हमने आपको 5 सितंबर, 2024 को यह सूचना दी थी कि बेहतर सीपीसी (ईसीपीसी) बिडिंग की रणनीति, अब सर्च और डिसप्ले कैंपेन के लिए उपलब्ध नहीं होगी.
अक्टूबर 2024 में क्या होगा?
- सर्च या डिसप्ले कैंपेन के लिए, ईसीपीसी बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल नहीं किया जा सकेगा.
- ईसीपीसी का इस्तेमाल बंद कर चुके मौजूदा कैंपेन से, ईसीपीसी का विकल्प हटा दिया जाएगा.
- ईसीपीसी का इस्तेमाल करने वाले मौजूदा कैंपेन, मार्च 2025 तक इसका इस्तेमाल कर पाएंगे.
यहां दी गई बातों का ध्यान रखें:
- बिडिंग की नई रणनीति का इस्तेमाल शुरू करते समय, परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखना और उतार-चढ़ाव को कम करना ज़रूरी है. ऐसा इसलिए, क्योंकि आपकी नई रणनीति के हिसाब से बिडिंग धीरे-धीरे अडजस्ट होती है.
- ज़रूरत के हिसाब से बजट और टारगेट में बदलाव करके, खर्च और परफ़ॉर्मेंस मैनेज करें
- ईसीपीसी बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले सर्च और डिसप्ले कैंपेन, 15 मार्च, 2025 के बाद हर क्लिक की लागत (सीपीसी) के लिए मैन्युअल बिडिंग पर अपने-आप माइग्रेट हो जाएंगे.
बिडिंग की इन रणनीतियों और लक्ष्यों का इस्तेमाल करें:
- कन्वर्ज़न बढ़ाना या टारगेट सीपीए: अगर आपका लक्ष्य अपने बजट और टारगेट सीपीए की सीमाओं (अगर लागू हो) में ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाना है. ज़्यादा जानकारी के लिए यहां क्लिक करें
- कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना या टारगेट आरओएएस: अगर आपका लक्ष्य, अपने बजट और टारगेट आरओएएस की सीमाओं (अगर लागू हो) के हिसाब से, विज्ञापन खर्च पर ज़्यादा से ज़्यादा रिटर्न पाना है. लक्ष्यों को बदलने से पहले, पक्का करें कि आपके पास ज़रूरत के मुताबिक वैल्यू वाले कन्वर्ज़न हों. इनमें दो या उससे ज़्यादा अलग-अलग वैल्यू वाले कन्वर्ज़न शामिल हो सकते हैं. ज़्यादा जानकारी, यहां और वैल्यू पर आधारित बिडिंग हब पर मिलेगी
- क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति या इंप्रेशन/हर हज़ार इंप्रेशन की लागत (सीपीएम) को टारगेट करना: अगर आपका मुख्य लक्ष्य साइट पर आने वालों की संख्या या इंप्रेशन बढ़ाना है.
- हर कन्वर्ज़न पर पैसे चुकाना (सिर्फ़ डिसप्ले कैंपेन के लिए): ज़रूरी शर्तें पूरी करने पर, कन्वर्ज़न होने पर पैसे चुकाने वाले मॉडल का इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न वॉल्यूम बढ़ाया जा सकता है. इसके तहत, सिर्फ़ उन कन्वर्ज़न के लिए पेमेंट किया जाता है जिनसे आपको कोई फ़ायदा हुआ हो. ज़रूरी शर्तों के बारे में ज़्यादा जानकारी पाने के लिए यहां क्लिक करें.
ऑटोमेटेड बिडिंग (बोली अपने-आप सेट होना) का इस्तेमाल करने पर, परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्यों को पूरा करने के लिए आपको अनुमान लगाने की ज़रूरत नहीं पड़ती. इसकी मदद से, आसानी से बिड सेट की जा सकती है. इसमें मैन्युअल सीपीसी बिडिंग की तरह, किसी खास विज्ञापन ग्रुप या कीवर्ड के लिए बिड को मैन्युअल तौर पर अपडेट करने की ज़रूरत नहीं होती. Google Ads आपके विज्ञापन को क्लिक या कन्वर्ज़न मिलने की संभावना के आधार पर बिड सेट करता है. इससे कारोबार का खास लक्ष्य हासिल करने में मदद मिलती है.
अलग-अलग तरह की ऑटोमेटेड बिडिंग (बोली अपने-आप सेट होना) रणनीतियों की मदद से, क्लिक की संख्या, किसको दिखे, और कन्वर्ज़न बढ़ाए जा सकते हैं. ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीतियां, किसी बोली की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी जानकारी का इस्तेमाल करके, समय के साथ बेहतर होती जाती हैं. इस तरह, वे आने वाले समय की बिड की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाती हैं. अपने लक्ष्यों के आधार पर बिडिंग की रणनीति तय करने का तरीका जानें
इस लेख में कारोबार के अलग-अलग लक्ष्यों और ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीति के बारे में बताया गया है. यह रणनीति हर लक्ष्य को सबसे अच्छी तरह पूरा करती है.
स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, सर्च कैंपेन के लिए ऑटोमेटेड बिडिंग को कैसे बेहतर बनाती है
स्मार्ट बिडिंग, लक्ष्य के आधार पर ऑटोमेटेड बिडिंग के फ़ायदों का इस्तेमाल करती है और उन्हें कन्वर्ज़न (खरीदारी या सेवाओं में बदले क्लिक) और कन्वर्ज़न वैल्यू पर लागू करती है. यह हर खोज की खास बात कैप्चर करने के लिए नीलामी के समय के सिग्नल पर भी गौर करती है. यह सिग्नल कई तरह के होते हैं, जैसे कि डिवाइस, जगह की जानकारी, दिन का समय, रीमार्केटिंग सूची, भाषा, और ऑपरेटिंग सिस्टम. स्मार्ट बिडिंग "ऑक्शन टाइम बिडिंग (नीलामी के समय बोली तय करना)" का इस्तेमाल करती है, जो हर क्वेरी के लिए बोली सेट करती है. टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, कन्वर्ज़न बढ़ाएं, और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं, ये सभी स्मार्ट बिडिंग की रणनीतियां हैं. स्मार्ट बिडिंग की रणनीति के बारे में ज़्यादा जानें
उदाहरण
मान लें कि आपको किसी सीपीए लक्ष्य के हिसाब से, सभी कैंपेन के कन्वर्ज़न बढ़ाने हैं, लेकिन आपके पास हर कीवर्ड के हिसाब से, मैक्स सीपीसी सेट करने का समय नहीं है. उन कैंपेन को, टारगेट सीपीए के लिए पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति में जोड़कर और आपको जो सीपीए लक्ष्य हासिल करना है उसे सेट करके, आपने Google Ads को यह अनुमति दी है कि वह बेहतर एआई का इस्तेमाल करके बिड को ऑप्टिमाइज़ कर सकता है. आपने यह अनुमति इसलिए दी ताकि वह आपके लक्ष्यों को पूरा करने के लिए परफ़ॉर्मेंस बेहतर करने में आपकी मदद कर सके.
स्मार्ट बिडिंग की रणनीति कैसे काम करती है, इस बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए, स्मार्ट बिडिंग की रणनीति के लिए आपकी गाइड, स्मार्ट बिडिंग की रणनीति के बारे में जानकारी, और बेहतर खोज वाली बिड सेट करने की रणनीति पढ़ें.
ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीतियों के टाइप
| लक्ष्य | बिडिंग की रणनीति |
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साइट पर आने वाले लोगों की संख्या बढ़ाना. |
क्लिक बढ़ाने से जुड़ी रणनीति आपकी बिड को सेट करती है, ताकि तय बजट में आपको ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक मिल सकें. क्लिक बढ़ाने की रणनीति, किसी एक कैंपेन में स्टैंडर्ड रणनीति या कई कैंपेन में पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति के तौर पर मौजूद होती है. क्लिक बढ़ाने की रणनीति के बारे में ज़्यादा जानें शॉपिंग कैंपेन के लिए क्लिक बढ़ाएं की रणनीति के बारे में ज़्यादा जानें |
| कैंपेन बेहतर तरीके से दिखाना. |
टारगेट इंप्रेशन शेयर, विज्ञापन को Google पर खोज के नतीजों के पेज में सबसे ऊपर, पेज में ऊपर या इसमें किसी भी जगह पर दिखाने के लक्ष्य के हिसाब से, आपकी बिड को सेट करता है. नतीजों में दिखने का टारगेट सिर्फ़ Search Network पर उपलब्ध है. इसे, किसी एक कैंपेन में स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर या कई कैंपेन में पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति के तौर पर इस्तेमाल किया जा सकता है. |
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अपने टारगेट सीपीए से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाना. स्मार्ट तरीके से बोली लगाना |
टारगेट सीपीए की रणनीति में, आपकी ओर से सेट किए गए हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) पर ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने में मदद मिलती है. कुछ कन्वर्ज़न की लागत आपके टारगेट से ज़्यादा या कम हो सकती है. टारगेट सीपीए, किसी एक कैंपेन में, एक स्टैंडर्ड रणनीति या कई कैंपेन में पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति के तौर पर मौजूद होता है. अगर आपके कैंपेन टाइप के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाने या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति उपलब्ध है, तो हमारा सुझाव है कि आप टारगेट सीपीए के बजाय इसका इस्तेमाल करें. टारगेट सीपीए सेट किए बिना कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, हम आपके कैंपेन की कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए, आपका बजट खर्च करने की कोशिश करेंगे. टारगेट सीपीए सेट करने के बाद कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, हम विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट (आरओएएस) पर ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू दिलाने में मदद करेंगे. |
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हर कन्वर्ज़न के लिए अलग वैल्यू तय करके, विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट (आरओएएस) पाना. स्मार्ट तरीके से बोली लगाना |
टारगेट आरओएएसकी रणनीति, आपके सेट किए गए विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट (आरओएएस) पर ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू देने के लिए बिड सेट करती है. कुछ कन्वर्ज़न से, आपको टारगेट से ज़्यादा या कम रिटर्न मिल सकता है. टारगेट आरओएएस, किसी एक कैंपेन में स्टैंडर्ड रणनीति या कई कैंपेन में पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति के तौर पर मौजूद होता है. टारगेट आरओएएस के बारे में ज़्यादा जानें शॉपिंग कैंपेन के लिए टारगेट आरओएएस के बारे में ज़्यादा जानें होटल विज्ञापनों के लिए टारगेट आरओएएस सेट अप करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें |
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तय बजट में ही ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाएं. स्मार्ट बिडिंग |
कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति की मदद से, आपको ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलेंगे. कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति में, टारगेट सीपीए सेट करने का विकल्प होता है. इसका मतलब है कि स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, आपके सेट किए गए हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) पर ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने की कोशिश करेगी. अगर टारगेट सीपीए का विकल्प सेट नहीं है, तो कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का मकसद आपके बजट को खर्च करना होगा, ताकि आपको ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सके. कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति की मदद से, आपको ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू मिलेंगी. कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति में, टारगेट आरओएएस सेट करने का विकल्प होता है. इसका मतलब है कि स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, आपके सेट किए गए विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट (आरओएएस) पर ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू पाने की कोशिश करेगी. अगर टारगेट आरओएएस का विकल्प सेट नहीं है, तो कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का मकसद आपके बजट को खर्च करना होगा, ताकि आपको ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू मिल सके. कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति, उस इलाके पर फ़ोकस करती है जहां आपको सबसे ज़्यादा फ़ायदा चाहिए. हालांकि, यह रणनीति आपके तय बजट के हिसाब से ही खर्च करती है. कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति बनाम कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति पढ़ें कन्वर्ज़न बढ़ाएं बिडिंग की रणनीति के बारे में ज़्यादा जानें |
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तय बजट में ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू पाएं. स्मार्ट बिडिंग |
कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, बिड इस तरह सेट होती हैं कि आपको अपने बजट के अंदर ही, कैंपेन के लिए ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू पाने में मदद मिलती है. कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति, उस इलाके पर फ़ोकस करती है जहां आपको सबसे ज़्यादा फ़ायदा चाहिए. हालांकि, यह रणनीति आपके तय बजट के हिसाब से ही खर्च करती है. टारगेट आरओएएस सेट किए बिना कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, हम आपके कैंपेन की कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए, आपका बजट खर्च करने की कोशिश करेंगे. टारगेट आरओएएस सेट करने के बाद कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, हम विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट (आरओएएस) पर ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू दिलाने में मदद करेंगे. कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग की रणनीति बनाने पर, आपको टारगेट आरओएएस (विज्ञापन खर्च पर रिटर्न) सेट करने का विकल्प मिलता है. कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति बनाम कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने की रणनीति पढ़ें कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं बिडिंग की रणनीति के बारे में ज़्यादा जानें |
ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीति बनाना
किसी एक कैंपेन (स्टैंडर्ड रणनीति) या कई कैंपेन (पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति) के लिए, ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीति बनाई जा सकती है:
- नए कैंपेन की मदद से बनाएं.
- कैंपेन की सेटिंग में जाकर, बनाएं या बदलें.
- “बिडिंग की रणनीतियों” से बनाएं
बिडिंग की रणनीतियां बनाने, उनकी समीक्षा करने या उन्हें मैनेज करने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
- Google Ads खाते में, टूल आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, बजट और बिडिंग ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- बिडिंग की रणनीतियां पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें.बिडिंग की रणनीति बनाने के लिए, स्मार्ट बिडिंग की सुविधा सेट अप करें पढ़ें.
स्मार्ट बिडिंग का फ़ायदा
स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, कन्वर्ज़न आधारित बिडिंग की रणनीतियों, टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, और बेहतर सीपीसी का सेट है, जो हर नीलामी में सही बिड तय करने के लिए, बेहतर एआई का इस्तेमाल करती है. यह हर खोज की खास बात कैप्चर करने के लिए, नीलामी के समय के सिग्नल पर भी गौर करती है. यह सिग्नल कई तरह के होते हैं, जैसे कि डिवाइस, जगह की जानकारी, दिन का समय, रीमार्केटिंग सूची, भाषा, और ऑपरेटिंग सिस्टम.
स्मार्ट बिडिंग कैसे काम करती है, इसके बारे में ज़्यादा जानने के लिए, स्मार्ट बिडिंग के बारे में पढ़ें या Display Network पर मौजूद स्मार्ट बिडिंग की गाइड डाउनलोड करें.
