5 Eylül 2024'te duyurulduğu üzere, Geliştirilmiş TBM (GTBM) teklif stratejisi artık Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılamayacak.
Ekim 2024'te ne olacak?
- GTBM teklif stratejisini etkinleştirme özelliği Arama Ağı veya Görüntülü Reklam Ağı için kullanılamayacak.
- GTBM stratejisinden bir başka stratejiye geçmiş mevcut kampanyalar için GTBM seçeneği kaldırılacak.
- GTBM'nin kullanıldığı mevcut kampanyalar Mart 2025'e kadar GTBM'yi kullanmaya devam edebilecek.
Aşağıdakileri göz önünde bulundurun:
- Yeni bir teklif stratejisine geçiş yapıldığında, teklifler yeni stratejinize kademeli olarak uyum sağladığından performansı yakından izlemek ve dalgalanmaları en aza indirmek önemlidir.
- Bütçeleri ve hedefleri gerektiği gibi ayarlayarak harcama ve performansı yönetin.
- 15 Mart 2025'ten sonra, GTBM teklif stratejisini kullanmaya devam eden Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, manuel tıklama başına maliyet (TBM) stratejisine otomatik olarak geçirilecek.
Aşağıdaki teklif stratejilerini ve hedefleri değerlendirebilirsiniz:
- Dönüşümleri artırma veya hedef EBM: Hedefiniz bütçe ve hedef EBM sınırlamalarınız (varsa) dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmekse önerilir. Daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.
- Dönüşüm değerini artırma veya hedef ROAS: Hedefiniz bütçe ve hedef ROAS sınırlamalarınız (varsa) dahilinde belirlediğiniz reklam harcaması getirisini artırmaksa önerilir. Hedefleri değiştirmeden önce, değerin etkinleştirildiği yeterli sayıda dönüşüme (iki veya daha fazla farklı değer) sahip olduğunuzdan emin olun. Daha fazla bilgi için bu sayfaya ve değere dayalı teklif merkezine göz atabilirsiniz.
- Tıklamaları artırma veya hedef gösterimler/bin gösterim başına maliyet (BGBM): Birincil hedefiniz site ziyaretlerini veya gösterimleri artırmaksa önerilir.
- Dönüşüm başına ödeme (yalnızca Görüntülü Reklam Ağı): Uygunluk koşullarını karşılıyorsanız, dönüşüm hacmini artırmak üzere dönüşümler için ödemeyi kullanabilir ve yalnızca elde edilen dönüşümler için ödeme yaparsınız. Uygunluk hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.
Otomatik teklif özelliği, performans hedeflerinize ulaşmanız için teklif belirleme sürecinde işin yorucu ve tahmin gerektiren kısmını üstlenir. Manuel TBM teklifi verme seçeneğinin aksine, belirli reklam grupları veya anahtar kelimeler için tekliflerin manuel olarak güncellenmesine gerek yoktur. Google Ads, işletmenizin belirli bir hedefe ulaşmasına yardımcı olan bir tıklama veya dönüşümle sonuçlanma olasılığına göre reklamlarınız için teklifleri belirler.
Farklı otomatik teklif stratejisi türleri, tıklamaları, görünürlüğü ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir. Otomatik teklif stratejileri kullanıldıkça öğrenir ve bir teklifin performansı hakkındaki bilgilere dayalı olarak gelecekteki teklifler için bilgi sağlar. Hedeflerinize göre teklif stratejisi belirleme hakkında bilgi
Bu makalede, farklı işletme hedefleri ve her bir hedefe en iyi şekilde ulaşan otomatik teklif stratejisi açıklanmaktadır.
Akıllı Teklif, Arama Ağı kampanyaları için otomatik teklifi nasıl iyileştirir?
Akıllı Teklif, hedef odaklı otomatik teklif özelliğinin avantajlarından yararlanarak bu teknolojiyi dönüşümlere (satın alma işlemlerine veya hizmetlere dönüşen tıklamalar) ve dönüşüm değerlerine uygular. Her aramanın diğerinden farklı olan bağlamını yakalamak için açık artırma anındaki cihaz, konum, günün saati, yeniden pazarlama listesi, dil ve işletim sistemi gibi çok çeşitli sinyalleri kullanır. Akıllı Teklif, her sorgu için teklif belirleyen "açık artırma anında teklif verme" adlı özelliği kullanır. Hedef EBM, Hedef ROAS, Dönüşümleri artırma ve Dönüşüm değerini artırma Akıllı Teklif stratejileridir. Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi
Örnek
Bir EBM hedefiyle kampanyalarınızdaki dönüşüm sayısını artırmak istediğinizi ancak her anahtar kelime için tek tek maks. TBM ayarlamaya vaktiniz olmadığını varsayalım. Bu kampanyaları bir Hedef EBM portföy teklifi stratejisine ekler ve ulaşmak istediğiniz bir EBM hedefi belirlersiniz. Böylece, hedeflerinize giden yolda daha iyi performans elde etmenizi sağlamak için Google Ads'in gelişmiş yapay zeka teknolojisini kullanarak tekliflerinizi optimize etmesine izin verirsiniz.
Akıllı Teklif stratejisinin işleyiş şekliyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için Akıllı Teklif kılavuzunuz, Akıllı Teklif hakkında ve Daha Akıllı Arama Teklifleri Ayarlama başlıklı makaleleri inceleyin.
Otomatik teklif stratejisi türleri
| Hedef | Teklif stratejisi |
|---|---|
|
Site ziyaretlerini artırma. |
Tıklamaları artırma, tekliflerinizi bütçeniz dahilinde olabildiğince çok kez tıklanmanızı sağlayacak şekilde ayarlar. Tıklamaları artırma, tek bir kampanyada standart bir strateji olarak veya birden fazla kampanyada portföy teklifi stratejisi olarak kullanılabilir. Tıklamaları artırma hakkında daha fazla bilgi Alışveriş kampanyaları için Tıklamaları artırma hakkında daha fazla bilgi |
| Görünürlüğü artırma. |
Hedef gösterim payı, reklamınızı sayfanın mutlak üst kısmında, sayfanın üst kısmında veya Google arama sonuçlarının ilk sayfasındaki herhangi bir yerde göstermek amacıyla teklifleri belirler. Hedef gösterim payı stratejisi, Yalnızca Arama Ağı'nda sunulur ve tek kampanyada standart strateji olarak veya birden fazla kampanyada portföy teklifi stratejisi olarak kullanılabilir. |
|
Hedef EBM'nizle daha fazla sayıda dönüşüm elde etme. Akıllı Teklif |
Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için teklifleri belirler. Bazı dönüşümlerin maliyeti belirlediğiniz hedeften daha yüksek veya daha düşük olabilir. Hedef EBM, tek bir kampanyada standart bir strateji olarak veya birden fazla kampanyada portföy teklifi stratejisi olarak kullanılabilir. Kampanya türünüzde Dönüşümleri artırma veya Dönüşüm değerini artırma stratejisi kullanılabiliyorsa Hedef EBM yerine bu stratejiyi kullanmanızı öneririz. Bir Hedef EBM belirlemeden Dönüşüm değerini artırma stratejisini kullandığınızda, kampanyalarınızın dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için bütçenizi harcamayı hedefleriz. Bir Hedef EBM belirleyerek Dönüşüm değerini artırma stratejisini kullandığınızda, reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi dahilinde mümkün olduğunca yüksek dönüşüm değeri elde etmenize yardımcı oluruz. |
|
Tüm dönüşümleri farklı değerlendirirken reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefini karşılama. Akıllı Teklif |
Hedef ROAS, belirlediğiniz reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi dahilinde mümkün olduğunca yüksek dönüşüm değeri elde etmenize yardımcı olmak için teklifleri belirler. Bazı dönüşümlerin getirisi hedefinizden daha yüksek veya daha düşük olabilir. Hedef ROAS, tek bir kampanyada standart bir strateji olarak veya birden fazla kampanyada portföy teklifi stratejisi olarak kullanılabilir. Hedef ROAS hakkında daha fazla bilgi Alışveriş kampanyaları için hedef ROAS hakkında daha fazla bilgi Otel reklamları için hedef ROAS ayarlama hakkında daha fazla bilgi |
|
Bütçenizi harcarken daha fazla dönüşüm elde etme. Akıllı Teklif |
Dönüşümleri artırma teklif stratejisi, dönüşümler için optimizasyon yapmanıza yardımcı olur. Dönüşümleri artırma teklif stratejinizde Hedef EBM belirleme seçeneğiniz vardır. Böylece Akıllı Teklif, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmeye çalışır. Hedef EBM seçeneği belirlenmemişse Dönüşümleri artırma stratejisi mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmek için bütçenizi harcamayı hedefler. Dönüşüm değerini artırma teklifi, dönüşüm değerleri için optimizasyon yapmanıza yardımcı olur. Dönüşüm değerini artırma teklif stratejinizde hedef ROAS belirleme seçeneğiniz vardır. Böylece Akıllı Teklif, belirlediğiniz reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi dahilinde mümkün olan en yüksek dönüşüm değerini elde etmeye çalışır. Hedef ROAS seçeneği belirlenmemişse dönüşüm değerini artırma stratejisi mümkün olduğunca fazla dönüşüm değeri elde etmek için bütçenizi harcamayı hedefler. Dönüşüm değerini artırma stratejisi, artırmak istediğiniz alanı vurgular ancak harcamayı belirtilen bütçenizle sınırlar. Dönüşümleri artırma teklifi ve Dönüşüm değerini artırma teklifi arasındaki fark bölümünü inceleyin. |
|
Bütçenizle daha fazla dönüşüm değeri elde etme. Akıllı Teklif |
Dönüşüm değerini artırma stratejisi, kampanyanız için en fazla dönüşüm değerini elde edeceğiniz şekilde bütçenizi harcamak amacıyla teklifleri belirler. Dönüşüm değerini artırma stratejisi, artırmak istediğiniz alanı vurgular ancak harcamayı belirtilen bütçenizle sınırlar. Bir Hedef ROAS belirlemeden Dönüşüm değerini artırma stratejisini kullandığınızda, kampanyalarınızın dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için bütçenizi harcamayı hedefleriz. Bir Hedef ROAS belirleyerek dönüşüm değerini artırma stratejisini kullandığınızda, reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi dahilinde mümkün olduğunca yüksek dönüşüm değeri elde etmenize yardımcı oluruz. Dönüşüm değerini artırma teklif stratejisi oluştururken bir Hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) belirleyebilirsiniz. Dönüşümleri artırma teklifi ve Dönüşüm değerini artırma teklifi arasındaki fark bölümünü inceleyin. |
Otomatik teklif stratejisi oluşturma
Aşağıdaki yöntemleri kullanarak tek bir kampanya (standart strateji) veya birden çok kampanya (portföy teklifi stratejisi) için otomatik teklif stratejisi oluşturabilirsiniz:
- Yeni bir kampanyayla oluşturun.
- Kampanya ayarlarından oluşturarak veya değiştirerek.
- "Teklif stratejileri"nden oluşturun.
Teklif stratejilerinizi oluşturmak, incelemek veya yönetmek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsünde, Bütçeler ve teklif açılır menüsünü tıklayın.
- Teklif stratejileri'ni tıklayın.
tıklayın.Teklif stratejisi oluşturmak için Akıllı Teklif'i ayarlama başlıklı makaleyi inceleyin.
Akıllı Teklif'in gücü
Akıllı Teklif, doğru teklifi tüm açık artırmalara uyarlamanıza yardımcı olmak için gelişmiş yapay zeka teknolojisini kullanan dönüşüm tabanlı bir grup teklif stratejisinden (hedef EBM, hedef ROAS ve Geliştirilmiş TBM) oluşur. Her aramanın diğerinden farklı olan bağlamını yakalamak için cihaz, konum, günün saati, yeniden pazarlama listesi, dil ve işletim sistemi gibi çok çeşitli açık artırma anındaki sinyalleri kullanır.
Akıllı Teklif stratejisinin işleyişi ile ilgili daha fazla bilgi edinmek için Akıllı Teklif hakkında başlıklı makaleyi okuyun veya Görüntülü Reklam Ağı Akıllı Teklif Kılavuzu'nu indirin.