Conforme anunciado a 5 de setembro de 2024, a estratégia de lance de CPC otimizado (CPCO) vai deixar de estar disponível para campanhas de Pesquisa e da Rede de Display.
O que vai acontecer em outubro de 2024?
- A possibilidade de ativar a estratégia de lance de CPCO não vai estar disponível para a Pesquisa nem para a Rede de Display.
- A opção de CPCO vai ser removida para as campanhas existentes que tenham desativado o CPCO.
- As campanhas existentes que usam o CPCO vão poder continuar a usá-lo até março de 2025.
Tenha em atenção o seguinte:
- Durante a transição para uma nova estratégia de lance, é importante monitorizar atentamente o desempenho e minimizar as flutuações à medida que os lances se ajustam gradualmente à sua nova estratégia.
- Faça a gestão dos gastos e do desempenho ajustando os orçamentos e alvos conforme necessário
- Após 15 de março de 2025, as campanhas de Pesquisa e da Rede de Display que ainda estejam a usar a estratégia de lance de CPCO vão ser migradas automaticamente para o custo por clique (CPC) manual.
Considere as seguintes estratégias de lances e objetivos:
- Maximizar as conversões ou CPA alvo: se o objetivo for obter o maior número possível de conversões dentro do orçamento e das restrições de CPA alvo (se aplicáveis). Pode ver mais detalhes aqui
- Maximizar o valor de conversão ou ROAS alvo: se o objetivo for maximizar o retorno do investimento publicitário definido dentro do orçamento e das restrições do ROAS alvo (se aplicável). Antes de mudar de objetivo, certifique-se de que tem conversões suficientes com o valor ativado (dois ou mais valores diferenciados). Pode ver mais detalhes aqui e no hub de lance(s) baseado(s) em valor
- Maximizar os cliques ou segmentar impressões/custo por mil impressões (CPM): se o seu objetivo principal for aumentar as visitas ao site ou as impressões.
- Pagamento por conversão (apenas na Rede de Display): se for elegível, pode usar a opção de Pagar por conversões para aumentar o volume das mesmas e pagar apenas por essas conversões. Pode encontrar mais detalhes sobre a elegibilidade aqui.
Os lances automáticos eliminam a complexidade e as suposições da definição de lances para ajudar a atingir os objetivos de desempenho. Ao contrário dos lances de CPC (custo por clique) manuais, não é preciso atualizar manualmente os lances para palavras-chave ou grupos de anúncios específicos. O Google Ads define os lances para os seus anúncios com base na probabilidade de esse anúncio resultar num clique ou numa conversão que ajude a atingir um objetivo específico da empresa.
Diferentes tipos de estratégias de licitação automática podem ajudar a aumentar os cliques, a visibilidade e as conversões. As estratégias de lances automáticos aprendem ao longo do tempo, ao usar informação acerca do desempenho de um lance para informar futuros lances. Saiba como determinar uma estratégia de lance com base nos seus objetivos
Este artigo descreve diferentes objetivos de negócio e a estratégia de lance automático que melhor ajuda a alcançar cada objetivo.
Como os Lances inteligentes otimizam os lances automáticos para campanhas de pesquisa
Os Lances inteligentes tiram partido das vantagens dos lances automáticos orientados para os objetivos, que aplicam às conversões (cliques convertidos em compras ou serviços) e aos valores de conversão. Têm em conta uma vasta gama de sinais no momento do leilão, incluindo dispositivo, localização, hora do dia, listas de remarketing, idioma e sistema operativo, para capturar o contexto único de cada pesquisa. Os Lances inteligentes usam uma funcionalidade denominada "lances no momento do leilão", que define um lance para cada consulta. CPA (custo por ação) alvo, ROAS (retorno do investimento publicitário) alvo, Maximizar as conversões e Maximizar o valor de conversão são estratégias de Lances inteligentes. Saiba mais acerca da Licitação inteligente
Exemplo
Talvez queira aumentar as conversões nas suas campanhas ao gastar um valor que corresponda ao objetivo de CPA, mas não tem tempo para definir um CPC máx. individual para cada palavra-chave. Ao adicionar essas campanhas a uma estratégia de lance de portefólio de CPA alvo e definir um objetivo de CPA que quer atingir, permite que o Google Ads otimize os lances usando a IA avançada para obter um melhor desempenho nos seus objetivos.
Para mais informações sobre o funcionamento dos Lances inteligentes, consulte os artigos O seu guia para os Lances inteligentes, Acerca dos Lances inteligentes e Definir lances mais inteligentes para anúncios de pesquisa.
Tipos de estratégias de lances automáticos
| Objetivo | Estratégia de lance |
|---|---|
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Aumentar as visitas ao site. |
A estratégia Maximizar os cliques define os lances para ajudar a obter o maior número possível de cliques dentro do orçamento. A estratégia Maximizar os cliques está disponível como estratégia padrão numa campanha individual ou como estratégia de lance de portefólio em várias campanhas. Saiba mais acerca da estratégia Maximizar os cliques Saiba mais acerca da estratégia Maximizar os cliques para campanhas do Shopping |
| Aumentar a visibilidade. |
A Quota de impressão alvo define os lances com o objetivo de apresentar o seu anúncio no topo absoluto da página, no topo da página ou em qualquer parte da página de resultados da pesquisa do Google. A Quota de impressão alvo está disponível Apenas na Rede de Pesquisa como estratégia padrão numa campanha individual ou como estratégia de lance de portefólio em várias campanhas. |
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Obter mais conversões com o CPA alvo. Lances inteligentes |
O CPA alvo define os lances para ajudar a obter o maior número possível de conversões com o CPA alvo que definir. Algumas conversões podem ter um custo superior ou inferior ao alvo. O CPA alvo está disponível como estratégia padrão numa campanha individual ou como estratégia de lance de portefólio em várias campanhas. Se a estratégia Maximizar as conversões ou Maximizar o valor de conversão estiver disponível para o seu tipo de campanha, recomendamos que a use em vez do CPA alvo. Quando utiliza a estratégia Maximizar o valor de conversão sem um CPA alvo definido, vamos tentar gastar o seu orçamento para maximizar o valor de conversão das suas campanhas. Quando usa a estratégia Maximizar o valor de conversão com um CPA alvo definido, ajudamos a obter o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo. |
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Alcançar um retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo quando valoriza cada conversão de forma distinta. Lances inteligentes |
O ROAS alvo define os lances para ajudar a obter o maior valor de conversão possível com o ROAS alvo definido. Algumas conversões podem ter um retorno superior ou inferior ao alvo. O ROAS alvo está disponível como estratégia padrão numa campanha individual ou como estratégia de lance de portefólio em várias campanhas. Saiba mais acerca do ROAS alvo Saiba mais acerca do ROAS alvo para campanhas do Shopping Saiba como configurar o ROAS alvo para anúncios de hotéis. |
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Receber mais conversões ao mesmo tempo que gasta o orçamento. Lances inteligentes |
A estratégia de lance Maximizar as conversões ajuda a otimizar em função das conversões. Tem a opção de definir um CPA alvo na sua estratégia de lance Maximizar as conversões, o que significa que os Lances inteligentes vão tentar obter o maior número possível de conversões com o custo por ação (CPA) alvo que definir. Se a opção CPA alvo não estiver definida, a estratégia Maximizar as conversões vai tentar gastar o seu orçamento para obter o maior número possível de conversões. A estratégia de lance Maximizar o valor de conversão vai ajudar a otimizar em função dos valores de conversão. Tem a opção de definir um ROAS alvo na sua estratégia de lance Maximizar o valor de conversão, o que significa que os Lances inteligentes vão tentar obter o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo que definir. Se a opção ROAS alvo não estiver definida, a estratégia Maximizar o valor de conversão vai tentar gastar o seu orçamento para gerar o maior valor de conversão possível. A estratégia Maximizar o valor de conversão realça a área que quer maximizar, mas limita os gastos ao orçamento especificado. Consulte o artigo Maximizar as conversões vs. Maximizar o valor de conversão Saiba mais acerca da estratégia Maximizar as conversões |
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Aumentar o valor de conversão ao mesmo tempo que gasta o orçamento. Lances inteligentes |
A estratégia Maximizar o valor de conversão define os lances para ajudar a obter o maior valor de conversão para a sua campanha, ao mesmo tempo que gasta o orçamento. A estratégia Maximizar o valor de conversão realça a área que quer maximizar, mas limita os gastos ao orçamento especificado. Quando utiliza a estratégia Maximizar o valor de conversão sem um ROAS alvo definido, vamos tentar gastar o seu orçamento para maximizar o valor de conversão das suas campanhas. Quando usa a estratégia Maximizar o valor de conversão com um ROAS alvo definido, ajudamos a obter o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento publicitário (ROAS) alvo. Quando cria uma estratégia de lance Maximizar o valor de conversão, pode definir um ROAS (retorno do investimento publicitário) alvo. Consulte o artigo Maximizar as conversões vs. Maximizar o valor de conversão Saiba mais acerca da estratégia Maximizar o valor de conversão |
Crie uma estratégia de lance automático
Pode criar uma estratégia de lance automático para uma única campanha (estratégia padrão) ou várias campanhas (estratégia de lance de portefólio) das seguintes formas:
- Crie com uma nova campanha.
- Crie ou altere nas definições de campanha.
- Crie em "Estratégias de lances"
Para criar, rever ou gerir as suas estratégias de lances, siga os passos abaixo:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique no menu pendente Orçamentos e lances no menu da secção.
- Clique em Estratégias de lances.
.Para criar uma estratégia de lance, consulte o artigo Configure os Lances inteligentes.
O poder dos Lances inteligentes
Os Lances inteligentes são um conjunto de estratégias de lance baseadas em conversões, CPA alvo, ROAS alvo e CPC otimizado que usam IA avançada para ajudar a personalizar o lance certo em cada um dos leilões. Têm em conta uma vasta gama de sinais no momento do leilão, incluindo dispositivo, localização, hora do dia, listas de remarketing, idioma e sistema operativo, para capturar o contexto único de cada pesquisa.
Para mais informações sobre o funcionamento dos Lances inteligentes, consulte o artigo Acerca dos Lances inteligentes ou transfira o nosso Guia dos Lances inteligentes na Rede de Display.