Arbeitshilfe für das Quiz zu Displaywerbung

Automatische Gebotseinstellung

Mit der automatischen Gebotseinstellung wird die Abgabe von Geboten so optimiert, dass Sie Ihre Leistungsziele erreichen können. Jede automatische Gebotsstrategie soll Ihnen dabei helfen, ein bestimmtes Ziel für Ihr Unternehmen zu erreichen. In diesem Artikel werden sechs unterschiedliche automatische Gebotsstrategien und ihre Verwendungsmöglichkeiten erläutert.

Hinweis

Wie Sie die Gebote für Shopping-Kampagnen automatisieren, erfahren Sie unter Automatische Gebotseinstellung für Shopping-Kampagnen.

Beispiel

Angenommen, Sie möchten bei allen Kampagnen mit einem CPA-Ziel mehr Conversions erzielen. In diesem Fall wäre es sehr zeitaufwendig, für jedes einzelne Keyword einen individuellen maximalen CPC festzulegen. Wenn Sie diese Keywords einer Portfolio-Gebotsstrategie des Typs "Ziel-CPA" hinzufügen und ein CPA-Ziel bestimmen, lassen sich die Gebote in Google Ads Keyword-übergreifend und mithilfe von Machine Learning automatisch optimieren. So erhalten Sie mehr Conversions innerhalb Ihres Leistungsziels.

 

Arten automatischer Gebotsstrategien

Ziel Gebotsstrategie Bereich

Mehr Websitezugriffe

Bei der Option Klicks maximieren werden Ihre Gebote automatisch so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Klicks erzielen. 

"Klicks maximieren" ist als Standardstrategie einer einzelnen Kampagne oder als Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords verfügbar.

Weitere Informationen zur Gebotsstrategie "Klicks maximieren"

Weitere Informationen zur Gebotsstrategie "Klicks maximieren" für Shopping-Kampagnen

Kampagnen
Sichtbarkeit erhöhen

Bei Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen werden Gebote automatisch so festgelegt, dass Ihre Anzeige an oberster Position, oben auf der Seite oder auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse ausgeliefert wird.

Diese Option ist nur im Suchnetzwerk verfügbar, entweder als Standardstrategie in einer einzelnen Kampagne oder als Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Kampagnen.

Weitere Informationen zu "Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen"

Kampagnen

Mit dem Ziel-CPA mehr Conversions erhalten

Ziel-CPA: Die Gebote werden in AdWords automatisch so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) so viele Conversions wie möglich erzielen. Die Kosten für einige Conversions liegen möglicherweise über oder unter dem Zielwert.

Ziel-CPA-Gebote sind entweder als Standardstrategie für einzelne Kampagnen oder als Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Kampagnen und Anzeigengruppen verfügbar.

Ziel-CPA-Gebote wurden zuvor als "Conversion-Optimierungstool" bezeichnet.

Weitere Informationen zum Ziel-CPA

Kampagnen, Anzeigengruppen

Conversions erhöhen, die Keyword-Gebote jedoch selbst steuern

Mit dem auto-optimierten CPC werden manuelle Gebote automatisch so angepasst, dass Sie bei gleichbleibendem Cost-per-Conversion mehr Conversions erzielen.

Der auto-optimierte CPC ist als optionale Funktion für manuelle CPC-Gebote oder als Portfolio-Gebotsstrategie verfügbar. Er ist vollständig mit Drittanbieter-Gebotssystemen kompatibel, einschließlich solcher Systeme, mit denen Ihre Gebote automatisiert werden.

Weitere Informationen zum auto-optimierten CPC

Weitere Informationen zu auto-optimierten CPC-Geboten für Shopping-Kampagnen

Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords

Einen Ziel-ROAS erreichen, wenn den einzelnen Conversions unterschiedliche Werte beigemessen werden 

Ziel-ROAS: Die Gebote werden automatisch so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) einen möglichst hohen Conversion-Wert erzielen. Der ROAS einzelner Conversions kann dabei über oder unter dem Zielwert liegen.

Diese Option ist nur als Portfolio-Gebotsstrategie und Standardstrategie für einzelne Kampagnen verfügbar.

Weitere Informationen zum Ziel-ROAS

Weitere Informationen zum Ziel-ROAS für Shopping-Kampagnen

Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords

Mehr Conversions bei gleichem Budget 

Mit Conversions maximieren werden Gebote automatisch so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Budget die maximale Anzahl von Conversions für Ihre Kampagne erzielen.

Diese Option ist als Standardstrategie für einzelne Kampagnen, aber nicht als Portfolio-Gebotsstrategie verfügbar.

Weitere Informationen zu "Conversions maximieren"

Kampagnen

Das Potenzial von Smart Bidding

Smart Bidding umfasst mehrere conversionbasierte Gebotsstrategien, nämlich Ziel-CPA, Ziel-ROAS und auto-optimierter CPC. Dabei werden Gebote mithilfe von maschinellem Lernen individuell für jede Auktion angepasst. Es werden viele verschiedene Signale zum Zeitpunkt der Auktion berücksichtigt, unter anderem das Gerät, der Standort, die Tageszeit, die Remarketing-Liste, die Sprache und das Betriebssystem. So wird der besondere Kontext jeder einzelnen Suchanfrage genau erfasst.

Weitere Informationen zu Smart Bidding finden Sie im entsprechenden Hilfeartikel oder in unserem Leitfaden zu Smart Bidding für Displaynetzwerk-Kampagnen.

 

 

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