Como anunciado em 5 de setembro de 2024, a estratégia de lances CPC otimizado (ECPC) não estará mais disponível para campanhas de pesquisa e de display.
O que vai acontecer em outubro de 2024?
- Não será possível ativar a estratégia de lances de ECPC para a rede de pesquisa ou de display.
- A opção de ECPC será removida das campanhas que não usam mais esse método.
- As campanhas que usam o ECPC vão poder continuar usando até março de 2025.
Lembre-se do seguinte:
- Durante a transição para uma nova estratégia de lances, é importante monitorar de perto a performance e minimizar as flutuações à medida que os lances se ajustam gradualmente à nova estratégia.
- Gerencie os gastos e a performance ajustando os orçamentos e as metas conforme necessário.
- Depois de 15 de março de 2025, as campanhas de pesquisa e de display que ainda usarem a estratégia de lances de ECPC serão migradas automaticamente para o custo por clique (CPC) manual.
Considere as seguintes estratégias de lances e metas:
- Maximizar conversões ou CPA desejado: se a meta for gerar o maior número possível de conversões dentro do seu orçamento e das restrições de CPA desejado (se aplicável). Confira mais detalhes aqui.
- Maximizar o valor da conversão ou o ROAS desejado: se o objetivo for maximizar o retorno dos gastos com publicidade definido dentro do orçamento e das restrições de ROAS desejado (se aplicável). Antes de mudar as metas, verifique se você tem conversões suficientes com o valor ativado (dois ou mais valores diferentes). Confira mais detalhes aqui e no Hub de lances com base no valor.
- Maximizar cliques ou impressões desejadas/custo por mil impressões (CPM): se sua meta principal for aumentar as visitas ao site ou as impressões.
- Pagamento por conversão (somente Display): se você se qualificar, use o pagamento por conversões para aumentar o volume de conversões e pagar apenas por elas. Confira mais detalhes sobre a qualificação aqui.
Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e a imprevisibilidade na definição de lances para atingir suas metas de desempenho. Ao contrário dos lances manuais de CPC, não é preciso atualizar manualmente os lances de palavras-chave ou grupos de anúncios específicos. O Google Ads os define para seus anúncios com base na probabilidade de o anúncio gerar um clique ou uma conversão que ajude a atingir uma meta específica da sua empresa.
Diferentes tipos de estratégia de lances automática ajudam você a aumentar cliques, visibilidade e conversões. Essas estratégias aprendem com o tempo, usando informações sobre a performance de um lance para fundamentar lances futuros. Saiba como definir uma estratégia de lances com base nas suas metas.
Este artigo descreve as diferentes metas comerciais e a estratégia de lances automática mais adequada para cada meta.
Como os Lances inteligentes melhoram os lances automáticos em campanhas de pesquisa
Os Lances inteligentes aproveitam os benefícios dos lances automáticos com base em metas e aplicam a conversões (cliques que geraram compras ou serviços) e valores de conversão, além de considerarem vários indicadores no leilão, por exemplo, dispositivo, local, hora do dia, lista de remarketing, idioma e sistema operacional, para saber qual é o contexto exclusivo de cada pesquisa. Esse recurso usa os lances durante o leilão para definir um lance para cada consulta. CPA desejado, ROAS desejado, "Maximizar conversões" e "Maximizar o valor da conversão" são estratégias do Lances inteligentes. Saiba mais sobre os Lances inteligentes.
Exemplo
Digamos que você queira aumentar as conversões nas suas campanhas com uma meta de CPA, mas não tenha tempo de definir um CPC máximo para cada palavra-chave. Ao adicionar essas campanhas a uma estratégia de lances de portfólio de CPA desejado e definir uma meta de CPA, você permite que o Google Ads otimize os lances usando a IA avançada para melhorar a performance das suas metas.
Para saber mais sobre como os Lances inteligentes funcionam, consulte Seu guia sobre os Lances inteligentes, Sobre os Lances inteligentes e Definir lances mais inteligentes para anúncios de pesquisa.
Tipos de estratégia de lances automática
| Meta | Estratégia de lances |
|---|---|
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Aumentar os acessos ao site |
A estratégia Maximizar cliques define os lances para conseguir o máximo de cliques possível sem exceder o orçamento. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar cliques". Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar cliques" nas campanhas do Shopping. |
| Aumentar a visibilidade |
A Parcela de impressões desejada define lances para tentar veicular seu anúncio na primeira posição, na parte superior ou em qualquer posição da primeira página de resultados de pesquisa do Google. Ela está disponível apenas na rede de pesquisa como estratégia padrão em uma única campanha ou como estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. |
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Gerar mais conversões com o CPA desejado Lances inteligentes |
O CPA desejado define os lances para gerar o maior número possível de conversões sem exceder o custo por ação (CPA) desejado que você escolheu. O custo de algumas conversões pode ser maior ou menor do que o valor desejado. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Se a estratégia "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão" estiver disponível para seu tipo de campanha, use uma dessas opções em vez do CPA desejado. Quando você usa a estratégia "Maximizar o valor da conversão" sem definir um CPA desejado, seu orçamento é gasto para maximizar o valor da conversão nas campanhas. Quando você usa essa estratégia com um CPA desejado definido, nós ajudamos a gerar o maior valor de conversão possível de acordo com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado. |
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Atingir um ROAS desejado quando o valor de cada conversão for diferente Lances inteligentes |
O ROAS desejado define os lances para receber o maior valor de conversão possível de acordo com o retorno do investimento em publicidade desejado (ROAS) estabelecido. Algumas conversões podem ter um retorno maior ou menor que a meta. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Saiba mais sobre o ROAS desejado. Saiba mais sobre o ROAS desejado para campanhas do Shopping Saiba como configurar o ROAS desejado para anúncios de hotel |
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Gerar mais conversões dentro do seu orçamento Lances inteligentes |
Com a estratégia de lances Maximizar conversões, é possível otimizar as conversões. Você pode definir um CPA desejado nessa estratégia. Isso significa que o Lances inteligentes tentará gerar o maior número possível de conversões de acordo com o CPA desejado estabelecido. Se a opção de CPA desejado não estiver definida, a estratégia "Maximizar conversões" tentará gastar seu orçamento para gerar o maior número possível de conversões. A estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão" otimiza os valores das conversões. Você pode definir um ROAS desejado nessa estratégia. Com isso, os Lances inteligentes vão gerar o maior valor de conversão possível de acordo com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado estabelecido. Se a opção de ROAS desejado não estiver definida, a estratégia "Maximizar o valor da conversão" vai gastar seu orçamento buscando gerar o maior valor de conversão possível. Essa estratégia enfatiza a área que você quer maximizar, mas limita os gastos conforme o orçamento especificado. Diferença entre Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar conversões" |
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Gerar mais valor da conversão sem exceder o orçamento Lances inteligentes |
A estratégia Maximizar o valor da conversão define lances para gerar o maior valor de conversão para a campanha sem exceder o orçamento. Essa estratégia enfatiza a área que você quer maximizar, mas limita os gastos conforme o orçamento especificado. Se você usar "Maximizar o valor da conversão" sem definir um ROAS desejado, o orçamento será aplicado para maximizar o valor da conversão nas suas campanhas. Se usá-la com um ROAS desejado definido, nós ajudaremos a gerar o maior valor de conversão possível de acordo com esse ROAS. Você pode definir o ROAS desejado ao criar a estratégia. Diferença entre Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão" |
Criar uma estratégia de lances automática
É possível criar uma estratégia de lances automática para uma única campanha (estratégia padrão) ou várias campanhas (estratégia de lances de portfólio) das seguintes maneiras:
- Crie com uma nova campanha.
- Criar ou mudar as configurações da campanha.
- Criar em "Estratégias de lances"
Para criar, revisar ou gerenciar suas estratégias de lances, siga estas etapas:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Orçamentos e lances no menu da seção.
- Clique em Estratégias de lances.
.Para criar uma estratégia de lances, consulte Configurar os Lances inteligentes.
O potencial do Lances inteligentes
O Lances inteligentes é um conjunto de estratégias de lances com base em conversões (CPA desejado, ROAS desejado e CPC otimizado) que usa a Ia avançada para ajudar a personalizar o lance correto para cada leilão. Ele também considera diversos sinais no momento do leilão, incluindo dispositivo, local, hora do dia, lista de remarketing, idioma e sistema operacional, para capturar o contexto exclusivo de cada pesquisa.
Para saber mais sobre como os Lances inteligentes funcionam, leia Sobre os Lances inteligentes ou faça o download do Guia dos Lances inteligentes da Rede de Display.