Como se anunció el 5 de septiembre de 2024, la estrategia de ofertas de CPC avanzado (CPCA) ya no estará disponible para las campañas de Búsqueda y Display.
¿Qué sucederá en octubre de 2024?
- La posibilidad de habilitar la estrategia de ofertas de CPCA no estará disponible para las campañas de Búsqueda ni de Display.
- La opción de CPCA se quitará de las campañas existentes que hayan dejado de utilizar esta estrategia.
- Las campañas existentes que todavía utilicen el CPCA podrán seguir usándolo hasta marzo de 2025.
Recuerda lo siguiente:
- Durante la transición a una nueva estrategia de ofertas, es importante supervisar de cerca el rendimiento y minimizar las fluctuaciones mientras las ofertas se ajustan gradualmente a la estrategia nueva.
- Administra la inversión y el rendimiento ajustando los presupuestos y los objetivos según sea necesario
- Después del 15 de marzo de 2025, las campañas de Búsqueda y Display que aún utilicen la estrategia de ofertas de CPCA se actualizarán automáticamente al costo por clic (CPC) manual.
Considera las siguientes estrategias de ofertas y objetivos:
- Maximizar conversiones o CPA objetivo: Elige una de estas estrategias si tu objetivo es obtener la mayor cantidad posible de conversiones en función de tu presupuesto y las restricciones del CPA objetivo (si corresponde). Obtén más detalles aquí.
- Maximizar valor de conversión o ROAS objetivo: Elige una de estas estrategias si tu objetivo es maximizar el retorno de la inversión publicitaria que estableciste en función de tu presupuesto y las restricciones del ROAS objetivo (si corresponde). Antes de cambiar de objetivo, asegúrate de tener suficientes conversiones con el valor establecido (dos o más valores diferenciados). Obtén más detalles aquí y en el centro de ofertas basadas en el valor.
- Maximizar clics o impresiones objetivo/costo por cada mil impresiones (CPM): Elige una de estas estrategias si tu objetivo principal es aumentar las visitas al sitio o las impresiones.
- Pago por conversión (solo para Display): Si cumples con los requisitos, puedes utilizar el pago por conversiones para aumentar la cantidad de conversiones y pagar solo por esas conversiones. Obtén más detalles sobre los requisitos aquí.
Las ofertas automáticas eliminan el trabajo pesado y las conjeturas de la configuración de las ofertas para satisfacer sus objetivos de rendimiento. A diferencia de las ofertas de CPC manuales, no hay necesidad de actualizar manualmente las ofertas para las palabras clave o los grupos de anuncios específicos. Google Ads establece las ofertas para tus anuncios en función de las probabilidades que tiene ese anuncio de generar un clic o una conversión que te ayude a alcanzar un objetivo específico para tu empresa.
Los diferentes tipos de estrategias de ofertas automáticas pueden ayudar a aumentar los clics, la visibilidad y las conversiones. Las estrategias de ofertas automáticas aprenden a medida que se implementan y utilizan la información acerca del rendimiento de una oferta para mejorar las ofertas futuras. Obtenga información sobre cómo determinar una estrategia de oferta según sus objetivos.
En este artículo, se describen los diferentes objetivos comerciales y la estrategia de oferta automática que logra cada objetivo de la mejor manera.
Cómo las Ofertas inteligentes mejoran las ofertas automáticas para las campañas de Búsqueda
Las Ofertas inteligentes aprovechan los beneficios de las ofertas automáticas orientadas a los objetivos y los aplican a las conversiones (clics convertidos en compras o servicios) y a los valores de conversión. Tienen en cuenta una amplia gama de indicadores durante la subasta, como el dispositivo, la ubicación, la hora del día, la lista de remarketing, el idioma y el sistema operativo, entre otros, para captar el contexto único de cada búsqueda. Las Ofertas inteligentes utilizan una función denominada "ofertas durante la subasta" que establece una oferta para cada búsqueda. CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión son estrategias de Ofertas inteligentes. Obtenga más información acerca de las Ofertas inteligentes.
Ejemplo
Quizás deseas aumentar las conversiones en tus campañas con un objetivo de CPA, pero no tienes tiempo para establecer un CPC máx. independiente para cada palabra clave individual. Puedes agregar esas campañas a una estrategia de ofertas de cartera de CPA objetivo y establecer el objetivo de CPA que deseas alcanzar. Eso permitirá que Google Ads use la IA avanzada para optimizar las ofertas y obtener un mejor rendimiento que ayude a alcanzar tus objetivos.
Para obtener más información sobre cómo funcionan las Ofertas inteligentes, consulta los artículos Su guía para las Ofertas inteligentes, Acerca de las Ofertas inteligentes y Cómo establecer ofertas de Búsqueda más inteligentes.
Tipos de estrategias de ofertas automáticas
| Objetivo | Estrategia de oferta |
|---|---|
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Aumentar las visitas al sitio |
Maximizar clics: Ajusta tus ofertas para ayudarte a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder tu presupuesto. Maximizar clics se encuentra disponible como una estrategia estándar en una sola campaña o como estrategia de oferta de cartera en varias campañas. Más información sobre Maximizar clics Más información sobre Maximizar clics para las campañas de Shopping |
| Aumentar la visibilidad |
El Porcentaje de impresiones objetivo establece ofertas con el propósito de mostrar tu anuncio en la parte superior absoluta de la página, en la parte superior de la página o en cualquier parte de la página de resultados de la Búsqueda de Google. El Porcentaje de impresiones objetivo está disponible Solo en la Red de Búsqueda como una estrategia estándar en una sola campaña o como una estrategia de ofertas de cartera en varias campañas. |
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Obtener más conversiones con su CPA objetivo Ofertas inteligentes |
El CPA objetivo establece las ofertas para ayudarte a obtener la mayor cantidad posible de conversiones con el costo por acción (CPA) objetivo que estableciste. Algunas conversiones pueden tener un costo mayor o menor que tu objetivo. El CPA objetivo se encuentra disponible como una estrategia estándar en una sola campaña o como estrategia de ofertas de cartera en varias campañas. Si Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión están disponibles para su tipo de campaña, le recomendamos que las utilice en lugar del CPA objetivo. Cuando utilice Maximizar valor de conversión sin un CPA objetivo establecido, haremos todo lo posible para invertir su presupuesto a fin de obtener el valor de conversión más alto para sus campañas. Cuando utilice Maximizar valor de conversión con un CPA objetivo establecido, lo ayudaremos a obtener el valor de conversión más alto posible según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. |
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Alcanzar un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo cuando cada conversión se valora de manera distinta Ofertas inteligentes |
El ROAS objetivo establece las ofertas para ayudar a obtener el mayor valor de conversión posible según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo establecido. Algunas conversiones pueden tener un retorno mayor o menor que tu objetivo. El ROAS objetivo se encuentra disponible como una estrategia estándar en una sola campaña o como estrategia de oferta de cartera en varias campañas. Más información sobre el ROAS objetivo Más información sobre el ROAS objetivo para las campañas de Shopping Más información sobre cómo configurar el ROAS objetivo para los anuncios de hoteles |
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Obtener más conversiones sin exceder su presupuesto Ofertas inteligentes |
Maximizar conversiones ayudará a optimizar las ofertas para obtener conversiones. Tiene la opción de establecer un CPA objetivo en su estrategia de ofertas Maximizar conversiones, lo que significa que las Ofertas inteligentes intentarán obtener la mayor cantidad posible de conversiones según el costo por acción (CPA) objetivo que estableció. Si no se estableció la opción de CPA objetivo, Maximizar conversiones tendrá el objetivo de invertir su presupuesto para obtener la mayor cantidad posible de conversiones. Las ofertas Maximizar valor de conversión ayudarán a optimizar las ofertas para obtener un mayor valor de conversión. Tiene la opción de establecer un ROAS objetivo en su estrategia de ofertas Maximizar valor de conversión, lo que significa que las Ofertas inteligentes intentarán obtener el mayor valor de conversión posible según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo que estableció. Si no se estableció la opción de ROAS objetivo, la estrategia Maximizar valor de conversión tendrá el objetivo de invertir su presupuesto para generar el mayor valor de conversión posible. Maximizar valor de conversión se enfoca en el área que desea maximizar, pero limita la inversión según el presupuesto que especificó. Consulte la sección Ofertas Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión Más información sobre Maximizar conversiones |
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Obtener más valor de conversión sin exceder su presupuesto Ofertas inteligentes |
La estrategia de ofertas Maximizar valor de conversión establece ofertas para ayudarte a obtener el mayor valor de conversión posible para tu campaña sin exceder tu presupuesto. Maximizar valor de conversión se enfoca en el área que desea maximizar, pero limita la inversión según el presupuesto que especificó. Cuando utilice Maximizar valor de conversión sin un ROAS objetivo establecido, haremos todo lo posible para invertir su presupuesto a fin de obtener el valor de conversión más alto para sus campañas. Cuando utilice Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo establecido, lo ayudaremos a obtener el valor de conversión más alto posible según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. Cuando cree una estrategia de oferta Maximizar valor de conversión, puede establecer un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo. Consulte la sección Ofertas Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión Más información sobre Maximizar valor de conversión |
Cómo crear una estrategia de ofertas automáticas
Puede crear una estrategia de ofertas automáticas para una sola campaña (estrategia estándar) o varias campañas (estrategia de oferta de cartera) de las siguientes maneras:
- Cree una estrategia con una campaña nueva.
- Crea o modifica una estrategia desde la configuración de la campaña.
- Crea a partir de "Estrategias de ofertas".
Para crear, revisar o administrar tus estrategias de ofertas, sigue estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas
.
- Haz clic en el menú desplegable Presupuestos y ofertas en el menú de la sección.
- Haz clic en Estrategias de ofertas.
.Para crear una estrategia de oferta, consulte el artículo Cómo configurar las Ofertas inteligentes.
El poder de las Ofertas inteligentes
Las Ofertas inteligentes son un conjunto de estrategias de ofertas basadas en las conversiones (CPA objetivo, ROAS objetivo y CPC avanzado) que utilizan la IA avanzada para ayudar a adaptar las ofertas adecuadas para cada subasta. Tiene en cuenta una amplia gama de indicadores durante la subasta, como el dispositivo, la ubicación, la hora del día, la lista de remarketing, el idioma y el sistema operativo, entre otros, para captar el contexto único de cada búsqueda.
Para obtener más información sobre cómo funcionan las Ofertas inteligentes, consulte el artículo Acerca de las Ofertas inteligentes o descargue nuestra Guía sobre las Ofertas inteligentes en Display.