正如 2024 年 9 月 5 日所宣布的那样，智能点击付费 (ECPC) 出价策略将不能再用于搜索广告系列和展示广告系列。
2024 年 10 月会发生什么变化？
- 将无法为搜索广告系列和展示广告系列选择启用“智能点击付费”出价策略。
- 对于已从“智能点击付费”改用其他出价策略的现有广告系列，系统会移除“智能点击付费”选项。
- 在 2025 年 3 月之前，采用“智能点击付费”出价策略的现有广告系列可以继续使用该出价策略。
请注意以下几点：
- 改用新出价策略后，系统会根据新出价策略逐渐调整出价，因此请务必密切监控效果，尽可能减少波动。
- 根据需要调整预算和目标值，以便妥善管理支出和效果。
- 2025 年 3 月 15 日之后，仍在使用“智能点击付费”出价策略的搜索广告系列和展示广告系列将自动改用“每次点击费用人工出价”出价策略。
请考虑采用以下出价策略和目标：
- “尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”出价策略：如果您的目标是在不超出预算和目标每次转化费用限制（若有）的前提下，争取尽可能多的转化。如需了解更多详情，请点击此处
- “尽可能提高转化价值”或“目标广告支出回报率”出价策略：如果您的目标是在不超出所设预算和目标广告支出回报率限制（若有）的前提下，尽可能争取更多转化价值。在改换目标之前，请确保您已获得足量启用了价值跟踪的转化（有两种或更多种不同的价值）。如需了解更多详情，请点击此处，或参阅“基于价值的出价策略”系列文章
- “尽可能争取更多点击次数”或“目标展示次数”/“目标每千次展示费用”出价策略：如果您的主要目标是增加网站访问次数或展示次数。
- “按转化次数付费”出价策略（仅限展示广告系列）：如果符合条件，您可以使用“按转化次数付费”出价策略来提高转化量，并且只需按转化量付费。如需详细了解资格条件，请点击此处。
在您根据自己的效果目标设置出价时，自动出价功能可代您完成许多繁杂的工作，让您少一些凭空猜测。与每次点击费用人工出价不同，您无需为具体的广告组或关键字人工更新出价。Google Ads 会根据广告获得点击或转化的可能性来为广告设置出价，从而帮助您实现特定业务目标。
不同类型的自动出价策略可帮您实现不同的目标：提高点击次数、展示率和转化次数。自动出价策略具有学习能力，会使用出价的效果信息来为未来的出价提供参考。了解如何根据您的目标确定出价策略
本文介绍了不同的业务目标以及最适合各个目标的自动出价策略。
智能出价如何提升搜索广告系列的自动出价效果
智能出价会利用以目标为导向的自动出价功能的优势，并将其应用于转化（转化为购买或服务的点击次数）和转化价值。它会综合考虑一系列的实时信号（包括设备、地理位置、时段、再营销名单、语言和操作系统），以准确捕捉每次搜索的独特背景信息。智能出价采用了实时出价技术，可为每次查询分别设置出价。“目标每次转化费用”“目标广告支出回报率”“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”都是智能出价策略。详细了解智能出价
示例
假设您要根据每次转化费用目标让各个广告系列争取更多转化次数，但没有时间为每个单独关键字设置单独的最高每次点击费用。通过将这些广告系列纳入“目标每次转化费用”组合出价策略并设置您要达成的每次转化费用目标，您可让 Google Ads 利用高级 AI 技术优化出价，帮助您在目标范围内取得更好的效果。
如需详细了解智能出价的工作原理，请参阅智能出价指南、智能出价简介和设置更智能的搜索广告出价。
自动出价策略的类型
| 目标 | 出价策略 |
|---|---|
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增加网站访问次数。 |
尽可能争取更多点击次数出价策略会为您设置适当的出价，确保在不超出预算的前提下为您争取尽可能多的点击次数。 “尽可能争取更多点击次数”既可作为应用于单个广告系列的标准出价策略，也可作为应用于多个广告系列的组合出价策略。 |
| 提高展示率。 |
目标展示次数份额出价策略会为您设置合适的出价，以便在绝对页首、页首或 Google 搜索结果页的任何位置展示您的广告。 “目标展示次数份额”出价策略仅适用于搜索网络，既可作为应用于单个广告系列的标准策略，也可作为应用于多个广告系列的组合策略。 |
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以您指定的目标每次转化费用获得更多转化。 智能出价 |
目标每次转化费用出价策略会设置适当的出价，在将每次转化费用控制在您设定的目标水平的前提下，帮助您争取尽可能多的转化。部分转化的费用可能会高于或低于您的目标值。 “目标每次转化费用”出价策略既可作为应用于单个广告系列的标准出价策略，也可作为应用于多个广告系列的组合出价策略。 如果“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略适用于您的广告系列类型，建议您使用相应出价策略，而非“目标每次转化费用”出价策略。 如果您采用“尽可能提高转化价值”出价策略，但未设置目标每次转化费用，我们将以尽可能提高您的广告系列的转化价值为目标使用预算。 如果您采用“尽可能提高转化价值”出价策略，且已设置目标每次转化费用，我们会在达到您设置的目标广告支出回报率的前提下，尽可能争取更高的转化价值。 |
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在您为每个转化设置不同价值时达成广告支出回报率 (ROAS) 目标。 智能出价 |
目标广告支出回报率出价策略会设置合适的出价，帮助您在达到您设置的目标广告支出回报率的前提下，尽可能争取更高的转化价值。部分转化的回报率可能会高于或低于您的目标值。 “目标广告支出回报率”出价策略既可作为应用于单个广告系列的标准出价策略，也可作为应用于多个广告系列的组合出价策略。 详细了解如何为购物广告系列设置“目标广告支出回报率”出价策略 详细了解如何为酒店广告设置“目标广告支出回报率”出价策略 |
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在您的预算范围内获得更多转化。 智能出价 |
尽可能提高转化次数出价策略可帮助您以提高转化次数为目标进行优化。 您可以选择为“尽可能提高转化次数”出价策略设置目标每次转化费用，这意味着智能出价会致力于在将每次转化费用控制在您设定的目标水平的前提下，帮助您争取尽可能多的转化。如果未设置“目标每次转化费用”选项，“尽可能提高转化次数”出价策略会以争取尽可能多的转化为目标使用预算。 “尽可能提高转化价值”出价策略可帮助您以提高转化价值为目标进行优化。您可以选择为“尽可能提高转化价值”出价策略设置目标广告支出回报率，这意味着智能出价会在将广告支出回报率控制在您设定的目标水平的前提下，帮助您争取尽可能高的转化价值。如果未设置“目标广告支出回报率”选项，“尽可能提高转化价值”出价策略会以尽可能提高转化价值为目标使用预算。 “尽可能提高转化价值”出价策略会重点考虑您希望尽可能提升效果的方面，但也会限制您在特定预算下的支出金额。 请参阅“尽可能提高转化次数”出价策略与“尽可能提高转化价值”出价策略 详细了解“尽可能提高转化次数”出价策略 |
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在您的预算范围内获得更高的转化价值。 智能出价 |
尽可能提高转化价值出价策略会设置合适的出价，以便在您的预算范围内，帮助您的广告系列争取尽可能高的转化价值。 “尽可能提高转化价值”出价策略会重点考虑您希望尽可能提升效果的方面，但也会限制您在特定预算下的支出金额。 如果您采用“尽可能提高转化价值”出价策略，但未设置目标广告支出回报率，我们将以尽可能提高广告系列的转化价值为目标使用预算。 如果您采用“尽可能提高转化价值”出价策略，且已设置目标广告支出回报率，我们会在达到您设置的目标广告支出回报率的前提下，尽可能争取更高的转化价值。 您可以在创建“尽可能提高转化价值”出价策略时设置目标广告支出回报率。 请参阅“尽可能提高转化次数”出价策略与“尽可能提高转化价值”出价策略 详细了解“尽可能提高转化价值”出价策略 |
创建自动出价策略
您可以通过以下方式为单个广告系列（标准策略）或多个广告系列（组合出价策略）创建自动出价策略：
- 通过新的广告系列创建。
- 在广告系列设置中创建或更改。
- 通过“出价策略”创建
要创建、查看或管理出价策略，请按以下步骤操作：
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的预算和出价下拉菜单。
- 点击出价策略。
。如需创建出价策略，请参阅设置智能出价。
功能强大的智能出价
智能出价是指一组基于转化的出价策略，如“目标每次转化费用”“目标广告支出回报率”和“智能点击付费”，这些策略使用人工智能来帮助您为每次竞价定制合适的出价。它会综合考虑一系列的实时信号（包括设备、地理位置、时段、再营销名单、语言和操作系统），以准确捕捉每次搜索的独特背景信息。
如需详细了解智能出价的工作原理，请参阅智能出价简介或下载我们的展示广告智能出价指南。