Seit der Woche vom 24. März 2025 ist die Gebotsstrategie „Auto-optimierter CPC“ (Cost-per-Click) nicht mehr für Such- und Displaykampagnen verfügbar. In Kampagnen, die vor dem genannten Einstellungsdatum nicht proaktiv auf eine andere Gebotsstrategie umgestellt wurden, wird jetzt der manuelle CPC verwendet. Das Update sollte bis Mai abgeschlossen sein. Bis dahin ist der auto-optimierte CPC weiterhin in der Benutzeroberfläche zu sehen.
Hinweise
- Bei der Umstellung auf eine neue Gebotsstrategie werden die Gebote erst nach und nach angepasst. Daher sollten Sie die Leistung genau beobachten und Schwankungen minimieren.
- Passen Sie die Budgets und Ziele nach Bedarf an, um Ihre Ausgaben und die Leistung zu optimieren.
Empfohlene Gebotsstrategien und Zielvorhaben
- „Conversions maximieren“ oder „Ziel-CPA“ (Cost-per-Action): Verwenden Sie eine dieser Strategien, wenn Sie im Rahmen Ihres Budgets und Ihrer Ziel-CPA-Beschränkungen (falls zutreffend) möglichst viele Conversions erzielen möchten. Weitere Informationen finden Sie hier.
- „Conversion-Wert maximieren“ oder „Ziel-ROAS“ (Return on Advertising Spend): Diese Strategien sind geeignet, wenn Sie im Rahmen Ihres Budgets und Ihrer Ziel-CPA-Beschränkungen (falls zutreffend) den Conversion-Wert zum festgelegten Return on Advertising Spend maximieren möchten. Bevor Sie das Zielvorhaben ändern, müssen Sie genügend Conversions erzielt haben, denen mindestens zwei unterschiedliche Werte zugewiesen sind. Weitere Informationen finden Sie in diesem Hilfeartikel und im Hub für wertbezogene Gebote.
- „Klicks maximieren“ oder „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ / „Ziel-CPM“ (Cost-per-1000-Impressions)“: Diese Strategien eignen sich, wenn Sie hauptsächlich mehr Zugriffe auf Ihre Website oder zusätzliche Impressionen erzielen möchten.
- Pay-per-Conversion (nur Displaykampagnen): Wenn Sie die Voraussetzungen erfüllen, können Sie mit dieser Einstellung das Conversion-Volumen steigern. Kosten entstehen nur, wenn Nutzer Conversions ausführen. Wenn Sie mehr über die Voraussetzungen erfahren möchten, lesen Sie den Artikel Pay-per-Conversion in Displaykampagnen verwenden.
Mit der automatischen Gebotseinstellung werden die Gebote so festgelegt, dass Sie Ihre Leistungsziele leichter erreichen. Im Gegensatz zu manuellen CPC-Geboten ist es hier nicht erforderlich, Gebote für bestimmte Anzeigengruppen oder Keywords manuell zu aktualisieren. In Google Ads werden Gebote danach festgelegt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Anzeige zu einem Klick oder einer Conversion führt – damit Sie Ihre Geschäftsziele effizienter erreichen.
Es gibt verschiedene automatische Gebotsstrategien, mit denen Sie die Anzahl der Klicks und Conversions sowie die Sichtbarkeit steigern können. Automatische Gebotsstrategien optimieren sich mit der Zeit von selbst, da sie Informationen über die Leistung von Geboten für zukünftige Gebote nutzen. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Gebotsstrategie anhand der festgelegten Zielvorhaben bestimmen.
In diesem Artikel werden verschiedene Geschäftsziele und die automatische Gebotsstrategie beschrieben, mit der Sie das jeweilige Ziel am besten erreichen.
Mit Smart Bidding die automatische Gebotseinstellung für Suchkampagnen optimieren
Die Vorteile der zielorientierten automatischen Gebotseinstellung werden bei Smart Bidding dafür genutzt, Conversions (Klicks, die zu Käufen oder Dienstleistungen führen) und Conversion-Werte zu optimieren. Es werden viele verschiedene Signale zum Zeitpunkt der Auktion berücksichtigt, unter anderem das Gerät, der Standort, die Tageszeit, die Remarketing-Liste, die Sprache und das Betriebssystem. So wird der besondere Kontext jeder einzelnen Suchanfrage genau erfasst. Bei Smart Bidding kommt die Funktion Automatische Gebotseinstellung zum Einsatz, bei der für jede Suchanfrage zur Auktionszeit ein Gebot festgelegt wird. Zu den Smart Bidding-Strategien gehören „Ziel-CPA“, „Ziel-ROAS“, „Conversions maximieren“ und „Conversion-Wert maximieren“. Weitere Informationen zu Smart Bidding
Beispiel
Angenommen, Sie möchten bei allen Kampagnen mit einem bestimmten CPA-Ziel mehr Conversions erzielen. In diesem Fall wäre es sehr zeitaufwendig, für jedes einzelne Keyword einen individuellen max. CPC festzulegen. Wenn Sie stattdessen die Portfolio-Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwenden und das gewünschte CPA-Ziel angeben, werden die Gebote von Google Ads mithilfe von künstlicher Intelligenz automatisch optimiert. So können Sie Ihre Ziele besser erreichen.
Weitere Informationen dazu, wie Smart Bidding funktioniert, finden Sie im Leitfaden zu Smart Bidding, im Hilfeartikel zu Smart Bidding und im Leitfaden zur automatischen Gebotseinstellung in Google Ads.
Arten automatischer Gebotsstrategien
| Ziel | Gebotsstrategie |
|---|---|
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Mehr Website-Traffic |
Bei der Strategie Klicks maximieren werden Ihre Gebote so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Klicks erzielen. Diese Option ist als Standardstrategie für einzelne Kampagnen oder als Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Kampagnen verfügbar. Weitere Informationen zu „Klicks maximieren“ Weitere Informationen zu „Klicks maximieren“ für Shopping-Kampagnen |
| Sichtbarkeit erhöhen |
Bei der Strategie Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen werden Gebote so optimiert, dass Ihre Anzeige an oberster Position, oben auf der Seite oder an einer anderen Stelle auf der Google-Suchergebnisseite ausgeliefert wird. Diese Option ist nur im Suchnetzwerk verfügbar, entweder als Standardstrategie für einzelne Kampagnen oder als Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Kampagnen. Weitere Informationen zur Gebotsstrategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ |
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Möglichst viele Klicks mit Ihrem Ziel-CPC erzielen Smart Bidding |
Bei der Gebotsstrategie „Ziel-CPC“ werden die Gebote so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPC (Cost-per-Click) möglichst viele wertvolle Klicks erzielen. Die Kosten für manche Klicks liegen unter Umständen über oder unter dem Zielwert. Der Ziel-CPC kann sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene festgelegt werden und ist nur für Demand Gen-Kampagnen verfügbar. |
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Mehr Conversions mit dem Ziel-CPA erhalten Smart Bidding |
Bei der Strategie Ziel-CPA werden Gebote so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPA (Cost-per-Action) möglichst viele Conversions erzielen. Die Kosten für manche Conversions liegen unter Umständen über oder unter dem Zielwert. Diese Option können Sie als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Kampagnen einsetzen. Wenn für Ihren Kampagnentyp die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ oder „Conversion-Wert maximieren“ verfügbar ist, empfehlen wir Ihnen diese anstelle des Ziel-CPA. Wenn Sie „Conversion-Wert maximieren“ ohne einen Ziel-CPA verwenden, wird versucht, Ihr Budget so auszugeben, dass ein möglichst hoher Conversion-Wert für Ihre Kampagnen erreicht wird. Ist ein Ziel-CPA festgelegt, wird dagegen versucht, mit Ihrem Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) einen möglichst hohen Conversion-Wert zu erzielen. |
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Einen Ziel-ROAS erreichen, wenn den einzelnen Conversions unterschiedliche Werte beigemessen werden Smart Bidding |
Bei der Strategie Ziel-ROAS werden Gebote so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Ziel-ROAS einen möglichst hohen Conversion-Wert erzielen. Der ROAS einzelner Conversions kann dabei über oder unter dem Zielwert liegen. Diese Option ist als Standardstrategie einer einzelnen Kampagne oder als Portfolio-Gebotsstrategie für mehrere Kampagnen verfügbar. Weitere Informationen zum Ziel-ROAS Weitere Informationen zum Ziel-ROAS für Shopping-Kampagnen Weitere Informationen zum Einrichten der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ für Hotelanzeigen |
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Mit Ihrem Budget möglichst viele Conversions erzielen Smart Bidding |
Mit der Strategie Conversions maximieren können Sie Ihre Gebote für Conversions optimieren. Wenn Sie einen Ziel-CPA für diese Gebotsstrategie festlegen, versucht Smart Bidding, mit diesem Ziel-CPA möglichst viele Conversions zu erzielen. Ohne Ziel-CPA wird versucht, Ihr Budget so auszugeben, dass so viele Conversions wie möglich erzielt werden. Mit der Strategie „Conversion-Wert maximieren“ können Sie den Schwerpunkt auf Conversion-Werte legen. Sie können einen Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) für diese Gebotsstrategie festlegen. Mit Smart Bidding wird dann versucht, unter Beachtung dieses Ziel-ROAS den Conversion-Wert zu maximieren. Ohne Ziel-ROAS wird versucht, Ihr Budget so auszugeben, dass ein möglichst hoher Conversion-Wert erzielt wird. Diese Gebotsstrategie konzentriert sich auf den Bereich, den Sie maximieren möchten, und beschränkt die Ausgaben zugleich auf das festgelegte Budget. Weitere Informationen zu „Conversions maximieren“ im Vergleich zu „Conversion-Wert maximieren“ Weitere Informationen zur Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ |
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Mit Ihrem Budget einen höheren Conversion-Wert erzielen Smart Bidding |
Bei der Strategie Conversion-Wert maximieren werden Gebote so festgelegt, dass Sie mit Ihrem Budget einen möglichst hohen Conversion-Wert erzielen. Diese Gebotsstrategie konzentriert sich auf den Bereich, den Sie maximieren möchten, und beschränkt die Ausgaben zugleich auf das festgelegte Budget. Wenn Sie „Conversion-Wert maximieren“ ohne einen Ziel-ROAS verwenden, wird versucht, Ihr Budget so auszugeben, dass der Conversion-Wert für Ihre Kampagnen maximiert wird. Wird ein Ziel-ROAS festgelegt, wird dagegen versucht, mit diesem Ziel-ROAS einen möglichst hohen Conversion-Wert zu erzielen. Wenn Sie eine Gebotsstrategie vom Typ „Conversion-Wert maximieren“ erstellen, haben Sie die Möglichkeit, einen Ziel-ROAS festzulegen. Weitere Informationen zu „Conversions maximieren“ im Vergleich zu „Conversion-Wert maximieren“ Weitere Informationen zur Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren“ |
Automatische Gebotsstrategie erstellen
Sie können eine automatische Gebotsstrategie für eine einzelne Kampagne (Standardstrategie) oder mehrere Kampagnen (Portfolio-Gebotsstrategie) erstellen. Dazu haben Sie verschiedene Möglichkeiten:
- Mit einer neuen Kampagne erstellen
- Über die Kampagneneinstellungen erstellen oder ändern
- Über „Gebotsstrategien“ erstellen
Gebotsstrategien erstellen, überprüfen oder verwalten:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Budgets und Gebote.
- Klicken Sie auf Gebotsstrategien.
Weitere Informationen zum Erstellen einer Gebotsstrategie
Die Vorteile von Smart Bidding
Smart Bidding umfasst mehrere Conversion-basierte Gebotsstrategien. Dabei werden Gebote mithilfe von künstlicher Intelligenz individuell für jede einzelne Auktion angepasst. Es werden viele verschiedene Signale zum Zeitpunkt der Auktion berücksichtigt, darunter Gerät, Standort, Tageszeit, Remarketing-Liste, Sprache und Betriebssystem. So wird der besondere Kontext jeder einzelnen Suchanfrage genau erfasst.
Weitere Informationen zu Smart Bidding finden Sie im entsprechenden Google Ads-Hilfeartikel oder in unserem Leitfaden zu Smart Bidding für Displaykampagnen.
