เกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติ

ตามที่ได้ประกาศไปเมื่อวันที่ 5 กันยายน 2024 กลยุทธ์การเสนอราคา CPC ที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC) จะใช้กับแคมเปญ Search และ Display ไม่ได้อีกต่อไป

สิ่งที่จะเกิดขึ้นในเดือนตุลาคม 2024

• ตัวเลือกในการเลือกใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ECPC จะไม่พร้อมใช้งานในแคมเปญ Search หรือ Display
• ระบบจะนำตัวเลือก ECPC ออกจากแคมเปญที่มีอยู่ซึ่งเปลี่ยนจาก ECPC แล้ว
• แคมเปญที่มีอยู่ซึ่งใช้ ECPC จะยังใช้ ECPC ต่อไปได้จนถึงเดือนมีนาคม 2025

ข้อควรทราบมีดังนี้:

• ขณะเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ คุณต้องตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิดและลดความผันผวนให้เหลือน้อยที่สุดขณะที่การเสนอราคาค่อยๆ ปรับให้เข้ากับกลยุทธ์ใหม่
• จัดการการใช้จ่ายและประสิทธิภาพด้วยการปรับงบประมาณและเป้าหมายตามต้องการ
• หลังจากวันที่ 15 มีนาคม 2025 แคมเปญ Search และ Display ที่ยังคงใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ECPC จะเปลี่ยนไปใช้ต้นทุนต่อคลิก (CPC) แบบกำหนดเองโดยอัตโนมัติ

พิจารณากลยุทธ์การเสนอราคาและเป้าหมายต่อไปนี้

• เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดหรือ CPA เป้าหมาย: หากเป้าหมายของคุณคือการได้รับ Conversion มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ภายในงบประมาณและข้อจํากัด CPA เป้าหมาย (หากมี) ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่นี่
• เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดหรือ ROAS เป้าหมาย: หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ตั้งไว้ภายในงบประมาณและข้อจํากัด ROAS เป้าหมาย (หากมี) ก่อนที่จะเปลี่ยนเป้าหมาย โปรดตรวจสอบว่าคุณมี Conversion เพียงพอที่เปิดใช้มูลค่า (มูลค่าที่แยกความแตกต่างแล้วอย่างน้อย 2 ค่า) ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่นี่และในฮับการเสนอราคาตามมูลค่า
• เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดหรือการแสดงผลเป้าหมาย/ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM): หากเป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์หรือการแสดงผล
• จ่ายต่อ Conversion (Display เท่านั้น): หากมีสิทธิ์ คุณสามารถใช้ "จ่ายสำหรับ Conversion" เพื่อเพิ่มปริมาณ Conversion ขณะชําระเงินสําหรับ Conversion เหล่านั้นเท่านั้น ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการมีสิทธิ์ได้ที่นี่

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเสนอราคาต่างๆ ได้ที่บทความเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติและคําแนะนําสําหรับ Smart Bidding

การเสนอราคาอัตโนมัติจะช่วยลดภาระงานให้คุณได้มาก โดยไม่ต้องเดาว่าควรตั้งราคาเสนอเท่าใดให้เป็นไปตามเป้าหมายด้านประสิทธิภาพที่มี การเสนอราคาแบบนี้แตกต่างจากการเสนอราคา CPC ด้วยตนเองที่คุณไม่ต้องอัปเดตราคาเสนอสำหรับกลุ่มโฆษณาหรือคีย์เวิร์ดแบบเจาะจง Google Ads จะตั้งราคาเสนอให้กับโฆษณาของคุณตามแนวโน้มการเกิดคลิกหรือ Conversion ของโฆษณานั้น ซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงสำหรับธุรกิจได้

กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทต่างๆ อาจช่วยคุณเพิ่มจำนวนคลิก การมองเห็น และ Conversion ได้ กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติจะเรียนรู้ด้วยตัวเองไปเรื่อยๆ โดยใช้ข้อมูลประสิทธิภาพของราคาเสนอที่ผ่านมาเพื่อกำหนดราคาเสนอในครั้งต่อๆ ไป ดูวิธีกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาตามเป้าหมายของคุณ

บทความนี้อธิบายเป้าหมายทางธุรกิจต่างๆ และกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายแต่ละข้อได้ดีที่สุด

หมายเหตุ: หากต้องการให้การเสนอราคาเฉพาะสําหรับแคมเปญ Shopping ทำงานแบบอัตโนมัติ โปรดอ่านเกี่ยวกับการเสนอราคาอัตโนมัติสําหรับแคมเปญ Shopping

วิธีปรับปรุงการเสนอราคาอัตโนมัติของ Smart Bidding สําหรับแคมเปญ Search

Smart Bidding ใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาอัตโนมัติที่เน้นเป้าหมาย และนําไปใช้กับ Conversion (คลิกที่ทําให้เกิดการซื้อหรือบริการ) และมูลค่า Conversion โดยจะพิจารณาสัญญาณต่างๆ ที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูล เช่น อุปกรณ์ สถานที่ตั้ง ช่วงเวลาของวัน รายการรีมาร์เก็ตติ้ง ภาษา และระบบปฏิบัติการ เพื่อให้ทราบบริบทเฉพาะของการค้นหาแต่ละครั้ง Smart Bidding ใช้ฟีเจอร์ที่เรียกว่า "การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล" ซึ่งจะกําหนดราคาเสนอสําหรับทุกการค้นหา CPA เป้าหมาย, ROAS เป้าหมาย, เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด และเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด ล้วนแล้วแต่เป็นกลยุทธ์ Smart Bidding ทั้งสิ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Smart Bidding

ตัวอย่าง

สมมติว่าคุณต้องการเพิ่ม Conversion ในแคมเปญต่างๆ โดยใช้เป้าหมาย CPA แต่ไม่มีเวลาตั้ง CPC สูงสุดทีละรายการสำหรับแต่ละคีย์เวิร์ด การเพิ่มแคมเปญเหล่านั้นในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอของ CPA เป้าหมาย และการตั้งเป้าหมาย CPA ที่ต้องการบรรลุผล เท่ากับว่าคุณอนุญาตให้ Google Ads เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอโดยใช้ AI ขั้นสูงเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพมากขึ้นตามเป้าหมายที่ตั้งไว้

ดูรายละเอียดการทำงานของ Smart Bidding ได้จากคําแนะนําสำหรับ Smart Bidding, เกี่ยวกับ Smart Bidding และการตั้งราคาเสนอที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับแคมเปญ Search

กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทต่างๆ

เป้าหมาย	กลยุทธ์การเสนอราคา
เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์	เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดจะกำหนดราคาเสนอเพื่อให้คุณได้รับคลิกมากที่สุดภายในงบประมาณที่ตั้งไว้ การเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดเป็นได้ทั้งกลยุทธ์มาตรฐานในแคมเปญเดียว หรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอในหลายแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดสำหรับแคมเปญ Shopping
เพิ่มการมองเห็น	ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายจะตั้งราคาเสนอโดยมีเป้าหมายเพื่อแสดงโฆษณาในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์ของหน้า ที่ด้านบนของหน้า หรือที่ใดก็ตามในหน้าผลการค้นหาของ Google ส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมายมีอยู่ในเครือข่าย Search เท่านั้นในฐานะเป็นกลยุทธ์มาตรฐานในแคมเปญเดียว หรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอในหลายแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับส่วนแบ่งการแสดงผลเป้าหมาย
เพิ่ม Conversion ด้วย CPA เป้าหมาย Smart Bidding	CPA เป้าหมายจะกำหนดราคาเสนอเพื่อช่วยให้ได้รับ Conversion มากที่สุดที่ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ที่ตั้งไว้ ทั้งนี้ Conversion บางรายการอาจมีราคาสูงหรือต่ำกว่าที่คุณตั้งเป้าไว้ CPA เป้าหมายเป็นได้ทั้งกลยุทธ์มาตรฐานในแคมเปญเดียว หรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอในหลายแคมเปญก็ได้ เราขอแนะนําให้ใช้แคมเปญประเภทเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดหรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด หากมี แทนการใช้แคมเปญ CPA เป้าหมาย เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่ได้กําหนด CPA เป้าหมาย เราจะตั้งเป้าใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญของคุณ เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกําหนด CPA เป้าหมาย เราจะเพิ่มมูลค่า Conversion ให้ได้มากที่สุดตามผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ CPA เป้าหมาย
ได้ผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS) เมื่อคุณกำหนดมูลค่าของแต่ละ Conversion ไม่เท่ากัน Smart Bidding	ROAS เป้าหมายจะกำหนดราคาเสนอเพื่อช่วยเพิ่มมูลค่า Conversion ให้มากที่สุดตามผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่กำหนดไว้ Conversion บางรายการอาจมีผลตอบแทนสูงหรือต่ำกว่าเป้าหมาย ROAS เป้าหมายเป็นได้ทั้งกลยุทธ์มาตรฐานในแคมเปญเดียว หรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอในหลายแคมเปญ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ROAS เป้าหมาย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ROAS เป้าหมายสำหรับแคมเปญ Shopping ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งค่า ROAS เป้าหมายสำหรับโฆษณาโรงแรม
ได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น แต่ยังใช้จ่ายภายในงบประมาณที่กำหนดไว้ Smart Bidding	การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดจะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion ได้ คุณสามารถเลือกกําหนด CPA เป้าหมายในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดได้ ซึ่งหมายความว่า Smart Bidding จะพยายามทําให้ได้รับ Conversion มากที่สุดโดยไม่เกินต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) เป้าหมายที่ตั้งไว้ หากไม่ได้กำหนดตัวเลือก CPA เป้าหมายไว้ การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดจะมุ่งใช้งบประมาณเพื่อให้ได้รับ Conversion มากที่สุด การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพมูลค่า Conversion ได้ คุณสามารถเลือกกําหนด ROAS เป้าหมายในกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดได้ ซึ่งหมายความว่า Smart Bidding จะพยายามทําให้ได้รับมูลค่า Conversion สูงสุดภายในผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่ตั้งไว้ หากไม่ได้กําหนดตัวเลือก ROAS เป้าหมายไว้ การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะมุ่งใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion ให้ได้มากที่สุด การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะเน้นไปที่ขอบข่ายที่คุณต้องการเพิ่มให้ได้มากที่สุด แต่จะจํากัดการใช้จ่ายให้ไม่เกินงบประมาณที่ระบุ โปรดดูหัวข้อการเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดเทียบกับการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด
ได้รับมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้นโดยอยู่ภายในงบประมาณที่กำหนดไว้ Smart Bidding	เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะตั้งราคาเสนอเพื่อช่วยให้แคมเปญได้รับมูลค่า Conversion สูงที่สุดโดยอยู่ภายในงบประมาณที่กำหนดไว้ การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะเน้นไปที่ขอบข่ายที่คุณต้องการเพิ่มให้ได้มากที่สุด แต่จะจํากัดการใช้จ่ายให้ไม่เกินงบประมาณที่ระบุ เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่ได้กําหนด ROAS เป้าหมาย เราจะตั้งเป้าใช้งบประมาณเพื่อเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดสําหรับแคมเปญของคุณ เมื่อใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกําหนด ROAS เป้าหมาย เราจะเพิ่มมูลค่า Conversion ให้ได้มากที่สุดตามผลตอบแทนเป้าหมายจากค่าโฆษณา (ROAS) เมื่อสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด คุณจะสามารถกำหนด ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) ได้ โปรดดูหัวข้อการเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดเทียบกับการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด

สร้างกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ

คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติสําหรับแคมเปญเดียว (กลยุทธ์มาตรฐาน) หรือหลายแคมเปญ (กลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ) ได้ด้วยวิธีต่อไปนี้

• สร้างด้วยแคมเปญใหม่
• สร้างหรือเปลี่ยนจากการตั้งค่าแคมเปญ
• สร้างจาก "กลยุทธ์การเสนอราคา"

หากต้องการสร้าง ตรวจสอบ หรือจัดการกลยุทธ์การเสนอราคา ให้ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเครื่องมือ
2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงงบประมาณและการเสนอราคาในเมนู "ส่วน"
3. คลิกกลยุทธ์การเสนอราคา

หากต้องการสร้างกลยุทธ์การเสนอราคา โปรดอ่านบทความตั้งค่า Smart Bidding

เคล็ดลับ: หากยังคงไม่แน่ใจว่ากลยุทธ์การเสนอราคาแต่ละแบบทํางานอย่างไร โปรดอ่านการค้นหาหนทางสู่ความสําเร็จด้วย Smart Bidding

ความสามารถของ Smart Bidding

Smart Bidding คือชุดกลยุทธ์การเสนอราคาที่มุ่งเน้น Conversion ซึ่งได้แก่ CPA เป้าหมาย, ROAS เป้าหมาย และ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว ซึ่งกลยุทธ์เหล่านี้จะใช้ AI ขั้นสูงเพื่อช่วยปรับราคาเสนอของคุณให้เหมาะกับการประมูลแต่ละครั้ง โดยจะพิจารณาสัญญาณต่างๆ ที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูล เช่น อุปกรณ์ สถานที่ตั้ง ช่วงเวลาของวัน รายการรีมาร์เก็ตติ้ง ภาษา และระบบปฏิบัติการ เพื่อให้ทราบถึงบริบทเฉพาะของการค้นหาแต่ละครั้ง

ดูรายละเอียดการทำงานของ Smart Bidding ได้ในบทความเกี่ยวกับ Smart Bidding หรือดาวน์โหลดคู่มือสำหรับ Smart Bidding ในเครือข่ายดิสเพลย์

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• คําแนะนําเกี่ยวกับ Smart Bidding
• เกี่ยวกับ Smart Bidding
• ตั้งค่า Smart Bidding
• สร้างกลยุทธ์การเสนอราคาแบบพอร์ตโฟลิโอ
• เกี่ยวกับสถานะกลยุทธ์การเสนอราคา