"Teklif ayarlamaları", tekliflerinizdeki yüzdelik artış veya azalmayı ifade eder. Teklif ayarlamaları, kullanıcıların nerede, ne zaman ve nasıl arama yaptığına göre reklamlarınızı daha sık veya seyrek göstermenizi sağlar. Örneğin, bazen akıllı telefonlardan, günün belli bir saatinde veya belirli bir yerden gelen tıklamalar sizin için daha değerli olabilir. Ayrıca, tekliflerinizi reklamların gösterdiği performansa göre de ayarlayabilirsiniz. Bu yöntem, yatırım getirinizin (YG) artmasına yardımcı olur. Teklifleriniz belirlediğiniz ayarlamalara göre artıp azaldıkça her tıklama için yapacağınız harcama da değişiklik gösterebilir. Ancak genel ortalama günlük bütçeniz sabit kalır.
Bu makalede, farklı teklif ayarlamaları ve bunlarla ilgili koşullar, birden fazla ayarlama arasındaki etkileşimler ve çeşitli kampanya türleri için sunulan seçenekler ele alınmaktadır.
Başlamadan önce
Tüm teklif stratejileri tüm kampanya türleriyle uyumludur. Hedef EBM, Hedef ROAS ve Tıklamaları artırma teklif stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Teklif ayarlaması ekleme veya kaldırma hakkında daha fazla bilgi
Teklif ayarlamalarının işleyiş şekli
Maksimum TBM teklifi 1 TL olan ve mobil cihazlarda iyi performans gösteren bir kampanyanız olduğunu varsayalım. Reklamınızı mobil cihazlarda daha fazla müşteriye göstermek amacıyla, bu cihazlarda yapılan aramalar için teklifinizi %20 oranında artırırsınız. Bu durumda, son teklif tutarı 1,20 TL olur. Hesaplama aşağıdaki gibidir:
Başlangıç teklifi: 1 TL
Mobil ayarlama: 1 TL + (1 TL x %20) = 1,20 TL
Mobil cihazlarda yapılan aramalar için sonuçta elde edilen teklif: 1,20 TL
Başka bir örnekte, 1 TL'lik bir teklifiniz olduğunu ve bunu azaltmak istediğinizi varsayalım. Bu miktarı 0,80 TL olarak ayarlamak için %20 azalt'ı seçin.
Teklif ayarlamalarınızı görüntüleme
Google Ads hesabınızda teklif ayarlamalarını soldaki sayfa menüsünde görüntüleyebilirsiniz:
- Arama ağındaki teklif ayarlamaları için:
- Sayfa menüsünün en altında + Diğer'i tıklayın (sayfayı aşağı kaydırmanız gerekebilir).
- Görüntülemek istediğiniz reklam türünü tıklayın:
- Konum
- Reklam Zaman Planlaması
- Cihazlar
- Kitleler
- Yerleşimler
- Gelişmiş teklif ayarlama
- Tabloda "Teklif ayarlamaları" başlıklı sütunu bulun.
- Görüntülü Reklam Ağı'ndaki teklif ayarlamaları için:
- Sayfa menüsünde, görüntülemek istediğiniz reklam türünü tıklayın:
- Kitleler
- Konular
- Yerleşimler
- Tabloda "Teklif ayarlamaları" başlıklı sütunu bulun.
- Sayfa menüsünde, görüntülemek istediğiniz reklam türünü tıklayın:
Teklif ayarlama türleri
Cihaz
Bunların kullanılabileceği yerler
- Kampanyalar
- Reklam grupları
- Kampanya ve bu kampanyada yer alan bir reklam grubu için cihaz teklif ayarlaması yaptıysanız teklifiniz belirlenirken reklam grubu teklif ayarlaması kullanılır.
Aralık
- -%100 ile +%900 arası
- Reklamların gösterilmesini belirli bir cihazda devre dışı bırakmak için o cihaza ait teklifinizi %100 oranında azaltın. Bir kampanyanın teklifini belirli bir cihaz için %100 oranında azaltırsanız aynı cihaz için reklam grubu düzeyinde ayarlama kullanılmaz.
Konum
Reklamlarınızı belirli ülke, şehir veya diğer coğrafi bölgelerdeki müşterilere daha sık veya daha seyrek göstermek için yere dayalı teklif ayarlamalarından yararlanın. Ayrıca, işletmenize yakın konumlarda bulunan müşterilere yönelik farklı teklifler belirlemek için yer uzantısı hedeflemeyi de kullanabilirsiniz.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Kampanyalar
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
Reklam zaman planlaması
Yalnızca belirli günlerde veya saatlerde gösterilen kampanyalardaki tekliflerinizi artırmak ya da azaltmak için reklam zaman planlamasına dayalı teklif ayarlamalarını kullanın. Bunu yapmak için, öncelikle özel bir reklam zaman planlaması ayarlamanız gerekir.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Kampanyalar
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
En çok görüntülenen içerik (gelişmiş)
YouTube'da ve Görüntülü Reklam Ağı'nda, sistemimiz tarafından daha popüler olduğu, gün başına daha fazla sayıda gösterim elde etme eğilimi gösterdiği, daha yüksek trafik ve izleyici etkileşimi aldığı ölçülen içerikler için teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Reklamınız bu içerikte gösterilmeye uygun olduğunda, Google Ads teklifinizi yükseltmek için teklif ayarlamasını kullanacaktır. Uygulamaların ve web sitelerinin YouTube veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda bulunan içeriğine teklif verebilirsiniz.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Reklam grupları
Aralık
- %0 ile +%500 arası
Hedefleme yöntemleri (gelişmiş)
Görüntülü Reklam Ağı'nda ve Arama Ağı'nda reklam gösteren kampanya türlerinde konular, yerleşimler ve diğer hedefleme yöntemleri için teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Bir reklam grubuna kitle (ilgi alanları ve yeniden pazarlama listeleri) eklemeyi öğrenin.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Kampanyalar
- Reklam grupları
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
Arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri (gelişmiş)
Reklam gruplarınızdaki yeniden pazarlama listelerinde bulunan kullanıcılara reklam göstermek istiyorsanız bu listeler için teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Örneğin, son 30 gün içinde web sitenizi görüntülemiş olan ziyaretçiler için teklifinizi %25 artırabilirsiniz. Henüz yeniden pazarlama listesi oluşturmadıysanız Google Ads arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri hakkındaki makaleyi inceleyin.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Kampanyalar
- Reklam grupları
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
Etkileşimler (telefon araması ayarlamaları)
Telefon araması etkileşim reklamlarının, cep telefonu kullanıcılarına daha sık gösterilmesini sağlamak için mobil cihazlara yönelik teklifinizi artırabilirsiniz. Etkileşim teklif ayarlamaları, telefon uzantılarını ve yalnızca telefon araması üreten reklamları kullanıcılara gösterme sıklığınızı etkiler. Belirli etkileşimler için tekliflerinizi ayarlayabilme esnekliği sayesinde, bunların reklamlarınızla birlikte gösterilme sıklığı ve potansiyel müşterilerin işletmenizle iletişim kurmak için kullandığı yöntem üzerinde kontrol sahibi olursunuz.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Yeni Google Ads deneyimindeki kampanyalar
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
Demografi (yaş, cinsiyet ve hane geliri)
Teklifinizi, her cinsiyetten ve/veya belirli yaş ve gelir grubundan potansiyel müşterileri hedefleyecek biçimde ayarlayabilirsiniz. Demografik teklif ayarlamaları, her gösterimden en iyi şekilde yararlanmak için reklamlarınızın tercih edilen kitleye ne sıklıkla gösterildiğini belirler. Demografik hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Yeni Google Ads deneyimindeki kampanyalar ve reklam grupları
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
Teklif ayarlama uygunluğu (manuel teklif stratejileri)
|
Kampanya türü |
Cihaz |
Konum |
Reklam zaman planlaması |
En çok görüntülenen içerik (Görüntülü Reklam Ağı, YouTube) |
Hedefleme yöntemi |
Arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri (Arama Ağı) |
Etkileşimler (çağrı ayarlamaları) |
Demografi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
Arama Ağı Kampanyası |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
Alışveriş Kampanyası |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
Video Kampanyası |
|
|
|
|
|
|
- |
|
|
Uygulama Kampanyası |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
Akıllı Kampanya |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
Otomatik teklif
- Hedef EBM, Hedef ROAS, Dönüşümleri artırma ve Dönüşüm değerini artırma gibi otomatik Akıllı Teklif stratejilerini kullanıyorsanız manuel teklif ayarlaması yapmanız gerekmez. Söz konusu stratejiler teklifleri, müşterinin belirttiği dönüşüm hedefine göre optimizasyon sağlayacak şekilde otomatik olarak ayarlar. Otomatik Akıllı Teklif stratejinizde yaptığınız manuel teklif ayarlamaları desteklenmez.
- Hedef EBM için cihaz teklif ayarlamaları; teklifleri değil, EBM hedefinizin değerini değiştirmenize izin verir.
Bu grafikte, bir Arama Ağı kampanyasında kullanılan her otomatik teklif stratejisi tarafından desteklenen teklif ayarlama türleri özetlenmektedir.
| Teklif ayarlama türü | -%100 mümkün mü? | Tıklamaları artırma | Hedef Gösterim Payı | Hedef EBM | Hedef ROAS | Dönüşümleri Artırma | Dönüşüm Değerini Artırma |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Cihaz | Yalnızca -%100 | Yalnızca -%100 | Yalnızca -%100 | Yalnızca -%100 | |||
| Konum | - | - | - | - | - | - | |
| Reklam zaman planlaması | - | - | - | - | - | - | |
| Kitleler (ARYPL dahil) |
- | - | - | - | - | - | |
| Telefon aramaları | - | - | - | - | - | - | |
| Demografi | - | - | - | - | - | - |
* = Hedef ayarlaması olarak ele alınır
Birden fazla teklif ayarlaması
Kampanya için birden fazla teklif ayarlaması yaptığınızda, bu ayarlamalar genellikle teklifinizin ne kadar artırılacağını veya azaltılacağını belirlemek için birbiriyle çarpılır. Ancak birden fazla cihaz ve yere dayalı teklif ayarlamaları birbirinden farklı davranır.
Birleştirilmiş teklif ayarlamalarının %900'lük bir teklif artışından daha büyük olamayacağını unutmayın. Örneğin, 1 TL'lik teklife %900 oranında cihaza dayalı teklif artışı ile birlikte %900 oranında yere dayalı teklif artışı uygulandığında sonuç yalnızca 10 TL'lik bir teklif olur. Birden fazla teklif ayarlaması birleştirildiğinde olası en düşük teklif ayarlaması -%90'dır.
-
Birden fazla cihaz teklif ayarlaması: Kampanya düzeyinde bir cihaz teklif ayarlaması ve reklam grubu düzeyinde aynı cihaz için bir teklif ayarlaması yaptığınızda, sonuçta geçerli olacak teklif ayarlaması, reklam grubu cihaz teklif ayarlaması kullanılarak belirlenir. Ancak kampanya düzeyindeki cihaz teklif ayarlaması %100 azalma şeklindeyse reklam grubu düzeyindeki cihaz teklif ayarlaması kullanılmaz.
-
Yere dayalı birden fazla teklif ayarlaması: Aynı yer için geçerli olan birden fazla ayarlama birleştirilmez. Türkiye için +%50'lik ve İstanbul için +%100'lük bir değer belirlerseniz İstanbul'daki kullanıcılardan gelen trafik için yalnızca en belirgin yerle, yani İstanbul'la ilgili ayarlama kullanılır.
-
Görüntülü Reklam Ağı içeriğine dayalı birden fazla teklif ayarlaması: Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında teklif ayarlamalarını, hem Görüntülü Reklam Ağı sekmesindeki belirli bir hedefleme yönteminde hem Ayarlar sekmesindeki En çok görüntülenen içerik'e reklam grubu düzeyinde ayarlayabilirsiniz. Böylece, reklamınız en çok görüntülenen içerik kapsamına da giren belirli bir yerleşimde gösterilmeye uygun olduğunda Google Ads iki teklif ayarlamasını birden kullanabilir. Bir teklif ayarlaması, konu gibi belirli bir hedefleme yöntemine dayalı olabilir, diğeriyse en çok görüntülenen içeriğe yönelik olarak belirlenebilir. Görüntülü Reklam Ağı'ndaki teklifli sistem özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
-
Farklı reklam türleri için birden fazla teklif ayarlaması: Reklam türlerinin farklı olması durumunda birden fazla teklif ayarlaması birbiriyle çarpılmaya devam eder ancak değişen koşullara göre ayarlanır. Aşağıdaki örneği inceleyin.
Örnek
Türkiye'yi hedefleyen ve haftanın her günü yayınlanmak üzere planlanmış bir kampanya yürüttüğünüzü varsayalım. Ayrıca, bir reklam grubu için maksimum 1 TL TBM teklifi belirlediğinizi kabul edelim. Diyelim ki İzmir için teklifinizi %20 artırmaya ve cumartesi günü için teklifinizi %50 azaltmaya karar verdiniz. Bunun sonucunda, bir cumartesi günü İzmir'de yapılan bir arama için teklifiniz 0,60 TL olur. Hesaplama aşağıdaki gibidir:
Başlangıç teklifi: 1 TL
İzmir ayarlaması: 1 TL + (1 TL x %20) = 1,20 TL
Cumartesi ayarlaması: 1,20 TL + (1,20 TL x -%50) = 0,60 TL
Cumartesi günü İzmir'den yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 0,60 TL
Pazar ve cuma günleri arası İzmir'den yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 1,20 TL
Cumartesi günü diğer illerden yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 0,50 TL
Pazar ve cuma günleri arası diğer illerden yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 1 TL