Kaip pranešta 2024 m. rugsėjo 5 d., patobulinto MUP (PMUP) kainos pasiūlymo strategija nebebus pasiekiama paieškos ir vaizdinių skelbimų kampanijose.
Kas nutiks 2024 m. spalio mėn.?
- Galimybė pasirinkti PMUP kainos pasiūlymo strategiją nebus pasiekiama paieškos ar vaizdinės reklamos tinklo kampanijose.
- Esamose kampanijose, kuriose išjungtas MUP, MUP parinktis bus pašalinta.
- Esamose kampanijose, kuriose naudojamas PMUP, jį bus galima naudoti iki 2025 m. kovo.
Atsižvelkite į toliau pateikiamą informaciją:
- Pereinant prie naujos kainos pasiūlymo strategijos svarbu atidžiai stebėti našumą ir sumažinti svyravimus, nes kainų siūlymas palaipsniui prisitaiko prie naujos strategijos.
- Tvarkykite išlaidas ir našumą koreguodami biudžetus ir tikslus, jei reikia
- Po 2025 m. kovo 15 d. paieškos ir vaizdinės reklamos tinklo kampanijos, kuriose vis dar naudojama PMUP kainos pasiūlymo strategija, bus automatiškai perkeltos į neautomatinį mokestį už paspaudimą (MUP).
Apsvarstykite toliau nurodytas kainų siūlymo strategijas ir tikslus.
- Maksimaliai padidinti konversijų skaičių arba tikslinis MUK: jei jūsų tikslas – sulaukti kuo daugiau konversijų neviršijant biudžeto ir tikslinio MUK apribojimų (jei taikoma). Daugiau informacijos pateikiama čia.
- Maksimaliai padidinti konversijų vertę arba tikslinę SIG: jei jūsų tikslas – maksimaliai padidinti išlaidų skelbimams grąžą, nustatytą pagal biudžetą ir tikslinės SIG apribojimus (jei taikoma). Prieš pereidami prie kitų tikslų įsitikinkite, kad turite pakankamai įgalintų konversijų su verte (dvi ar daugiau diferencijuotų verčių). Daugiau išsamios informacijos pateikiama čia ir kainų siūlymo pagal vertę centre
- Maksimaliai padidinkite paspaudimų skaičių arba taikykite parodymus / mokestį už tūkstantį parodymų (MUT): jei pagrindinis tikslas yra padidinti apsilankymų svetainėje skaičių arba parodymus.
- Mokestis už konversiją (tik Vaizdinės reklamos tinklas): jei atitinkate reikalavimus, galite naudoti mokėjimą už konversijas, kad padidintumėte konversijų skaičių, mokant tik už tas konversijas. Daugiau išsamios informacijos apie tinkamumą rasite čia.
Naudojant automatinį kainų siūlymą paprasta nustatyti kainos pasiūlymus ir siekti našumo tikslų, o pats nustatymo procesas aiškus. Nereikia patiems atnaujinti konkrečių skelbimų grupių arba raktinių žodžių kainos pasiūlymų, kaip reikėtų naudojant neautomatinį MUP siūlymą. „Google Ads“ nustato skelbimų kainos pasiūlymus pagal to skelbimo tikimybę sulaukti paspaudimo ar konversijos. Taip lengviau pasiekti konkretų verslo tikslą.
Naudodami įvairių tipų automatinio kainų siūlymo strategijas galite padidinti paspaudimų skaičių, matomumą ir konversijų skaičių. Ilgesnį laiką taikant automatinio kainų siūlymo strategijas, jos tobulėja, o naudojant kainos pasiūlymo našumo informaciją būsimi kainos pasiūlymai bus tikslesni. Sužinokite, kaip nustatyti kainos pasiūlymo strategiją pagal jūsų tikslus.
Šiame straipsnyje aprašomi skirtingi verslo tikslai ir automatinio kainų siūlymo strategija, kurią taikant geriausiai pasiekiamas kiekvienas tikslas.
Kaip naudojant išmanųjį kainų siūlymą patobulinamas automatinis kainų siūlymas paieškos kampanijose
Pasirinkus išmanųjį kainų siūlymą pasinaudojama į tikslą orientuoto automatinio kainų siūlymo pranašumais ir išmanusis kainų siūlymas pritaikomas konversijoms (paspaudimai, konvertuoti į pirkinius arba paslaugas) bei konversijų vertėms. Naudojant šį kainų siūlymą atsižvelgiama į įvairius aukciono vykdymo laiko veiksnius, įskaitant įrenginį, vietovę, dienos laiką, pakartotinės rinkodaros sąrašą, kalbą ir operacinę sistemą, kad būtų užfiksuotas unikalus kiekvienos paieškos kontekstas. Išmaniajam kainų siūlymui naudojama kainos siūlymo vykstant aukcionui funkcija, kurią taikant nustatomas kiekvienos užklausos kainos pasiūlymas. Tikslinis MUK, tikslinė SIG, maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo ir maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategijos yra išmaniojo kainų siūlymo strategijos. Sužinokite daugiau apie išmanųjį kainų siūlymą.
Pavyzdys
Galbūt norite padidinti konversijų skaičių kampanijose, kurių tikslas yra MUK, bet neturite laiko kiekvienam raktiniam žodžiui nustatyti atskirą maks. MUP. Šiose kampanijose pridėdami tikslinio MUK portfelio kainos pasiūlymo strategiją ir nustatydami norimą pasiektą MUK tikslą, leidžiate „Google Ads“ optimizuoti kainos pasiūlymus naudojant pažangų DI, kad būtų užtikrintas didesnis našumas siekiant tikslų.
Jei reikia daugiau informacijos apie tai, kaip išmanusis kainų siūlymas veikia, žr. straipsnius „Išmaniojo kainų siūlymo vadovas“, „Apie išmanųjį kainų siūlymą“ ir „Išmanesnių paieškos kainos pasiūlymų nustatymas“.
Automatinio kainų siūlymo strategijų tipai
| Tikslas | Kainos pasiūlymo strategija |
|---|---|
|
Padidinti apsilankymų svetainėje skaičių. |
Naudojant maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimą nustatomi kainos pasiūlymai, kurie padeda sulaukti kuo daugiau paspaudimų neviršijant jūsų biudžeto. Maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo strategiją galima naudoti kaip įprastą strategiją vienoje kampanijoje arba kaip portfelio kainos pasiūlymo strategiją keliose kampanijose. Sužinokite daugiau apie maksimalų paspaudimų skaičiaus padidinimą. Sužinokite daugiau apie maksimalų paspaudimų skaičiaus padidinimą apsipirkimo kampanijose. |
| Padidinti matomumą. |
Naudojant tikslinės parodymų dalies strategiją kainos pasiūlymai nustatomi taip, kad skelbimas būtų rodomas pačiame „Google“ paieškos rezultatų puslapio viršuje, puslapio viršuje arba bet kurioje jo vietoje. Tikslinė parodymų dalis pasiekiama tik Paieškos tinkle kaip vienos kampanijos įprasta strategija arba kelių kampanijų portfelio kainos pasiūlymo strategija. |
|
Gauti daugiau konversijų naudojant tikslinį MUK. Išmanusis kainų siūlymas |
Naudojant tikslinį MUK kainos pasiūlymai nustatomi taip, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų pagal nustatytą tikslinį mokestį už konversiją (MUK). Kai kurios konversijos gali kainuoti daugiau nei tikslinis mokestis, o kai kurios – mažiau. Tikslinį MUK galima naudoti kaip įprastą strategiją vienoje kampanijoje arba kaip portfelio kainos pasiūlymo strategiją keliose kampanijose. Jei jūsų tipo kampanijai galima taikyti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją, rekomenduojame naudoti ją, o ne tikslinį MUK. Kai naudojate maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją be nustatyto tikslinio MUK, išleisdami biudžetą siekiame maksimaliai padidinti kampanijų konversijos vertę. Kai naudojate maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją su nustatytu tiksliniu MUK, padedame gauti kuo didesnę konversijos vertę taikant tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG). |
|
Atitikti tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG), kai kiekviena konversija įvertinama skirtingai. Išmanusis kainų siūlymas |
Naudojant tikslinę SIG kainos pasiūlymai nustatomi taip, kad būtų gauta kuo didesnė konversijos vertė taikant nustatytą tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG). Kai kurių konversijų grąža gali būti didesnė arba mažesnė nei tikslinė. Tikslinę SIG galima naudoti kaip įprastą strategiją vienoje kampanijoje arba kaip portfelio kainos pasiūlymo strategiją keliose kampanijose. Sužinokite daugiau apie tikslinę SIG. Sužinokite daugiau apie tikslinę SIG apsipirkimo kampanijose. Sužinokite daugiau apie tai, kaip nustatyti viešbučių skelbimų tikslinę SIG. |
|
Gauti daugiau konversijų išleidžiant biudžetą. Išmanusis kainų siūlymas |
Kainos siūlymas siekiant maksimaliai padidinti konversijų skaičių padės optimizuoti siekiant sulaukti konversijų. Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainų siūlymo strategijoje galite nustatyti tikslinį MUK. Tai reiškia, kad taikant išmanųjį kainų siūlymą bus bandoma gauti kuo daugiau konversijų už nustatytą tikslinį mokestį už konversiją (MUK). Jei tikslinio MUK parinktis nenustatyta, tada naudojant maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją bus siekiama išleisti biudžetą, kad būtų sulaukta kuo daugiau konversijų. Kainos siūlymas siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę padės optimizuoti kampaniją siekiant sulaukti didesnių konversijų verčių. Taikydami kainos siūlymo siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę strategiją galite nustatyti tikslinę SIG. Tai reiškia, kad taikant išmanųjį kainų siūlymą bus bandoma gauti didžiausią galimą konversijos vertę pagal nustatytą tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG). Jei tikslinės SIG parinktis nenustatyta, naudojant maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją bus siekiama išleisti biudžetą, kad būtų sugeneruota kuo didesnė konversijos vertė. Naudojant maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją akcentuojama sritis, kurią norite maksimaliai padidinti, bet iki nurodyto biudžeto apribojamos išlaidos. Žr. skiltį „Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas, palyginti su maksimaliu konversijos vertės padidinimu“. Sužinokite daugiau apie maksimalų konversijų skaičiaus padidinimą. |
|
Gauti didesnę konversijos vertę išleidžiant biudžetą. Išmanusis kainų siūlymas |
Naudojant maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją kainos pasiūlymai nustatomi taip, kad būtų lengviau gauti didžiausią kampanijos konversijos vertę išleidžiant biudžetą. Naudojant maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją akcentuojama sritis, kurią norite maksimaliai padidinti, bet iki nurodyto biudžeto apribojamos išlaidos. Kai naudojate maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją be nustatytos tikslinės SIG, išleisdami biudžetą siekiame maksimaliai padidinti kampanijų konversijos vertę. Kai naudojate maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją su nustatyta tiksline SIG, padedame gauti kuo didesnę konversijos vertę taikant tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG). Kurdami maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategiją, galite nustatyti tikslinę SIG (skelbimo išlaidų grąžą). Žr. skiltį „Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas, palyginti su maksimaliu konversijos vertės padidinimu“. Sužinokite daugiau apie maksimalų konversijos vertė padidinimą. |
Automatinio kainų siūlymo strategijos kūrimas
Automatinio kainų siūlymo strategiją galite sukurti vienai kampanijai (įprasta strategija) arba kelioms kampanijoms (portfelio kainos pasiūlymo strategija) toliau nurodytais būdais.
- Sukurkite naudodami naują kampaniją.
- Sukurkite arba pakeiskite kampanijos nustatymų skiltyje.
- Kūrimas iš puslapio „Kainos pasiūlymo strategijos“
Jei norite kurti, peržiūrėti ar tvarkyti kainos pasiūlymo strategijas, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite veržliarakčio piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Biudžetai ir kainų siūlymas.
- Spustelėkite Kainos pasiūlymo strategijos.
.Jei norite sukurti kainos pasiūlymo strategiją, žr. skiltį „Išmaniojo kainų siūlymo nustatymas“.
Išmaniojo kainų siūlymo galia
Išmanusis kainų siūlymas yra konversijomis pagrįstų kainos pasiūlymų strategijų (tikslinio MUK, tikslinės SIG ir patobulinto MUP), kurioms naudojamas pažangus DI, kad būtų lengviau pritaikyti tinkamą kainos pasiūlymą kiekvienam aukcionui, rinkinys. Naudojant šį kainų siūlymą atsižvelgiama į įvairius aukciono vykdymo laiko signalus, įskaitant įrenginį, vietovę, dienos laiką, pakartotinės rinkodaros sąrašą, kalbą ir operacinę sistemą, kad būtų užfiksuotas unikalus kiekvienos paieškos kontekstas.
Jei reikia daugiau informacijos apie tai, kaip išmanusis kainų siūlymas veikia, žr. straipsnį „Apie išmanųjį kainų siūlymą“ arba atsisiųskite Vaizdinės reklamos tinklo išmaniojo kainų siūlymo vadovą.