كما أعلنّا في 5 سبتمبر 2024، لن تعود استراتيجية عروض الأسعار تكلفة النقرة المحسّنة متاحة في "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية".
ماذا سيحدث في أكتوبر 2024؟
- لن تتوفّر إمكانية تفعيل استراتيجية عروض الأسعار "تكلفة النقرة المحسّنة" في "الحملات على شبكة البحث" أو "الحملات على الشبكة الإعلانية".
- ستتم إزالة خيار "تكلفة النقرة المحسّنة" من الحملات الحالية التي تم إيقاف هذه الاستراتيجية فيها.
- ستتمكّن الحملات الحالية التي تستخدم استراتيجية "تكلفة النقرة المحسّنة" من مواصلة استخدامها حتى مارس 2025.
تذكَّر ما يلي:
- أثناء الانتقال إلى استراتيجية عروض أسعار جديدة، من المهمّ مراقبة الأداء عن كثب والحدّ من التقلّبات بينما يتم تعديل عروض الأسعار تدريجيًا لتتوافق مع استراتيجيتك الجديدة.
- يمكن إدارة الإنفاق والأداء من خلال تعديل الميزانيات والاستهدافات حسب الحاجة
- بعد 15 مارس 2025، سيتم تلقائيًا نقل "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" التي لا تزال تستخدم استراتيجية عروض الأسعار "تكلفة النقرة المحسّنة" إلى استراتيجية "تكلفة النقرة اليدوية".
ننصحك بالاطّلاع على استراتيجيات عروض الأسعار والأهداف التالية:
- "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء": إذا كان هدفك هو الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة في حدود ميزانيتك والقيود المتعلّقة باستراتيجية "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء"، إن وُجدت (يمكنك الاطّلاع على مزيد من التفاصيل هنا)
- "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف": إذا كان هدفك هو تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة باستخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف الذي تحدّده ضمن ميزانيتك (إن وُجد) - قبل تبديل الأهداف، تأكَّد من توفّر إحالات ناجحة كافية تم تفعيل القيمة فيها (قيمتَين متباينتَين أو أكثر). يمكنك الاطّلاع على مزيد من التفاصيل هنا وفي مركز عروض الأسعار المستندة إلى القيمة.
- "الحصول على الحد الأقصى من النقرات" أو استهداف مرّات الظهور/التكلفة لكل ألف ظهور: إذا كان هدفك الأساسي هو زيادة زيارات الموقع الإلكتروني أو مرّات الظهور
- الدفع لكل إحالة ناجحة (الشبكة الإعلانية فقط): إذا كنت مؤهلاً، يمكنك استخدام نموذج "الدفع مقابل الإحالات الناجحة" لزيادة حجم الإحالات الناجحة مع الدفع مقابل هذه الإحالات الناجحة فقط. يمكنك الاطّلاع على مزيد من التفاصيل حول الأهلية هنا.
توفّر عروض الأسعار المبرمَجة المجهود الكبير المبذول في التخمين والتحسين عند ضبط عروض الأسعار لتحقيق أهداف الأداء. وعلى عكس عروض أسعار النقرة اليدوية، لست بحاجة إلى تعديل عروض الأسعار يدويًا لمجموعات إعلانية أو كلمات رئيسية محدّدة. وتضبط "إعلانات Google" عروض الأسعار لإعلاناتك بناءً على احتمالية أن يؤدّي الإعلان إلى نقرة أو إحالة ناجحة تساعدك في تحقيق هدف معيّن لنشاطك التجاري.
يمكن أن تساعدك الأنواع المختلفة من استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة على زيادة النقرات ومستوى الظهور والإحالات الناجحة. وتحصل استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة على المعلومات مع مرور الوقت، وتستخدِم المعلومات عن أداء أحد عروض الأسعار في عروض الأسعار المستقبلية. تعرَّف على كيفية تحديد استراتيجية عروض أسعار استنادًا إلى أهدافك.
توضّح هذه المقالة أهداف النشاط التجاري المختلفة واستراتيجية عروض الأسعار المبرمَجة التي تحقّق كل هدف على أفضل نحو.
كيفية إسهام عروض الأسعار الذكية في تحسين عروض الأسعار المبرمَجة للحملات على شبكة البحث
تستفيد عروض الأسعار الذكية من مزايا عروض الأسعار المبرمَجة المستندة إلى الأهداف وتطبِّقها على الإحالات الناجحة (النقرات المؤدية إلى إحالات ناجحة متمثلة في عمليات شراء أو خدمات) وقيم الإحالات الناجحة. كما أنها تضع في الاعتبار مجموعة كبيرة من إشارات وقت المزاد، بما في ذلك الجهاز والموقع الجغرافي والوقت من اليوم وقائمة تجديد النشاط التسويقي واللغة ونظام التشغيل، لتحديد السياق الفريد لكل عملية بحث. وتستخدِم عروض الأسعار الذكية ميزة تُعرف باسم "عروض أسعار وقت المزاد" تعمل على ضبط عرض سعر لكل طلب بحث. وتندرج كلٌّ من التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وتحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة وتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة ضمن استراتيجيات عروض الأسعار الذكية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار الذكية.
مثال
لنفترض أنّك تريد زيادة الإحالات الناجحة في جميع حملاتك وفقًا لهدف تكلفة الإجراء، ولكن لا يتوفّر لك وقت كافٍ لتحديد تكلفة قصوى للنقرة على حِدة لكلّ كلمة رئيسية فردية. ومن خلال إضافة تلك الحملات إلى استراتيجية محفظة لعروض الأسعار تكون قائمة على التكلفة المستهدَفة للإجراء وتحديد هدف تكلفة إجراء تريد الوصول إليه، أنت تسمح لخدمة "إعلانات Google" بتحسين عروض الأسعار باستخدام تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي (AI) المتقدّمة لتحقيق أداء أفضل وفقًا لأهدافك.
للمزيد من المعلومات عن آلية عمل عروض الأسعار الذكية، راجِع المقالات التالية: دليلك لتوضيح "عروض الأسعار الذكية" ولمحة عن "عروض الأسعار الذكية" وضبط "عروض أسعار أكثر ذكاءً" على شبكة البحث.
أنواع استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة
| الهدف | استراتيجية عروض الأسعار |
|---|---|
|
زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني |
تعمل استراتيجية الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات على ضبط عروض أسعارك لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود ميزانيتك. تتوفّر استراتيجية "الحصول على الحد الأقصى من النقرات" إما كاستراتيجية عادية في حملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة لعروض الأسعار في حملات متعددة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استراتيجية الحصول على الحد الأقصى من النقرات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استراتيجية الحصول على الحد الأقصى من النقرات لحملات التسوّق. |
| زيادة مستوى الظهور |
تعمل استراتيجية نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة على ضبط عروض الأسعار بهدف عرض إعلانك في صدارة الصفحة أو في أعلى الصفحة أو في أيّ مكان بصفحة نتائج البحث من Google. تتوفّر استراتيجية "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة" على شبكة البحث فقط إما كاستراتيجية عادية في حملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة لعروض الأسعار في حملات متعددة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة. |
|
الحصول على المزيد من الإحالات الناجحة من خلال التكلفة المستهدفة للإجراء. عروض الأسعار الذكية |
تعمل استراتيجية التكلفة المستهدَفة للإجراء على ضبط عروض الأسعار لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة وفقًا للتكلفة المستهدَفة للإجراء التي تضبطها. قد تكون تكلفة بعض الإحالات الناجحة أعلى من المبلغ المستهدف أو أقل منه. تتوفّر استراتيجية "التكلفة المستهدفة للإجراء" إما كاستراتيجية عادية في حملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة لعروض الأسعار في حملات متعددة. في حال توفّر استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" لنوع حملتك، ننصحك باستخدام هذا النوع بدلاً من التكلفة المستهدفة للإجراء. عندما تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" بدون ضبط تكلفة مستهدفة للإجراء، سنسعى إلى إنفاق ميزانيتك لتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة في حملاتك. عندما تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع ضبط تكلفة مستهدفة للإجراء، سنساعدك في الحصول على أكبر قيمة ممكنة للإحالة الناجحة بعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. |
|
تحقيق عائد إنفاق إعلاني مستهدف عند تقييم كل إحالة ناجحة بشكلٍ مختلف. عروض الأسعار الذكية |
تعمل استراتيجية عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على ضبط عروض الأسعار للحصول على أعلى قيمة ممكنة للإحالات الناجحة وفقًا لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف الذي تضبطه. قد تحقّق بعض الإحالات الناجحة عائدًا أعلى من هدفك أو أقل منه. تتوفّر استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" إما كاستراتيجية عادية في حملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة لعروض الأسعار في حملات متعددة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. مزيد من المعلومات عن عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف لحملات التسوّق مزيد من المعلومات عن كيفية إعداد عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف "لإعلانات الفنادق" |
|
الحصول على مزيد من الإحالات الناجحة في حدود الميزانية عروض الأسعار الذكية |
ستساعدك عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة على إجراء تحسين لزيادة الإحالات الناجحة. يتوفّر لك خيار ضبط تكلفة مستهدفة للإجراء في استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة"، ما يعني أن عروض الأسعار الذكية ستحاول الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة بالتكلفة المستهدفة للإجراء التي تضبطها. وفي حال عدم ضبط خيار "التكلفة المستهدفة للإجراء"، ستسعى استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" إلى إنفاق ميزانيتك للحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة. ستساعدك استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" على إجراء تحسين لزيادة قيم الإحالات الناجحة. ويتوفّر لك خيار ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدَف في استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، ما يعني أنّ عروض الأسعار الذكية ستحاول تحقيق أعلى قيمة ممكنة للإحالة الناجحة بعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف الذي تضبطه. وفي حال عدم ضبط خيار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف"، ستعمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" على إنفاق ميزانيتك من أجل تحقيق أكبر قيمة ممكنة للإحالة الناجحة. تعمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" على تأكيد الجانب الذي تريد زيادة قيمته إلى أقصى حد، ولكنها تحدّ من الإنفاق بحيث لا يتجاوز ميزانيتك المحدّدة. ارجع إلى المقالة تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة في مقابل تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة. مزيد من المعلومات عن تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة |
|
تحقيق المزيد من قيمة الإحالة الناجحة في حدود الميزانية عروض الأسعار الذكية |
تعمل استراتيجية تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة على ضبط عروض الأسعار لمساعدتك في الحصول على أعلى قيمة إحالة ناجحة لحملتك في حدود الميزانية. تعمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" على تأكيد الجانب الذي تريد زيادة قيمته إلى أقصى حد، ولكنها تحدّ من الإنفاق بحيث لا يتجاوز ميزانيتك المحدّدة. عندما تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" بدون ضبط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، سنسعى إلى إنفاق ميزانيتك لتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة لحملاتك. عندما تستخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع عائد إنفاق إعلاني مستهدف، سنساعدك في الحصول على أكبر قيمة إحالة ناجحة ممكنة بعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. عند تُنشئ استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، يمكنك ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدف. ارجع إلى المقالة تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة في مقابل تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة. مزيد من المعلومات عن تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة |
إنشاء استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة
يمكنك إنشاء استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة في حملة واحدة (استراتيجية عادية) أو في حملات متعددة (استراتيجية محفظة لعروض الأسعار) بالطرق التالية:
- إنشاء حملة جديدة.
- الإنشاء أو التغيير من إعدادات الحملة.
- الإنشاء من "استراتيجيات عروض الأسعار"
لإنشاء أو مراجعة أو إدارة استراتيجيات عروض الأسعار، اتّبِع الخطوات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الميزانيات وعروض الأسعار في قائمة الأقسام.
- انقر على استراتيجيات عروض الأسعار.
.لإنشاء استراتيجية عروض أسعار، ارجع إلى المقالة إعداد عروض الأسعار الذكية.
قوة عروض الأسعار الذكية
تشكّل عروض الأسعار الذكية مجموعة من استراتيجيات عروض الأسعار المستنِدة إلى الإحالات الناجحة، أي التكلفة المستهدَفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف وتكلفة النقرة المحسّنة، التي تستخدِم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي (AI) المتقدّمة لمساعدتك على تخصيص عرض السعر المناسب لكل واحد من المزادات. كما أنّها تضع في الاعتبار مجموعة كبيرة من إشارات وقت المزاد، بما في ذلك الجهاز والموقع الجغرافي والوقت من اليوم وقائمة تجديد النشاط التسويقي واللغة ونظام التشغيل، لتحديد السياق الفريد لكل عملية بحث.
لمزيد من المعلومات عن آلية عمل عروض الأسعار الذكية، ارجع إلى المقالة لمحة عن عروض الأسعار الذكية أو بادر بتنزيل دليل عروض الأسعار الذكية على الشبكة الإعلانية.