Kot smo napovedali 5. septembra 2024, strategija ponudb Izboljšan CPC (ECPC) ne bo več na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju.
Kaj se bo zgodilo oktobra 2024?
- Možnost omogočanja strategije ponudb »ECPC« ne bo na voljo za iskalno ali prikazno omrežje.
- Možnost »ECPC« bo odstranjena za obstoječe oglaševalske akcije, ki so preklopile s strategije ponudb »ECPC«.
- Obstoječe oglaševalske akcije, ki uporabljajo strategijo ponudb »ECPC«, jo bodo lahko še naprej uporabljale do marca 2025.
Upoštevajte to:
- Med prehodom na novo strategijo ponudb je pomembno, da pozorno spremljate uspešnost in čim bolj zmanjšate nihanja, medtem ko se ponujanje postopoma prilagaja novi strategiji.
- Upravljajte porabo in uspešnost tako, da po potrebi prilagajate proračune in cilje.
- Po 15. marcu 2025 bodo oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju, ki še vedno uporabljajo strategijo ponudb »ECPC«, samodejno preseljene na strategijo ponudb »Ročna cena na klik (CPC)«.
Razmislite o uporabi teh strategij ponudb in ciljev:
- »Povečanje števila konverzij« ali »Ciljni CPA«: Če je vaš cilj pridobiti čim več konverzij v okviru proračuna in omejitev ciljnega CPA-ja (če je to ustrezno). Več podrobnosti je na voljo tukaj.
- »Povečanje vrednosti konverzije« ali »Ciljni ROAS«: Če je vaš cilj povečanje donosnosti naložbe v oglaševanje, ki ste jo nastavili v okviru proračuna in omejitev ciljnega ROAS-a (če je to ustrezno). Preden preklopite cilje, se prepričajte, da imate dovolj konverzij z omogočeno vrednostjo (dve ali več različnih vrednosti). Več podrobnosti je na voljo tukaj in v središču za ponujanje na podlagi vrednosti.
- »Povečanje števila klikov« ali »Ciljni prikazi/cena na tisoč prikazov (CPM)«: Če je vaš glavni cilj povečanje števila obiskov spletnega mesta ali prikazov.
- Plačilo na konverzijo (samo prikazno omrežje): Če ste primerni, lahko s plačevanjem za konverzije povečate število konverzij in hkrati plačujete samo za te konverzije. Več podrobnosti o primernosti je na voljo tukaj.
Samodejno ponujanje vas bistveno razbremeni težkega dela in ugibanja pri nastavljanju ponudb za doseganje ciljev glede uspešnosti. Za razliko od ročnih ponudb za CPC pri tej funkciji ni treba ročno posodabljati ponudb za določene skupine oglasov ali ključne besede. Google Ads nastavi ponudbe za oglase na podlagi verjetnosti, da bo oglas privedel do klika ali konverzije, s čimer boste lažje dosegli določen cilj za svoje podjetje.
Različne vrste samodejnih strategij ponudb vam lahko pomagajo povečati število klikov, vidnost in število konverzij. Samodejne strategije ponudb sproti prilagajajo delovanje, in sicer tako, da podatke o uspešnosti določene ponudbe uporabijo pri določanju naslednjih ponudb. Preberite, kako določite strategijo ponudb na podlagi ciljev.
V tem članku so opisani različni poslovni cilji in samodejna strategija ponudb, ki najbolje doseže posamezni cilj.
Kako pametne ponudbe izboljšajo samodejno ponujanje za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
Pametne ponudbe izkoristijo prednosti samodejnega ponujanja, ki je usmerjeno na cilje, ter jih uporabijo za konverzije (klike, pretvorjene v nakupe ali storitve) in vrednosti konverzij. Upoštevajo veliko različnih signalov v času dražbe, kot so naprava, lokacija, ura, seznam za ponovno trženje, jezik in operacijski sistem, da zajamejo edinstven kontekst posameznega iskanja. Pametne ponudbe uporabljajo funkcijo »ponudbe za čas dražbe«, ki nastavi ponudbo za vsako poizvedbo. Strategije pametnih ponudb so »Ciljni CPA«, »Ciljni ROAS«, »Povečanje števila konverzij« in »Povečanje vrednosti konverzije«. Preberite več o pametnih ponudbah.
Primer
Denimo, da želite povečati število konverzij v oglaševalskih akcijah v okviru cilja za CPA, vendar nimate časa, da bi nastavili posamezen najv. CPC za posamezno ključno besedo. Če te oglaševalske akcije dodate v portfeljsko strategijo ponudb za ciljni CPA in nastavite cilj za CPA, ki ga želite doseči, programu Google Ads dovolite, da optimizira ponudbe z napredno umetno inteligenco in vam tako zagotovi večjo uspešnost pri doseganju ciljev.
Če želite več informacij o delovanju pametnih ponudb, preberite članke Vodnik po pametnih ponudbah, O pametnih ponudbah in Nastavitev pametnih ponudb za iskalno omrežje.
Vrste samodejnih strategij ponudb
| Cilj | Strategija ponudb |
|---|---|
|
Povečanje števila obiskov spletnega mesta |
Povečanje števila klikov nastavi vaše ponudbe tako, da lažje prejmete čim več klikov v okviru vašega proračuna. Povečanje števila klikov je na voljo kot standardna strategija v posamezni oglaševalski akciji ali kot portfeljska strategija ponudb v več oglaševalskih akcijah. Preberite več o povečanju števila klikov. Preberite več o povečanju števila klikov za oglaševalske akcije za Nakupovanje. |
| Povečanje vidnosti |
Ciljni delež prikazov nastavi ponudbe s ciljem prikazovanja oglasa na absolutnem vrhu strani, na vrhu strani ali kjer koli na strani z rezultati iskanja v Googlu. Ciljni delež prikazov je na voljo samo v iskalnem omrežju, in sicer kot standardna strategija v posamezni oglaševalski akciji ali kot portfeljska strategija ponudb v več oglaševalskih akcijah. |
|
Pridobite več konverzij s ciljnim CPA-jem. Pametne ponudbe |
Ciljni CPA nastavi ponudbe tako, da vam pomaga zagotoviti čim več konverzij za ciljno ceno na dejanje (CPA), ki ste jo določili. Nekatere konverzije bodo morda dražje ali cenejše od ciljne cene. Ciljni CPA je na voljo kot standardna strategija v posamezni oglaševalski akciji ali kot portfeljska strategija ponudb v več oglaševalskih akcijah. Če je za vrsto oglaševalske akcije na voljo strategija »Povečanje števila konverzij« ali »Povečanje vrednosti konverzije«, priporočamo uporabo te namesto ciljnega CPA-ja. Če uporabljate strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« brez nastavljenega ciljnega CPA-ja, si bomo prizadevali vaš proračun porabiti tako, da bomo kar najbolj povečali vrednost konverzije za oglaševalske akcije. Če uporabljate povečanje vrednosti konverzije z nastavljenim ciljnim CPA-jem, vam bomo pomagali pridobiti čim višjo vrednost konverzije v okviru ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS). |
|
Dosezite ciljno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) ob različnem vrednotenju konverzij. Pametne ponudbe |
Ciljni ROAS nastavi ponudbe tako, da vam zagotovi čim višjo vrednost konverzije v okviru ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje, ki ste jo nastavili. Nekatere konverzije imajo lahko višjo ali nižjo donosnost kot vaš cilj. Ciljni ROAS je na voljo kot standardna strategija v posamezni oglaševalski akciji ali kot portfeljska strategija ponudb v več oglaševalskih akcijah. Preberite več o ciljnem ROAS-u. Preberite več o ciljnem ROAS-u za oglaševalske akcije za Nakupovanje Preberite več o nastavitvi ciljnega ROAS-a za oglase za hotele |
|
Pridobite več konverzij ob porabi proračuna. Pametne ponudbe |
Ponujanje za povečanje števila konverzij vam bo pomagalo optimizirati za konverzije. V strategiji ponujanja za povečanje števila konverzij lahko nastavite ciljni CPA, kar pomeni, da bodo pametne ponudbe poskušale pridobiti čim več konverzij za ciljno ceno na dejanje (CPA), ki ste jo nastavili. Če ciljni CPA ni nastavljen, bo strategija »Povečanje števila konverzij« poskusila porabiti proračun tako, da boste prejeli kar največ konverzij. S ponujanjem za povečanje vrednosti konverzije boste lažje izvedli optimizacijo za vrednosti konverzij. V strategiji ponujanja za povečanje vrednosti konverzije lahko nastavite ciljni ROAS, kar pomeni, da bodo pametne ponudbe poskušale pridobiti najvišjo možno vrednost konverzije za nastavljeno ciljno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS). Če ciljni ROAS ni nastavljen, bo povečanje vrednosti konverzije poskušalo porabiti proračun tako, da bo zagotovilo čim višjo vrednost konverzije. Povečanje vrednosti konverzije poudarja področje, ki ga želite povečati, vendar omejuje porabo na določen proračun. Preberite članek Povečanje števila konverzij v primerjavi s povečanjem vrednosti konverzije. Preberite več o povečanju števila konverzij |
|
Pridobite višjo vrednost konverzije ob porabi proračuna. Pametne ponudbe |
Povečanje vrednosti konverzije nastavi ponudbe tako, da vaši oglaševalski akciji zagotovi čim višjo vrednost konverzije in pri tem porabi vaš proračun. Povečanje vrednosti konverzije poudarja področje, ki ga želite povečati, vendar omejuje porabo na določen proračun. Če uporabljate strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« brez nastavljenega ciljnega ROAS-a, si bomo prizadevali vaš proračun porabiti tako, da bomo kar najbolj povečali vrednost konverzije za oglaševalske akcije. Če uporabljate strategijo »Povečanje vrednosti konverzije« z nastavljenim ciljnim ROAS-om, vam bomo pomagali pridobiti čim višjo vrednost konverzije v okviru ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS). Ko ustvarite strategijo »Ponujanje za povečanje vrednosti konverzije«, lahko nastavite ciljni ROAS (donosnost naložbe v oglaševanje). Preberite članek Povečanje števila konverzij v primerjavi s povečanjem vrednosti konverzije. Preberite več o povečanju vrednosti konverzije |
Ustvarjanje samodejne strategije ponudb
Samodejno strategijo ponudb za posamezno oglaševalsko akcijo (standardno strategijo) ali več oglaševalskih akcij (portfeljsko strategijo ponudb) lahko ustvarite na naslednje načine:
- Ustvarite jo z novo oglaševalsko akcijo.
- Ustvarite ali spremenite jo v nastavitvah oglaševalske akcije.
- Ustvarjanje na podlagi strategij ponudb
Če želite ustvariti, pregledati ali upravljati strategije ponudb, upoštevajte ta navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Proračuni in ponujanje.
- Kliknite Strategije ponudb.
.Če želite ustvariti strategijo ponudb, preberite članek Nastavite pametne ponudbe.
Zmogljivost pametnih ponudb
Možnost »Pametne ponudbe« je nabor strategij ponudb na podlagi konverzij (ciljni CPA, ciljni ROAS in izboljšan CPC), ki uporabljajo napredno umetno inteligenco, da vam pomagajo prilagoditi pravo ponudbo za vsako dražbo. Upošteva veliko različnih signalov v času dražbe, kot so naprava, lokacija, ura, seznam za ponovno trženje, jezik in operacijski sistem, da zajame edinstven kontekst posameznega iskanja.
Če želite več informacij o delovanju pametnih ponudb, preberite članek O pametnih ponudbah ali prenesite Vodnik za pametne ponudbe v prikaznem omrežju.