Acerca de las ofertas automáticas

Las ofertas automáticas eliminan el trabajo pesado y las conjeturas de la configuración de las ofertas para satisfacer sus objetivos de rendimiento. A diferencia de las ofertas de CPC manuales, no hay necesidad de actualizar manualmente las ofertas para las palabras clave o los grupos de anuncios específicos. Google Ads establece las ofertas para sus anuncios automáticamente en función de las probabilidades que tiene ese anuncio de generar un clic o una conversión que lo ayude a alcanzar un objetivo específico para su empresa.

Los diferentes tipos de estrategias de ofertas automáticas pueden ayudarlo a aumentar los clics, la visibilidad y las conversiones. Las estrategias de ofertas automáticas aprenden a medida que se implementan y utilizan la información acerca del rendimiento de una oferta para mejorar las ofertas futuras. Obtenga información sobre cómo determinar una estrategia de oferta según sus objetivos.

En este artículo, se describen los diferentes objetivos comerciales y la estrategia de oferta automática que logra cada objetivo de la mejor manera.

Nota: Si desea automatizar sus ofertas específicamente para una campaña de Shopping, consulte el artículo Acerca de las ofertas automáticas para las campañas de Shopping.

Cómo las Ofertas inteligentes mejoran las ofertas automáticas para las campañas de Búsqueda

Las Ofertas inteligentes aprovechan los beneficios de las ofertas automáticas orientadas a los objetivos y los aplican a las conversiones (clics convertidos en compras o servicios) y a los valores de conversión. Tienen en cuenta una amplia gama de indicadores durante la subasta, como el dispositivo, la ubicación, la hora del día, la lista de remarketing, el idioma y el sistema operativo, entre otros, para captar el contexto único de cada búsqueda. Las Ofertas inteligentes utilizan una función denominada "ofertas durante la subasta" que establece una oferta para cada búsqueda. CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión son estrategias de Ofertas inteligentes. Obtenga más información acerca de las Ofertas inteligentes.

Ejemplo

Supongamos que desea aumentar las conversiones en sus campañas con un objetivo de CPA, pero no tiene tiempo para establecer un CPC máx. independiente para cada palabra clave individual. Puede agregar esas campañas a una estrategia de oferta de cartera de CPA objetivo y establecer el objetivo de CPA que desea alcanzar. Eso permitirá que Google Ads optimice las ofertas automáticamente mediante el aprendizaje automático avanzado para que obtenga un mejor rendimiento y le resulte más fácil alcanzar sus objetivos.

Para obtener más información sobre cómo funcionan las Ofertas inteligentes, consulte los artículos Su guía para las Ofertas inteligentes, Acerca de las Ofertas inteligentes y Cómo establecer ofertas más inteligentes en la Búsqueda.

Tipos de estrategias de ofertas automáticas

Objetivo Estrategia de oferta

Aumentar las visitas al sitio

Maximizar clics ajusta sus ofertas automáticamente para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder su presupuesto.

Maximizar clics se encuentra disponible como una estrategia estándar en una sola campaña o como estrategia de oferta de cartera en varias campañas.

Más información sobre Maximizar clics

Más información sobre Maximizar clics para las campañas de Shopping

Aumentar la visibilidad

El Porcentaje de impresiones objetivo establece ofertas automáticamente con el objetivo de mostrar su anuncio en la parte superior absoluta de la página, en la parte superior de la página o en cualquier parte de la página de los resultados de la Búsqueda de Google.

El Porcentaje de impresiones objetivo está disponible solo en la Red de Búsqueda como una estrategia estándar en una sola campaña o como una estrategia de oferta de cartera en varias campañas.

Más información sobre el Porcentaje de impresiones objetivo

Obtener más conversiones con su CPA objetivo

Ofertas inteligentes

El CPA objetivo establece las ofertas automáticamente para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de conversiones con el costo por acción (CPA) objetivo que estableció. Algunas conversiones pueden tener un costo mayor o menor que su objetivo.

El CPA objetivo se encuentra disponible como una estrategia estándar en una sola campaña o como estrategia de oferta de cartera en varias campañas.

Si Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión están disponibles para su tipo de campaña, le recomendamos que las utilice en lugar del CPA objetivo.

Cuando utilice Maximizar valor de conversión sin un CPA objetivo establecido, haremos todo lo posible para invertir su presupuesto a fin de obtener el valor de conversión más alto para sus campañas.

Cuando utilice Maximizar valor de conversión con un CPA objetivo establecido, lo ayudaremos a obtener el valor de conversión más alto posible según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo.

Más información acerca del CPA objetivo

Alcanzar un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo cuando cada conversión se valora de manera distinta

Ofertas inteligentes

El ROAS objetivo establece automáticamente las ofertas para ayudar a obtener el mayor valor de conversión posible según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo establecido. Algunas conversiones pueden tener un retorno mayor o menor que su objetivo.

El ROAS objetivo se encuentra disponible como una estrategia estándar en una sola campaña o como estrategia de oferta de cartera en varias campañas.

Más información sobre el ROAS objetivo

Más información sobre el ROAS objetivo para las campañas de Shopping

Obtener más conversiones sin exceder su presupuesto

Ofertas inteligentes

Maximizar conversiones lo ayudará a optimizar las ofertas para obtener conversiones.

Tiene la opción de establecer un CPA objetivo en su estrategia de oferta Maximizar conversiones, lo que significa que las Ofertas inteligentes intentarán obtener la mayor cantidad posible de conversiones según el costo por acción (CPA) objetivo que estableció. Si no se estableció la opción de CPA objetivo, Maximizar conversiones tendrá el objetivo de invertir su presupuesto para obtener la mayor cantidad posible de conversiones.

Las ofertas Maximizar valor de conversión lo ayudarán a optimizar las ofertas para obtener un mayor valor de conversión. Tiene la opción de establecer un ROAS objetivo en su estrategia de oferta Maximizar valor de conversión, lo que significa que las Ofertas inteligentes intentarán obtener el mayor valor de conversión posible según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo que estableció. Si no se estableció la opción de ROAS objetivo, la estrategia Maximizar valor de conversión tendrá el objetivo de invertir su presupuesto para generar el mayor valor de conversión posible.

Maximizar valor de conversión se enfoca en el área que desea maximizar, pero limita la inversión según el presupuesto que especificó.

Consulte la diferencia entre Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión.

Más información acerca de Maximizar conversiones

Obtener más valor de conversión sin exceder su presupuesto

Ofertas inteligentes

Maximizar valor de conversión establece ofertas automáticamente para ayudarlo a obtener el mayor valor de conversión para su campaña sin exceder su presupuesto.

Maximizar valor de conversión se enfoca en el área que desea maximizar, pero limita la inversión según el presupuesto que especificó.

Cuando utilice Maximizar valor de conversión sin un ROAS objetivo establecido, haremos todo lo posible para invertir su presupuesto a fin de obtener el valor de conversión más alto para sus campañas.

Cuando utilice Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo establecido, lo ayudaremos a obtener el valor de conversión más alto posible según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo.

Cuando cree una estrategia de oferta Maximizar valor de conversión, puede establecer un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo.

Consulte la diferencia entre Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión.

Más información acerca de Maximizar valor de conversión

Cómo crear una estrategia de ofertas automáticas

Puede crear una estrategia de ofertas automáticas para una sola campaña (estrategia estándar) o varias campañas (estrategia de oferta de cartera) de las siguientes maneras:

  • Cree una estrategia con una campaña nueva.
  • Cree o modifique una estrategia desde la configuración de la campaña.
  • Cree una estrategia de cartera en la página "Estrategias de oferta" de la Biblioteca compartida.

Para crear una estrategia de oferta, consulte Cómo configurar las Ofertas inteligentes.

Sugerencia: Si aún no está seguro de cómo funciona cada estrategia de oferta, consulte el artículo Cómo lograr el éxito con las Ofertas inteligentes.

El poder de las Ofertas inteligentes

Las Ofertas inteligentes son un conjunto de estrategias de ofertas basadas en las conversiones (CPA objetivo, ROAS objetivo y CPC avanzado) que utilizan el aprendizaje automático avanzado para ayudarlo a adaptar las ofertas adecuadas para cada subasta. Tiene en cuenta una amplia gama de indicadores durante la subasta, como el dispositivo, la ubicación, la hora del día, la lista de remarketing, el idioma y el sistema operativo, entre otros, para captar el contexto único de cada búsqueda.

Para obtener más información sobre cómo funcionan las Ofertas inteligentes, consulte el artículo Acerca de las Ofertas inteligentes o descargue nuestra Guía sobre las Ofertas inteligentes en Display.

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