După cum am anunțat pe 5 septembrie 2024, strategia de licitare Optimizare CPC (ECPC) nu va mai fi disponibilă pentru campaniile în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display.
Ce se va întâmpla în octombrie 2024?
- Posibilitatea de a activa strategia de licitare Optimizare CPC (ECPC) nu va fi disponibilă pentru Rețeaua de căutare sau Rețeaua de display.
- Opțiunea Optimizare CPC (ECPC) va fi eliminată pentru campaniile existente care au renunțat la Optimizare CPC (ECPC).
- Campaniile existente care folosesc strategia Optimizare CPC (ECPC) vor putea să o folosească în continuare până în martie 2025.
Rețineți următoarele lucruri:
- Când treceți la o nouă strategie de licitare, este important să monitorizați îndeaproape performanța și să minimizați fluctuațiile, pe măsură ce licitarea se adaptează treptat la noua strategie.
- Gestionați cheltuielile și performanța ajustând bugetele și obiectivele în funcție de necesități
- După 15 martie 2025, campaniile în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display care folosesc în continuare strategia de licitare Optimizare CPC vor migra automat la strategia de licitare Cost pe clic (CPC) manual.
Luați în considerare următoarele strategii de licitare și obiective:
- Maximizați numărul de conversii sau suma CPA vizată: dacă obiectivul dvs. este să obțineți cât mai multe conversii în limitele bugetului și ale restricțiilor privind suma CPA vizată (dacă este cazul). Găsiți mai multe detalii aici
- Maximizați valoarea conversiilor sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare: dacă obiectivul dvs. este să maximizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare pe care le setați în limitele bugetului și ale rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare (dacă este cazul). Înainte de a schimba obiectivele, asigurați-vă că aveți suficiente conversii cu valoare activată (două sau mai multe valori diferențiate). Mai multe detalii aici și în hubul de licitare pe bază de valoare
- Maximizați numărul de clicuri sau vizați numărul de afișări / costul pe mia de afișări (CPM): dacă obiectivul principal este creșterea numărului de vizite pe site sau a numărului de afișări.
- Plată pe conversie (numai în Rețeaua de display): dacă sunteți eligibil(ă), puteți folosi opțiunea Plată pentru conversii pentru a crește volumul conversiilor, plătind numai pentru conversiile respective. Găsiți mai multe detalii despre eligibilitate aici.
Licitarea automatizată simplifică setarea sumelor licitate pentru a vă atinge obiectivele de performanță. Spre deosebire de licitarea CPC manuală, nu este necesar să actualizați manual sumele licitate pentru anumite grupuri de anunțuri sau cuvinte cheie. Google Ads setează sume licitate pentru anunțurile dvs. pe baza probabilității acestora de a duce la un clic sau la o conversie, care să vă ajute să atingeți un anumit obiectiv pentru companie.
Diferitele tipuri de strategii de licitare automatizată vă pot ajuta să creșteți clicurile, vizibilitatea și conversiile. Strategiile de licitare automatizată acumulează informații pe parcurs, folosind datele despre performanța unei sume licitate pentru a seta sumele licitate viitoare. Aflați cum să stabiliți o strategie de licitare pe baza obiectivelor
Acest articol descrie diferite obiective comerciale și strategia de licitare automatizată care atinge cel mai bine fiecare obiectiv.
Cum îmbunătățește licitarea inteligentă licitarea automatizată pentru campaniile din rețeaua de căutare
Licitarea inteligentă profită de avantajele licitării automatizate orientate spre obiective și le aplică în cazul conversiilor (clicuri convertite în achiziții sau servicii) și al valorii conversiilor. Pentru a afla contextul unic al fiecărei căutări, aceasta ține cont și de o serie de semnale din timpul licitației, precum dispozitivul, locația, ora, lista de remarketing, limba sau sistemul de operare. Licitarea inteligentă folosește o funcție numită „licitare în timpul licitației”, care setează o sumă licitată pentru fiecare interogare. Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați numărul de conversii și Maximizați valoarea conversiilor sunt strategii de licitare inteligentă. Aflați mai multe despre licitarea inteligentă
Exemplu
Să presupunem că doriți să creșteți numărul de conversii din toate campaniile la un obiectiv CPA vizat, dar nu aveți timp să setați câte o sumă CPC max. pentru fiecare cuvânt cheie. Dacă adăugați campaniile respective la o strategie de licitare de portofoliu „Sumă CPA vizată” și setați un obiectiv CPA de atins, permiteți ca Google Ads să optimizeze sumele licitate folosind inteligența artificială avansată, astfel încât obiectivele dvs. să beneficieze de o performanță mai bună.
Pentru detalii despre modul în care funcționează licitarea inteligentă, consultați articolele Ghid de licitare inteligentă, Despre licitarea inteligentă și Setarea unor sume licitate mai inteligente pentru Rețeaua de căutare.
Tipuri de strategii de licitare automatizată
| Obiectiv | Strategie de licitare |
|---|---|
|
Creșteți numărul de vizite pe site. |
Maximizați numărul de clicuri setează sumele licitate pentru a înregistra cât mai multe clicuri, în limitele bugetului. Strategia Maximizați numărul de clicuri este disponibilă fie ca strategie standard într-o campanie individuală, fie ca strategie de licitare de portofoliu pentru mai multe campanii. Aflați mai multe despre strategia Maximizați numărul de clicuri Aflați mai multe despre strategia Maximizați numărul de clicuri pentru Campaniile pentru Cumpărături |
| Măriți vizibilitatea. |
Procentajul vizat de afișări stabilește automat sume licitate cu scopul de a vă afișa anunțul în partea cea mai de sus a paginii, în secțiunea de sus a paginii sau oriunde în pagina cu rezultate ale căutării Google. Procentajul vizat de afișări este disponibil numai în Rețeaua de căutare, fie sub formă de strategie standard într-o campanie individuală, fie sub formă de strategie de licitare de portofoliu pentru mai multe campanii. |
|
Înregistrați mai multe conversii cu ajutorul sumei CPA vizate. Licitare inteligentă |
Suma CPA vizată setează sume licitate pentru a vă ajuta să înregistrați cât mai multe conversii, la costul pe acțiune (CPA) vizat pe care îl setați. Unele conversii pot avea un cost mai mare sau mai mic decât cel vizat. „Suma CPA vizată” este disponibilă ca strategie standard într-o campanie individuală sau ca strategie de licitare de portofoliu pentru mai multe campanii. Dacă strategia de licitare Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor este disponibilă pentru tipul dvs. de campanie, vă recomandăm să o folosiți pe aceasta în locul Sumei CPA vizate. Atunci când folosiți strategia „Maximizați valoarea conversiilor” fără să setați o sumă CPA vizată, vom încerca să vă cheltuim bugetul pentru a maximiza valoarea conversiilor pentru campaniile dvs. Atunci când folosiți strategia „Maximizați valoarea conversiilor” cu o sumă CPA vizată, vă vom ajuta să obțineți o valoare a conversiilor cât mai mare la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. |
|
Obțineți o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare atunci când acordați o valoare diferită fiecărei conversii. Licitare inteligentă |
Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare setează sume licitate în așa fel încât să obțină o valoare a conversiilor cât mai mare la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pe care o setați. Este posibil ca anumite conversii să aibă o rentabilitate mai mare sau mai mică decât cea vizată. „Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare” este disponibilă ca strategie standard într-o campanie individuală sau ca strategie de licitare de portofoliu pentru mai multe campanii. Aflați mai multe despre Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare Aflați mai multe Despre Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la Campaniile pentru Cumpărături Aflați mai multe despre cum să Configurați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru Anunțurile de hoteluri |
|
Obțineți mai multe conversii cheltuindu-vă bugetul. Licitare inteligentă |
Strategia de licitare Maximizați numărul de conversii vă va ajuta să faceți optimizări pentru a obține mai multe conversii. Aveți opțiunea de a seta o sumă CPA vizată în strategia de licitare „Maximizați numărul de conversii”. Aceasta înseamnă că licitarea inteligentă va încerca să obțină cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat pe care îl setați. Dacă opțiunea pentru suma CPA vizată nu este setată, Maximizați numărul de conversii va avea ca scop să vă cheltuiască bugetul astfel încât să obțineți cât mai multe conversii. Strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor vă va ajuta să faceți optimizări pentru valorile conversiilor. Aveți opțiunea de a seta rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor, ceea ce înseamnă că licitarea inteligentă va încerca să obțină cea mai mare valoare a conversiilor la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pe care o setați. Dacă opțiunea de rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare nu este setată, strategia Maximizați valoarea conversiilor va încerca să vă cheltuiască bugetul astfel încât să genereze o valoare a conversiilor cât mai mare. Maximizați valoarea conversiilor evidențiază zona pe care doriți să o maximizați, dar limitează cheltuielile la bugetul specificat. Consultați Maximizați numărul de conversii vs. Maximizați valoarea conversiilor Aflați mai multe Despre Maximizați numărul de conversii |
|
Obțineți o valoare mai mare a conversiilor cheltuindu-vă bugetul. Licitare inteligentă |
Maximizați valoarea conversiilor setează sumele licitate pentru a vă ajuta să obțineți cea mai mare valoare a conversiilor pentru campanie, în limitele bugetului alocat. Maximizați valoarea conversiilor evidențiază zona pe care doriți să o maximizați, dar limitează cheltuielile la bugetul specificat. Atunci când folosiți strategia „Maximizați valoarea conversiilor” fără să setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare., vom avea ca scop să vă cheltuim bugetul astfel încât să maximizăm valoarea conversiilor pentru campaniile dvs. Când folosiți „Maximizați valoarea conversiilor” cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare setată, vă vom ajuta să obțineți o valoare a conversiilor cât mai mare la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Atunci când creați o strategie de licitare „Maximizați valoarea conversiilor”, puteți seta o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare. Consultați Maximizați numărul de conversii vs. Maximizați valoarea conversiilor Aflați mai multe Despre Maximizați valoarea conversiilor |
Creați o strategie de licitare automatizată
Puteți crea o strategie de licitare automatizată pentru o singură campanie (strategie standard) sau pentru mai multe campanii (strategie de licitare de portofoliu) în următoarele moduri:
- creați printr-o campanie nouă;
- creați sau modificați din setările campaniei;
- creați din Strategii de licitare.
Pentru a crea, a examina sau a gestiona strategiile de licitare, urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- Dați clic pe meniul drop-down Bugete și licitare din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Strategii de licitare.
.Pentru a crea o strategie de licitare, consultați Configurați licitarea inteligentă.
Puterea licitării inteligente
Licitarea inteligentă reprezintă un set de strategii de licitare bazate pe conversii (Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și Optimizarea CPC) care folosesc inteligența artificială avansată pentru a vă ajuta să găsiți suma licitată potrivită pentru fiecare licitație. Pentru a afla contextul unic al fiecărei căutări, aceasta ține cont și de o serie de semnale din timpul licitației, precum dispozitivul, locația, ora, lista de remarketing, limba și sistemul de operare.
Pentru detalii despre modul în care funcționează licitarea inteligentă, consultați articolul Despre licitarea inteligentă sau descărcați Ghidul de licitare inteligentă pentru Rețeaua de display.