Comme annoncé le 5 septembre 2024, la stratégie d'enchères au CPC optimisé (eCPC) ne va plus être disponible pour les campagnes display ni celles sur le Réseau de Recherche.
Que se passera-t-il en octobre 2024 ?
- Vous ne pourrez plus activer la stratégie d'enchères à l'eCPC pour vos campagnes display ni celles sur le Réseau de Recherche.
- L'option "CPC optimisé" sera supprimée des campagnes existantes qui sont passées à une autre stratégie d'enchères.
- Celles qui ne l'ont pas encore fait pourront continuer à l'utiliser jusqu'en mars 2025.
Gardez à l'esprit les points suivants :
- Lorsque vous changez de stratégie d'enchères, il est important de surveiller attentivement vos performances et de limiter au maximum les fluctuations pendant que vos enchères s'ajustent progressivement à votre nouvelle stratégie.
- Gérez vos dépenses et vos performances en ajustant vos budgets et vos cibles selon vos besoins.
- Après le 15 mars 2025, les campagnes display et celles sur le Réseau de Recherche qui utilisent encore la stratégie d'enchères au CPC optimisé passeront automatiquement aux enchères au coût par clic (CPC) manuelles.
Tenez compte des stratégies d'enchères et objectifs suivants :
- "Maximiser les conversions" ou "CPA cible" : si votre objectif est d'obtenir le plus de conversions possible selon vos contraintes de budget et de CPA cible (le cas échéant). En savoir plus
- "Maximiser la valeur de conversion" ou "ROAS cible" : si votre objectif est de maximiser le retour sur les dépenses publicitaires que vous avez défini selon vos contraintes de budget et de ROAS cible (le cas échéant). Avant de changer d'objectif, assurez-vous d'avoir enregistré suffisamment de conversions avec la valeur que vous avez choisie (au moins deux valeurs différentes). Pour en savoir plus, cliquez ici et consultez le hub des enchères basées sur la valeur.
- "Maximiser les clics" ou "Impressions/Coût pour mille impressions (CPM) cible" : si votre objectif principal est d'augmenter le nombre d'impressions ou de visites sur votre site.
- "Paiement par conversion" (campagnes display uniquement) : si vous y êtes éligible, vous pouvez utiliser le paiement par conversion afin d'augmenter votre volume de conversions et d'être facturé uniquement pour celles-ci. En savoir plus sur les critères d'éligibilité
Les enchères automatiques vous permettent d'enchérir plus rapidement et plus précisément pour atteindre vos objectifs de performances. Vous n'avez donc pas besoin de mettre à jour manuellement les enchères de groupes d'annonces ou de mots clés spécifiques (contrairement aux enchères au CPC manuelles). Google Ads définit les enchères de vos annonces selon la probabilité qu'elles génèrent un clic ou une conversion, vous aidant ainsi à atteindre un objectif spécifique pour votre entreprise.
Les différents types de stratégies d'enchères automatiques peuvent vous aider à augmenter le nombre de clics et de conversions, et à améliorer la visibilité. Les stratégies d'enchères automatiques s'améliorent au fil du temps et utilisent les informations sur les performances des enchères pour ajuster les futures enchères. Découvrez comment adopter une stratégie d'enchères en fonction de vos objectifs.
Cet article décrit les différents objectifs commerciaux et la stratégie d'enchères automatiques qui répond le mieux à chacun.
Améliorer les enchères automatiques pour les campagnes sur le Réseau de Recherche grâce aux stratégies d'enchères intelligentes
Les stratégies d'enchères intelligentes exploitent les avantages des enchères automatiques axées sur les objectifs et les appliquent aux conversions (clics convertis en achats ou services) et aux valeurs de conversion. Ces stratégies prennent en compte un large éventail de signaux au moment des enchères, comme l'appareil utilisé, la zone géographique, l'heure, la liste de remarketing, la langue et le système d'exploitation, afin d'identifier le contexte unique de chaque recherche. Elles utilisent une fonctionnalité appelée offres au moment des enchères, qui définit une enchère pour chaque requête. Les types "CPA cible", "ROAS cible", "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion" correspondent tous à des stratégies d'enchères intelligentes. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentes
Exemple
Imaginons que vous souhaitiez augmenter le nombre de conversions dans vos campagnes pour atteindre votre objectif de CPA, mais que vous n'ayez pas le temps de définir un CPC max. pour chacun des mots clés. En ajoutant ces campagnes à une stratégie de portefeuille d'enchères au CPA cible et en définissant un objectif de CPA à atteindre, vous permettez à Google Ads d'optimiser les enchères à l'aide du système d'IA avancé en fonction de votre objectif de performances.
Pour en savoir plus sur le fonctionnement des stratégies d'enchères intelligentes, consultez le guide sur les stratégies d'enchères intelligentes, À propos des stratégies d'enchères intelligentes et Définir des enchères plus intelligentes sur le Réseau de Recherche.
Types de stratégies d'enchères automatiques
| Objectif | Stratégie d'enchères |
|---|---|
|
Augmenter les visites sur le site |
La stratégie Maximiser les clics définit vos enchères pour vous permettre d'enregistrer un maximum de clics dans les limites de votre budget. Elle est disponible sous forme de stratégie standard dans une seule campagne ou de stratégie de portefeuille d'enchères pour plusieurs campagnes. En savoir plus sur la stratégie "Maximiser les clics" En savoir plus sur la stratégie "Maximiser les clics" pour les campagnes Shopping |
| Améliorer la visibilité |
Le taux d'impressions cible définit les enchères dans le but de diffuser votre annonce en première position absolue, en haut de page ou n'importe où sur la page des résultats de recherche Google. Ce taux n'est disponible que sur le Réseau de Recherche, sous forme de stratégie standard dans une seule campagne ou de stratégie de portefeuille d'enchères pour plusieurs campagnes. |
|
Obtenir plus de conversions avec votre CPA cible Stratégies d'enchères intelligentes |
Le CPA cible définit vos enchères pour générer un maximum de conversions en fonction du coût par action (CPA) cible que vous avez spécifié. Le coût de certaines conversions peut être supérieur ou inférieur à votre montant cible. Elle est disponible sous forme de stratégie standard dans une seule campagne ou de stratégie de portefeuille d'enchères pour plusieurs campagnes. Si "Maximiser les conversions" ou "Maximiser la valeur de conversion" sont disponibles pour votre type de campagne, nous vous recommandons de les utiliser à la place du CPA cible. Lorsque vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" sans définir de CPA cible, nous dépensons votre budget afin de maximiser la valeur de conversion pour vos campagnes. Si vous utilisez cette même stratégie avec un CPA cible, nous essaierons de générer la meilleure valeur de conversion possible en fonction de votre ROAS cible. |
|
Atteindre un ROAS cible lorsque vous attribuez une valeur différente à chaque conversion Stratégies d'enchères intelligentes |
Le ROAS cible définit les enchères pour générer la meilleure valeur de conversion possible selon le ROAS cible que vous avez spécifié. Le ROAS de certaines conversions peut être supérieur ou inférieur à votre cible. Elle est disponible sous forme de stratégie standard dans une seule campagne ou de stratégie de portefeuille d'enchères pour plusieurs campagnes. En savoir plus sur la stratégie "ROAS cible" En savoir plus sur la stratégie d'enchères au ROAS cible pour les campagnes Shopping Découvrez comment configurer une stratégie d'enchères au ROAS cible pour les annonces d'hôtel |
|
Obtenir plus de conversions en dépensant la totalité de votre budget Stratégies d'enchères intelligentes |
La stratégie Maximiser les conversions vous permet d'optimiser le nombre de conversions. Vous pouvez définir un CPA cible pour votre stratégie "Maximiser les conversions". Les stratégies d'enchères intelligentes essaieront alors de générer autant de conversions que possible en fonction de ce CPA cible. Si vous ne définissez pas de CPA cible, la stratégie "Maximiser les conversions" s'efforcera de dépenser votre budget pour obtenir le plus de conversions possible. La stratégie "Maximiser la valeur de conversion" vous aide à optimiser les valeurs de conversion. Vous pouvez définir un ROAS cible pour votre stratégie "Maximiser la valeur de conversion". Les stratégies d'enchères intelligentes essaieront alors d'enregistrer la meilleure valeur de conversion possible en fonction de ce ROAS cible. Si vous ne choisissez pas l'option "ROAS cible", la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" dépensera votre budget pour obtenir la meilleure valeur de conversion possible. Cette stratégie met en évidence l'aspect que vous souhaitez maximiser, mais limite les dépenses en fonction du budget spécifié. Consultez la Comparaison entre les stratégies "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion". En savoir plus sur la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" |
|
Augmenter la valeur de conversion en dépensant la totalité de votre budget Stratégies d'enchères intelligentes |
Maximiser la valeur de conversion : définit les enchères pour que votre campagne enregistre la meilleure valeur de conversion possible tout en exploitant la totalité de votre budget. Cette stratégie met en évidence l'aspect que vous souhaitez maximiser, mais limite les dépenses en fonction du budget spécifié. Lorsque vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" sans définir de ROAS cible, nous nous efforçons de dépenser votre budget afin de maximiser la valeur de conversion pour vos campagnes. Si vous utilisez cette même stratégie avec un ROAS cible, nous essaierons de générer la meilleure valeur de conversion possible en fonction de votre ROAS cible. Lorsque vous créez une stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion", vous pouvez définir un ROAS cible. Consultez la Comparaison entre les stratégies "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion". En savoir plus sur la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" |
Créer une stratégie d'enchères automatiques
Vous pouvez créer une stratégie d'enchères automatiques pour une seule campagne (stratégie standard) ou plusieurs campagnes (stratégie de portefeuille d'enchères) de plusieurs façons :
- avec une nouvelle campagne ;
- dans les paramètres de campagne (où vous pouvez également modifier une stratégie existante) ;
- depuis "Stratégies d'enchères".
Voici comment créer, vérifier ou gérer vos stratégies d'enchères :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils
.
- Cliquez sur le menu déroulant Budgets et enchères dans le menu des sections.
- Cliquez sur Stratégies d'enchères.
.Pour créer une stratégie d'enchères, consultez Configurer des stratégies d'enchères intelligentes.
Efficacité des stratégies d'enchères intelligentes
Les stratégies d'enchères intelligentes regroupent plusieurs stratégies d'enchères basées sur les conversions (CPA cible, ROAS cible et CPC optimisé) qui utilisent un système d'IA avancé pour vous aider à définir l'enchère la mieux adaptée à chaque système d'enchères. Elles prennent en compte un large éventail de signaux au moment des enchères, comme l'appareil utilisé, la zone géographique, l'heure de la journée, la liste de remarketing, la langue et le système d'exploitation, afin d'identifier le contexte unique de chaque recherche.
Pour en savoir plus sur le fonctionnement des stratégies d'enchères intelligentes, consultez À propos des stratégies d'enchères intelligentes ou téléchargez notre Guide des stratégies d'enchères intelligentes pour le Réseau Display.