Mobil Reklamcılık değerlendirmesi çalışma kılavuzu
Teklif ayarlamaları hakkında
Teklif ayarlamaları kullanıcıların nerede, ne zaman ve nasıl arama yaptıklarına bağlı olarak reklamları daha sık veya seyrek göstermenize olanak tanır. Örneğin, bazen akıllı telefonlardan, günün belli bir saatinde veya belirli bir yerden gelen bir tıklama sizin için daha değerli olabilir.
Bu makalede, farklı türlerde teklif ayarlamaları ve bunlara ilişkin gereksinimler, birden fazla ayarlama arasında etkileşim ve farklı kampanya türleri için ne gibi seçeneklerin kullanılabildiği hakkında bilgi edineceksiniz.
Teklif ayarlamalarının nasıl yapılacağına ilişkin talimatları görmek istiyorsanız, teklif ayarlaması ekleme veya kaldırma konulu makaleyi inceleyin.
Teklif ayarlamalarının işleyiş şekli
Teklif ayarlamaları yüzde cinsinden belirlenir.
1 TL'lik maksimum TBM teklifi olan ve mobil cihazlarda iyi performans gösteren bir kampanyanız olduğunu varsayalım. Reklamınızı mobil cihazlarda daha fazla müşteriye göstermek amacıyla, mobil cihazlarda yapılan aramalar için teklif ayarlamanızı %20 oranında artırdınız ve bunun sonucunda son teklif 1,20 TL oldu. Hesaplama şöyle yapılır:
Başlangıç teklifi: 1 TL
Mobil ayarlama: 1 TL + (1 TL x %20) = 1,20 TL
Mobil cihazlarda yapılan aramalar için sonuçta elde edilen teklif: 1,20 TL
Başka bir örnekte, 1 TL'lik bir teklifiniz olduğunu ve bunu azaltmak istediğinizi varsayalım. Bu miktarı 0,80 TL'ye düşürmek için %20 Oranında Azalt'ı seçin.
Teklif ayarlama türleri
CihazBilgisayarlar, tabletler veya mobil cihazlar arasından belirli bir cihazda yapılan aramalarda daha sık veya daha seyrek reklam göstermek için cihaz teklif ayarlamalarını kullanın.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Kampanyalar
- Reklam grupları
- Bir kampanya ve bu kampanya dahilindeki bir reklam grubu için cihaza dayalı teklif ayarlama değeri belirlediyseniz, teklifinizi hesaplamak için reklam grubu teklif ayarlaması kullanılır.
Aralık
- -%100 ile +%900 arası
- Reklamların gösterilmesini belirli bir cihazda devre dışı bırakmak için o cihaza ait teklifinizi %100 oranında azaltın. Bir kampanyanın teklifini belirli bir cihaz için %100 oranında azalttığınız takdirde aynı cihaz için reklam grubu düzeyinde ayarlama kullanılmaz.
Bana rehberlik et: Cihaza yönelik teklif ayarlaması yapmaHesabınıza giderek mobil cihazlara yönelik teklif ayarlaması yapma hakkında rehberlik almak için aşağıdaki "Bana rehberlik et" düğmesini tıklayın. Ya da teklif ayarlaması ekleme veya kaldırma hakkında bilgi edinebilirsiniz.Bana rehberlik et |
Reklamlarınızı belirli ülkeler, şehirler ve diğer coğrafi bölgelerdeki müşterilere daha sık veya daha seyrek göstermek için yere dayalı teklif ayarlamaları kullanın. Ayrıca, işletmenize yakın konumlarda bulunan müşterilere yönelik farklı teklifler belirlemek için yer uzantısı hedeflemeyi de kullanabilirsiniz.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Kampanyalar
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
Yalnızca belirli günlerde veya belirli saatlerde gösterilen kampanyalardaki tekliflerinizi artırmak veya azaltmak için reklam zaman planlamasına dayalı teklif ayarlamaları kullanın. Bunu yapmak için, öncelikle özel bir reklam zaman planlaması ayarlamanız gerekir.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Kampanyalar
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
YouTube'da ve Görüntülü Reklam Ağı'nda, sistem tarafından daha popüler ve gün başına daha fazla gösterim elde etme eğiliminde olduğu, daha yüksek trafik ve izleyici etkileşimi aldığı ölçülen içeriğe ilişkin teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Reklamınız bu içerikte gösterilmeye uygun olduğunda, Google Ads teklifinizi yükseltmek için teklif ayarlamasını kullanacaktır. Uygulamaların ve web sitelerinin YouTube veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda bulunan içeriğine teklif verebilirsiniz.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Reklam grupları
Aralık
- %0 ile +%500 arası
Görüntülü Reklam Ağı'nda ve Arama Ağı'nda reklam gösteren kampanya türlerinde konular, yerleşimler ve diğer hedefleme yöntemleri için teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Bir reklam grubuna kitle (ilgi alanları ve yeniden pazarlama listeleri) eklemeyi öğrenin.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Kampanyalar
- Reklam grupları
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
Reklam gruplarınızdaki yeniden pazarlama listelerinde bulunan kullanıcılara reklam göstermek istiyorsanız, söz konusu yeniden pazarlama listeleri için geçerli olacak teklif ayarlamaları yapabilirsiniz. Örneğin son 30 gün içinde web sitenizi görüntülemiş olan ziyaretçiler için teklifinizi %25 artırabilirsiniz. Henüz yeniden pazarlama listesi oluşturmadıysanız, Google Ads arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri hakkında bilgi edinin.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Kampanyalar
- Reklam grupları
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
Çağrı etkileşim reklamlarını cep telefonu kullanıcılarına daha sık göstermek için mobil cihazlara yönelik teklifinizi artırabilirsiniz. Etkileşim teklif ayarlamaları, telefon uzantılarını ve yalnızca telefon araması üreten reklamları kullanıcılara ne sıklıkta gösterdiğinizi etkiler. Belirli etkileşimler için tekliflerinizi ayarlama esnekliği bu etkileşimlerin reklamlarda görünme sıklığı ve potansiyel müşterilerin işletmenizle iletişime geçme şekli konusunda daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Yeni Google Ads deneyimindeki kampanyalar
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
Teklifinizi, her cinsiyetten ve/veya belirli yaş aralıkları ve gelir grubundan potansiyel müşterileri hedeflemek üzere ayarlayabilirsiniz. Demografik teklif ayarlamaları, her gösterimden en iyi şekilde yararlanmak için reklamlarınızın tercih edilen kitleye ne sıklıkla gösterildiğini belirler. Demografik hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bunların kullanılabileceği yerler
- Yeni Google Ads deneyimindeki kampanyalar ve reklam grupları
Aralık
- -%90 ile +%900 arası
Teklif ayarlama uygunluğu
|
Kampanya türü |
Cihaz |
Yer |
Reklam zaman planlaması |
En çok görüntülenen içerik (Görüntülü Reklam Ağı, YouTube) |
Hedefleme yöntemi |
Arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri (Arama Ağı) |
Etkileşimler (çağrı ayarlamaları) |
Demografi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
Arama Ağı Kampanyası |
Evet |
Evet |
Evet |
Hayır |
Evet |
Evet |
Evet |
Evet |
|
Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası |
Evet |
Evet |
Evet |
Evet |
Evet |
Hayır |
Yok |
Evet |
|
Alışveriş Kampanyası |
Evet |
Evet |
Evet |
Hayır |
Hayır |
Evet |
Yok |
Hayır |
|
Video Kampanyası |
Evet |
Evet |
Evet |
Evet |
Hayır |
Hayır |
Yok |
Hayır |
|
Uygulama Kampanyası |
Yok |
Yok |
Yok |
Yok |
Yok |
Yok |
Yok |
Yok |
|
Akıllı Kampanya |
Yok |
Yok |
Yok |
Yok |
Yok |
Yok |
Yok |
Yok |
Otomatik teklif
- Kampanyanız Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar haricinde bir otomatik teklif stratejisi kullanıyorsa, reklam zaman planlamasına dayalı teklif ayarlamaları kullanmak mümkün değildir.
- Hedef EBM söz konusu ise cihaza dayalı teklif ayarlamaları teklifinizi değil EBM hedefinizi değiştirir.
- Hedef ROAS söz konusu ise kullanılabilecek cihaza dayalı teklif ayarlaması sadece -%100'dür.
Birden fazla teklif ayarlaması
Kampanya için birden fazla teklif ayarlaması yaptığınızda, bu ayarlamalar genellikle teklifinizin ne kadar artırılacağını veya azaltılacağını belirlemek için birbiriyle çarpılır. Ancak, birden fazla cihaz ve konuma dayalı teklif ayarlamaları birbirinden farklı davranır.
Birleştirilmiş teklif ayarlamalarında %900 teklif artışının üzerine çıkılamayacağını unutmayın. Örneğin, 1 TL'lik teklife %900 oranında cihaza dayalı teklif artışı ile birlikte %900 oranında konuma dayalı teklif artışı uygulandığında sonuç yalnızca 10 TL'lik bir teklif olur. Birden fazla teklif ayarlaması birleştirildiğinde olası en düşük teklif ayarlaması -%90'dır.
Cihaza dayalı birden fazla teklif ayarlaması
Kampanya seviyesinde bir cihaz teklif ayarlaması ve reklam grubu seviyesinde de aynı cihaz için bir teklif ayarlaması yaparsanız, sonuçta verilecek teklifi belirlemek için reklam grubu cihaz teklif ayarlaması kullanılır. Ancak, kampanya seviyesindeki cihaz teklif ayarlaması %100 artış şeklinde ise reklam grubu seviyesi cihaz teklif ayarlaması kullanılmaz.
Birden fazla konuma dayalı teklif ayarlaması
Aynı konum için geçerli olan birden çok ayarlama birleştirilmez. Türkiye için +%50'lik ve İstanbul için +%100'lük bir değer belirlerseniz, İstanbul'daki kullanıcılardan gelen trafik için yalnızca en belirgin yere, yani İstanbul'a ilişkin ayarlama kullanılır.
Birden fazla Görüntülü Reklam Ağı içeriğine dayalı teklif ayarlaması
Görüntülü reklam kampanyaları için Görüntülü Reklam Ağı sekmesinde belirli bir hedefleme yöntemine ve Ayarlar sekmesinde En çok görüntülenen içeriğe dayalı reklam grubu düzeyinde bir teklif ayarlaması belirleyebilirsiniz. Böylece, reklamınız en çok görüntülenen içerik kapsamına da giren belirli bir yerleşimde gösterilmeye uygun olduğunda, Google Ads iki teklif ayarlamasını birden kullanabilir. Teklif ayarlaması, konu gibi belirli bir hedefleme yöntemine dayalı olabilir; diğeriyse en çok görüntülenen içeriğe yönelik olarak belirlenebilir. Görüntülü Reklam Ağı'nda teklif verme hakkında daha fazla bilgi
Örnek
Türkiye'yi hedefleyen ve haftanın her günü yayınlanmak üzere planlanmış bir kampanya yürüttüğünüzü varsayalım. Ayrıca, bir reklam grubu için maksimum 1 TL TBM teklifi belirlediğinizi kabul edelim. Diyelim ki İzmir için teklifinizi %20 artırmaya ve cumartesi günü için teklifinizi %50 azaltmaya karar verdiniz. Bunun sonucunda, bir cumartesi günü İzmir'de yapılan bir arama için teklifiniz 0,60 TL olur. Hesaplama şöyle yapılır:
Başlangıç teklifi: 1 TL
İzmir ayarlaması: 1 TL + (1 TL x %20) = 1,20 TL
Cumartesi ayarlaması: 1,20 TL + (1,20 TL x -%50) = 0,60 TL
Cumartesi günü İzmir'den yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 0,60 TL
Pazar ve cuma günleri arası İzmir'den yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 1,20 TL
Cumartesi günü diğer illerden yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 0,50 TL
Pazar'dan Cuma'ya kadar diğer illerden yapılan aramalar için sonuçta kullanılacak teklif: 1,00 TL