5 сентября 2024 г. мы сообщили о том, что прекращаем поддержку стратегии назначения ставок Оптимизированная цена за клик для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях.
Что произойдет в октябре 2024 года?
- Для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях станет недоступна стратегия назначения ставок "Оптимизированная цена за клик".
- Эта стратегия будет удалена из существующих кампаний, где уже выбрана другая.
- Те кампании, где она всё ещё используется, смогут продолжать работать до марта 2025 года.
Обратите внимание на следующее:
- При переходе на новую стратегию назначения ставок важно внимательно следить за эффективностью и снижать ее колебания. Система будет постепенно адаптироваться к новой стратегии.
- При необходимости вы можете корректировать бюджеты и цели, чтобы управлять расходами и повышать эффективность.
- После 15 марта 2025 года для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях со стратегией "Оптимизированная цена за клик" автоматически начнет использоваться назначение цены за клик вручную.
Стратегии назначения ставок для разных целей
- Максимум конверсий или целевая цена за конверсию. Эта стратегия рекомендуется, если ваша цель – получить как можно больше конверсий при заданном бюджете и, если применимо, целевой цене. Подробнее…
- Максимальная ценность конверсий или целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Эта стратегия рекомендуется, если ваша цель – максимально повысить рентабельность расходов на рекламу при заданном бюджете и, если применимо, целевой рентабельности. Прежде чем менять цели, убедитесь, что у вас достаточно конверсий с включенной ценностью (нужны как минимум два разных значения ценности). Подробнее о целевой рентабельности инвестиций в рекламу и назначении ставок на основе ценности…
- Максимум кликов или целевых показов/Цена за тысячу показов. Этот вариант подойдет, если ваша основная цель – получить больше показов или увеличить число посетителей сайта.
- Плата за конверсию (только для КМС). Если такая возможность доступна, вы можете использовать ее, чтобы увеличить объем конверсий, оплачивая их отдельно. Подробнее…
Автоматическое назначение ставок избавляет вас от необходимости самостоятельно подбирать оптимальные ставки для достижения ваших целей. В отличие от назначения цены за клик вручную вам не придется самостоятельно изменять ставки для отдельных групп объявлений или ключевых слов. Google Реклама задает ставки для объявлений с учетом вероятности клика или конверсии, помогая вам достичь определенных бизнес-целей.
Различные типы стратегий автоматического назначения ставок помогают получить больше кликов, показов и конверсий. При использовании таких стратегий ставки назначаются с учетом информации об их эффективности. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
В этой статье описываются различные бизнес-цели и подходящие для них стратегии автоматического назначения ставок.
Как интеллектуальное назначение ставок повышает эффективность автоматического назначения ставок в кампаниях в поисковой сети
При интеллектуальном назначении ставок используются преимущества автоматического назначения ставок для достижения цели – увеличения числа конверсий (кликов, которые привели к покупкам товаров или услуг) и повышения ценности этих конверсий. Система учитывает множество сигналов, таких как устройство пользователя, его местоположение, время суток, язык интерфейса, операционная система и наличие пользователя в списках ремаркетинга. Это позволяет подобрать подходящую ставку в зависимости от контекста поискового запроса. Ставки для каждого запроса назначаются во время аукциона. К стратегиям интеллектуального назначения ставок относятся "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий". Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…
Пример
Допустим, вы хотите увеличить количество конверсий по целевой цене во всех кампаниях, но у вас нет времени вручную указывать максимальную цену за клик для каждого ключевого слова. Если вы добавите такие кампании в пакетную стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию" и укажете цену, ставки будут оптимизироваться с использованием продвинутых технологий искусственного интеллекта, чтобы повышать эффективность рекламы с учетом поставленных целей.
Дополнительную информацию об интеллектуальном назначении ставок можно найти в статьях Руководство по интеллектуальному назначению ставок, Интеллектуальное назначение ставок и Как настроить умные ставки в поисковой сети.
Типы стратегий автоматического назначения ставок
| Цель | Стратегия назначения ставок |
|---|---|
|
Рост посещаемости сайта |
Максимум кликов. Ставки назначаются так, чтобы вы получали как можно больше кликов при заданном бюджете. Эту стратегию можно использовать как обычную для одной кампании или как пакетную – для нескольких. Подробнее о стратегии "Максимум кликов"… Подробнее о том, как настроить стратегию "Максимум кликов" в торговых кампаниях… |
| Повышение видимости |
Целевой процент полученных показов. Ставки назначаются так, чтобы ваша реклама показывалась на самой верхней позиции, в верхней части или другом месте страницы результатов поиска в Google. Эта стратегия доступна только для поисковой сети. Ее можно использовать как обычную для одной кампании или как пакетную – для нескольких. |
|
Максимум конверсий по заданной цене Интеллектуальное назначение ставок |
Целевая цена за конверсию. Ставки назначаются так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по заданной цене. При этом стоимость отдельных конверсий может быть выше или ниже указанного вами значения. Эту стратегию можно использовать как обычную для одной кампании или как пакетную – для нескольких. Если для вашего типа кампании доступны стратегии "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсий", рекомендуем использовать их вместо стратегии "Целевая цена за конверсию". Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсий" без целевой цены за конверсию, бюджет ваших кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсий. Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсий" с целевой ценой за конверсию, ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсий при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее о стратегии "Целевая цена за конверсию"… |
|
Достижение целевой рентабельности инвестиций в рекламу при разной ценности конверсий Интеллектуальное назначение ставок |
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Ставки назначаются так, чтобы максимально повысить ценность конверсий при заданной рентабельности. Фактическая рентабельность отдельных конверсий может быть ниже или выше указанного вами значения. Эту стратегию можно использовать как обычную для одной кампании или как пакетную – для нескольких. Подробнее о стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"… Подробнее об использовании стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" в торговых кампаниях… Подробнее о том, как настроить целевую рентабельность инвестиций в рекламу для рекламы гостиниц… |
|
Увеличение количества конверсий в рамках заданного бюджета Интеллектуальное назначение ставок |
Стратегия Максимум конверсий помогает оптимизировать ставки, чтобы получать больше конверсий. Если вы зададите целевую цену за конверсию для стратегии "Максимум конверсий", то интеллектуальное назначение ставок будет работать так, чтобы получить как можно больше конверсий при заданной целевой цене. Если целевая цена за конверсию не задана, то стратегия "Максимум конверсий" будет расходовать ваш бюджет так, чтобы получить как можно больше конверсий. Стратегия "Максимальная ценность конверсий" помогает оптимизировать ставки, чтобы получать более ценные конверсии. Если вы зададите целевую рентабельность инвестиций в рекламу для стратегии "Максимальная ценность конверсий", то интеллектуальное назначение ставок будет работать так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсий при заданной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Если целевая рентабельность не задана, то стратегия "Максимальная ценность конверсий" будет расходовать ваш бюджет так, чтобы получить максимально возможную ценность конверсий. Алгоритмы стратегии "Максимальная ценность конверсий" нацелены на то, чтобы достичь максимально возможных показателей, не превышая заданный бюджет. Ознакомьтесь со сравнением стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий". Подробнее о стратегии "Максимум конверсий"… |
|
Повышение ценности конверсий в рамках заданного бюджета Интеллектуальное назначение ставок |
Максимальная ценность конверсий. Ставки назначаются так, чтобы максимально повысить ценность конверсий в рамках заданного бюджета. Алгоритмы стратегии "Максимальная ценность конверсий" нацелены на то, чтобы достичь максимально возможных показателей, не превышая заданный бюджет. Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсий" без целевой рентабельности инвестиций в рекламу, бюджет кампаний будет расходоваться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсий. Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсий" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, ставки будут назначаться так, чтобы достичь максимально возможной ценности конверсий при определенной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Настраивая стратегию "Максимальная ценность конверсий", можно задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу. Ознакомьтесь со сравнением стратегий "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий". |
Как создать стратегию автоматического назначения ставок
Стратегию автоматического назначения ставок можно создать как стандартную для одной кампании или как пакетную для нескольких. Вы можете:
- создать стратегию вместе с новой кампанией;
- создать или изменить стратегию в настройках существующей кампании;
- создать стратегию в разделе "Стратегии назначения ставок".
Чтобы создать, проверить или изменить стратегии назначения ставок, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Бюджеты и ставки.
- Нажмите Стратегии назначения ставок.
.Подробнее о том, как создать стратегию, рассказывается в статье о настройке интеллектуального назначения ставок.
Возможности интеллектуального назначения ставок
Интеллектуальное назначение ставок – это набор стратегий назначения ставок на основе конверсий. К ним относятся "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Оптимизированная цена за клик". Эти стратегии используют продвинутую систему искусственного интеллекта, чтобы корректировать ставки для каждого аукциона с учетом множества сигналов, таких как устройство пользователя, его местоположение, время суток, язык интерфейса, операционная система и наличие пользователя в списках ремаркетинга.
Чтобы узнать больше об интеллектуальном назначении ставок, ознакомьтесь со статьей Интеллектуальное назначение ставок или скачайте руководство по интеллектуальному назначению ставок для кампаний в контекстно-медийной сети.