Kao što smo najavili 5. rujna 2024., strategija licitiranja poboljšanog CPC-a (ECPC-a) više neće biti dostupna za kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu.
Što će se dogoditi u listopadu 2024.?
- Mogućnost uključivanja strategije licitiranja ECPC-a neće biti dostupna za pretraživačku ni prikazivačku mrežu.
- Opcija ECPC-a uklonit će se za postojeće kampanje koje su prestale koristiti ECPC.
- Postojeće kampanje koje upotrebljavaju ECPC moći će ga nastaviti upotrebljavati do ožujka 2025.
Imajte na umu sljedeće:
- Tijekom prelaska na novu strategiju licitiranja važno je pozorno pratiti izvedbu i minimizirati fluktuacije dok se licitiranje postupno prilagođava vašoj novoj strategiji.
- Upravljajte potrošnjom i izvedbom prilagodbom proračuna i ciljeva prema potrebi.
- Nakon 15. ožujka 2025. kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu koje i dalje upotrebljavaju strategiju licitiranja ECPC-a automatski će migrirati na ručnu cijenu po kliku (CPC).
Razmotrite sljedeće strategije i ciljeve licitiranja:
- Povećanje broja konverzija ili ciljani CPA: ako vam je cilj ostvariti najveći mogući broj konverzija u okviru proračuna i ograničenja ciljanog CPA-a (ako je primjenjivo). Više detalja potražite ovdje
- Povećanje vrijednosti konverzija ili ciljani ROAS: ako vam je cilj povećati povrat od potrošnje na oglase koji ste postavili u okviru proračuna i ograničenja ciljanog ROAS-a (ako je primjenjivo). Prije promjene ciljeva provjerite imate li dovoljno konverzija s omogućenom vrijednošću (dvije ili više diferenciranih vrijednosti). Više pojedinosti potražite ovdje i u centru za licitiranje na temelju vrijednosti
- Povećanje broja klikova ili ciljana pojavljivanja/cijena po tisuću pojavljivanja (CPM): ako je vaš primarni cilj povećanje broja posjeta web-lokaciji ili pojavljivanja.
- Plaćanje po konverziji (samo prikazivačka mreža): ako ispunjavate kriterije, možete upotrijebiti plaćanje za konverzije da biste povećali broj konverzija i istodobno plaćali samo za te konverzije. Više pojedinosti o ispunjavanju kriterija potražite ovdje.
Automatsko licitiranje lišava vas napora i nagađanja u postavljanju licitacija u skladu s vašim ciljevima izvedbe. Za razliku od ručnog licitiranja CPC-a, nema potrebe za ručnim ažuriranjem licitacija za određene grupe oglasa ili ključne riječi. Google Ads postavlja licitacije za vaše oglase na temelju vjerojatnosti ostvarivanja klika ili konverzije tog oglasa kako biste ostvarili određeni cilj u poslovanju.
Razne vrste strategija automatskog licitiranja mogu vam pomoći da povećate broj klikova, vidljivost i broj konverzija. Automatske strategije licitiranja uče u hodu, koristeći informacije o izvedbi licitacije radi informiranja budućih licitacija. Saznajte kako odrediti strategiju licitiranja na temelju svojih ciljeva
Ovaj članak opisuje različite poslovne ciljeve i strategiju automatskog licitiranja koja najbolje postiže svaki od njih.
Kako pametno licitiranje poboljšava automatsko licitiranje za kampanje za pretraživačku mrežu
Pametno licitiranje koristi prednosti automatskog licitiranja usmjerenog na cilj i primjenjuje ih na konverzije (klikovi koji su pretvoreni u kupnje ili usluge) i vrijednosti konverzija. Ono se oslanja na širok raspon signala za vrijeme dražbe, uključujući podatke o uređaju, lokaciji, dobu dana, popisu za remarketing, jeziku i operativnom sustavu, da bi se zabilježio jedinstveni kontekst svakog pretraživanja. Pametno licitiranje upotrebljava značajku zvanu prilagodba licitacije tijekom dražbe, koja postavlja licitaciju za svaki upit. Ciljani CPA, ciljani ROAS, povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija strategije su pametnog licitiranja. Saznajte više o pametnom licitiranju
Primjer
Možda želite povećati broj konverzija u svojim kampanjama uz cilj CPA-a, ali nemate vremena za postavljanje pojedinačnog maks. CPC-a za svaku ključnu riječ. Dodavanjem tih kampanja u strategiju licitiranja portfelja kojom se cilja CPA i postavljanjem ciljanog CPA-a koji želite ostvariti dopuštate Google Adsu da optimizira licitacije koristeći napredni AI kako biste ostvarili više konverzija u okviru svojih ciljeva.
Za dodatne informacije o tome kako funkcionira pametno licitiranje pročitajte Vodič za pametno licitiranje, O pametnom licitiranju i Postavljanje pametnijih licitacija za pretraživačku mrežu.
Vrste strategija automatskog licitiranja
| Cilj | Strategija licitiranja |
|---|---|
|
Povećavanje broja posjeta web-lokaciji. |
Povećanje broja klikova postavlja licitacije kako biste ostvarili što veći broj klikova u okviru svog proračuna. Povećanje broja klikova dostupno je kao standardna strategija u jednoj kampanji ili strategija licitiranja portfelja za više kampanja. Saznajte više o povećanju broja klikova Saznajte više o povećanju broja klikova za Shopping kampanje |
| Povećanje vidljivosti. |
Ciljana stopa pojavljivanja postavlja licitacije s ciljem prikazivanja oglasa na apsolutnom vrhu stranice, na vrhu stranice ili bilo gdje na stranici rezultata Google pretraživanja. Ciljana stopa pojavljivanja dostupna je samo na pretraživačkoj mreži kao standardna strategija u jednoj kampanji ili kao strategija licitiranja portfelja za više kampanja. |
|
Ostvarivanje više konverzija pomoću ciljanog CPA-a. Pametno licitiranje |
Ciljani CPA postavlja licitacije kako biste ostvarili što veći broj konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite. Cijena nekih konverzija može biti veća ili manja od cilja. Ciljani CPA dostupan je kao standardna strategija u jednoj kampanji ili strategija licitiranja portfelja za više kampanja. Ako je za vašu vrstu kampanje dostupno povećanje broja konverzija ili povećanje vrijednosti konverzija, preporučujemo da ga upotrijebite umjesto ciljanog CPA-a. Ako upotrebljavate povećanje vrijednosti konverzija bez postavljenog ciljanog CPA-a, nastojat ćemo potrošiti proračun kako bismo povećali vrijednost konverzije za kampanje. Ako upotrebljavate povećanje vrijednosti konverzija pomoću postavljenog ciljanog CPA-a, pomoći ćemo vam da ostvarite što veću vrijednost konverzije uz ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS). |
|
Dosezanje ciljanog povrata ulaganja u oglase (ROAS) drugačijim vrednovanjem pojedinih konverzija. Pametno licitiranje |
Ciljani ROAS postavlja licitacije tako da se maksimalno poveća vrijednost konverzije uz postavljeni ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS). Neke konverzije mogu imati viši ili niži povrat od ciljanog. Ciljani ROAS dostupan je kao standardna strategija u jednoj kampanji ili strategija licitiranja portfelja za više kampanja. Saznajte više o ciljanom ROAS-u Saznajte više o ciljanom ROAS-u za Shopping kampanje Saznajte više o tome kako postaviti ciljani ROAS za oglase za hotele |
|
Ostvarivanje većeg broja konverzija u okviru proračuna. Pametno licitiranje |
Licitiranje za povećanje broja konverzija pomoći će vam da izvršite optimizaciju prema konverzijama. Imate opciju postavljanja ciljanog CPA-a u strategiji licitiranja za povećanje broja konverzija, što znači da će pametno licitiranje pokušati ostvariti što više konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite. Ako opcija ciljanog CPA-a nije postavljena, povećanje broja konverzija nastojat će potrošiti proračun da biste ostvarili što veći broj konverzija. Licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija pomoći će vam da izvršite optimizaciju prema vrijednostima konverzija. Imate opciju postavljanja ciljanog ROAS-a u strategiji licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija, što znači da će pametno licitiranje pokušati ostvariti najveću moguću vrijednost konverzije uz postavljeni ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS). Ako opcija ciljanog ROAS-a nije postavljena, povećanje vrijednosti konverzija nastojat će potrošiti proračun da biste ostvarili što veću vrijednost konverzije. Povećanje vrijednosti konverzija naglašava područje koje želite povećati, no ograničava potrošnju na navedeni proračun. Pročitajte Povećanje broja konverzija u odnosu na povećanje vrijednosti konverzija Saznajte više o povećanju broja konverzija |
|
Ostvarivanje veće vrijednosti konverzije u okviru proračuna. Pametno licitiranje |
Povećanje vrijednosti konverzija postavlja licitacije tako da ostvarite najveću vrijednost konverzije za svoju kampanju u okviru proračuna. Povećanje vrijednosti konverzija naglašava područje koje želite povećati, no ograničava potrošnju na navedeni proračun. Ako upotrebljavate povećanje vrijednosti konverzija bez postavljenog ciljanog ROAS-a, nastojat ćemo potrošiti proračun kako bismo povećali vrijednost konverzija za vaše kampanje. Kada upotrebljavate povećanje vrijednosti konverzija uz postavljeni ciljani ROAS, pomoći ćemo vam da ostvarite što veću vrijednost konverzije uz ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS). Kada izradite strategiju licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija, možete postaviti ciljani ROAS (povrat ulaganja u oglase). Pročitajte Povećanje broja konverzija u odnosu na povećanje vrijednosti konverzija Saznajte više o povećanju vrijednosti konverzija |
Izrada strategije automatskog licitiranja
Strategiju automatskog licitiranja možete izraditi za jednu kampanju (standardna strategija) ili više kampanja (strategija licitiranja portfelja) na sljedeće načine:
- Izrada u okviru nove kampanje.
- izrada ili izmjena putem postavki kampanje
- izrada na temelju strategija licitiranja
Da biste izradili ili pregledali strategije licitiranja ili upravljali njima, poduzmite sljedeće korake:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite padajući izbornik Proračuni i licitiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Strategije licitiranja.
.Da biste izradili strategiju licitiranja, pročitajte Postavljanje pametnog licitiranja.
Moć pametnog licitiranja
Pametno licitiranje skup je strategija licitiranja na temelju konverzija (ciljani CPA, ciljani ROAS i poboljšani CPC) koji upotrebljava napredni AI za prilagodbu licitacije svakoj dražbi. Oslanja se na širok raspon signala za vrijeme dražbe, uključujući podatke o uređaju, lokaciji, dobu dana, popisu za remarketing, jeziku i operativnom sustavu, da bi se zabilježio jedinstveni kontekst svakog pretraživanja.
Više informacija o tome kako funkcionira pametno licitiranje pročitajte u članku O pametnom licitiranju ili preuzmite naš Vodič za pametno licitiranje na prikazivačkoj mreži.