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות הן כולן שיטות בידינג חכמות. מידע נוסף על שיטות בידינג חכמות.
דוגמה
נניח שאתם רוצים להגדיל את מספר ההמרות בקמפיינים שלכם במסגרת יעד מסוים של עלות להמרה, אבל אין לכם מספיק זמן כדי להגדיר עלות מקסימלית לקליק לכל מילת מפתח בנפרד. כשמוסיפים את הקמפיינים האלה לשיטת בידינג כוללת לפי יעד עלות להמרה ומגדירים את הסכום הרצוי של יעד העלות להמרה, מערכת Google Ads יכולה לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר באמצעות טכנולוגיית AI מתקדמת, במטרה לעזור לכם להשיג את יעדי הביצועים שהגדרתם.
כדי לקבל מידע נוסף על האופן שבו שיטות הבידינג החכמות פועלות, אפשר לעיין במאמרים המדריך לשימוש בשיטות בידינג חכמות, מידע על שיטות בידינג חכמות והגדרת הצעות מחיר חכמות יותר לרשת החיפוש.
סוגים של שיטות בידינג אוטומטיות
| יעד | שיטת בידינג |
|---|---|
|
הגדלת מספר הביקורים באתר. |
כשמשתמשים בשיטה מקסימום קליקים, המערכת מגדירה את הצעות המחיר באופן שיעזור לכם לקבל כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב. השיטה 'מקסימום קליקים' זמינה כשיטת בידינג רגילה בקמפיין יחיד או כשיטת בידינג כוללת בכמה קמפיינים במקביל. למידע נוסף על השיטה 'מקסימום קליקים' למידע נוסף על השיטה 'מקסימום קליקים' בקמפיינים של מודעות שופינג |
| הגדלת החשיפה. |
כשמשתמשים בשיטה יעד נתח חשיפות, המערכת מגדירה הצעות מחיר במטרה להציג את המודעה שלכם במיקום הראשון בדף, בראש הדף או במקום כלשהו בדף תוצאות החיפוש ב-Google. השיטה 'יעד נתח חשיפות' זמינה בקמפיינים לרשת החיפוש בלבד. אפשר להשתמש בה כשיטת בידינג רגילה בקמפיין יחיד או כשיטת בידינג כוללת בכמה קמפיינים במקביל. |
|
השגת כמה שיותר המרות במסגרת יעד העלות להמרה. שיטות בידינג חכמות |
כשמשתמשים בשיטה יעד עלות להמרה, המערכת מגדירה הצעות מחיר באופן שיעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות במסגרת יעד העלות להמרה (CPA) שקבעתם. העלות של חלק מההמרות עשויה להיות גבוהה או נמוכה מהיעד שהוגדר. השיטה 'יעד עלות להמרה (CPA)' זמינה כשיטה רגילה בקמפיין יחיד או כשיטת בידינג כוללת במספר קמפיינים במקביל. אם השיטות 'מקסימום המרות' או 'מקסימום ערך המרות' זמינות בסוג הקמפיין שבחרתם, מומלץ להשתמש בהן במקום בשיטה 'יעד עלות להמרה'. כשמשתמשים בשיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' ללא יעד עלות להמרה (CPA), השאיפה שלנו היא להוציא את התקציב למקסימום של ערך ההמרה בקמפיינים שלכם. שימוש בשיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' עם יעד עלות להמרה (CPA) יעזור לכם להשיג ערך המרה גבוה ככל האפשר במסגרת יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS). |
|
עמידה ביעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) כאשר לכל המרה יש ערך שונה. שיטות בידינג חכמות |
כשמשתמשים בשיטה יעד החזר על הוצאות פרסום, המערכת מגדירה הצעות מחיר באופן שיעזור לכם להשיג ערך המרה גבוה ככל האפשר במסגרת יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) שקבעתם. ההחזר על חלק מההמרות עשוי להיות גבוה או נמוך מהיעד שהוגדר. השיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)' זמינה כשיטה רגילה בקמפיין יחיד או כשיטת בידינג כוללת במספר קמפיינים במקביל. מידע נוסף על בידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום למידע נוסף על השיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)' בקמפיינים של שופינג מידע נוסף על הגדרת יעד החזר על הוצאות פרסום למודעות להזמנת חדרים |
|
הגדלת מספר ההמרות במסגרת התקציב שיטות בידינג חכמות |
בידינג לפי מקסימום המרות יעזור לכם לבצע אופטימיזציה להגדלת נפח ההמרות. יש לכם אפשרות להגדיר יעד עלות להמרה (CPA) בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות', והמשמעות היא ששיטות בידינג חכמות ינסו להשיג כמה שיותר המרות במסגרת יעד העלות להמרה (CPA) שהגדרתם. אם האפשרות 'יעד עלות להמרה (CPA)' לא מוגדרת, השיטה 'מקסימום המרות' תנסה לנצל את התקציב כדי להשיג כמה שיותר המרות. שיטת הבידינג לפי מקסימום ערך המרות תעזור לכם לבצע אופטימיזציה להגדלת ערכי ההמרות. יש לכם אפשרות להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) בשיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות'. אם תעשו את זה, המערכת תנסה להשיג את ערך ההמרה הגבוה ביותר האפשרי בהתאם ליעד ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) שהגדרתם. אם לא תגדירו יעד החזר על הוצאות פרסום, שיטת הבידינג לפי מקסימום ערך המרות תנסה לנצל את התקציב שלכם כדי להשיג ערך המרה גבוה ככל האפשר. שיטת הבידינג לפי מקסימום ערך המרות שמה דגש על הערך שאתם רוצים למקסם, אבל מגבילה את ההוצאות כך שלא יחרגו מהתקציב שנקבע. מידע נוסף על מקסימום המרות לעומת מקסימום ערך המרות מידע נוסף על מקסימום המרות |
|
הגדלת ערך ההמרות במסגרת התקציב שיטות בידינג חכמות |
השיטה מקסימום ערך המרות מגדירה את הצעות המחיר כדי לעזור לכם לקבל ערך המרה גבוה ככל האפשר בקמפיין במסגרת התקציב. שיטת הבידינג לפי מקסימום ערך המרות שמה דגש על הערך שאתם רוצים למקסם, אבל מגבילה את ההוצאות כך שלא יחרגו מהתקציב שנקבע. כשמשתמשים בשיטת הבידינג לפי מקסימום ערך המרות בלי להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום, המערכת מנסה לנצל את התקציב כדי למקסם את ערך ההמרות בקמפיינים. כשמשתמשים בשיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' עם יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), אנחנו עוזרים להשיג ערך המרות גבוה ככל האפשר במסגרת יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS). כשיוצרים שיטת בידינג מסוג 'מקסימום ערך המרות', אפשר להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS). מידע נוסף על מקסימום המרות לעומת מקסימום ערך המרות מידע נוסף על השיטה 'מקסימום ערך המרות' |
יצירת שיטת בידינג אוטומטית
אפשר ליצור שיטת בידינג אוטומטית עבור קמפיין יחיד (שיטה רגילה) או מספר קמפיינים (שיטת בידינג כוללת) בדרכים הבאות:
- יצירה בקמפיין חדש.
- יצירה או שינוי דרך הגדרות הקמפיין.
- יצירה דרך 'שיטות בידינג'
כדי ליצור, לבדוק או לנהל שיטות בידינג, פועלים לפי השלבים הבאים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תקציבים ובידינג בתפריט הקטעים.
- לוחצים על שיטות בידינג.
.אם אתם רוצים ליצור שיטת בידינג, יש לעיין במאמר הגדרה של שיטות בידינג חכמות.
הכוח של שיטות הבידינג החכמות
שיטות בידינג חכמות הן קבוצה של שיטות בידינג שמבוססות על המרות: 'יעד עלות להמרה (CPA)', 'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)' ו'אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC)'. השיטות האלה מסתמכות על טכנולוגיית AI מתקדמת כדי לעזור לכם להגיש את הצעת המחיר המתאימה לכל מכרז. שיטות הבידינג החכמות מביאות בחשבון מגוון רחב של אותות בזמן המכרז, כמו מכשיר, מיקום, שפה, מערכת הפעלה, השעה ביום ורשימת רימרקטינג כדי להבין את ההקשר הייחודי של כל חיפוש.
כדי לקבל מידע נוסף על האופן שבו שיטות הבידינג החכמות פועלות, אפשר לעיין במאמר מידע על שיטות בידינג חכמות או להוריד את המדריך לשימוש בשיטות בידינג חכמות לרשת המדיה.
